Twoje zdrowie! Marki Spirit dominują w marketingu na Pintereście

Od czego zacząć marketing na Pintereście? Te marki napojów spirytusowych sprawiają, że chcemy sięgnąć po upojne tablice w tej wyszukiwarce/kanale społecznościowym.

Stworzyłem swoje konto na Pintereście 10 lat temu. Wtedy po prostu postrzegałam to jako miejsce do marzeń o kuchni, której nigdy nie będę miała, w domu, którego nigdy nie będę miała. Dopiero dużo później, podczas słuchania odcinka podcastu The Goal Digger, w końcu go kliknęło: Pinterest nie jest pasywną, jednostronną stroną z zakładkami, to potężna wyszukiwarka z nieskończonymi możliwościami marketingowymi.

Kluczem jest tutaj to, że platforma ma aspiracje . Użytkownicy logują się, aby znaleźć inspirację do tego, co chcą robić lub kupować, i uwzględniać te wskazówki i pomysły w swoim codziennym życiu. Od dużych projektów budowlanych po pomysły na zdrowe przekąski na Halloween dla przedszkola mojej córki, Pinterest jest moim miejscem docelowym, kiedy nie jestem do końca pewna, jak zacząć.

Z 320 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, łącznie przypinającymi 200 miliardów elementów na 4 miliardach tablic, marki muszą myśleć jak klient podczas opracowywania własnej strategii. Chociaż platforma jest stosunkowo łatwa w utrzymaniu pod względem zaangażowania odbiorców, marki muszą dokonać znacznych inwestycji z góry, aby opracować treści wizualne, które warto przypiąć. Celem jest przyciągnięcie uwagi użytkownika w trakcie wyszukiwania i zmaksymalizowanie rozwijającej się technologii e-commerce na Pintereście, aby klienci mogli „zakupić pinezkę”.

Pinterest zachęca marki, których docelowi odbiorcy znajdują się na platformie, do przyłączenia się do imprezy. Mając na uwadze alkohol po opublikowaniu naszego raportu Najlepsze marki alkoholi w mediach społecznościowych, przyjrzyjmy się, jak następujące popularne alkohole optymalizują Pinterest, wyprzedzając konkurencję i ciesząc się najwyższą wydajnością platformy.

Marketingowe menu koktajlowe na Pinterest

Kapitan Morgan

Oryginalny duch imprezy. Według strony internetowej marki wystarczy wiedzieć, że smakuje pysznie. I że miesza się ze wszystkim. Honor kapitana.

Statystyki Pinteresta

• 8,3 mln widzów miesięcznie
• 9.7 tys. obserwujących
• 35 tablic
• 498 pinów

Dlaczego jest Pinworthy

Brunch to zawsze dobry pomysł, a Kapitan Morgan z pewnością wie, że filozofia jest szeroko stosowana w docelowej grupie demograficznej: osobach pijących alkohol w wieku 18-34 lat. Ponieważ ten przedział wiekowy składa się głównie z millenialsów, Kapitan musi odwoływać się do pokolenia uważanego za frywolnych wydawców i zjadaczy tostów z awokado (Zastrzeżenie: jako millenialsi przepraszam za surowy stereotyp… szczerze mówiąc, nie jestem nawet na pewno się z tym zgadzam).

Niemniej jednak, dzięki wielu tablicom poświęconym różnym miksturom napojów, wyróżnia się tablica „Brunch”.

Firma ma nadzieję, że dzięki sugestiom przepisów, które będą pasować do popularnego przedpołudniowego posiłku, klienci zwrócą się do rumu, zamiast zadowalać się standardową krwawą maryną lub podstawową mimozą. A co najlepsze, ponieważ coraz więcej osób stosuje podejście „zrób to sam” do trendu brunchowego (zbieranie i gotowanie w domu zamiast chodzenia do restauracji), przepisy na napoje są jeszcze bardziej poszukiwane.

Tablica brunchowa, w połączeniu z innymi kreatywnymi i kategorycznymi przepisami, ilustruje, w jaki sposób Captain Morgan używa Pinteresta, aby utrzymać swoją markę na pierwszym miejscu wśród milenialsów.

Korona królewska

Mieszana kanadyjska whisky: profesjonalnie zmiksowana, cierpliwie starzona.

Statystyki Pinteresta

• 9,9 mln widzów miesięcznie
• 12.4 tys. obserwujących
• 16 tablic
• 186 pinów

Dlaczego jest Pinworthy

Spośród wszystkich duchów, Crown Royal dzierży stery jako potęga marketingowa Pinteresta. Jak sama nazwa wskazuje, Crown Royal została po raz pierwszy stworzona w 1939 roku jako prezent dla króla i królowej Anglii. Ponieważ ten duch jest rzeczywiście odpowiedni dla króla, marka ucieleśnia cechy wyrafinowania i glamour, uderzając w odpowiedni ton głosu w mediach społecznościowych.

Aby utrzymać wierny głos i reputację marki, Crown Royal tworzy tablice zawierające sugestie mające na celu podniesienie standardu. W szczególności jedna kreatywna tablica zawiera wskazówki, jak ulepszyć standardową tylną imprezę. (Nie jestem pewien, czy Will i Kate byliby na takiej imprezie, ale chodźmy z tym, dobrze?)

Wsiadanie do puszek po piwie? Pish szykowny! Jak myślisz, kim są klienci Crown Royal, chłopi?! Crown Royal przypomina fanom sportu, że mogą cieszyć się dniem meczu z „gorącą klapą” lub „królewskim cydrem” w dłoni. Dla ducha, który niekoniecznie jest wybierany do picia w ciągu dnia, jest to strategiczny sposób dla Crown Royal na zajęcie miejsca w słońcu w tej klasycznej amerykańskiej rozrywce.

Jack Daniel's Tennessee Whiskey

Tablice na Pinterest są równie płynne… jak Tennessee Whiskey (po prostu zapytaj Chrisa Stapletona ).

Statystyki Pinteresta

• 10+ milionów widzów miesięcznie
• 14,1 tys. obserwujących
• 13 tablic
• 130 szpilek

Dlaczego jest Pinworthy

Wiele osób decyduje się na picie przy specjalnych okazjach, czy to na urodziny, czy po prostu dlatego, że jest to normalny wtorkowy wieczór (tu nie ma osądu). Jeśli potrzebujesz powodu do picia, fajnie jest wymyślać okazje do zmiksowania koktajlu lub dwóch. Jack Daniel's jest tutaj, aby dać miksologom z Pinteresta niekończące się inspiracje i uzasadnione powody, by przycupnąć do baru.

Dlatego w sezonie koszykarskim Jack Daniel's stworzył zestaw specjalnych przepisów na koktajle, aby fani mogli zmierzyć się z grą. Strategia jest dobra, opiera się na emocjach, które już krążą wokół ulubionych zespołów klientów, poprzez natchnienie starego dobrego ducha. A co najlepsze, ponieważ ludzie zbierają się razem, aby obserwować, jak ich drużyna dominuje na boisku, gospodarze zawsze polują na dobre, autorskie koktajle, które mogą zaoferować swoim gościom. Jack Daniel's z radością dostarcza kreatywne przepisy na każdą idealną okazję.

Irlandzka śmietanka Baileya

Wprowadzanie dodatkowego blasku na Pinterest, jeden #StylishShot na raz.

Statystyki Pinteresta

• 10+ milionów widzów miesięcznie
• 24,9 tys. obserwujących
• 38 tablic
• 803 piny

Dlaczego jest Pinworthy

Bailey zwraca się do Pinteresta, aby przypomnieć użytkownikom, że ich produkt można wykorzystać w prawie każdym przepisie na jedzenie lub napoje, jaki można sobie wyobrazić. Bez względu na to, czy nalewane jest prosto jako schłodzone martini, dodawane jako tajny składnik, aby urozmaicić specjalny deser, czy w połączeniu z filiżanką kawy dla wzmocnienia smaku, Bailey's ma prawie 40 tabliczek, które pokazują, że są NAJLEPSZYM duchem na każdą okazję.

Choć nic dziwnego, że większość ich tablic jest poświęcona przepisom, promują też z nieco innego punktu widzenia: modę i urodę. Moda i uroda należą do najpopularniejszych kategorii wyszukiwanych na platformie, prawdopodobnie dlatego, że 70% użytkowników Pinteresta to kobiety.

Mając na uwadze te dane demograficzne, Bailey's tworzy pakiety treści, aby ich marka pojawiała się w wynikach wyszukiwania tych popularnych haseł. W ten sposób, gdy użytkownicy zostaną przyciągnięci do tablicy, aby przypiąć wspaniałą sukienkę lub fajną inspirację do manicure, zobaczą również treści związane z duchem związanym z przypinkami. Takie podejście promuje markę jako synonim mody, urody i stylu życia, którego pragnie wielu ludzi. Aby mieć oko na kampanię, Bailey's używa hashtagu #StylishShot.

Smirnoff

Ten ultra-gładki alkohol o klasycznym smaku to najczęściej nagradzana nazwa wódki.

Statystyki Pinteresta

• 10+ milionów widzów miesięcznie
• 42,5 tys. obserwujących
• 50 tablic
• 1.2K pinów

Dlaczego jest Pinworthy

Memy internetowe są zawsze bardzo poszukiwane. Kiedy treści w mediach społecznościowych są wyjątkowo zabawne i powiązane z masami, prawie na pewno rozprzestrzenią się jak pożar. W przypadku Smirnoffa znają moc solidnego memu. Dlatego stworzyli szpilki „Smirnoff Socials”, które są zabawnie wykonanymi materiałami do udostępniania w mediach społecznościowych, które mają sprawić, że ludzie będą się śmiać.

„Szczęśliwa godzina: jedyna rzecz, na którą wszyscy w biurze mogą się zgodzić”. Smirnoff zachowuje żart jako wiodący „bohater” memu, decydując się na subtelne umieszczenie „Smirnoffa” drobnym drukiem na butelce Smirnoffa ilustrowanej postaci, zamiast umieszczania na nim dużej pieczęci marki. Kiedy mem jest udostępniany, prawdopodobnie na wielu kanałach społecznościowych, zasiewa ziarno, dzięki czemu widzowie będą bardziej skłonni pomyśleć o Smirnoffie następnym razem, gdy się wylogują i wyruszą, aby cieszyć się najszczęśliwszą godziną ich długiego dnia.

Bai

Nie kpij z tego bezalkoholowego napoju, dopóki go nie spróbujesz. Bai w końcu łączy wspaniały smak i lepsze dla Ciebie składniki.

Statystyki Pinteresta

• 3,7 mln widzów miesięcznie
• 47,2 tys. obserwujących
• 9 plansz
• 501 pinów

Dlaczego jest Pinworthy

Millenialsi zapoczątkowali trzeźwą rewolucję, a firmy to zauważają. Jeśli wydaje się, że trzeźwość jest popularna, to dlatego, że tak jest. Według Światowej Organizacji Zdrowia od 2000 r. liczba osób pijących alkohol na świecie spadła o prawie 5 procent. Aby sprostać wymaganiom klientów, w dużych miastach pojawiają się trzeźwe bary i inne firmy, które są atrakcyjne zarówno dla osób prowadzących trzeźwy tryb życia, jak i trzeźwych ciekawskich.

Chociaż Bai jest napojem bezalkoholowym, często tworzą i promują przepisy na koktajle, które łączą alkohol z ich produktem. Jednak prowadzą również tablicę poświęconą przepisom na „koktajl”, znany również jako zabawne napoje bez alkoholu.

Biorąc pod uwagę niedawny wzrost popularności trzeźwości, rośnie liczba wyszukiwań w Internecie napojów bezalkoholowych. Bai bardzo mądrze przedstawia swój produkt jako trzeźwą alternatywę dla innych mieszanych napojów, którymi dzielą się z publicznością. Ponieważ coraz więcej osób przypina przepisy na koktajle bezalkoholowe, Bai będzie bardziej eksponowana na tym niszowym rynku.

Należy zauważyć, że miarą do obejrzenia na Pintereście jest liczba zapisów, która jest zupełnie inna niż obfitujące w polubienia i komentarze Facebook, Instagram i Twitter. Patrząc na dane na tym niestandardowym pulpicie nawigacyjnym, chociaż Bai jest nowym dzieckiem w bloku, które ma miejsce na rozwój na platformie, ich wskaźnik zaangażowania faktycznie przewyższa gigantyczne marki z tej listy. Wskazuje to na świetlaną przyszłość w długiej grze Bai.

Obserwacja

Należy zauważyć, że marki alkoholowe wciąż mają spore możliwości rozwoju na Pintereście, zwłaszcza w porównaniu z treściami gigantów handlu detalicznego na platformie, takich jak Target czy Kroger. Przepisy są świetne, ale są większe możliwości do odkrywania. Na przykład chciałbym zobaczyć więcej inspiracji podróżniczych, zwłaszcza biorąc pod uwagę globalny zasięg wielu z tych marek.

Duchy mogą robić notatki od VinePair, firmy zajmującej się mediami cyfrowymi, „dostarczającej przystępne, zabawne i inspirujące treści o napojach i doświadczeniach, jakie masz ze szklanką w ręku”. Z 50,5 tysiącami obserwujących i ponad 3 milionami widzów miesięcznie, VinePair dzieli się „cudownymi kroplami wiedzy o piciu” na tablicach dotyczących przewodników turystycznych, infografik o alkoholu i edukacji, alkoholu w wiadomościach, muzyce i nie tylko. VinePair ma wyraźną przewagę nad jedną firmą alkoholową, ponieważ może mówić o nieograniczonej liczbie marek i produktów, a nie tylko o małej partii alkoholi. Biorąc to pod uwagę, wciąż jest miejsce dla firm alkoholowych, aby wnieść do stołu kilka większych pomysłów.

Zawijanie tego

Podsumowując, Captain Morgan, Crown Royal, Jack Daniel's, Bailey's, Smirnoff i Bai wykonują niesamowitą robotę, dzieląc się przepisami i wymyślając kreatywne powody, by rozkoszować się koktajlem lub koktajlem bezalkoholowym. Jeśli jesteś ciekaw, jak wyniki Twojej marki w mediach społecznościowych wypada w porównaniu z innymi markami z branży alkoholowej, koniecznie sprawdź nasze testy porównawcze w mediach społecznościowych dotyczących alkoholu na żywo. Twoje zdrowie!