Wybór najlepszej platformy SEO lub dostawcy rozwiązań – najlepsza ściągawka

Wybór najlepszej platformy SEO, dostawcy usług lub obu dla Twojej firmy może być czasochłonnym zadaniem. Wybieranie opcji dostawcy, oglądanie pokazów i bycie dodanym do cyklu sprzedaży to nie jest dobry pomysł. W innym artykule na temat wyboru odpowiedniej platformy SEO i content marketingu omawiamy pięć kroków w procesie, aby upewnić się, że wybierzesz odpowiednie rozwiązanie dla siebie.

Krótki przegląd pięciu kroków (ale zapoznaj się z artykułem, aby uzyskać więcej informacji):

1. Stwórz listę podstawowych potrzeb — tych rzeczy, które musisz mieć w narzędziu. Zagłębimy się w to poniżej.
2. Zastanów się, jakie funkcje Cię frustrują, jeśli chodzi o Twoją aktualną treść i narzędzia SEO , lub ich brak.
3. Opracuj listę życzeń z funkcjami , które chciałbyś mieć, jeśli jest miejsce w budżecie.
4. Ustal wytyczne budżetowe i nie bój się dzielić nimi z firmami, które rozważasz.
5. Zastanów się, kto będzie używał tego narzędzia w Twojej organizacji i upewnij się, że zostały z nim omówione powyższe kwestie.

Tutaj po prostu przechodzimy do rzeczywistych funkcji i funkcji platformy SEO lub dostawcy rozwiązań, abyś mógł sprawdzić, czego potrzebujesz.

Pobierz ostateczną listę kontrolną tutaj.

Najpierw rozważ naszą platformę SEO: Ile potrzebujesz

Oto lista wartości, które należy wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem korzystania z rozwiązania SEO lub content marketingu.

Monitorowanie słów kluczowych

Kiedy mówimy o słowach kluczowych, mamy dwie opcje: śledzenie pozycji i monitorowanie. Ludzie często używają tych terminów zamiennie, ale to nie to samo. Śledzenie pozycji to sprawdzenie umiejscowienia słowa kluczowego w SERP (strona wyników wyszukiwania), podczas gdy monitorowanie jest wykonywane celowo w celu uzyskania informacji, działań i raportowania. Monitorowanie słów kluczowych powinno obejmować kilka elementów, które wymieniamy poniżej – takie jak uniwersalne funkcje wyszukiwania, statystyki mobilne i stacjonarne oraz pozycja w porównaniu z konkurencją. Jeśli szukasz samodzielnego narzędzia do śledzenia pozycji, jest ich kilka, ale zazwyczaj masz mniej rozważań z punktu widzenia zestawu funkcji.

Ile słów kluczowych to „wystarczy”?

to częste pytanie. Jeśli korzystasz z platformy, która sprawia, że ​​czujesz, że musisz iść na skróty w swojej strategii słów kluczowych, prawdopodobnie nie jest to odpowiednia platforma dla Ciebie. Bez względu na wybraną platformę lub narzędzia, nikt nie zapewni Ci nieograniczonej liczby słów kluczowych bez związanych z tym kosztów, więc albo miej na uwadze swoje potrzeby w zakresie śledzenia słów kluczowych, albo przygotuj się na omówienie strategii, jak to zrobić.

Jeśli masz pytania, zapoznaj się z kilkoma naszymi artykułami na temat strategii słów kluczowych.

• Czym jest dobra strategia słów kluczowych i jak wpływa na ekosystem marketingowy
• Budowanie strategii słów kluczowych, która wygrywa dla marketerów
• Czy śledzisz wystarczającą liczbę słów kluczowych? Ile w ogóle „wystarczy” na SEO?
• Wybór odpowiednich słów kluczowych dla swojej strategii SEO i marketingowej

Dotykamy częstotliwości monitorowania słów kluczowych (lub śledzenia pozycji) w naszych opisach funkcji poniżej, ale wspomnijmy o tym tutaj, ponieważ czasami można to również uznać za ilość. To wchodzi w grę, jeśli używasz narzędzia, które opiera się na „kredytach” i będzie pobierać więcej za każdym razem, gdy pobierasz dane rankingowe. Standardowe kwoty monitorowania słów kluczowych wahają się od kilkuset do setek tysięcy, a strategie pasują do wszystkiego pomiędzy. Możesz śledzić swoją organizację w różnych lokalizacjach i językach i konfigurować je jako osobne witryny lub możesz wybrać różne śledzenie folderów i subdomen w zależności od oferty.

Zindeksowane strony/adresy URL

Jak duża jest witryna, którą analizujesz, czy istnieje więcej niż jedna witryna? Czy chcesz również śledzić adresy URL treści poza witryną? Czy chcesz indeksować witryny konkurencji? To są wszystkie pytania, które należy zadać, rozważając, czego potrzebujesz z punktu widzenia indeksowania i jak wygląda budżet dla Twojej organizacji.

Komputery stacjonarne i mobilne

Czy musisz osobno śledzić ranking dla komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych? Czy potrzebujesz tego śledzenia dla wszystkich słów kluczowych, czy tylko niektórych? Podczas gdy wiele platform nie pobiera opłat za śledzenie rankingów zarówno na urządzenia mobilne, jak i komputery stacjonarne, są takie, które to robią – więc upewnij się, że wiesz, jakie są Twoje potrzeby. Uwzględnij również swoje potrzeby lokalizacyjne, patrząc na urządzenia mobilne — często witryny, które mają użytkowników regionalnych lub międzynarodowych, powinny uwzględniać pary lokalna + komórkowa.

Możesz również rozważyć poszczególne typy urządzeń, takie jak iPhone lub urządzenia z Androidem, aby uzyskać najbardziej odpowiednie dane dla Twojej firmy. Jeśli potrzebujesz lub myślisz, że chciałbyś mieć taki poziom danych, zapytaj nie tylko o ich dostępność w Twoim rozwiązaniu SEO, ale także o możliwy koszt. (Nie pobieramy dodatkowych opłat za śledzenie na poziomie urządzenia lub wielu wyszukiwarek w DemandSphere.)

Lokalizacje

Lokalizacje — mogą to być lokalizacje na poziomie miasta, kodu pocztowego, województwa, regionu lub kraju — w zależności od potrzeb. To, czego szukasz na platformie content marketingu i SEO, powinno odpowiadać potrzebom Twojej organizacji w zakresie analizy odbiorców i wglądu w dowolną wybraną przez Ciebie szczegółowość wyszukiwania lokalnego.

Zastanów się nad parą lokalizacji i wyszukiwarek, o czym wspomnimy ponownie poniżej. Możesz śledzić Google dla lokalizacji w USA, ale Yandex w Rosji i Naver w Korei. (Więcej informacji na temat monitorowania międzynarodowych wyszukiwarek znajdziesz tutaj.) Jeśli nie masz pewności, czy musisz rozważyć wyszukiwanie lokalne, zapytaj jednego z naszych strategów i przeczytaj więcej o lokalnych praktykach SEO.

Śledzone wyszukiwarki

Wyjście poza Google może nie być konieczne dla wielu osób. Ale może to być wielka sprawa, gdy musisz śledzić wystąpienie Google ORAZ innych wyszukiwarek w każdym kraju. Czy to Yahoo! oraz Bing, Baidu, Qihoo360, Yandex, Naver lub inne wyszukiwarki – jeśli ich potrzebujesz, poproś o nie!

Użytkownicy

Możesz uzyskiwać określoną liczbę użytkowników i powinieneś określić, ile potrzebujesz lub chcesz zapłacić, jeśli jest to czynnik cenowy. DemandSphere oferuje nieograniczoną liczbę użytkowników, podobnie jak inne narzędzia, więc upewnij się, że sprawdziłeś, zanim założysz, że ktokolwiek może się zalogować lub że będziesz ograniczony do użytkowników.

Monitorowana konkurencja

Czy chcesz zobaczyć, jak Twoje treści plasują się w rankingu wśród docelowych konkurentów? Dowiedz się, ilu konkurentów możesz śledzić w treściach i platformach SEO, które bierzesz pod uwagę – i jaki jest koszt dodania kolejnych.

Raporty i eksporty

Często są one pomijane, ponieważ wiele platform przeszło na nieograniczone raportowanie (w tym nasze) – ale nie wszystkie narzędzia do marketingu treści i SEO pozwolą Ci uzyskać dostęp do nieograniczonej liczby raportów lub tworzyć własne raporty, musisz korzystać z ich szablonów. Możesz w końcu zapłacić dodatkowo za wyeksportowanie potrzebnych informacji, nawet jeśli znalazłeś tańsze narzędzie.

Godziny i szkolenia z zarządzania kontem

W zależności od tego, jak duża jest platforma i jak bogate w funkcje narzędzie, które wybierzesz, możesz potrzebować różnych poziomów wsparcia. Liczba osób, które będą z niego korzystać, oraz ich doświadczenie z platformami content marketingowymi i SEO, jest również kluczowym czynnikiem określającym, jakiego wsparcia będziesz potrzebować.

Niektórzy dostawcy skonfigurują wszystko dla Ciebie i zapewnią program wprowadzający, czy to za pośrednictwem bazy wiedzy z filmami lub artykułami, albo zlecą menedżerowi konta przeprowadzenie procesu wdrażania dostosowanego do Twojej organizacji. Dowiedz się, co jest wliczone w cenę i jakie koszty są dodatkowe, a jeśli uważasz, że możesz potrzebować więcej niż to, co jest wliczone w cenę, ile to będzie kosztować.

Zapytaj też, co się stanie, gdy dołączą nowi członkowie zespołu – kto ich wyszkoli i jakie są oczekiwania?

Funkcje, których możesz potrzebować w swoim rozwiązaniu content marketingowym i SEO

Oprócz podstaw monitorowania (co różni się od śledzenia pozycji — omówimy to w innym artykule), jakie inne funkcje należy wziąć pod uwagę podczas wyszukiwania platform i usług SEO?

Uniwersalne elementy wyszukiwania

Prawdopodobnie dobrym pomysłem jest śledzenie wszystkich rzeczy, które zaśmiecają strony wyników wyszukiwania na komputerach i urządzeniach mobilnych. Zwłaszcza, że ​​Google zmienia je szybciej, niż możesz trafić na odświeżenie na swojej platformie analitycznej!

Możliwości słów kluczowych

Uzyskanie listy priorytetowych słów kluczowych, które możesz przenieść na najwyższą pozycję w rankingu, może być funkcją, której szukasz na swojej platformie. Możliwości słów kluczowych mogą pomóc w dyktowaniu nowej treści do utworzenia, optymalizacji istniejącej treści i innych inicjatywach marketingowych. Zastanów się, czy będziesz chciał i wykorzystał tego rodzaju wgląd.

Zagrożone słowa kluczowe

Podobnie jak w przypadku szukania możliwości dla słów kluczowych, wiedza o tym, kiedy docelowe słowa kluczowe są zagrożone lub spadają z najwyższych pozycji, może pomóc w opanowaniu tego problemu, zanim spowoduje poważne problemy z ruchem.

Stan witryny

Mówiąc o problemach z ruchem – czy chcesz monitorować stan swojej witryny za pomocą platformy SEO? Jeśli tak, zapytaj, jakie problemy wykrywają i jak często narzędzie ich szuka. Powinieneś również zapytać, w jakim formacie są dostarczane problemy i czy będą śledzić postępy i powtarzające się problemy.

Audyty

Podobne do kondycji witryny są opcje audytu. W przypadku niektórych narzędzi zespoły będą okresowo przeprowadzać dogłębne audyty witryny lub przeprowadzać bardziej rozbudowane indeksowanie witryny lub konkurencji. Jeśli zastanawiasz się nad przeprowadzeniem audytów witryn, sprawdź, czy wybrana przez Ciebie platforma ma usługę, która wykona je za Ciebie, a możesz zaoszczędzić trochę pieniędzy!

Zalecenia dotyczące treści i SEO

Wiąże się to ze stanem Twojej witryny i opcjami audytu, ale chociaż niektóre narzędzia mogą wskazywać, że wystąpił problem, mogą nie proaktywnie przedstawiać zaleceń dotyczących ich naprawy (jeśli dotyczy). Sprawdź, jakie rodzaje rekomendacji może przedstawiać platforma — czy są to zalecenia techniczne dotyczące indeksowania, czy zawierają aktualizacje treści, takie jak opisy meta lub optymalizacja obrazu?

Białe oznakowanie

Potrzebujesz white label dashboardów, raportów itp. dla klientów? Dowiedz się, czy to możliwe i czy kosztuje więcej. Oferujemy bezpłatne białe etykiety i jednorazową opłatę za konfigurację adresu URL, ale to nie jest standard branżowy. Jeśli potrzebujesz white label dla wielu klientów, dowiedz się, jak łatwo będzie dodać nowych klientów, zapytałeś opiekuna klienta, czy możesz zrobić to sam?

Niestandardowe pulpity nawigacyjne

Podobnie jak white label, możliwość dostosowania platformy SEO i content marketingu jest ważna dla tego, jak dobrze będzie ona integrować się z celami Twojego zespołu. Sprawdź, czy możesz przenosić moduły, tworzyć filtry, zapisywać widoki lub prosić o integrację nowych zestawów danych.

Zalecamy również rozważenie tworzenia pulpitów nawigacyjnych opartych na zespołach, celach i wskaźnikach KPI, raportach, indywidualnych rolach użytkowników, lokalizacjach i nie tylko. Wszystko to pomoże Ci znacznie szybciej uzyskać dostęp do potrzebnych informacji.

Wyselekcjonowane raporty

Raportowanie to jeden z największych elementów każdej platformy. Będziesz chciał nie tylko uzyskać dostęp do raportów w samej platformie, ale także zabrać je ze sobą do innych narzędzi danych, prezentacji i nie tylko. Zapytaj o opcje eksportowania oraz o możliwości dostosowania raportów na platformie, którą rozważasz.

Niektóre platformy treści i SEO zawierają wstępnie utworzone szablony raportów, które można tylko nieznacznie zmienić. Inni dają pustą planszę do tworzenia własnych poglądów. Są też takie, które oferują usługi tworzenia raportów dla Ciebie.

Odkrycie konkurencji

Wiesz o docelowych konkurentach dla Twojej marki, którzy wydają się najbardziej widoczni – ale co z wschodzącymi markami, nowymi treściami, osobami wpływowymi, zmianami w kierowaniu produktów i innymi rzeczami, które wpływają na ruch? Zdobycie platformy, która obejmuje aspekt odkrywania konkurencji, może pomóc Ci wyprzedzić nowe treści, pojawiające się produkty lub usługi oraz inne treści, które Twoi odbiorcy uważają za istotne.

Warto również sprawdzić, czy narzędzie do wykrywania konkurentów filtruje odkrytych konkurentów według oferowanych przez Ciebie produktów i usług, określonych strategii przesyłania wiadomości, docelowych słów kluczowych i innych elementów istotnych dla Twojej firmy.

Badanie i odkrywanie słów kluczowych

Strategia słów kluczowych to stale rozwijająca się część inteligentnych strategii marketingowych i SEO. Słowa kluczowe, które były najważniejsze dla Twoich odbiorców rok temu, mają teraz inne aktualizacje i możliwości. Jeśli Twój zespół poszukuje pomysłów redakcyjnych, lepszej optymalizacji na Twoim rynku lub bardzo szczegółowej segmentacji na wysoce konkurencyjne lub niszowe rynki – funkcja badania i odkrywania słów kluczowych jest ważną częścią zestawu narzędzi SEO.

Integracje i dostęp do API

Jeśli chcesz mieć pewność, że dane są ustandaryzowane i zagregowane w jednym miejscu, ważne jest, aby wiedzieć, w jaki sposób wybrana platforma zintegruje się z istniejącymi narzędziami analitycznymi, kanałami marketingowymi lub umożliwi dostęp do interfejsu API.

Zarządzanie przepływem pracy i zadaniami

Większość witryn ma wiele stron i wiele optymalizacji lub opcji dla każdej z nich. Często oznacza to również pracę w zespołach nad aktualizacjami technicznymi lub szablonami w porównaniu ze zmianami redakcyjnymi. Jeśli wybierzesz platformę z zarządzaniem przepływem pracy i zadaniami, Twój zespół i organizacja mogą być w stanie wykonywać zadania szybciej i wydajniej.

Elementy przepływu pracy mogą również obejmować dodawanie notatek lub adnotacji do platformy w celu śledzenia zmian algorytmu lub zmian, które Twój zespół mógł wprowadzić w Twoich treściach .

Zasoby i onboarding

Czy narzędzie, którego szukasz, zapewnia stałe zasoby i edukację na temat marketingu treści, SEO, strategii cyfrowej i innych istotnych tematów? Jeśli tak, czy te zasoby są dostępne bezpłatnie, czy też stanowią część usługi subskrypcji?

Ważne jest również, czy jeśli dodasz nowych członków zespołu, zostaną oni zapewnieni onboarding? Czy jest to konieczne, biorąc pod uwagę złożoność narzędzia, czy też są dostępne samouczki? Pamiętaj o poziomie wiedzy członków zespołu i wcześniejszym korzystaniu z podobnych narzędzi, gdy zastanawiasz się, czy dla Twojego zespołu potrzebne są materiały wprowadzające i edukacyjne.

Dostępność usług i rozwiązań

Czasami okaże się, że platforma oferuje wiele spostrzeżeń i informacji, ale Twój zespół ma ograniczenia i nie może działać na nie w odpowiednim czasie lub nie ma odpowiedniej wiedzy do wdrożenia. W tym przypadku dostępny zespół ds. rozwiązań może być niezwykle przydatny. Mogą przeprowadzać audyty witryny, badania słów kluczowych, konfigurowanie platformy lub wdrażanie i inne rzeczy, które Twój zespół może szybko podjąć.

Wybór najlepszej platformy do content marketingu i SEO: wszystko sprowadza się do planowania

Mamy nadzieję, że ta lista jest dobrym punktem wyjścia do wyboru odpowiedniego zasobu dla Twojej organizacji. Podobnie jak w przypadku każdej nowej platformy lub przyjęcia narzędzia, należy wziąć pod uwagę kompromisy i priorytety.

Zalecamy zaangażowanie się w nową platformę przez co najmniej rok, co pozwoli na solidną integrację i adopcję. Sprawienie, by Twoja organizacja zgodziła się (lub przynajmniej przedyskutowała) musi mieć cechy, a nie miłe rzeczy, ograniczenia budżetowe, dostępność zespołu i inne względy, które sprawią, że proces zakończy się sukcesem.

Powyższe elementy są dostępne jako formularz listy kontrolnej do wykorzystania podczas oceny opcji, a nasz zespół zawsze chętnie przedyskutuje, czy jedno z narzędzi lub usług DemandSphere może być odpowiednie.

Pobierz listę kontrolną tutaj