Wybór słów kluczowych dla SEO: przewodnik w 6 krokach

Jeśli jesteś jak każda firma zainteresowana marketingiem cyfrowym, zawsze szukasz różnych sposobów na zwiększenie ruchu organicznego na swojej stronie internetowej, a ostatecznie na zwiększenie liczby klientów. Jednak wokół marketingu treści i SEO jest tak dużo szumu, że ustalenie, co należy zrobić, może być prawdziwym obowiązkiem – zaczynając od wyboru słów kluczowych dla SEO.

Mówiąc o tym, jest jedna rzecz, która łączy wszystkie świetne działania content marketingowe: zaczynają się od badania słów kluczowych. Wybierz odpowiednie słowo kluczowe, a być może ujdzie ci na sucho nawet przeciętna treść i nadal uzyskasz świetne wyniki SEO. Wybierz złe słowo kluczowe i od samego początku jesteś skazany na porażkę.

Oto przewodnik po wyborze słów kluczowych do kampanii SEO z ustrukturyzowanym procesem, zamiast polegać na domysłach i założeniach.

Krok 1: Określ swój cel, a właściwy wybór słów kluczowych nadejdzie

Nie wszystkie słowa kluczowe są sobie równe. Kiedy przyjrzysz się słowom kluczowym, których ludzie szukają, gdy znajdą Twoją witrynę (w Google Analytics lub Google Search Console), prawdopodobnie zauważysz wzorce. Niektóre słowa kluczowe przyciągają odwiedzających, którzy chcą dokonać zakupu, a inne przyciągają użytkowników, którzy chcą czytać i zdobywać wiedzę.

Mając to na uwadze, ważne jest określenie celów marketingowych, które chcesz osiągnąć dzięki inicjatywie content marketingu. To, co lubię robić, to sortowanie treści na cztery segmenty:

• Rozwiązanie nieświadome
• Świadomość rozwiązań
• Produkt nieznany
• Świadomość produktu

Każdy z tych czterech segmentów treści przyciąga inny typ odbiorców i ma inny ogólny cel. Po określeniu, jakiego rodzaju czytelników chcesz przyciągnąć i jakie działania chcesz wywołać, możesz wybrać idealne słowa kluczowe i utworzyć listę słów kluczowych do tworzenia treści.

Jedno słowo kluczowe nie może być idealne dla poszczególnych etapów ścieżki sprzedaży i dla wszystkich grup odbiorców. To byłoby jak próba krojenia steku nożem do masła – ponieważ technicznie jest to nóż.

Najpierw określ swój cel marketingu treści, czy to:

• Uzyskanie większego ruchu organicznego z zapytania wyszukiwania
• Przekształcanie większej liczby odwiedzających w użytkowników bezpłatnej wersji próbnej
• Przekształcanie większej liczby użytkowników bezpłatnej wersji próbnej w płacących klientów
• Zwiększanie świadomości marki i kradzież ruchu/potencjalnych klientów
• I więcej.

Gdy znasz cel końcowy, wybór słowa kluczowego staje się o wiele prostszy. Nie martw się jednak – gdy zdobędziesz więcej doświadczenia w badaniu słów kluczowych (oraz swojej niszy i branży), znacznie łatwiej będzie określić, jakie słowo kluczowe jest odpowiednie dla danego celu marketingu cyfrowego.

Krok 2: Przyjrzyj się konkurencji słów kluczowych

Jeśli zajmujesz się produktem, dowiedzenie się, nad czym pracuje konkurencja, jest praktycznie niemożliwe. Nigdy nie dowiesz się, czy pracują nad uruchomieniem nowych funkcji, aktualizacją istniejących, naprawą UX lub robią coś innego.

Marketing treści pozwala dowiedzieć się wszystkiego, co robią konkurenci, ponieważ jest to jawne. Po prostu załaduj swoje ulubione narzędzie SEO (takie jak SearchAtlas ) i zobaczysz wszystko, czego potrzebujesz. Jeśli masz ograniczony budżet, możesz zamiast tego skorzystać z bezpłatnych narzędzi, takich jak Trendy Google i Planer słów kluczowych Google.

Oznacza to również słowa kluczowe. Wystarczy rzut oka na narzędzie do badania konkurencji w SearchAtlas, aby zobaczyć wszystkie słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci są w rankingu. Wystarczy kilka kliknięć, aby wyświetlić ich najlepsze strony pod względem ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania i słów kluczowych, dla których są zoptymalizowane.

Chociaż nie jest to ostateczna strategia, jest świetnym punktem wyjścia, ponieważ pokaże ci, czy idziesz we właściwym kierunku ze stroną internetową, czy nie. Kopiowanie konkurencji nie jest opłacalną długoterminową strategią dotyczącą słów kluczowych i treści, więc wykorzystaj badania konkurencji jako podstawę do określenia, co możesz zrobić lepiej.

Wiele razy podczas badania słów kluczowych dostrzeżesz możliwości w przypadkach, gdy Twoi konkurenci próbują uzyskać pozycję w rankingu dla słowa kluczowego. Z łatwością dowiesz się, kiedy możesz zrobić to lepiej i stworzyć post na blogu, który będzie bardziej wartościowy dla Twoich czytelników.

Czasami konkurenci osiągają lepsze wyniki po prostu dlatego, że mają wyższy autorytet domeny i więcej linków zwrotnych.

Krok 3: Oceń dane słów kluczowych

Aby znaleźć idealne słowo kluczowe, musisz najpierw przesiać kilka słów kluczowych, które nie są idealne. Aby określić, czy dobrze pasują, musisz spojrzeć na ich wskaźniki. Obejmują one:

• Miesięczna liczba wyszukiwań (średnia liczba osób wyszukujących słowo kluczowe miesięcznie)
• Trudność słowa kluczowego (jak trudno jest znaleźć się w pierwszej dziesiątce dla słowa kluczowego w skali od 0 do 100)
• Intencja wyszukiwania (prawdopodobieństwo, że ktoś dokona zakupu lub innego rodzaju konwersji na podstawie tego, czego większość osób szuka w wynikach wyszukiwania.
  Premia:
• Koszt kliknięcia dla reklam PPC (im wyższy koszt, tym bardziej wartościowe jest słowo kluczowe pod względem konwersji)
• Kliknięcia (jeśli słowo kluczowe ma znacznie więcej wyszukiwań niż kliknięć – oznacza to, że osoba wyszukująca może znaleźć wszystkie informacje z samego wyszukiwania i nie przechodzi do wyników po kliknięciu)
• Globalna liczba wyszukiwań (czasami słowo kluczowe ma małą liczbę wyszukiwań w USA, ale ma wiele wyszukiwań na całym świecie – co czyni je dobrym celem)

Idealnie byłoby, gdybyś chciał dużo wyszukiwań, niski poziom trudności słów kluczowych i wysoki zamiar zakupu. To prowadzi nas do następnego punktu.

Krok 4: Uświadom sobie, że nie ma idealnych słów kluczowych

Znalezienie słowa kluczowego, które spełnia wszystkie powyższe kryteria, przypomina szukanie igły w stogu siana. Jeśli słowo kluczowe ma dużą liczbę wyszukiwań i duże prawdopodobieństwo generowania konwersji, prawdopodobnie będzie miało bardzo wysoki poziom trudności słowa kluczowego.

Z drugiej strony, jeśli słowo kluczowe z dużym prawdopodobieństwem doprowadzi do nowych zakupów, prawdopodobnie nie będzie miało bardzo dużej liczby operacji wyszukiwania.

Innymi słowy (przepraszam za grę słów), często będziesz zmuszony iść na kompromisy, ponieważ rzadko zdarza się, aby jedno wyrażenie kluczowe spełniało wszystkie kryteria, aby było idealne.

Im szybciej zdasz sobie sprawę, że wybór słów kluczowych dla SEO to wielka gra kompromisów, tym lepiej. Ważne jest, aby pamiętać, że każdy typ słowa kluczowego generuje różne wyniki, więc jeśli słowo kluczowe z długim ogonem ma liczbę wyszukiwań równą 50, jeśli jest łatwe do uszeregowania, jest całkowicie w porządku.

Z tym jednym wybierzesz również kilka drugorzędnych słów kluczowych, o ile napiszesz artykuł wysokiej jakości. A co ważniejsze, jeśli wielu z tych 50 odwiedzających zostanie klientami, to jest to doskonały wybór.

Krok 5: Pomyśl o klastrze tematycznym jako części swojej strategii SEO

Kiedy tworzymy plan treści na nadchodzący miesiąc lub kwartał w Whatagraph, nigdy nie wybieramy słów kluczowych w izolacji. Zamiast tego otwieramy nasze narzędzie propozycji słów kluczowych i przyglądamy się grupom tematów, aby bardziej szczegółowo omówić większy temat.

Na przykład niedawno pisaliśmy o Studiu danych Google w naszej recenzji Studia danych Google , co czyni go centralnym elementem treści w tej grupie tematycznej. Chociaż jest to ważne słowo kluczowe do omówienia, istnieją również inne, pokrewne słowa kluczowe, w których moglibyśmy jeszcze dokładniej omówić temat i jeszcze lepiej spełnić intencje użytkownika.

Na przykład postanowiliśmy w międzyczasie napisać kilka innych artykułów, w tym o:

• Cennik Studia danych Google
• Łączniki Studia danych Google
• Obsługa klienta Studia danych Google
• I inni

Krótko mówiąc, zdaliśmy sobie sprawę, że główne słowo kluczowe spełnia jeden typ intencji wyszukiwania i że istnieją inne możliwości dla słów kluczowych, które zasługują na osobne elementy. Kiedy szukasz słów kluczowych i znajdujesz takie, które jest bardzo istotne dla Twojej firmy, nie poprzestawaj na jednym kawałku – szukaj głębiej w poszukiwaniu powiązanych możliwości i stwórz grupę tematyczną, aby osoba wyszukująca miała wszystkie szczegóły w jednym miejscu.

Możesz także użyć narzędzi do analizy konkurencji z LinkGraph, aby znaleźć możliwości tworzenia klastrów tematycznych. Świetnym sposobem na to jest skorzystanie z wewnętrznych linków do odpowiednich artykułów konkurencji, aby zobaczyć, jakie pokrewne tematy obejmują.

Krok 6: Rozważ autorytet tematyczny w wynikach wyszukiwania

Pomyśl o wybranych słowach kluczowych jako o małych wyborach, które ostatecznie mają większy wpływ na grupę docelową. Lubię myśleć o tym, jak o spędzeniu godziny dziennie na siłowni, aby w ciągu 6 miesięcy móc podnosić ogromne ciężary.

wyjaśnijmy. Autorytet tematyczny oznacza, że ​​dzięki treściom, które piszesz, stajesz się autorytetem w określonym temacie, ponieważ obejmujesz różne podtematy.

Mówiąc prościej, witryna taka jak Whatagraph zawiera wiele różnych artykułów na temat raportowania marketingowego i marketingowych kluczowych wskaźników wydajności . Gdybyśmy jutro opublikowali nowy artykuł na temat narzędzia do raportowania marketingowego, szybciej i łatwiej znalazłby się on w pierwszej dziesiątce w porównaniu na przykład ze stroną internetową, która tworzy treści dotyczące CRM.

Innymi słowy, wyszukiwarki uznają Cię za autorytet w temacie, gdy omówisz go z wieloma różnymi podtematami. Co więcej, gdy omówisz cały klaster, zamiast pisać pojedynczy artykuł, udzielasz odpowiedzi na dużą liczbę potencjalnych pytań, które mogą mieć Twoi docelowi odbiorcy.

Jeśli dopiero zaczynasz z określonym tematem, będziesz miał znacznie trudniejszy ranking dla słowa kluczowego w porównaniu do strony internetowej, która zawiera ponad 50 artykułów na podobne tematy z kilku lat.

Każde nowe słowo kluczowe, które wybierzesz, powinno być częścią większego planu osiągnięcia aktualnego autorytetu. Gdy tworzysz więcej treści, z każdym nowym elementem łatwiej jest pomyślnie go uszeregować. Ponadto będziesz mieć mnóstwo możliwości wewnętrznego linkowania .

Końcowe przemyślenia na temat wyboru słów kluczowych dla SEO

Jeśli wykonałeś wszystkie kroki do tej pory, prawdopodobnie wiesz, jak znaleźć niesamowite słowo kluczowe dla swojej następnej treści. Jeśli nie, masz doskonały pomysł, jak rozpocząć badanie słów kluczowych. Dzięki właściwym słowom kluczowym i odpowiedniemu narzędziu propozycji słów kluczowych nie tylko będziesz mieć łatwy ranking w SERP, ale także staniesz się gwiazdą swojego zespołu marketingowego. Powodzenia w badaniach i pisaniu!

O autorze: Mile Zivkovic jest szefem ds. treści w Whatagraph , narzędziu do raportowania marketingowego używanym przez czołowe agencje i wewnętrzne zespoły marketingowe.