Zmiana dla samej zmiany zwykle NIGDY nie jest dobrym pomysłem

Ostatnia aktualizacja: 17 września 2018 r.

Przeprojektowanie witryny to wybór pełen pułapek. Zrozumienie pułapek i zagrożeń przed rozpoczęciem tego przedsięwzięcia jest kluczowe. Ważne jest, aby zrozumieć, że ta decyzja może zaszkodzić Twojemu modelowi biznesowemu online, jeśli prowadzisz odnoszącą sukcesy firmę online.

Jak zmiana może zaszkodzić Twojej firmie internetowej?

Może to spowodować utratę organicznych rankingów słów kluczowych, utratę płatnych reklam (PPC) i brak funkcjonalności kluczowych obszarów konwersji w Twojej witrynie. Może to również skutkować słabą obsługą zarówno nowych, jak i obecnych klientów. Oprócz tego istnieje wiele innych sposobów, w jakie zmiana może zaszkodzić Twojemu biznesowi online!

Jeśli musisz się zmienić

Zmiana może zaszkodzić Twojej obecności w Internecie. Powinieneś zmienić projekt/system administracyjny swojej strony internetowej tylko z kilku powodów.

• Jeśli informacje są nieaktualne/niepoprawne;
• Twoje rankingi są bardzo niskie i nie masz dokąd pójść, jak tylko w górę;
• Twoja strona internetowa nie działa poprawnie;
• Twoja strona internetowa nie działa na urządzeniach mobilnych (dudamobile może być rozwiązaniem dla Ciebie);
• Twój CMS lub wtyczki są przestarzałe i ciągle są hackowane (wymagane bezpieczne rozwiązanie).

Istniejące wyniki rankingu

Aby chronić istniejące wyniki wyszukiwania bezpłatnych terminów w rankingu słów kluczowych, musisz wiedzieć kilka rzeczy przed wprowadzeniem zmian w swojej witrynie. Pamiętaj, że najprawdopodobniej stracisz około 15% swojej obecnej siły rankingowej. Zmiana formatu kodu .html jest poważnym problemem dla wyników wyszukiwania słów kluczowych w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Właśnie zmieniłeś to, co znajduje się „w pliku” w indeksie Google lub dowolnej innej wyszukiwarki. Indeks jest zapisem tego, co pająk indeksu wyszukiwania zebrał podczas wielu wizyt w Twojej witrynie. Te dane są przechowywane na serwerze kolejkowania. Bot/pająk po prostu zbiera te dane.

Dane te są następnie oceniane przez algorytm wyszukiwarek, klasyfikowane odpowiednio do wyszukiwanego hasła i umieszczane na serwerze indeksującym (jest ich tysiące). Podobnie jak włożyłbyś kartkę papieru do teczki, a następnie do szuflady na akta w szafce na akta, te dane są zapisywane. Kiedy zmienisz te dane w rejestrze, nowy kod .html nie pasuje do istniejących, zindeksowanych danych w rejestrze. Zazwyczaj oznacza to spadek bieżącego wyniku w rankingu dla dowolnej strony, podczas gdy wyszukiwarki ponownie indeksują; ponownie uruchom algorytm, a następnie „w końcu” indeksuje stronę z zadowalającym wynikiem w rankingu terminów wyszukiwania. Jeśli masz dobre wyniki w rankingu wyszukiwanych haseł, czy chcesz skorzystać z tej szansy?

Rzeczy do rozważenia

Będziesz chciał zachować istniejącą stronę i jakość siły witryny. Istniejąca strona i siła witryny składa się z kombinacji wysokiej jakości linków przychodzących, wysokiej jakości atrakcyjnej zawartości witryny, wewnętrznej struktury linków, która ma sens, dobrze rozmieszczonych linków powiązanych, optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek i już zindeksowanej treści, a także wielu innych czynników.

Jeśli masz istniejące wyniki organicznego rankingu wyszukiwanych haseł:

• Zachowaj istniejący tytuł strony metadanych z możliwymi poprawkami po uruchomieniu
• Zachowaj istniejący opis metadanych z możliwymi poprawkami po uruchomieniu
• Zachowaj istniejącą zawartość strony z możliwymi poprawkami po uruchomieniu
• Staraj się, aby struktura nazewnictwa adresów URL była podobna/dokładna do istniejących, zindeksowanych adresów URL
• Użyj przekierowań 301; dzięki temu wysokiej jakości linki przychodzące znajdują nową stronę/adres URL
• Skieruj wyszukiwarki (SE), aby strona została przeniesiona na stałe i teraz znajduje się tutaj
• Utrzymuj adresy URL obrazów na stronach z treścią – są one już w indeksie

W przypadku płatnych kampanii reklamowych:

• Zachowaj adresy URL obrazów dla kanałów zakupów
• Utrzymuj istniejące adresy URL lub zarządzaj nimi, aby wskazywały na nowo utworzone strony docelowe reklam płatnych/stronę główną
• Zapewnij prawidłowe umieszczenie kodów śledzenia
• Zachowaj spójność istniejących kodów śledzenia, aby uniknąć utraty danych historycznych
• Utrzymuj adresy URL obrazów na stronach z treścią – są one już w indeksie
• Aktualne słabe wyniki wyszukiwania organicznego
• Jeśli zmieniasz wygląd, styl i funkcjonalność swojej witryny ze względu na niski ruch odwiedzających, najprawdopodobniej z powodu słabych wyników w rankingu żądanych haseł wyszukiwania, powinieneś zastosować pełną ocenę i wdrożenie SEO oraz przeprowadzić pełne testy przed uruchomieniem.
• TAk! Zbyt często to widzieliśmy.
• „Moja witryna nie wyświetla się w rankingu dla moich słów kluczowych. Zbudowałem nową witrynę. Powiedziano mi, że został zbudowany zgodnie ze specyfikacjami SEO, ale po uruchomieniu moje rankingi nigdy się nie poprawiły, a użytkownicy, którzy w końcu trafili na moją witrynę, nie dokonali konwersji!”

Co powinieneś zrobić w tym przypadku?

• Przeprowadź obszerną, dogłębną, wstępną analizę konkurencji słów kluczowych
• Popraw tytuł strony z metadanymi do aktualnych specyfikacji i uwzględnij żądane hasło wyszukiwania organicznego – na stronę
• Popraw opis metadanych zgodnie z aktualnymi specyfikacjami i uwzględnij żądane hasło w bezpłatnych wynikach wyszukiwania – na stronę
• Popraw zawartość strony, aby spełnić aktualne specyfikacje i uwzględnić żądane hasło wyszukiwania organicznego – na stronę
• Zmień nazwy plików graficznych za pomocą wyszukiwanego hasła – za obraz, za stronę
• Zmień nazwę tekstu alternatywnego/tytułowego obrazu za pomocą wyszukiwanego hasła – za obraz, za stronę
• Popraw/utwórz treść z poprawnym użyciem tagów nagłówka h1, h2 i, jeśli to możliwe, h3
• Uwzględnij wyszukiwane hasło w tagach nagłówka
• Przetestuj wszystkie linki
• Przetestuj wszystkie obrazy
• Przetestuj wszystkie formy, TAK! Powiedziałem „przetestuj wszystkie formy” – wierzcie lub nie, zdarza się to na ogół zbyt często
• Przetestuj we wszystkich wersjach przeglądarek
• Testuj na wielu urządzeniach mobilnych
• Przetestuj za pomocą narzędzia Google do obsługi urządzeń mobilnych
• Utwórz mapę witryny .xml
• Utwórz mapę witryny .html
• Utwórz konto Google Search Console
• Utwórz konto Google Analytics

Widzieliśmy to wszystko

Widzieliśmy wszystkie powyższe i wiele więcej. Co powiesz na to, że witryna deweloperska nie tworzy adresów URL w sposób, w jaki powinna? Nie znalazłeś tego pliku przekierowania 301 w swoim zakresie pracy? Powodzenia. Będziesz wykonywał pracę. Nie dostałem tej kopii nad istniejącymi metadanymi, treścią, obrazami do zakresu swojej pracy. Więcej pracy dla Ciebie. I więcej pieniędzy do wydania z firmą SEO, próbując rozwiązać wszystkie problemy.

Wszystko działa, ale strona nadal nie konwertuje. Czy sprawdziłeś, czy Twój formularz działa? Czy jest przyjazny dla użytkownika? Czy wyświetla prawidłową stronę z podziękowaniem za pomocą kodu śledzenia Google Analytics lub Google Adwords? Czy formularz wysyła powiadomienie lub zapis, że ktoś wypełnił formularz?

Czy zmieniłeś strony docelowe na swoim koncie PPC? Naszą najlepszą radą jest upewnienie się, że testujesz, testujesz, testujesz przed uruchomieniem nowej witryny i nie odbudowuj obecnie rankingowej witryny bez zrozumienia wszystkich związanych z nią pułapek i zagrożeń.

– Mark Grey, starszy kierownik ds. SEO