Duże nadzieje na CBD

W 2020 roku, zaledwie dwa lata po federalnej legalizacji kannabinoidów pochodzących z konopi, sprzedaż CBD w USA osiągnęła 4,6 miliarda dolarów. Wszystko wskazuje na to, że będzie to kontynuowane, a poprzednie prognozy oszacowały na 15-20 miliardów dolarów do końca 2025 roku.

W rezultacie pojawiają się nowe firmy, których półki są zapełnione olejkami CBD, narzędziami do wapowania i jadalnymi smakołykami, które chcą zdobyć kawałek tego szybko rozwijającego się rynku. W przypadku marek spoza CBD istnieje wiele możliwości zaangażowania się, ale wiele – co zrozumiałe – ma pytania dotyczące żywotności trendu, który jeszcze nie udowodnił swojego pełnego potencjału.

Przyglądając się pokrótce fundamentalnym zmianom w prawodawstwie, korzystamy z danych z wielu ankiet, w tym z naszego nowego badania Core Plus, które zagłębia się w cztery kluczowe rynki europejskie, aby pokazać, jak świetlana jest przyszłość dla CBD i jak możliwości handlowe są znacznie bardziej zróżnicowane niż Ty może pomyśleć.

Badania naukowe i możliwości finansowe utorowały drogę dla ustawodawstwa CBD.

Żeby było jasne, kiedy mówimy o CBD, nie mamy na myśli THC (substancja chemiczna w konopiach, która powoduje haj u użytkowników). Istnieje wiele podobieństw: pochodzą z tej samej części tej samej rośliny, a nawet mają tę samą strukturę molekularną, ale to brak tych samych efektów psychoaktywnych w THC sprawia, że ​​jest to odrębne.

W rezultacie badania naukowe nad korzyściami płynącymi z CBD – nie wspominając o niezaprzeczalnie lukratywnych możliwościach, jakie oferują te produkty – zmieniają sposób, w jaki postrzegają je zarówno rządy, jak i konsumenci.

Mimo postępów wciąż jest wiele do zrobienia. Pisząc dla Forbes, Mike Sill (dyrektor generalny marki CBD Sunday Scaries) zauważa, że ​​„Firmy CBD nadal mają problemy z pozyskiwaniem kapitału z banków i innych instytucji świadczących usługi finansowe”. Marketing CBD jako bezpiecznej i skutecznej substancji w USA jest nadal ograniczony przez sposób, w jaki FDA go klasyfikuje, i istnieją już proponowane przepisy prawne, które mają temu zaradzić.

Bez względu na wynik, konsumenci mieli mnóstwo czasu, aby dowiedzieć się o korzyściach płynących z CBD, a marki są otwarte dla zaangażowania się.

Konsumenci budzą się do korzyści zdrowotnych płynących z CBD.

Jury wciąż nie zastanawia się, czy CBD jest cudownym lekiem – wszyscy twierdzą, że tak jest, ale jeśli nasze dane są czymś, do czego można się przydać, jasne jest, że konsumenci doskonale zdają sobie sprawę z jego potencjału. Na 4 europejskich rynkach prawie połowa użytkowników CBD twierdzi, że używa go regularnie lub każdego dnia.

Nietrudno zrozumieć, dlaczego konsumenci są entuzjastyczni. W końcu badania nad CBD sugerują, że substancja może poprawić wszystko, od wzorców snu i chorób skóry po drobne dolegliwości i problemy ze zdrowiem psychicznym.

Dzieje się tak w czasie, gdy konsumenci są coraz bardziej entuzjastycznie nastawieni do zdrowia i dobrego samopoczucia.

Śledzimy to od początku pandemii; częste ćwiczenia, alternatywne diety i aplikacje do medytacji są popularne na całym świecie.

W rezultacie nastąpiła również zauważalna zmiana w kierunku alternatywnych leków/leków.

Liczba konsumentów w USA, którzy stosują markowe lub generyczne leki w leczeniu drobnych dolegliwości, pozostaje stabilna, podczas gdy nasze dane pokazują wyraźny wzrost stosowania alternatywnych środków, kuracji ziołowych lub witamin i suplementów – o 13% od drugiego kwartału 2020 r.

Tak samo jest w innych częściach świata, z 7% wzrostem liczby konsumentów, którzy twierdzą, że szukają alternatywnych leków i terapii w tych samych ramach czasowych.

Nie znaczy to, że publiczność odeszła od tradycyjnej medycyny.

Warto jednak zauważyć, że wzrastająca świadomość zdrowotna toruje drogę nowym terapiom – w tym CBD.

Na przykład po wybuchu pandemii w marcu 2020 r. wyniki wyszukiwania CBD w Google Trends szybko wzrosły po krótkim spadku. Wydaje się, że w czasach kryzysu konsumenci prawdopodobnie szukali nowych sposobów radzenia sobie.

W miarę wzrostu nacisku na zdrowie fizyczne i psychiczne, marketing produktów CBD będzie polegał zarówno na twardych dowodach na jego udowodnione korzyści zdrowotne, jak i pozytywnych anegdotycznych informacjach zwrotnych od tych, którzy go używają. Wielu już przysięga na CBD, ale ważne jest, aby informować konsumentów o nowych produktach medycznych.

Stałe zainteresowanie konsumentów sygnalizuje nadchodzący wzrost.

W miarę jak zmienia się zamieszanie prawne wokół CBD, zrozumienie konsumentów promuje większe wykorzystanie i świadomość tych produktów – oraz ich korzyści.

Ponad 1 na 10 Amerykanów w wieku 21+ używa produktów CBD. To młody rynek, na którym świadomość jest stosunkowo niska, a nowe firmy wciąż szybko pojawiają się.

Ponieważ CBD staje się bardziej dostępne – i bardziej opłacalne – konsumpcja konsumencka nie będzie daleko w tyle.

Jednak marki zainteresowane CBD muszą działać szybko, jeśli mają podążać za trendem i wykorzystać okazję, zanim rynek się nasyci.

Podobna sytuacja jest w Europie; tylko 6% konsumentów we Francji, Niemczech, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii korzysta obecnie z produktów CBD. Chociaż stoją przed podobnymi przeszkodami regulacyjnymi jak te w USA, postęp przynosi owoce w nowy i ekscytujący sposób – na przykład zezwalanie na sprzedaż kosmetyków CBD w UE.

Istnieje nawet potencjalna korzyść z tych przepisów, przynajmniej na rynkach, na których sąsiednie kraje ograniczają dostęp do CBD. Korzystając z turystyki konopnej jako przykładu – gdzie konsumenci rutynowo wyjeżdżają za granicę, aby spróbować jej tam, gdzie jest to legalne – organizacje turystyczne powinny rozważyć potencjalne korzyści, jakie może przynieść zalegalizowane CBD w ten sam sposób.

Ostatecznie dalsze złagodzenie przepisów dotyczących CBD nie tylko zachęci do szybszego przyjmowania, ale także zwiększy zainteresowanie ze strony przedsiębiorstw.

CBD wzmacnia imponujące portfolio.

Firmy CBD oferują już dość szeroką gamę produktów. Ta różnorodność będzie się zwiększać tylko wtedy, gdy badania ujawnią korzyści płynące z CBD.

Wszechstronność CBD daje mu wyjątkową przewagę nad innymi formami leczenia, a wiele łatwo dostępnych sposobów jego przyjmowania tworzy szersze pole gry dla marek, w których mogą konkurować. To właśnie umożliwiło Kraftowi Heinzowi i Nestle wejście na rynek CBD.

Wśród użytkowników CBD we Francji, Niemczech, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii oleje są najpopularniejszą metodą konsumpcji z pewnym marginesem, prawie dwukrotnie przewyższając drugą wiodącą metodę wśród artykułów spożywczych.

Konsumenci nie muszą spożywać oleju bezpośrednio; wiele witryn z przepisami i forów dyskusyjnych wyjaśnia, jak z nim gotować.

Marki z sektora żywności i napojów już to zauważają, wprowadzając produkty próbne do brytyjskich sieci supermarketów. W miarę angażowania się większej liczby marek można spodziewać się wzrostu liczby artykułów spożywczych i napojów zawierających CBD.

Jednocześnie istnieją prostsze opcje do rozważenia. Dostępność CBD w formie tabletek może spodobać się osobom, które nie są pewne zalecanych dawek lub po prostu wolą prostszy sposób przyjmowania.

Inną ważną drogą jest waporyzacja; marki w tym sektorze już znają popularność e-papierosów CBD, a ostatnie badania pokazują obiecujące wyniki w zakresie stosowania tej substancji w celu rzucenia palenia.

Nasze badania nie tylko pokazują, że vaping w Wielkiej Brytanii nadrabia zaległości w paleniu tytoniu (16% w porównaniu do 21%), ale 61% palaczy na 4 rynkach europejskich zamierza rzucić palenie w ciągu najbliższych 6 miesięcy.

Weź pod uwagę i tak już gigantyczny rynek wapowania, a to wygląda na kuszącą perspektywę dla odpowiednich firm. Dodajmy do tego ruch na rzecz świadomości zdrowotnej i trwające kampanie antynikotynowe, a to jest doskonała okazja do rozwoju CBD.

Wreszcie jest temat zdrowia psychicznego i rynku produktów wellness, czasami nazywanego „gospodarką lękową”.

CBD od dawna jest reklamowane jako przełomowe leczenie zdrowia psychicznego – szczególnie w czasach, gdy więcej osób szuka alternatywnych leków.

Badania nad dokładnością tych stwierdzeń są w toku, z pewnymi odnotowanymi sukcesami, ale sama reputacja CBD dała mu impuls. Z naszych danych wynika, że ​​respondenci z USA cierpiący na stany takie jak depresja lub lęk częściej biorą udział w zażywaniu CBD, podczas gdy użytkownicy CBD na ogół zgadzają się, że ważne jest, aby rozmawiać o zdrowiu psychicznym.

Chodzi o to, że na tym rozwijającym się rynku CBD ma dobrą pozycję, aby dać konsumentom dokładnie to, czego oczekują.

Czas zainteresować się CBD.

Rynek CBD wiruje jak śnieżka. Przełomowe prawodawstwo i możliwości finansowe torują drogę do wprowadzenia ekscytujących nowych produktów w sklepach ogólnospożywczych na całym świecie.

Co więcej, zmienia sposób, w jaki ludzie myślą o alternatywnych metodach leczenia.

To nie jest argument za homeopatią, ale za wspieranymi naukowo badaniami nad nowymi terapiami, które mogą poważnie poprawić jakość życia milionów ludzi.

Jesteśmy w punkcie, w którym zdrowie fizyczne i psychiczne jest ważniejsze niż kiedykolwiek. CBD nie jest magicznym lekarstwem i nie należy oczekiwać, że sam poniesie ten ciężar, ale coraz częstsze stosowanie w życiu codziennym pokazuje pozytywny wpływ, jaki mogą mieć tego rodzaju produkty.

Niezależnie od tego, czy jesteś uznaną marką CBD, czy nie, jest to szybko rozwijający się rynek, który ma wiele do zaoferowania – i mnóstwo sposobów na zaangażowanie się.