Wzrost wpływów CGI: co ten trend oznacza dla influencer marketingu

Kiedy firmy lub marketerzy starają się promować produkty lub budować marki, wielu zwraca się do influencerów. Zasadniczo influencerzy to ludzie, którzy mają doświadczenie w określonej dziedzinie lub mają wysoki poziom wpływu społecznego na swoich zwolenników. Influencerzy mogą pomóc zwiększyć świadomość marki, zbudować zaufanie, poszerzyć zasięg i nie tylko, czyniąc z nich bardzo cenny towar.

Jednak w dzisiejszych czasach na scenie mediów społecznościowych pojawia się nowy rodzaj influencera, którego możesz nie być świadomy. To rodzaj influencera, który wygląda, mówi i działa po ludzku, ale nim nie jest. Wejdź do influencerów CGI (obrazów generowanych komputerowo), postaci cyfrowych opracowanych w celu zaspokojenia dokładnych potrzeb konkretnej firmy lub marki. Każdy influencer CGI ma unikalny wygląd i „osobowość”, która może wydawać się prawdziwa, ale jest całkowicie fikcyjna.

Wczesne Influencerzy CGI

Chociaż można by pomyśleć, że influencerzy CGI są nowi, w rzeczywistości istnieją już od jakiegoś czasu. W 1997 roku Lara Croft z Tomb Raider pojawiła się na okładce The Face — byłego brytyjskiego magazynu specjalizującego się w modzie, muzyce i kulturze. To udowodniło, że miała wpływ poza branżą gier komputerowych.

W 2007 roku firma Crypton Future Media stworzyła Hatsune Miku, cyfrową 16-letnią gwiazdę muzyki pop z neonowoniebieskimi włosami do kolan. Została zaprojektowana jako twarz oprogramowania syntezatora Yamaha, Vocaloid. Od momentu powstania Hatsune Miku współpracowała z Lady Gagą i Pharrellem Williamsem. Zdobyła też 100 milionów hitów na YouTube i zainspirowała projektantów mody ludzkiej, takich jak Riccardo Tisci i Marc Jacobs.

Obecni Influencerzy CGI

Postacie takie jak Lara Croft i Hatsune Miku utorowały drogę do większej liczby postaci CGI. Ci wirtualni influencerzy mają na celu zachęcić konsumentów do kupowania produktów, pobierania muzyki lub brania udziału w wydarzeniach.

Lil Miquela

Stworzona przez Brud, studio transmedialne z siedzibą w Los Angeles, Lil Miquela po raz pierwszy pojawiła się na scenie na Instagramie w 2016 roku. Ta urocza 19-letnia cyfrowa piosenkarka pop ze swoją fryzurą w kosmyk i piegowatą twarzą zgromadziła 3 miliony fanów. ludzie. Błyskawiczny wzrost popularności sprawił, że Lil Miquela pojawiła się w magazynach o modzie i nawiązała współpracę z różnymi luksusowymi markami. Ponadto ponad 80 000 użytkowników co miesiąc streamuje jej utwory na Spotify. Lil Miquela jest tak dobrze znana, że ​​magazyn Time uznał ją za jedną z 25 najbardziej wpływowych osób w sieci w 2018 roku. Wystąpiła obok takich gwiazd jak Rihanna, Kanye West i Kylie Jenner.

Wirtualny pułkownik KFC

Stworzony jako sprytna parodia na influencerów, KFC wymyślił Virtual Colonel, młodszą i bardziej modną wersję oryginalnego pułkownika Sandersa. Przez dwa tygodnie wirtualny pułkownik bombardował strony społecznościowe KFC chlupotliwymi zdjęciami. Można go było zobaczyć, jak ćwiczył na siłowni, przygotowywał posiłek w kuchni, odpoczywał w prywatnym odrzutowcu, jeździł konno i pojawiał się z wszelkiego rodzaju dużymi strzałami na całym świecie.

W trakcie kampanii Virtual Colonel wprowadził inne produkty, takie jak Dr. Pepper i Old Spice, i zdobył 1,3 miliona obserwujących na Instagramie. Wszystkie jego posty na Instagramie zawierały hashtag „sekretny przepis na sukces”, nawiązujący do zastrzeżonej przez firmę mieszanki specjalnych ziół i przypraw.

Shudu

Shudu zostało stworzone w 2017 roku przez Camerona-Jamesa Wilsona, byłego brytyjskiego fotografa mody, który stał się artystą wizualnym. Zainspirowana lalką Barbie Princess of South Africa, ta oszałamiająco piękna cyfrowa postać została nazwana pierwszą na świecie wirtualną supermodelką i zgromadziła prawie ćwierć miliona obserwujących na Instagramie. Shudu pojawił się w magazynach takich jak WWD i Vogue i był modelem dla francuskiego domu mody Balmain i włoskiej firmy Ellesse specjalizującej się w odzieży sportowej. Shudu zadebiutowała na czerwonym dywanie podczas nagród Brytyjskiej Akademii Sztuki Filmowej i Telewizyjnej (BAFTA) w 2019 roku.

Problem autentyczności

Konsumenci lubią i ufają markom, które są autentyczne. Jak wynika z ankiety przeprowadzonej przez Stackla, około 86 procent ludzi wierzy w znaczenie autentyczności, jeśli chodzi o lubienie i wspieranie marek. Mimo że twórcy influencerów CGI dodają głębi swoim postaciom poprzez fabularyzowane historie, fakt, że postacie nie są prawdziwe, nie pozostawia wiele do związania się lub odniesienia. Być może właśnie dlatego influencerzy CGI są szeroko wykorzystywani przez branżę kosmetyczną i modową, która kieruje się bardziej wyglądem niż narracją.

Niektóre kwestie etyczne związane z marketingiem influencerów CGI

Jeśli chodzi o kwestie etyczne dotyczące korzystania z wpływowych osób CGI, być może jednym z najważniejszych rozważań jest to, czy wpływowe osoby CGI mogą naprawdę wpływać na ludzi. Badanie zatytułowane „Czy osoby mające wpływ CGI mogą mieć prawdziwy wpływ?” zostało przeprowadzone przez firmę zajmującą się rozrywką społecznościową Full Screen. Okazało się, że 42 procent osób z pokolenia Z i milenialsów podążyło za wpływowym CGI, nie wiedząc, że został wygenerowany komputerowo. Badanie wykazało również, że 22 procent ankietowanych śledzi osoby mające wpływ na CGI po odkryciu, że nie są prawdziwi. A 55 procent dokonało zakupu lub wzięło udział w wydarzeniu w oparciu o porady influencera CGI.

Te nieco niepokojące statystyki przywodzą na myśl przepowiednię Jeana Badrillarda, francuskiego socjologa i filozofa. Ostrzegł, że wraz z rosnącym wykorzystaniem telewizorów, komputerów i gier komputerowych ludzie będą mniej zdolni do odróżniania rzeczywistości od symulowanej. Ukuł tę sytuację „hiperrzeczywistością”. To może wyjaśniać, dlaczego politycy i inni ludzie w oczach opinii publicznej są w stanie przepisać swoje historie i sprawić, by niektórzy członkowie społeczeństwa w nie uwierzyli, nawet jeśli mogą nie być prawdziwe.

Choć może to być trudne do usłyszenia dla osób, które są bardzo zainwestowane w osoby mające wpływ na CGI, w rzeczywistości nie dbają o swoich obserwujących ani nie łączą się z nimi. Zasadniczo te cyfrowe persony to tylko ciąg cyfr binarnych i kodów stworzonych wyłącznie po to, by zarabiać na firmach i markach. Nawet jeśli dolna granica ludzkiego influencera zależy od tego, ilu ma obserwujących, przynajmniej mają prawdziwe myśli, uczucia i doświadczenia życiowe.