Znalezienie idealnych kolorów brandingu dla Twojej firmy B2B SaaS

Dlaczego kolory marki mają znaczenie

Kolory Twojej marki są integralną częścią Twojej marki. Są kluczowym elementem sposobu, w jaki komunikujesz historię swojej marki i pielęgnujesz rozpoznawalność marki oraz skojarzenia. Aby wywrzeć największy wpływ na odbiorców, kolory Twojej marki muszą wywoływać reakcję emocjonalną, odzwierciedlać i przekazywać głos Twojej marki oraz zapadać w pamięć.

Częstym błędem, jaki widziałem podczas rebrandingu firm B2B SaaS, jest użycie zbyt wielu kolorów, które nie komunikują skutecznie historii marki lub brak wysiłku włożonego w stworzenie palety kolorów, która zasadniczo sprawia wrażenie, jakby nie miały marki w ogóle. Może to znacznie obniżyć wiarygodność Twojej firmy i zaangażowanie odbiorców.

Wywarcie pierwszego wrażenia jest bardzo ważne dla firm SaaS, ponieważ próbujesz przyciągnąć uwagę i przekonać odbiorców, aby dowiedzieli się więcej o Twojej usłudze. Twoi odbiorcy będą szukać firmy, która wygląda na nowoczesną, godną zaufania, znającą się na technologii i innowacyjną. Zostanie to przekazane za pomocą projektu logo i kolorów marki. Dlatego warto nauczyć się wykorzystywać teorię kolorów do kształtowania nastroju i percepcji odbiorców, jeśli chcesz wywrzeć silne, wywierające wrażenie pierwsze wrażenie.

Oto kilka wskazówek, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze kolorów marki:

Wiadomość marki

Jaki jest głos Twojej marki i co próbujesz przekazać wizualnie? Weź pod uwagę słowa marki, przekaz marki i grupę docelową. To będzie dyktować kierunek palety kolorów Twojej marki.

Czy Twoja firma jest przyjazna, przystępna, skoncentrowana na ludziach i relatywna? Wtedy prawdopodobnie wybrałbyś jaśniejszą lub jaśniejszą paletę kolorów, która wywołuje te emocje. Weźmy na przykład Asana, jest marką skoncentrowaną na ludziach, więc kolory ich marki odzwierciedlają ciepło i kreatywność.

Jeśli jesteś nowym, innowacyjnym start-upem technologicznym, który naprawdę przyciąga publiczność innowatorów i wczesnych użytkowników, możesz wybrać odważne, jasne i ekscytujące kolory, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Weźmy na przykład paletę kolorów Stripe, jeśli odwiedzisz ich stronę internetową, zobaczysz, że natychmiast przyciągają twoją uwagę gradientami kolorów, które sprawiają, że wyglądają i czują się bardzo nowocześnie i wydają się bardzo „nowej technologii”.

A może jesteś odważnym, innowacyjnym, autorytatywnym, doświadczonym liderem branży? W takim przypadku wybrałbyś odważną, wyrafinowaną lub prostą paletę kolorów. Weźmy na przykład markę FSI, która jest w branży od dawna i komunikuje to poprzez kolory swojej marki z bardziej stonowaną, formalną i wyrafinowaną paletą, która przemawia do kierowników obiektów starszego pokolenia.

Psychologia kolorów

Pomyśl o tym, jak psychologia kolorów wchodzi w grę, gdy próbujesz wywołać określone emocje u odbiorców. Może to być potężne narzędzie do naprawdę głębokiego kontaktu z docelowymi odbiorcami.

Na przykład chłodne odcienie, takie jak kolor niebieski i fioletowy, dają poczucie bezpieczeństwa i relaksu. Często kojarzy się z byciem godnym zaufania, stabilnym, niezawodnym, niezawodnym i zrozumiałym. Dlatego wiele firm domyślnie wybiera kolor niebieski. W przypadku firm SaaS działa to dobrze, ponieważ może zapewnić płynną obsługę lub bezproblemową i bezproblemową obsługę.

Jaśniejsze kolory, takie jak czerwony, komunikują podekscytowanie, pasję, energię, śmiałość, moc, nieustraszoność i życie. To kolor, który intensyfikuje reakcje i jest związany z ludzkim ciałem i emocjami. Dlatego wiele marek związanych z opieką zdrowotną, żywnością, sportem i stylem życia używa tego koloru.

Zielony lub turkusowy komunikuje wzrost, bezpieczeństwo, młodość, życie i równowagę. Kojarzy się z nowymi początkami, jest bardzo skoncentrowany na człowieku i przystępny.

Najlepsze praktyki dotyczące palety kolorów marki SaaS

Aby stworzyć silną markę, tak naprawdę potrzebujesz tylko 3-4 kolorów. Więcej niż to osłabi tożsamość Twojej marki i utrudni klientom rozpoznanie Cię. Silne marki mają kombinację kolorów, które są natychmiast rozpoznawalne dla odbiorców, często bez tekstu lub logo. Na przykład, gdy widzisz razem niebieski i żółty, przypomina ci to IKEA.

Ważne jest, aby wybrać mocną paletę kolorów, aby wywrzeć wrażenie emocjonalne. Wybierając kolory, zazwyczaj kieruję się trzema kryteriami:

1. Wybór koloru bazowego: ten kolor jest zwykle ciemniejszy lub neutralny, co pomaga dopełnić pozostałe kolory marki. Ten kolor będzie używany jako kolor tła i drugi najczęściej używany kolor Twojej marki.
2. Podstawowy kolor akcentujący markę: zwykle jest to jaśniejszy kolor, który reprezentuje osobowość Twojej marki.
3. Drugorzędny kolor neutralny: jest to kolor akcentujący, który uzupełnia podstawowy kolor marki i sprawia, że ​​paleta marki jest niepowtarzalna.

Wybierając kolory, upewnij się, że pasują do tych czterech rodzajów palet kolorów. Za pomocą tego narzędzia możesz przetestować własną paletę kolorów.

1. Monochromatyczne : Są to odcienie tego samego koloru. To jest świetne, jeśli chcesz mieć nowoczesną, minimalistyczną markę.

   

2. Analogiczne : Są to kolory, które są blisko siebie na kole kolorów, tworząc przyjemną, gładką paletę kolorów.

   

3. Uzupełniające: Są to dwa przeciwstawne kolory na kole kolorów, które dobrze się uzupełniają. To świetny kierunek, jeśli chcesz mieć markę, która wygląda odważnie i wyróżnia się.

   

4. Triadic: Są to trzy uzupełniające się kolory na kole kolorów. Ten kierunek to również świetna opcja dla marek, które chcą wyróżnić się z tłumu.

   

Konkurencyjne badania

Przyjrzenie się kolorom swojej branży i konkurencji pomoże ci uzyskać wgląd w to, co działa, dlaczego i jak możesz podejść do rynku z innej perspektywy.

Przy tak wielu markach dostępnych na rynku, wymyślenie całkowicie unikalnej palety kolorów może być bardzo trudne. Jeśli starasz się w jakiś sposób wyróżnić spośród swoich 5+ najlepszych konkurentów, jesteś na dobrej drodze. Warto również zauważyć, że dobrze jest mieć schemat kolorów, który może być podobny do innej marki, o ile nie konkuruje z tobą bezpośrednio.

Co dalej?

Emocje są potężne, a każdy kolor ma emocje. Dlatego wybór odpowiednich kolorów marki jest tak ważny, ponieważ to on wywołuje emocjonalną reakcję odbiorców. Nie bój się odkrywać poza konwencjonalną niebieską paletą. Najsilniejsze marki wykorzystują odważne zestawienia kolorów, aby pomóc opowiedzieć historię swojej marki. To właśnie odróżnia dobrą markę od świetnej marki.

Dowiedz się więcej o tym, jak stworzyć silną markę B2B SaaS dzięki tym artykułom:

• Twoja marka to coś więcej niż tylko logo
• Lista kontrolna rebrandingu Twojej firmy
• BSMS 10: Jaką rolę odgrywa marka w Twoim marketingu?
• Tworzenie pierwszego przewodnika po stylu marki
• Podstawy brandingu i rebrandingu B2B SaaS
• Jak wybrać nazwę firmy programistycznej