Zmiany w regułach filtrowania reklam Google

Ten post został ostatnio zaktualizowany 16 sierpnia 2019 r

W styczniu Google ogłosił, że od 9 lipca 2019 r. wprowadzi duże zmiany w sposobie działania przeglądarki Chrome, a witryny, które wielokrotnie łamią standardy Better Ads, będą zatrzymywać wszystkie reklamy (w tym reklamy zgodne).

Biorąc pod uwagę, że Chrome stanowi ponad 60% całego ruchu zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych (dane z maja 2019 r.: 62,7% według StatCounter i 67,9% według NetMarketShare), może to mieć znaczący wpływ na wydawców wyświetlających tego typu reklamy. Jeszcze raz przyjrzymy się standardom Better Ads, zmianom ogłoszonym przez Google, a także przedstawimy nasze zalecenia, które pomogą Ci uniknąć utraty przychodów.

Jakie są standardy lepszych reklam?

Koalicja na rzecz Lepszej Reklamy została utworzona w 2016 roku przez grupę czołowych agencji reklamowych, wydawców, reklamodawców i stowarzyszeń branżowych. Pierwsze standardy zostały wprowadzone w marcu 2017 r. po szeroko zakrojonych badaniach nad wpływem różnych reklam na wrażenia użytkowników.

Normy te obejmowały Amerykę Północną i Europę. Obecnie składa się z 4 rodzajów reklam na komputery stacjonarne i 8 rodzajów reklam mobilnych, które zostały ocenione jako poniżej wymaganego poziomu akceptacji przez konsumentów.

Tutaj możesz przejrzeć 12 rodzajów reklam, które nie spełniają standardów, ale w skrócie są to:

Źródło: https://www.betterads.org/standards

Reklamy wyskakujące (na komputery i urządzenia mobilne): reklamy, które pojawiają się i blokują całość lub część strony bez prośby użytkownika o ich wyświetlenie.Nie ma to wpływu na reklamy, które rozwijają się i wypełniają stronę po kliknięciu ich przez użytkownika. Pojawiają się podczas lub tuż po załadowaniu strony.

Reklamy wideo odtwarzające dźwięk automatycznie (na komputery i urządzenia mobilne): standardowe reklamy wideo In-Feed, które nie są domyślnie wyciszone.Jak powyżej, jeśli użytkownik kliknie, aby wyłączyć wyciszenie reklamy, jest zgodny.

Reklamy Prestitial (komputerowe i mobilne): są to reklamy, które ładują się przed treścią i są wyświetlane, zanim użytkownik zobaczy jakąkolwiek treść.Na urządzeniach mobilnych wszystkie prestiżowe elementy, które zakrywają ekran i uniemożliwiają użytkownikowi przeglądanie jakiejkolwiek treści, są poniżej normy. Na urządzeniu stacjonarnym naruszają tylko te reklamy, które wymagają od użytkowników odczekania kilku sekund, zanim będą mogli je zamknąć (reklama prestiżowa z odliczaniem).

Duże reklamy przyklejone (na komputery i urządzenia mobilne): reklamy przyklejone pozostają na ekranie w stałej pozycji, podczas gdy zawartość, którą można nadal przewijać, można oglądać na pozostałej części ekranu.Wszelkie reklamy przyklejane większe niż 30% widocznego obszaru są niezgodne ze standardami.

Gęstość powyżej 30% (na urządzeniach mobilnych): nie tylko reklamy przyklejone, ale wszystkie reklamy na stronie liczą się do gęstości (obliczanej jako suma wysokości wszystkich reklam podzielona przez wysokość głównej sekcji treści strony).

Migające animacje (urządzenia mobilne): ponieważ reklama może zajmować stosunkowo dużą część całkowitego widocznego obszaru ekranu urządzenia mobilnego, reklamy, które migają szybko lub bez przerwy, są uważane za rozpraszające i irytujące.

Reklamy poststitialowe z odliczaniem: reklamy, które pojawiają się w czasie, gdy użytkownik próbuje opuścić stronę (np. po kliknięciu innego linku lub próbie zamknięcia karty) i uniemożliwiają użytkownikowi przejście dalej, dopóki reklama nie zostanie wyświetlona przez kilka sekund.

Reklamy przewijane na pełnym ekranie: reklamy, które pojawiają się, gdy użytkownik przewija stronę w dół, ale całkowicie zasłaniają treść.Użytkownik musi przewijać całą reklamę w dół, zanim zniknie ona z obszaru wyświetlania, a treść pod spodem znów się pojawi.

Więc co się zmienia?

Dużą zmianą jest to, że Google wzmaga wysiłki w celu wyeliminowania tych reklam. Wcześniej filtrował reklamy w witrynach w Ameryce Północnej i Europie, które wielokrotnie naruszały standardy Better Ads.

Kiedy Koalicja na rzecz Lepszych Reklam ogłosiła w styczniu 2019 r., że rozszerzy swoje standardy na cały świat, Google ogłosiło, że każda witryna, która wielokrotnie wyświetla reklamy naruszające standardy, będzie blokować wszystkie reklamy w przeglądarce Chrome.

Jeśli więc wielokrotnie wyświetlasz jedną dużą reklamę przyklejoną użytkownikom na jednej ze swoich stron, może się okazać, że Twoje przychody z reklam od użytkowników korzystających z Chrome spadną z dnia na dzień do zera.

Czy wpłynie to na mnie jako wydawcę?

Nie możemy wystarczająco powiedzieć, że dotyczy to teraz wszystkich wydawców na wszystkich terytoriach. Jeśli zdecydujesz się wyświetlić reklamę niezgodnie ze Standardami lepszych reklam, potencjalnie możesz wyświetlać ją tylko w innych przeglądarkach. Jednak prawdopodobnie nie będzie to możliwe w nieskończoność.

Standardy istnieją głównie ze względu na bardzo natrętny charakter złych reklam. Wydawcy i agencje reklamowe tracili przychody, ponieważ ludzie zwracali się do programów blokujących reklamy, aby usunąć wszystkie reklamy, nawet te zgodne.

Dobre wrażenia w sieci we wszystkich witrynach oznaczają lepsze wrażenia dla wszystkich, w tym pod względem przychodów. Należy zauważyć, że Google zamierza znacznie zwiększyć poziom sprawdzania i filtrowania złych reklam.

Co powinienem zrobić?

Co najważniejsze, powinieneś przejrzeć reklamy w swojej witrynie, aby upewnić się, że żadna z nich nie narusza powyższych standardów. Google udostępnia pomocny raport dotyczący jakości reklam, który analizuje Twoją witrynę i informuje o problemach z jednostkami reklamowymi w Twojej witrynie, ale możesz też sprawdzić witrynę ręcznie.

Jeśli jakiekolwiek niestandardowe reklamy pochodzą z jednej z Twoich sieci innych firm, rozważ wstrzymanie ich do czasu, aż sieć zagwarantuje, że nie będą już wyświetlane żadne reklamy naruszające standardy.

Jak korzystać z raportu Wrażenia z reklamy?

Po pierwsze potrzebujesz konta Google Search Console; jest to bezpłatne i przydatne dla Ciebie jako wydawcy do sprawdzania i przeglądania danych wyszukiwania Google dla Twojej witryny oraz otrzymywania alertów o spamie. Możesz zarejestrować się przy użyciu istniejącego konta Google. Następnie musisz dodać swoją witrynę jako usługę witryny i udowodnić, że jesteś jej właścicielem. Istnieje kilka sposobów sprawdzenia tego w Google (możesz na przykład umieścić tag HTML w swojej witrynie, aby udowodnić, że możesz zmienić kod witryny).

Zobacz tutaj, aby dowiedzieć się, jak dodać usługę witryny, a tutaj, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat weryfikacji. Po pomyślnym dodaniu witryny możesz wyświetlić raport dotyczący widoczności reklam tutaj.

A w przyszłości?

Od czasu do czasu sprawdzaj standardy Better Ads, ponieważ można by dodać więcej reklam. Istnieje wiele innych rodzajów reklam, które mogą być w pewnym momencie zabronione.

Pamiętaj, że nawet jeśli Twoja witryna jest zgodna ze standardami, nadal może tracić przychody z powodu nieefektywnego projektu, który prowadzi do niskiego zaangażowania. Pomyśl o doświadczeniach użytkowników za każdym razem, gdy projektujesz nową stronę, aby zapewnić, że użytkownicy będą wracać, polecać i udostępniać Twoje treści.

Szukasz pomocy w zrównoważeniu celów związanych z zarabianiem z nowymi standardami Better Ads Standards? Skontaktuj się z MonetizeMore już dziś!