Branding CBD: spostrzeżenia i wskazówki dotyczące budowania marki

Ashley jest młodym przedsiębiorcą, który chce czerpać korzyści z CBD w każdym gospodarstwie domowym. Bardzo dba o sektor wellness i wierzy, że jej produkty mogą coś zmienić.

Chociaż sprzedaż produktów CBD w wielu częściach świata jest legalna, Ashley ma większe wyzwania związane z ustanowieniem swojej marki CBD.

CBD jest obecnie jednym z najpopularniejszych i najbardziej kontrowersyjnych produktów na rynkach światowych. A nowe badania, produkty i perspektywy dotyczące CBD cały czas wychodzą na światło dzienne.

To sprawiło, że CBD stało się tematem domowym i pomogło przełamać otaczające go tabu. Ale Ashley wie, że jest to również potencjalny problem dla jej marki CBD.

Jak w każdej branży, droga do sukcesu również tutaj opiera się na brandingu. Oznacza to wykreowanie wyjątkowej niszy dla swoich produktów i stworzenie lojalnej społeczności klientów, która będzie Cię wspierać.

Może jesteś jak Ashley i chcesz założyć biznes CBD. Lub chcesz rozwinąć swój istniejący biznes w markę. W obu przypadkach ten blog jest dokładnie tym, czego potrzebujesz, aby zacząć.

Branding CBD – znaczenie i wyzwania

Rynek CBD robi się zatłoczony, ponieważ każdego dnia pojawiają się nowe marki. Ale to nie jedyne wyzwanie, z jakim muszą się zmierzyć przedsiębiorcy w tej przestrzeni. Istnieje również ogromna ilość informacji w Internecie, które mogą zastraszyć kogoś, kto nie jest pewien stosowania CBD.

Jako ktoś w tej przestrzeni, prawdopodobnie masz solidną wiedzę na temat CBD. Jeśli tak jest, możesz przejść dalej. Jeśli nie, oto krótki przegląd:

Konopie indyjskie to roślina macierzysta zawierająca ponad sto związków zwanych kannabinoidami. CBD to tylko jeden z nich. Innym popularnym kannabinoidem z konopi jest THC, związek psychoaktywny, który ma odurzające właściwości konopi.

CBD nie jest odurzające i ma korzystny wpływ na wiele chorób fizycznych i psychicznych.

Ale to rozróżnienie jest tracone dla większości ogółu społeczeństwa. Niestety, słyszeli opowieści o odurzeniu i napiętnowaniu marihuany znacznie dłużej, niż słyszeli o korzyściach.

Branding CBD ma na celu zaradzenie temu uprzedzeniu i brakowi świadomości/edukacji, jednocześnie wplatając w tę mieszankę Twoją osobistą historię. Branding pomaga nakreślić pozytywny wizerunek firmy i produktów za pomocą strategicznego projektu i treści w kampaniach marketingowych. Obejmuje to logo, strony w mediach społecznościowych, strony internetowe, broszury i opakowania produktów.

Takie podejście do brandingu pomoże Ci przyciągnąć tych, którzy są świadomi korzyści płynących z CBD. Przyciągnie też tych, którzy są ciekawi, a nawet nieświadomi.

Branding CBD pomaga również dostosować się do przełomowych innowacji i odurzających związków, które są kojarzone z większym piętnem. Twój branding pomoże Ci wypozycjonować Twój biznes w określonej kategorii. A to sprawi, że będzie o wiele bardziej dostępny dla klientów. Zbuduje zaufanie, widoczność i przejrzystość, które konsumenci tak bardzo dziś cenią.

Jak zbudować działającą markę CBD

Omówiliśmy, dlaczego branding CBD jest absolutnie niezbędny dla Twojej firmy. Przejdźmy więc do trybu implementacji.

Jak możesz zbudować markę CBD, która mówi klientom, kim jesteś, co reprezentujesz i jak wyglądasz w ich życiu osobistym?

Mamy do tego 5-etapowy proces. Działają tu również zwykłe kroki, które składają się na budowanie tożsamości marki, świadomości marki i dobrej reputacji na rynku. Ale, jak zobaczysz poniżej, istnieją pewne rzeczy, które należy dostosować specjalnie do tej niszy.

1) Nie ukrywaj CBD.

W świecie CBD największym błędem, jaki może popełnić marka, jest traktowanie problemu CBD w dziecięcych rękawiczkach. Jeśli pójdziesz na palcach i założysz, że zbyt częste odwoływanie się do CBD jest tabu, klienci też to zrobią.

Zamiast tego musisz iść na całość – reklamować markę i dumnie ogłaszać, że Twoja firma zajmuje się produktami CBD. Zapewnienie legitymizacji poprzez normalizację produktu i biznesu to pierwszy krok do przełamania wszelkich barier. Oprócz wyraźnego wyświetlania produktu i tekstu CBD, możesz również odnieść się do niektórych korzyści w swoim egzemplarzu. Możesz nawet krótko odnieść się do tego, że produkt jest legalny, podkreślając korzyści, aby podkreślić, dlaczego tak jest.

2) Dokładnie poznaj swój rynek

Rynek CBD jest podzielony na klientów rekreacyjnych, wellness i poszukujących opieki zdrowotnej. Musisz zrozumieć, czego szuka konkretna grupa demograficzna lub grupa klientów, zanim zaczniesz do nich kierować. Czy szukają zabawnej marki? A może jest to bardziej profesjonalna i farmaceutyczna marka, która by z nimi rezonowała?

Badania rynkowe są ważne przy formułowaniu tożsamości marki każdej firmy, to samo dotyczy produktów CBD.

3) Sformułuj wyraźną tożsamość marki

Na podstawie Twoich badań rynku i najlepszego dopasowania produktu do rynku, następnym krokiem jest sformalizowanie tożsamości marki. Wszystko, od procesu sprzedaży, wizji, misji i wartości, po sposób interakcji z klientami, mieści się w tej kategorii.

Od identyfikacji wizualnej po obsługę klienta i USP — ważne jest, aby zapewnić konsumentom przejrzyste i spójne środowisko.

Spójna tożsamość marki to jedyny sposób, w jaki możesz utrzymać swoją markę na pierwszym miejscu lub ułatwić sobie przypomnienie, gdy Twoi klienci potrzebują produktów CBD takich jak Ty. Więcej na ten temat w kolejnych sekcjach.

4) Stwórz unikalną tożsamość wizualną

Jeśli chcesz, aby klienci pamiętali Cię za każdym razem, gdy myślą o CBD i wracali do Ciebie, Twoja firma potrzebuje haczyka. Istoty ludzkie są stworzeniami wizualnymi i musisz mieć silne, unikalne i łatwe do zidentyfikowania elementy w swojej tożsamości wizualnej. Obejmuje to wszystko, co klient zwizualizuje, gdy pomyśli o Twojej marce.

Logo, ulotki, kolory marki, maskotka, Twoje zdjęcia i każdy zasób fizyczny muszą być starannie zaprojektowane i dostosowane do tożsamości Twojej marki. Zapoznaj się z tym szczegółowym przewodnikiem tworzenia tożsamości wizualnej w celach informacyjnych.

5) Spójność między platformami

Spójność treści i postów na platformach społecznościowych to coś, na czym skupiają się wszystkie marki. Ale równie ważny jest przekaz i wytyczne dotyczące marki, których należy przestrzegać. Każdy post i wpis muszą być spójne z marką i tożsamością, którą chcesz budować w umysłach swoich klientów.

Wskazówki i najlepsze praktyki dotyczące brandingu CBD

Poza podstawowymi wytycznymi dotyczącymi budowania marki CBD, Kimp ma kilka wewnętrznych wskazówek i najlepszych praktyk, dzięki którym Twoja marka przyćmi wszystkich innych na rynku.

1) Logos

Logo marki CBD jest ważne, ponieważ często służy jako przełamywanie lodów. Dla kogoś, kto ma uprzedzenia do Twojej branży, Twoje logo musi robić coś więcej niż tylko reprezentować firmę. Musi przyciągnąć klienta i zachęcić go do odebrania przesyłki.

Umysły ludzkie z natury mają pewne pojęcia dotyczące logo i tego, co one oznaczają. Proste linie i logo o krawędziach, takie jak kwadraty, trójkąty lub prostokąty, wyrażają praktyczność, a krzywe, takie jak koła, owale i elipsy, łączą emocjonalnie ludzi. Wywołują w nich poczucie wspólnoty, przyjaźni i harmonii.

Możesz użyć tych kształtów i przyjętych z góry pojęć, z którymi się wiążą, aby określić swoje wartości i dostosować je do rynku, na który kierujesz reklamy. To powiedziawszy, należy pamiętać, że projektowanie logo to skomplikowany i abstrakcyjny proces. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zalecamy współpracę z profesjonalistami, którzy wcześniej pracowali z markami CBD.

2) Palety kolorów

Teoria psychologii koloru jest dość popularna w kręgach marketingu i brandingu. Nawet w życiu codziennym ludzie wybierają kolor swoich strojów na podstawie tego, jak się czują tego dnia. Dlatego wyrażenia takie jak uczucie niebieskiego lub widzenie czerwieni są codziennymi wyrażeniami.

Dobry branding i grafik powie Ci, że kolor jest silnym narzędziem w kontrolowaniu Twojego wizerunku i reakcji klientów. Zielony to kolor, który większość ludzi kojarzy z produktami CBD, ale jeśli chcesz być kreatywny, nie ma granic.

Projektanci powiedzą Ci również, jak dany kolor będzie wyglądał w druku, na etykietach, opakowaniach i w Internecie. Zrobiliśmy na ten temat przewodnik (RGB vs. Pantone vs. CMYK), jeśli chcesz dowiedzieć się więcej.

Wszystkie te małe rzeczy przechodzą długą drogę, aby zbudować markę, która robi wszystko, co właściwe.

3) Typografia

Podobnie jak projekt logo i paleta kolorów są istotną częścią historii Twojej marki, podobnie jak typografia. Wybrana czcionka mówi o Twojej wrażliwości jako przyjaznej, swobodnej lub profesjonalnej.

Jednak ścieżka minimalizmu jest postrzegana jako pomocna w branżach CBD, gdzie klienci lubią, aby informacje o ich produktach były wyszczególnione w rozsądnych i profesjonalnych czcionkach. Zasadniczo celem jest uczynienie Twojej marki i treści marketingowych tak łatwymi do odczytania i zaangażowania, jak to tylko możliwe.

Poruszanie się po wszystkich tych różnych aspektach budowania marki może być przytłaczające. Porozmawiaj z członkiem zespołu Kimp, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy pomóc Ci rozwinąć Twoją markę CBD.

4) Opakowanie

Opakowania to ogromna sprawa w branży CBD. Jest wiele rzeczy do umieszczenia na etykietach produktów. Po dodaniu wszystkiego, od zastrzeżeń prawnych po szczegóły produktu, może się wydawać, że nie ma tu miejsca na kreatywne opcje.

Jednak nadal możesz wyświetlać tożsamość marki bez wpływu na wymagania prawne określone przez Twój rząd. Właściwy projekt zapewni miejsce zarówno na przejrzyste, uczciwe i zgodne z prawem projektowanie opakowań, które wzmacnia ich zaufanie do Ciebie.

Przyjazny dla użytkownika i przyjazny dla druku projekt opakowania może pomóc Ci zdobyć punkty brownie z klientem. Opakowanie w CBD to ocean czekający na odkrycie; wszystko czego potrzebujesz to otwarty umysł i utalentowany projektant.

Poniżej znajduje się przykład projektu opakowania CBD specyficznego dla produktu, które nadal zachowuje jednolitą tożsamość i styl marki.

5) Media społecznościowe

Ponieważ ponad 50% świata to aktywni użytkownicy mediów społecznościowych, oczywiste jest, że jest to domena, którą chcesz zdobyć. Nawet jeśli wydaje się to trochę zniechęcające. Oprócz osiągnięcia unikalnej tożsamości marki w mediach społecznościowych, musisz pamiętać o kilku dodatkowych wyzwaniach. Firmy CBD ponoszą dodatkową odpowiedzialność za dostosowanie się do standardów branżowych i wymogów prawnych.

Tożsamość Twojej marki musi być widoczna we wszystkich formach, takich jak treść i obrazy. Wzrost organiczny ma kluczowe znaczenie dla marek CBD, ponieważ większość platform cyfrowych ogranicza je w działaniach reklamowych. Tak więc wygląd i styl twoich profili w mediach społecznościowych mają duży wpływ na twoje działania związane z brandingiem i sprzedażą.

Projekt profilu w mediach społecznościowych, zdjęcie okładki, zdjęcie profilowe i użyte grafiki to kluczowe elementy Twojego organicznego zasięgu na różnych platformach.

Powyższa marka uwzględnia paletę kolorów i styl w swoich postach, najważniejszych historiach i zdjęciu profilowym, aby zapewnić silną tożsamość wizualną.

6) Projektowanie stron internetowych

Media społecznościowe są świetne, ale firmy nadal nieufnie podchodzą do treści CBD i mogą skończyć na cenzurowaniu większości z nich. Jeśli więc potrzebujesz punktu styku, w którym klienci mogą zawsze do Ciebie dotrzeć i zachować kontrolę nad treściami, które tam umieszczasz, potrzebujesz witryny internetowej.

A ponieważ będziesz generować ruch i reklamować ten swój cyfrowy zasób, jest to miejsce, w którym marka musi zabłysnąć. Od banera po stronę docelową i wszystkie strony produktów, projekt musi być zgodny z Twoimi wartościami, tożsamością wizualną i wizją marki.

Witryny internetowe to także świetny sposób na budowanie list e-mailowych, więc strona docelowa musi być nienagannie zaprojektowana, aby ludzie zainteresowali się tym, co masz i zasubskrybowali, aby usłyszeć więcej.

Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po stronach docelowych i zrozum, jaką wartość mają one w Twoich interakcjach.

7) Modele reklamowe offline

Oprócz projektowania opakowań, marka CBD musi poświęcić wiele wysiłku na dotarcie do klientów offline. Wielu z tych, którzy skorzystają z produktów CBD, należy do starszych grup demograficznych, które nie są aktywne w Internecie. Lub w przypadkach, w których są, mogą nie ufać tak bardzo temu, co widzą w Internecie.

Biorąc pod uwagę te przeszkody, jednym z najlepszych sposobów na dotarcie do nich jest budowanie marki za pomocą modeli marketingu/reklamy offline. Oznacza to inwestowanie w dobrze zaprojektowane reklamy drukowane, takie jak billboardy, ulotki i broszury. Możesz ich używać do generowania świadomości marki, a także budowania wiarygodności i przyciągania ruchu do swoich platform internetowych.

Chociaż formaty mogą się różnić, tożsamości online i tożsamości offline nie powinny ze sobą kolidować. Muszą być spójne wizualnie, aby zapewnić, że bez względu na to, w jaki sposób klient natknie się na Ciebie, poczują się związani z Twoją marką w każdym punkcie kontaktu.

Jak więc to wszystko osiągnąć? Wybierz projektanta, który ma doświadczenie w obu projektach, aby uzyskać najlepsze wyniki. Na przykład Kimp współpracował z wieloma firmami CBD przy ich działaniach marketingowych online i offline. Rozumiemy niuanse i powiązania między obydwoma modelami, aby wydobyć jak najlepsze rezultaty.

Innowacyjny partner projektowy dla Twojej marki CBD

Firmy CBD są wystarczająco trudne, jeśli chodzi o aspekty prawne, piętno społeczne i zróżnicowaną demografię klientów. Dla właściciela marki zajmowanie się brandingiem może być przytłaczające.

Więc usuń projekt ze swojej listy rzeczy do zrobienia. Spróbuj współpracować z partnerem takim jak Kimp, który ma wyjątkową wiedzę na temat brandingu dla niszowych firm i głęboką pasję do projektowania.

Kimp koncentruje się na wydobyciu Twoich wartości za pomocą projektu, aby przekazać je klientom i przełamać barierę pierwszego wrażenia.

Niezależnie od tego, czy potrzebujesz pomocy w zaprojektowaniu logo, przewodnika po stylu marki, niektórych szablonów mediów społecznościowych, czy wszystkich powyższych i innych, nasze ryczałtowe subskrypcje projektu zapewnią Ci wszystko, czego potrzebujesz. W tym pliki źródłowe.

Zarejestruj się na bezpłatną wersję próbną i przekonaj się, jak Kimp może pomóc Ci zbudować markę CBD.