Jak wybrać odpowiednie czcionki do logo i brandingu?

Kiedy myślisz o swoich przyjaciołach, czy najpierw myślisz o ich twarzach lub imionach? Twoją odpowiedzią jest oczywiście ich twarz. To, co wydaje się tak naturalne, ma za sobą istotne naukowe uzasadnienie.

Obszar wzrokowy naszego mózgu jest znacznie bardziej aktywny niż strona pamięci tekstowej. Tak więc większość ludzi najpierw zapamiętuje wizualizacje, a nie ich nazwy.

Jest to również powód, dla którego marketerzy i eksperci od brandingu nalegają na budowanie silnej tożsamości wizualnej. Ułatwia budowanie rozpoznawalności, rozpoznawalności i świadomości marki – wszystko, czego potrzebujesz, aby zaistnieć w świadomości klientów.

Na naszych blogach dużo mówiliśmy o roli koloru, obrazowania i stylu projektowania. Teraz zajmiemy się kolejną częścią podstawy Twojej tożsamości wizualnej – czcionkami.

Może zastanawiasz się, czy czcionka jest naprawdę tak ważna. Aby na to odpowiedzieć, zrób mały eksperyment. Pomyśl o eBayu. Zamknij oczy i zauważ, co przychodzi ci do głowy. Witryna, jej produkty, reklama czy to kultowe logo? To logo, prawda?

Teraz spróbuj wyobrazić sobie słowo eBay napisane dowolną inną czcionką. Nie, takie proste, co?

Czcionka eBaya mówi nam wiele o samej osobowości marki, niezależnie od tego, czy zdajemy sobie z tego sprawę. Tak więc zmiana tego jest bliska bluźnierstwa.

To jest siła wyboru odpowiedniej czcionki. Kultowe marki zmieniły swoją tożsamość marki za pomocą odpowiedniej czcionki. Ty też możesz to zrobić, korzystając z tego przewodnika, jak wybrać odpowiednią czcionkę do swojego logo i brandingu.

Podekscytowany? Nas też.

Zabierzmy ten program w trasę.

Wybierz odpowiednie czcionki dla swojej firmy

W przeciwieństwie do tego, co mówi większość tablic na Pinterest i witryn DIY, próba wyboru odpowiednich czcionek dla Twojej marki to skomplikowana sprawa. Potrzeba czasu, kreatywności, wiedzy z zakresu psychologii czcionek i wielu eksperymentów, zanim trafisz w dziesiątkę.

Istnieje cienka granica między innowacyjnością a wyborem niejasnej czcionki, która ostatecznie zraża odbiorców. A ogólna czcionka, która jest „najlepsza dla Twojej branży”, jak twierdzi wiele stron internetowych, może zmienić Twoją markę w powszechną firmę bez unikalnej tożsamości.

Więc jak to robisz?

Zanim przedstawimy Ci zestawienie różnych czcionek, stylów czcionek i odmian, przyjrzyjmy się różnym czynnikom, które należy wziąć pod uwagę.

Wybierz odpowiednie czcionki dla swojej osobowości marki

Intencją wyboru typografii jest przekazanie klientom tego, kim jesteś jako marka. W tym celu zacznij od zrozumienia osobowości Twojej marki.

Klienci odnoszą się do ludzkiej wersji marki. Cechy osobowości ułatwiają klientom zrozumienie marki pod kątem cech ludzkich, takich jak konserwatywność, surowość, zabawność i nowoczesność. Wybrana czcionka rozpowszechnia tę wiadomość wśród docelowych odbiorców. Tak więc, aby uzyskać właściwą czcionkę, musisz najpierw uzyskać właściwą wiadomość.

Podejmowanie decyzji typograficznych to niezbędny krok w brandingu. Typografia w projektowaniu czerpie z semiotycznych zasad tworzenia wartości i wydobywania znaczeń z symboli. Osobowość marki opiera się na zasadach psychologii czcionek, tj. emocjach i percepcjach, które klienci kojarzą z czcionkami, a następnie wykorzystują to, aby przekazać cechy marki.

Wybierz odpowiednie czcionki dla elastyczności

Branding potrzebuje spójności, aby wywrzeć wpływ na rynek. Każdy z elementów brandingu odgrywa kluczową rolę w budowaniu spójności. Czcionka musi być wystarczająco elastyczna, aby dobrze wyglądać w różnych grubościach i odmianach, aby pasowała do różnych rodzajów materiałów marketingowych.

Na przykład niektóre treści mogą zawierać tylko nagłówki, podczas gdy inne, takie jak blogi i broszury, zawierają długie treści.

Czcionka musi być możliwa do poprawienia bez utraty tożsamości. W ten sposób możesz używać ich w nagłówkach, podtytułach, podziałach stron i innych elementach bez utraty wizualnej hierarchii/przepływu.

Wybierz odpowiednie czcionki dla wszechstronności

Oprócz elastyczności ważna jest również wszechstronność. Jeśli chcesz, aby klienci rozpoznali Twoją markę na zatłoczonej półce w supermarkecie lub zatrzymali ekran na reklamę, musisz im to ułatwić.

Najlepiej byłoby użyć tej samej czcionki w reklamie telewizyjnej, witrynie internetowej, drukowanych plakatach lub SWAG, nie martwiąc się o zniekształcenia lub problemy z jakością. W przeciwnym razie będziesz musiał uciekać się do zmiany czcionek, gdy reklamujesz się w wersji cyfrowej, a nie drukowanej.

Przed podjęciem decyzji o wyborze czcionki lub odmiany czcionki w kampanii reklamowej wypróbuj kilka próbek każdego projektu.

Czy wiesz, że dzięki abonamentowym planom Kimp Graphics otrzymujesz nieograniczoną liczbę próśb o wypróbowanie czcionki w projektach drukowanych i cyfrowych?

Wybierz odpowiednie czcionki dla czytelności

Zasadą jest zawsze przedkładanie czytelności i czytelności ponad wszelkie preferencje projektowe. W procesie wyboru odpowiedniej czcionki dla Twojej marki, u steru kieruj się zasadą design thinking.

Dowiedz się, jak czcionka wpłynie na wrażenia użytkownika, gdy użyjesz jej na kubku i plakacie. Plakaty oglądamy z daleka, a kubki mają zakrzywione powierzchnie i bliski kontakt.

Właściwa czcionka jest czytelna w każdym przypadku lub może wprowadzić modyfikację, aby była czytelna bez utraty tożsamości.

Ta czcionka będzie również częścią wszystkich pisanych treści, w większości przypadków, takich jak posty w mediach społecznościowych, blogi i biuletyny. Tak więc rodzaj czcionki, rozmiar, styl i wynikowe odstępy między wierszami będą miały również wpływ na tempo korzystania z treści. Wybierz więc mądrze.

Wybierz odpowiednie czcionki do odbioru publicznego

Internet ma silne odczucia w stosunku do niektórych czcionek, w zakresie kręcenia filmów lub prowadzenia kampanii mających na celu ich wyeliminowanie. Jedna z takich kampanii była dla Comic Sans i znalazła się na okładce Wall Street Journal.

Psychologia czcionek mówi nam, że kroje i czcionki wywołują w ludziach dość silne emocje. Może sprawić, że Twoje wiadomości będą wyglądać inteligentnie lub niepoważnie. Niektóre projekty czcionek również nie pasują do ogólnej konwencji równowagi i piękna. Dlatego najlepiej unikać takich kontrowersyjnych czcionek. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest anulowanie wyboru czcionki.

Jak czcionki wpływają na branding

Klienci psychologicznie lub podświadomie czerpią znaczenie z projektów, które widzą w Twojej marce. Każdy mały projekt, pociągnięcie, styl i format przekazuje klientom ukryte znaczenie. Musisz więc celowo wybrać odpowiednie czcionki, aby uniknąć nieporozumień.

Teraz, zanim przejdziemy dalej, wyjaśnijmy różnicę między czcionką a krojem pisma i typografią, ponieważ w tym przewodniku często spotkasz się z tymi terminami.

Krój pisma to kompletny zestaw alfabetów lub glifów, które mają te same właściwości projektowe. Czcionka to podsekcja tej kategorii. Typografia natomiast odnosi się do nadania kopii estetycznej i czytelnej poprzez układ tekstu i liter .

Pomijając to, przejdźmy do typów czcionek, które projektanci wolą, aby przeświecała przez nie osobowość Twojej marki. Te cztery szerokie kategorie ułatwiają zrozumienie opcji i tego, co będzie dla Ciebie najlepsze, a także osobowości marki, którą chcesz zaprojektować.

Szeryf

Debata między Serif vs. Sans-Serif jest odwieczna. Niezależnie od tego, co twierdzą zagorzali fani każdego z nich, jest miejsce dla czcionek Serif i Sans-Serif dla określonej osobowości marki.

Serif jest jednym z najstarszych typów czcionek i wyświetla ten sam obraz również dla Twojej firmy. Czcionka ma małą ozdobną linię lub nóżkę, jak niektórzy to nazywają. Jeśli jesteś ugruntowaną marką lub wschodzącą marką z tradycyjnymi wartościami, Serif jest właściwym wyborem dla Ciebie.

W przypadku marek z przymiotnikami osobowości, takimi jak tradycyjny, uczciwy, z klasą, lider, godny zaufania, wysokiej klasy i literacki, Serif wydaje się idealnym wyborem. Najpopularniejszą czcionką Serif jest Times New Roman, zszywka w każdym dokumencie firmy Microsoft.

Czcionki szeryfowe są również bardzo czytelne, dzięki czemu można ich używać w książkach, broszurach, plakatach, ulotkach i drobnym drukiem w instrukcjach produktów.

Branże, w których czcionki szeryfowe są powszechne, obejmują tradycyjne marki modowe, firmy produkujące towary luksusowe, kancelarie prawne, firmy finansowe, gazety i firmy ubezpieczeniowe.

Tę czcionkę można znaleźć w logo marek, takich jak Cartier, Vogue, Canon, Sony, Rolex i The New York Times. Wszystkie te marki są tradycyjnymi, uznanymi i liderami na swoim rynku, którym ludzie ufają i na których polegają.

Bezszeryfowy

Sans Serif to młodzieńcza i unowocześniona wersja Serifa. Oba rodzaje czcionek wyglądają podobnie, gdyby nie mała nóżka na końcu każdej litery. Te czcionki dominują w cyfrowym świecie i odzwierciedlają dokładnie to, czego potrzebują klienci i branże.

Ten typ czcionki wydobywa emocje i działania, które można skojarzyć z osobowościami marki, takimi jak nowoczesne, eleganckie, współczesne i eleganckie marki.

Klienci postrzegają marki korzystające z tych rodzajów czcionek jako wyrafinowane, zorientowane technologicznie i zgodne z obecną generacją.

Ta czcionka przemawia do młodszego pokolenia, które szuka zaktualizowanej, eleganckiej i futurystycznej tożsamości marki.

Najpopularniejszymi odmianami tego typu czcionki są modele lekkie i ultralekkie, które podkreślają dopracowany wygląd brandingu.

Startupy, firmy technologiczne, marki Modern Fashion, firmy rozrywkowe i inne firmy, które mają w dużej mierze młodych klientów, czerpią korzyści z wyboru tego typu czcionki.

Popularne marki, które używają tego typu czcionki jako części swojej tożsamości wizualnej, mają kilka godnych uwagi nazw, takich jak Nestle, Netflix, Levis, Samsung, Nike i Adidas.

Scenariusz

Chociaż można uznać czcionki szeryfowe i bezszeryfowe za uniwersalne i popularne, typ czcionki Script jest rzeczywiście trochę eksperymentalny.

Ten typ czcionki ma korzenie kaligrafii i pisma ręcznego, co nadaje mu bardzo osobisty i intymny charakter. Jeśli jesteś marką, która chce prezentować kobiece, intymne, klasyczne, eleganckie, kapryśne, zabawne i/lub wykwintne osobowości, ta czcionka jest dla Ciebie właściwym wyborem.

Eksperci od brandingu zgadzają się, że płeć Twojej marki pomaga Ci nawiązać kontakt z niszowymi odbiorcami, a ten typ czcionki pomaga Ci to dość łatwo osiągnąć.

Co więcej, projektanci mogą dostosować tę czcionkę, aby wyglądała formalnie lub swobodnie, nie tracąc przy tym istoty. Pomyśl tylko o tym, jak skuteczne są logo Coca-Coli i Forda.

Pampers to kolejny taki przykład. Czcionka, której używa marka, jest klasycznym przykładem czcionki typu Script. Stylistyka marki mówi, że jest to intymna, zabawna i osobista marka, taka, jaką można by było. Matki instynktownie sięgają po te produkty na każdej półce w supermarkecie, ponieważ łączy się z nimi.

Inne marki z czcionkami skryptowymi to Disney, Kellogg's, Sharpie i Budweiser. Wszystkie z nich mają młodszą bazę klientów, a klienci łączą się z nimi ze względu na ich zabawną i młodzieńczą osobowość. Ich reklamy również mają ten sam ton.

Wyświetlaj czcionki

Nowy dzieciak w bloku, którego wielu ekspertów może ostrożnie używać, to czcionka ekranowa. Wyświetlane czcionki wyglądają stylizowane, dostosowane, innowacyjne i dekoracyjne. Chociaż innowacyjność może wyróżnić Cię w branży, zbyt duża ilość niczego nigdy nie jest dobrą rzeczą.

Możesz ich używać, aby wyglądać na zabawną, wyjątkową i żądną przygód osobowość. Należy jednak pamiętać, że wybór czcionki powoduje lub przerywa kampanię świadomości marki.

Zbyt duża ilość szczegółów utrudnia zapamiętanie lub skalowanie w różnych mediach.

Najlepiej trzymać się tego jako części złożonego kroju czcionki, w której czcionki wyświetlane są w tytule, nagłówku i tylko niektórych ważnych frazach. W ten sposób zyskujesz uwagę dzięki innowacjom bez uszczerbku dla rozpoznawalności lub czytelności marki.

Logo IBM jest stylowe, niepowtarzalne, zapadające w pamięć i stanowi doskonały przykład powściągliwego używania czcionek ekranowych. Ponieważ nazwa firmy składa się z zaledwie 3 znaków, logo ma wpływ, ale nie jest przytłaczające.

Łączenie czcionek – nakazy i zakazy

Kiedy samo wybranie jednej czcionki staje się ogromną bitwą, wyobraź sobie, jak trudno jest połączyć czcionki. Więc dlaczego to robisz? Dlaczego nie trzymać się tylko jednej czcionki?

Cóż, możesz. Ale jeśli chcesz uzyskać efektowny projekt, który jest czytelny, praktyczny i łatwy do przeglądania, potrzebujesz kombinacji czcionek.

Łączenie czcionek:

1. Buduje wizualną hierarchię wewnątrz dokumentu lub projektu. Pomaga czytelnikom łatwo poruszać się po dokumencie.
2. Pomóż zrozumieć znaczenie i wagę każdej sekcji lub informacji. Dla klientów, którzy chcą przejrzeć, jest to bardzo pomocne.
3. Unika monotonii w projekcie.

Jak więc łączyć czcionki? Czy można połączyć dowolne dwie czcionki? Oto niektóre najlepsze praktyki, które odpowiadają na te pytania:

Cóż, praktyczną zasadą jest wybieranie czcionek, które należą do tego samego większego drzewa genealogicznego, ale mają pewne czynniki różnicujące. Nie wybieraj też czcionek, które wyglądają podobnie, ponieważ eliminujesz wtedy hierarchię wizualną.

Używaj kombinacji czcionek tylko wtedy, gdy istnieją znacznie różne sekcje, zarówno pod względem wagi, jak i kontekstu, aby uniknąć dezorientacji czytelników.

Podczas projektowania przewodnika po stylu marki czcionek uwzględnij opcje kolorowych czcionek na różnych tłach, a także zwykłe czcionki czarno-białe, ponieważ ma to znaczący wpływ na wynik.

Uważaj na zmianę odstępów między wierszami i wyrównań wynikających z połączenia dwóch czcionek. Odstępy między wierszami i wyrównanie wpływają na czytelność treści, więc musisz wziąć to pod uwagę przed sfinalizowaniem kombinacji.

Eksperymentuj i dyskutuj nad estetyką, czytelnością i osobowością marki, które wynikają z kombinacji, zanim ją zamkniesz.

Wybierz odpowiednie czcionki z Kimp

Decyzje typograficzne są trudne, skomplikowane i czasochłonne, zwłaszcza że istnieje tak wiele podtekstów do rozważenia. Dlatego eksperymentowanie jest najlepszym sposobem na ustalenie, które czcionki i ich kombinacje zapewnią najlepsze wyniki.

Kimp jest Twoim partnerem w testowaniu A/B każdej części Twoich projektów. Nasze zespoły projektowe współpracowały z wieloma firmami z różnych branż na całym świecie i mają to do siebie. To i nasze nieograniczone pakiety subskrypcji projektów zapewniają, że otrzymasz projekty odpowiednie dla Twojej marki.

Więc po co czekać? Zarejestruj się i już dziś znajdź odpowiednią czcionkę dla swojej marki!