Branding czekolady: lekcje od 3 kultowych marek czekolady

Kto powiedział, że pieniądze szczęścia nie dają? Można kupić czekoladę, a to mniej więcej to samo. Tak więc marki czekoladowe nie tylko sprzedają produkt. To marketingowe szczęście! Próbują znaleźć równowagę między szarpaniem za serce a zaspokajaniem zachcianek. To sprawia, że ​​branding czekolady jest trudniejszy, niż się wydaje.

Globalne spożycie czekolady w 2022 roku wyniosło 7,5 miliona ton. Tak więc popularność czekoladek i ich popyt pozostaje niezachwiany. Wiąże się to jednak z haczykiem. Istnieje ostra konkurencja dla marek czekolady.

Kiedy jesteś właścicielem marki czekolady, konkurujesz z lokalnymi cukiernikami, piekarniami, globalnymi markami czekolady i wieloma innymi rywalami. Ale wszystko to powinno również sprawić, że branding czekolady będzie dla Ciebie jeszcze bardziej ekscytujący.

Tak więc zawsze pojawia się nowe wyzwanie, nowa strategia do eksperymentowania. A jaki jest lepszy sposób na znalezienie tych strategii niż przyjrzenie się markom, które już ugruntowały swoją pozycję w tej przestrzeni?

Dzisiaj porozmawiamy o globalnych markach czekolady, które stały się wzorowymi nazwami w brandingu czekolady.

Branding czekolady: jak to robią duże marki czekolady

Od dostarczania niezapomnianych wrażeń w postaci muzeów czekolady po zgrywalizowaną zawartość w mediach cyfrowych, marki czekolady, o których będziemy rozmawiać, zrobiły to wszystko. Jedną z pierwszych lekcji, których można się z nich nauczyć, jest zróżnicowanie podejścia do rozpowszechniania na różnych platformach i eksperymentowanie z różnymi formatami treści.

Wiele czekoladowych marek zdążyło rozwinąć skrzydła i mocno ulokować się w branży. Ale spójrzmy na 3 popularne marki czekolady z najbardziej kreatywnymi strategiami marketingowymi oraz kilkoma zabawnymi i zapadającymi w pamięć kampaniami.

Mars, spółka z ograniczoną odpowiedzialnością

Od batonów Bounty po M&M's, od czekoladek Galaxy po Twix — szeroka gama najbardziej lubianych na świecie czekoladek pochodzi z Marsa.

Ze sprzedażą netto przekraczającą 18 miliardów dolarów amerykańskich w 2021 roku Mars Wrigley Confectionery była wiodącą marką czekolady i kakao na świecie. Więc tak, ta marka jest zdecydowanie godną zaufania nazwą do szukania inspiracji.

Lewy Twix Prawy spór Twix

Ta kultowa kampania Twix jest wyraźnym przykładem siły elementu „zabawy” w brandingu czekolady.

W momencie tworzenia reklamy wyzwaniem było wzmocnienie marki Twix w celu lepszego jej pozycjonowania. Mars wymyślił więc słynną kampanię Left Twix – Right Twix. A ta reklama w zabawny sposób zmienia perspektywę. W tym celu marka opracowała dwie wersje paska Twix i poprosiła klientów o wybranie strony.

Chociaż teoretycznie oba były tym samym, seria reklam wideo marki i sposób, w jaki marka promowała ideę, podsyciły zainteresowanie kampanią.

Kimp Tip: Od czasu do czasu musisz włączyć nowatorskie pomysły. Bez tego zróżnicowanie marki staje się trudne, zwłaszcza przy rosnącej konkurencji między markami czekolady. W tym przypadku marka genialnie zagrała różnicami w kolorach, aby ustalić różnicę między Left Twix a Right Twix. A mimo to kampania nie odbiegała od nadrzędnej identyfikacji marki.

Podobnie, gdy wymyślasz kampanie z własną silną tożsamością, pamiętaj, aby powiązać je z Twoją marką, aby były znajome.

Potrzebujesz pomocy w ustaleniu tożsamości marki za pomocą wyrazistych elementów wizualnych? Bierz Kimpa .

Alexa M&M’s Movie Night – intuicyjne sposoby budowania miłości do marki

Po sukcesie w roku, w którym została zainaugurowana (2021), kampania została przywrócona również w następnym roku.

W tym celu marka połączyła siły z Alexą i opracowała motyw Alexa, który pozwolił użytkownikom uzyskiwać rekomendacje dotyczące filmów. Czy ta reklama była hitem? W 2022 roku, kiedy ta kampania była prowadzona z okazji Halloween, marka przyniosła ROAS w wysokości 10,34 USD, co pokazuje, jak udany był ten pomysł.

Skittles – Recolour The Rainbow – potrzeba stania w szczytnym celu

Kampania Mars dla Skittles zatytułowana Recolour the Rainbow pokazuje, jak Mars zdobywa serca, zajmując stanowisko w tematach, które zasługują na dyskusję.

W ramach kampanii Recolour the Rainbow stare fotografie z historii Pride zostały ponownie pokolorowane, aby przywrócić do życia te kluczowe momenty historii.

W każdym projekcie reklamy liczą się małe szczegóły. Zwróć uwagę, że w powyższej reklamie brakuje zwykle żywych kolorów wokół logo Skittles. To pasuje do tekstu w reklamie, aby przekazać mocny przekaz i pokazać solidarność.

Aby wesprzeć ten pomysł, marka wymyśliła również limitowaną edycję Skittles Pride Pack bez ich zwykłej tęczy kolorów.

Kimp Tip: Z tej kampanii można się szybko nauczyć dwóch rzeczy —

• Twoja kopia i projekt muszą iść w parze, aby przekaz Twojej reklamy był jak najskuteczniejszy.
• Aby ludzie zrozumieli ideę i aby pomysł stał się naprawdę niezapomniany, potrzebujesz kombinacji mediów, aby uzyskać maksymalny efekt. W tym przypadku marka wykorzystała te projekty w mediach społecznościowych i innych reklamach cyfrowych, a także w OOH. Wreszcie, projekt opakowania na opakowaniach z limitowanej edycji również został dostosowany do przekazu.

Takie poziomy spójności są możliwe dzięki dedykowanemu zespołowi projektowemu .

Hershey's

Założona pod koniec XIX wieku, z siedzibą w Pensylwanii, firma Hershey jest jedną z największych marek czekolady na świecie, znaną z różnorodnej gamy produktów.

Kampania HerShe

Kampania HerShe firmy Hershey's pokazuje siłę stania w obronie sprawy i jak pomaga w kształtowaniu wizerunku marki. Około 70% konsumentów lubi, gdy marki opowiadają się za kwestiami społecznymi i politycznymi. Jeśli więc chcesz wyjść poza sprzedaż czekoladek i wzmocnić swoją czekoladową strategię brandingową, ta kampania Hershey's jest doskonałym źródłem inspiracji.

Kampania rozpoczęła się od kampanii „Celebrate She” personalizacją opakowania batonu Hershey's, aby podkreślić „She” w okolicach Międzynarodowego Dnia Kobiet.

Powoli kampania została rozszerzona na różne inne rynki, takie jak na przykład Indie. A sposób, w jaki firma Hershey's dopracowała pomysł na rynek indyjski, jest lekcją lokalnego marketingu dla globalnej marki.

Hershey's wszedł na rynek indyjski dopiero w 2008 roku. Do tego czasu marki takie jak Cadbury i Nestle oraz lokalne marki, takie jak Amul, miały już silną pozycję na rynku. Dlatego firma Hershey India korzysta z kreatywnych kampanii i strategii, aby wznieść się ponad konkurencję.

Jednym z nich była ciesząca się dużym uznaniem kampania HerShe. Na potrzeby kampanii marka wymyśliła hymn, który wprowadził nastrój. Przeprojektowanie opakowania zostało rozszerzone również na rynek indyjski. Ale kobiety na opakowaniu to mniej znane Hinduski, które przodują w różnych dziedzinach.

Ta podnosząca na duchu kampania jest hołdem dla mniej znanych osób, które osiągnęły sukces. To jeden ze sposobów na zwrócenie uwagi odbiorców.

Hershey's Holiday Bells – lekcja ponadczasowych pomysłów

Czasami reklamy, slogany i jingle reklamowe to coś więcej niż tylko materiały marketingowe. Wplatają się w emocje klientów i stają się nierozłączni. Jest to możliwe tylko dzięki prostej ponadczasowej idei konsekwentnie realizowanej przez markę. A Hershey's wie, jak to zrobić.

Reklama dzwonków Hershey's to już klasyk. Klienci tak bardzo przywiązali się do reklamy, że kiedy marka dodała zabawny akcent do jingla, niewiele osób to polubiło. Ale tak, Hershey's nie usunął całkowicie kultowego dżingla, więc marka została uratowana.

Wracając teraz do naszej lekcji brandingu czekolady z tego – dąż do ponadczasowości. Czekoladki to nie produkty, które ludzie kupują raz i zapominają lub kupują tylko raz na kilka lat. Jest to rodzaj produktu, który niektórzy kupują co miesiąc, jeśli nie co tydzień. Gwałtownego wzrostu zakupów czekoladek w okresie świątecznym nie trzeba nawet przedstawiać.

Tak więc, jeśli chcesz się wyróżnić, jeśli chcesz przyciągnąć odbiorców do swojej marki raz po raz, wakacje po wakacjach, stwórz ponadczasowe projekty brandingowe. Mogą to być proste i zapadające w pamięć reklamy wideo, takie jak Hershey's, lub kampania, którą prowadzisz co roku.

Ideą tutaj jest zapamiętywanie. O ile kampanie dostosowane do trendów pomagają zwiększyć zasięg Twojej marki, o tyle kampanie, które wytrzymują próbę czasu, to te, które pomagają zdobyć lojalność klientów. Są one szczególnie przydatne w okresie przedświątecznym.

Cadbury

Ta brytyjska międzynarodowa firma z siedzibą główną w Wielkim Londynie jest drugą co do wielkości firmą cukierniczą. Dairy Milk i Creme Egg to jedne z najpopularniejszych czekoladek tej marki. Szukasz sposobów na zmianę strategii promowania marki czekolady? Oto kilka pomysłów popularnych marek czekolady i ich kampanii. Jest uosobieniem brandingu czekolady dzięki wielu eksperymentalnym kampaniom i innowacyjnym strategiom w mediach społecznościowych. Przyjrzyjmy się kilku z nich.

Cadbury Gorilla – humor + innowacja

Są reklamy, a potem są reklamy przedstawiające goryle grające na perkusji!

Cóż, w dzisiejszych czasach widzisz reklamy przedstawiające szalone koncepcje. Są animowane reklamy. Są reklamy przedstawiające leniwce uwalniające swoje „Flamin' Hot”. Ale w czasach, gdy marki trzymały się tradycyjnych koncepcji reklamowych, Cadbury zwrócił na siebie uwagę swoją kultową reklamą przedstawiającą goryla grającego na perkusji i cieszącego się całym procesem.

Reklama okazała się strzałem w dziesiątkę. Podobno zwiększył sprzedaż w Wielkiej Brytanii i Irlandii o 6%. Dlaczego ta reklama zadziałała? Czego marki czekoladowe mogą się nauczyć z tej reklamy?

• Element humoru działa przez większość czasu. A biorąc pod uwagę, że sprzedajesz szczęście (inaczej czekoladki), humor jest niezawodną emocją, którą można umieścić w reklamach.
• Staraj się pobudzać emocjonalnie odbiorców, a Twoje reklamy będą skuteczne. W tej reklamie jest element zaskoczenia. Goryl grający na perkusji – to nie jest coś, co widzisz na co dzień, prawda? Tak, to na pewno coś, co zapamiętasz na długo. A kiedy później zobaczysz markę czekolady Cadbury w sklepie, prawdopodobnie pomyślisz o reklamie. Kojarzenie marki – sprawdź ️.

Cadbury Secret Santa – lekcja marketingu opartego na doświadczeniach

Od umożliwienia klientom spersonalizowania batonika Cadbury, przez prezenty dla bliskich, po kawiarnię Creme Egg — Cadbury ma w swojej historii duży udział w kampaniach eksperymentalnych. Kolejną bardzo popularną w ostatnim czasie jest kampania Tajny Mikołaj.

W ramach kampanii w całej Wielkiej Brytanii umieszczono statyczne plakaty, na których klienci mogli zeskanować kod QR i wysłać czekoladki swoim bliskim. Decyzja Cadbury, by działać jako tajemniczy Mikołaj, opłaciła się, a ludziom spodobał się ten pomysł.

Z tej jednej kampanii można wyciągnąć wiele genialnych lekcji marketingowych na temat brandingu czekolady:

• Pierwszym z nich jest zdecydowanie pomysł tworzenia doświadczeń, a nie skupiania się tylko na części „promocyjnej”. Tworząc doświadczenia, stymulujesz emocjonalnie swoich klientów, co buduje z nimi lepsze relacje. To pomoże Ci wyróżnić się na tle innych marek czekolady.
• Po drugie, mądre wykorzystanie marketingu omnichannel. Wyświetlanie reklam w mediach społecznościowych to za mało. Wyświetlanie billboardów w popularnych lokalizacjach to za mało. Aby pielęgnować długoterminowe relacje z klientami, musisz stale pozostawać z nimi w kontakcie. Musisz łączyć się z nimi na wielu platformach, takich jak na przykład media społecznościowe. To właśnie Cadbury udaje się osiągnąć dzięki kampanii Secret Santa.

Porada Kimpa: Reklama zewnętrzna jest korzystna dla marek na wiele sposobów. W szczególności w przypadku marek czekoladowych może to być ogromny plus. Ponieważ potrzebujesz, aby ludzie myśleli o Twojej marce, gdy odwiedzają lokalny sklep. Jest to bardziej prawdopodobne, gdy przejeżdżają przez billboard w drodze do sklepu. Kluczem jest przygotowanie reklam zewnętrznych na erę cyfrową. Podobnie jak Cadbury dodał w tym przypadku kod QR.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu reklam zewnętrznych na miarę ery cyfrowej? Bierz Kimpa !

Twórz oszałamiające wizualizacje do brandingu czekolady z Kimp

Niezależnie od tego, czy reklamujesz swoją markę w lokalnym sklepie, angażujesz klientów w mediach społecznościowych lub łączysz się z nimi poprzez interaktywne projektowanie opakowań, wiele zależy od elementów wizualnych. Potrzebujesz wizualizacji, które opowiadają historię Twojej marki. Wizualizacje, które przyciągają nowych potencjalnych klientów i utrzymują zaangażowanie obecnych klientów. To dzięki mocnym efektom wizualnym większość popularnych marek czekolady ożywia swoje kreatywne kampanie. Jaki jest jeden sposób, aby zadbać o wszystkie te elementy wizualne w ramach strategii promowania marki czekolady? Zarejestruj się, aby uzyskać subskrypcję Kimp.

Zarejestruj się teraz i wypróbuj nasze subskrypcje za darmo przez 7 dni.