Wyzwania zautomatyzowanej reklamy

Jakie są więc problemy z reklamami zautomatyzowanymi? Cóż, jesteśmy tutaj, aby udzielić Ci wskazówek na ich temat, dzięki czemu możesz ominąć potencjalne problemy. Jeśli to pomaga namalować obraz, pomyśl w ten sposób…

Na zewnątrz świeci słońce, masz otwarte drzwi do swojego idyllicznego ogrodu i słyszysz śpiew ptaków. Masz kogoś, kto robi ci twoje ulubione śniadanie, a co najważniejsze, jest sobota. Nie masz planów, a dzień przed Tobą się rozciąga. Hamak kusi. Wtedy to słyszysz. Straszne uderzenie na górze, a następnie powolne, przeciągłe szuranie po podłodze na górze. Wtedy to do ciebie dociera. W domu jest nastolatka…

Dzisiaj jest 50/50 i czeka Cię albo wspaniały, niezapomniany dzień, albo frustrujący. Wszystko zależy od nastroju. Na dzień dzisiejszy pomyślmy o programmatic jako o niezręcznym nastolatku. Irytujące i nieprzewidywalne, czasami tak. Ale na twoich oczach (i z twoją pomocą) staje się pełnoprawnym, odnoszącym sukcesy dorosłym. Oto kwestie, które musisz negocjować, gdy reklama zautomatyzowana przebija się przez trudne lata.

Oszustwo reklamowe

Nie dotyczy to wyłącznie reklam zautomatyzowanych, ale dotyczy wszystkich reklam displayowych online. Cała branża marketingu internetowego kręci się wokół wyświetleń. Ile wyświetleń i kliknięć uzyskuje Twoja reklama. Na razie w porządku. Potem jest prawdziwa trudność. Coś, z czym każdy reklamodawca i wydawca chce walczyć: skąd wiesz, czy Twoja reklama jest widziana przez prawdziwą osobę?

Oszustwo reklamowe ma miejsce wtedy, gdy te kliknięcia i wyświetlenia pochodzą od bota, a nie od człowieka. To jest największy problem, z jakim boryka się reklama programowa. Odpowiada za ogromne części budżetu reklamowego, co skutkuje brakiem rzeczywistych wyników. Oszustwa reklamowe to duży biznes, ale biznes w zakresie zapobiegania im jest jeszcze większy.

Od ponad dekady sam Google pracuje nad sposobami walki z botami. Zaczęto nawet rozważać oferowanie reklam „wolnych od oszustw” wraz z kilkoma innymi firmami, takimi jak AppNexus. Próba wykrycia fałszywych kliknięć, zanim pojawią się one w analizie lub nadwyrężenia budżetu. To sprytny system, ale nie jest jeszcze doskonały. Nadal będą rejestrowane kliknięcia i wyświetlenia, które nie dotyczyły rzeczywistej osoby. Ale nastąpi redukcja.

Innym sposobem, w jaki reklamodawcy mogą z tym walczyć, jest publikowanie reklam wyłącznie w renomowanych witrynach. Ponadto spróbuj korzystać z wydawców i sieci, których znają i którym ufają. Aby to zadziałało, każda partia musi być przejrzysta, ale nie jest to poza sferą możliwości. Te miejsca docelowe reklam mogą kosztować nieco więcej, ale oferują znacznie większą wartość niż zasoby reklamowe, które trafiają do botów. Boty nie kupują.

Kolejną wskazówką jest unikanie reklam w krajach, w których wskaźniki oszustw są wysokie. Postępuj zgodnie z tą radą, a zmniejszysz ryzyko utraty ciężko zarobionego budżetu na rzecz cyfrowych demonów.

Brak wiedzy

Wiedza lub jej brak jest zawsze wyzwaniem z nową technologią. Zawsze jest mnóstwo sprzecznych opinii, tysiące nowych akronimów i specyficzny język technologiczny. Wszystko to jest bardzo mylące podczas analizy nowego wydania. Jeśli jednak uważasz, że nie rozumiesz reklam zautomatyzowanych, nie jesteś osamotniony. Prawie 50% osób, które go używają, uważa, że ​​go nie rozumie!

Fakt, że istnieje tak wiele różnych platform, tylko przyczynia się do trudności związanych z brakiem wiedzy. Zbliżanie się do każdego jest jak próba nauczenia się nowego języka. Jest to szczególnie ważne, jeśli nie masz doświadczenia w programowaniu. Każda platforma będzie miała swoje własne podejście i własne teorie dotyczące tego, co działa najlepiej, a każdego z nich będziesz musiał się nauczyć. Wystarczy spojrzeć na różne rodzaje zautomatyzowanego kupowania reklam! Istnieje duża szansa, że ​​agencja, z którą się porozmawiasz, zaleci inny wariant, a w ramach tego inne podejście. Aby podjąć świadomą decyzję, musisz wiedzieć, co każdy z nich oznacza i jak może to dla Ciebie zadziałać.

Jest jednak na to proste rozwiązanie i jest to kwestia poświęcenia czasu na poznanie tego. Zużywaj wszystkie możliwe informacje. Kiedy jest rozłożona w prosty, łatwy sposób, wydaje się o wiele mniej skomplikowana i bardziej jak zdrowy rozsądek. Istnieje również mnóstwo zasobów i nie brakuje materiałów do nauki. Jest też nasz eBook, który możesz pobrać za darmo tutaj.

Jak mówi stare powiedzenie, wiedza to potęga. Im więcej ich masz, tym lepiej możesz pokonać inne wyzwania związane z automatyzacją, takie jak oszustwa reklamowe, i jednocześnie pomóc w edukowaniu innych. Wtedy wszyscy możemy wyjść razem na zachód słońca, wiedząc, że zrobiliśmy co w naszej mocy, aby ulepszyć krajobraz reklam displayowych online.

Jakość zapasów

Wydatki na reklamę zautomatyzowaną rosną i nie widać w najbliższym czasie żadnych oznak stabilizacji. eMarketer przewiduje, że reklamy zautomatyzowane będą stanowić 83% wszystkich zakupów displayowych, co jest liczbą oszałamiającą. Wprowadza to jednak do mieszanki własne problemy. Odkryliśmy już, że pomimo samej kwoty wydanej, połowa użytkowników jej nie rozumie. Jak więc ten ogromny przekrój marketerów może zagwarantować, że za ich pieniądze kupują najlepsze możliwe zasoby reklamowe?

Na szczęście większość firm pracuje nad tym, aby Twoja reklama była wyświetlana najbardziej odpowiednim, zainteresowanym odbiorcom. Nawet przy tak wielu złych lub niekompatybilnych ekwipunkach! W końcu dla DSP (Demand Side Platform) Twoje kampanie są tak samo korzystne, jak wtedy, gdy kupujesz od nich więcej i polecasz je rówieśnikom.

Są też rzeczy, które możesz zrobić jako marketer. Możesz wybrać opcję bezpośrednią i upewnić się, że dokładnie wiesz, dokąd trafią Twoje reklamy. Możesz też pracować tylko z zaufanymi sieciami reklamowymi. Zrób to, a wiesz, że inwentarz jest wysokiej jakości. Dodatkowo mają świetną zautomatyzowaną funkcjonalność, która zapewnia umieszczanie reklam w najbardziej odpowiednich miejscach. Zapewnienie, że Twoja marka zachowa pożądaną reputację, pojawiając się tylko w witrynach, które chcesz z nią kojarzyć.

Na wynos

Istnieje kilka bieżących problemów z automatyzacją, ale dzięki edukacji i wysiłkom można ich wszystkich uniknąć. Obejmuje to kwestie związane z bezpieczeństwem marki. To wciąż młoda technologia, nastolatka, więc na pewno będzie kilka problemów.

Jedno jest jednak pewne, będziesz chciał bardzo dobrze poznać programowanie, zanim dojrzeje. Zrób to, a związek między automatyzacją a Twoją strategią marketingową będzie się rozwijać. Gdy rynek w pełni przyjmie programmatic, na zawsze zmieni reklamy displayowe na lepsze.