Wybór odpowiednich słów kluczowych dla swojej strategii SEO i marketingowej

Śledzenie słów kluczowych: czy chodzi o „więcej słów kluczowych”, czy o „właściwe słowa kluczowe”

Krótka odpowiedź na więcej słów kluczowych lub prawidłowa jest jedno i drugie. Ale to nie oznacza wielkich zmian dla wszystkich. Czasami już śledzisz większość właściwych słów kluczowych, a brakuje innych. Innym razem masz dużo słów kluczowych w bieżącym planie śledzenia, ale musimy tylko wprowadzić kilka zmian w tych, które aktywnie śledzisz.

W naszym ostatnim odcinku Found Friday skupiamy się na tym, jak sprawdzić, czy śledzisz wystarczającą liczbę słów kluczowych i jak zacząć analizować i wprowadzać poprawki.

Przyjrzyjmy się niektórym strategiom, których możesz użyć, aby wybrać właściwe słowa kluczowe.

Segmentacja witryny

Segmentacja jest istotną częścią marketingu treści i sukcesu w wyszukiwarkach. Celem segmentacji i grupowania jest spojrzenie na działania marketingowe z różnych perspektyw.

Oto przykłady kategorii segmentów, które polecamy i budujemy w dashboardach naszych klientów w DemandSphere:

• Linie produktów
• Usługi
• Cechy
• Rozwiązania
• Kampanie
• Wiadomości
• Typy odbiorców / persony
• Etapy lejka
• Lokalizacje

Po utworzeniu segmentów dla swojej witryny będziesz mógł zobaczyć, jak Twoje obecne słowa kluczowe pasują do tych segmentów. Będziesz mógł zobaczyć, którym segmentom brakuje głębi słów kluczowych, i zorientujesz się, na czym możesz skoncentrować swoje wysiłki, aby dodać więcej.

Po uzyskaniu jaśniejszego obrazu miejsca, w którym należy dodać słowa kluczowe, istnieje kilka narzędzi, których można użyć, aby pomóc w śledzeniu większej liczby słów kluczowych i upewnieniu się, że są one właściwe.

Skup słowa kluczowe z treści

Istnieje wiele powodów, dla których warto mieć bloga na swojej stronie. Wiemy, jak korzystny może być blog dla poprawy wyników wyszukiwania. Daje również medium zapewniające wartość dodaną. Twoja grupa docelowa bardzo to doceni. WordPress to jedna z najpopularniejszych platform blogowych na świecie. W rzeczywistości zasila 27% internetu. Platforma WordPress jest bardzo wszechstronna i ma mnóstwo różnych dostępnych motywów i wtyczek. Jedną z wtyczek, które bardzo polecamy, jest wtyczka Yoast SEO.

Jedną z wielu funkcji wtyczki Yoast SEO jest możliwość ustawienia kluczowego słowa kluczowego. To jest wyszukiwane hasło, dla którego chcesz umieścić wpis na blogu. Po wprowadzeniu kluczowego słowa kluczowego wtyczka Yoast SEO dostarczy informacji zwrotnych na temat optymalizacji treści dla tego słowa kluczowego. Jeśli korzystasz już z WordPressa i wtyczki Yoast SEO, prawdopodobnie znasz ten proces i jak bardzo może on być pomocny. Może nie jesteś. Uważamy, że warto zajrzeć dalej i rozważyć bloga swojej witryny.

Jeśli korzystasz z wtyczki Yoast SEO, upewnienie się, że Twoje kluczowe słowa kluczowe są śledzone, jest świetnym miejscem do rozpoczęcia. Może się to wydawać oczywiste, ale pracując z wieloma różnymi klientami, często jest to pomijane. Jest to również świetny czas na ocenę, jakich słów kluczowych używasz w swoich postach na blogu. Możesz dostosować niektóre kluczowe słowa kluczowe na podstawie segmentów witryny i odpowiednio zaktualizować treść. Na szczęście wtyczka Yoast SEO sprawia, że ​​ten proces jest szybki i prosty!

Google AdWords

Google Adwords to bardzo przydatne narzędzie do śledzenia większej liczby słów kluczowych. W programie Google AdWords znajduje się narzędzie o nazwie Planer słów kluczowych Google. Jest bezpłatny dla wszystkich i jest bardzo potężnym narzędziem. Planer słów kluczowych Google zapewnia wiele cennych informacji, które można wykorzystać do podejmowania świadomych decyzji dotyczących śledzenia większej liczby słów kluczowych. Prawdopodobnie masz już konto Google AdWords, ale jeśli nie, konfiguracja zajmuje tylko kilka minut. Po zalogowaniu się na konto lub utworzeniu nowego, będziesz chciał poszukać dwóch narzędzi. Pierwsza to „Znajdź nowe słowa kluczowe”, a druga to „Pobierz dane i prognozy dla słów kluczowych”. Przyjrzyjmy się obu.

Znajdź nowe słowa kluczowe

Narzędzie „Znajdź nowe słowa kluczowe” robi dokładnie to, co mówi. Pomaga znaleźć nowe słowa kluczowe. Możesz wpisać słowa, wyrażenia lub adres URL związany z Twoją witryną lub firmą. Będziesz chciał zastanowić się, jakie terminy wprowadzasz do tego narzędzia. Jego wyniki są tylko tak dobre, jak wprowadzone terminy. Jest to jeden z obszarów, w którym posiadanie dobrze podzielonej witryny naprawdę pomoże Ci zacząć.

Słowa – będziesz chciał wprowadzić pojedyncze słowa związane z Twoją firmą lub witryną. Planer słów kluczowych porówna słowa z bazą danych słów kluczowych Google i może odkryć niektóre trafne słowa kluczowe, których jeszcze nie śledzisz.

Frazy – ta opcja pomoże Ci znaleźć powiązane frazy. Ogólnie najlepiej sprawdza się wpisanie 1-3 słów. To świetne miejsce do wyszukiwania przy użyciu nazw segmentów witryny. Pomoże Ci odkryć słowa kluczowe w różnych niszach.

Adresy URL związane z Twoją firmą – zorientowana bardziej na użytkowników AdWords, ta opcja może pomóc Ci odkryć niektóre słowa kluczowe, których jeszcze nie śledzisz. Wpisanie adresów URL dla bezpośrednich konkurentów to świetne miejsce na rozpoczęcie.

Po wprowadzeniu dowolnej kombinacji słów, wyrażeń i adresów URL wybierz „rozpocznij”. Wyświetlona zostanie „Strona wyników słów kluczowych”. Za chwilę dowiemy się więcej o Stronie wyników słów kluczowych.

Uzyskaj dane i prognozy dla swoich słów kluczowych

To narzędzie jest mniej przydatne do wyszukiwania nowych słów kluczowych. Możesz jednak użyć go do zebrania danych o istniejących słowach kluczowych i podjęcia decyzji, czy nadal są dobrymi słowami kluczowymi do śledzenia. Skopiuj i wklej listę słów kluczowych w polu wyszukiwania i wybierz „rozpocznij”. Zostaniesz przeniesiony na tę samą stronę wyników słów kluczowych.

Strona wyników słów kluczowych

Strona wyników słów kluczowych oferuje kilka opcji zawężenia listy znalezionych słów kluczowych. U góry strony możesz filtrować według lokalizacji, języka i sieci wyszukiwania. Lokalizacje i język są automatycznie ustawiane odpowiednio na Stany Zjednoczone i angielski. Możesz je dowolnie dostosować. Sieci wyszukiwania odnoszą się do miejsc, w których chcesz się reklamować (pamiętaj, że jest to narzędzie dla AdWords). Sieci obejmują Google, witryny partnerskie i inne usługi Google (takie jak YouTube). Dobrym początkiem jest pozostawienie tego zestawu Google.

Po ustawieniu tych filtrów najwyższego poziomu możesz dodać dodatkowe filtry, takie jak tekst słowa kluczowego, średnie miesięczne wyszukiwania, konkurencja i inne. Jeśli masz połączenie z Google Search Console, możesz również filtrować tę listę według organicznego udziału w wyświetleniach i bezpłatnej średniej pozycji. Możesz dodać tyle filtrów, ile chcesz, aby zawęzić stronę wyników.

Po utworzeniu zawężonej listy będziesz chciał wybrać słowa kluczowe, których jeszcze nie śledzisz. Nie ma właściwej odpowiedzi na pytanie, jak wybrać słowa kluczowe do śledzenia z zawężonej listy. Jednak warto wziąć pod uwagę takie czynniki, jak liczba wyszukiwań i organiczna konkurencja SEO, aby uzyskać słowa kluczowe, które przyniosą ruch, za który masz rozsądną szansę na zgarnięcie. Wybieranie słów kluczowych, które mają małą liczbę wyszukiwań lub są bardzo konkurencyjne, prawdopodobnie nie będzie dobrym wyborem.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console to kolejne bezpłatne narzędzie oferowane webmasterom przez Google. Jest to również cenne narzędzie przy śledzeniu większej liczby słów kluczowych. Każda osoba, która znajdzie Twoją witrynę w wyszukiwarce, użyła słowa kluczowego, aby się tam dostać. Google Search Console pokaże Ci najczęstsze słowa kluczowe, których ludzie używają do znalezienia Twojej witryny.

Aby znaleźć te słowa kluczowe, będziesz chciał znaleźć moduł Search Analytics w tradycyjnym widoku i moduł wydajności w nowej Google Search Console. Oba pokażą Ci typowe słowa kluczowe, których ludzie używają, aby znaleźć Twoją stronę, wraz z liczbą razy, gdy osoba wyszukująca kliknęła link do Twojej strony po przeprowadzeniu wyszukiwania. Ten moduł pokaże Ci również, jakie strony wyświetlają się dla poszczególnych słów kluczowych. Wyświetli również dane, takie jak kraj i urządzenie. Będziesz mógł porównywać słowa kluczowe na podstawie takich danych jak kliknięcia, wyświetlenia i współczynnik klikalności.

Poświęcenie czasu na zapoznanie się z tymi danymi może być bardzo cenne. Wszystkie wyniki są oparte na rzeczywistych danych dla Twojej witryny. Podczas gdy Planer słów kluczowych Google AdWords zapewnia ogólne informacje o słowach kluczowych, Google Search Console pokazuje dokładnie, w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoją witrynę. Jeśli nie znajdujesz na tej liście wielu aktualnie śledzonych słów kluczowych, być może nadszedł czas na większy przegląd śledzonych słów kluczowych. Jeśli jednak widzisz wiele słów kluczowych, które już śledzisz, oraz słowa kluczowe, których nie śledzisz, pamiętaj, aby dodać te słowa kluczowe do śledzonych słów kluczowych. Kolejną rzeczą, którą pokaże Google Search Console, jest to, które strony są najpopularniejsze w Twojej witrynie. Możesz to wykorzystać do zidentyfikowania swoich najpopularniejszych segmentów. Skorzystaj z tej wiedzy, aby tworzyć więcej treści i dodawać więcej słów kluczowych dla najpopularniejszych segmentów.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Słowa kluczowe z długim ogonem to stosunkowo nowa koncepcja w SEO. Jest to szczególnie ważne, ponieważ wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne. Wyszukiwania głosowe mają zwykle bardziej konwersacyjny charakter i zazwyczaj wykorzystują dłuższe frazy wyszukiwania z większą ilością szczegółów. Słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań są bardzo konkurencyjne i mogą być trudne do uszeregowania. Słowa kluczowe dla dużych rynków są już zdominowane przez wiarygodne witryny i trudno je pokonać.

Dodanie słów kluczowych z długim ogonem to świetny sposób na znalezienie słów kluczowych, które nadal mają liczbę wyszukiwań, ale są również łatwiejsze do pozycjonowania. Słowa kluczowe o mniejszej konkurencji będą łatwiejsze do uszeregowania. Tworzenie treści wokół słów kluczowych z długim ogonem będzie wymagało zainwestowania mniejszej ilości zasobów i przyniesie szybsze rezultaty. Te słowa kluczowe będą miały również większą szansę na konwersję. Ruch przychodzący do Twojej witryny za pośrednictwem długich słów kluczowych będzie znacznie lepiej ukierunkowany i prawdopodobnie bardziej zaangażowany w treść Twojej witryny. Mówiąc najprościej, im bardziej szczegółowe słowo kluczowe, tym większa szansa na przekształcenie danej osoby w subskrybenta lub klienta.

Czas znaleźć więcej słów kluczowych

Śledzenie większej liczby słów kluczowych to coś, z czego większość klientów, z którymi współpracujemy, skorzysta. Najprawdopodobniej tak zrobisz. Korzystanie z omówionych powyżej podejść i narzędzi to świetne miejsce na rozpoczęcie. Pamiętaj, że śledzenie większej liczby słów kluczowych to nie tylko więcej, ważne jest również, aby śledzić te właściwe. Czynniki, takie jak ograniczenia narzędzi do śledzenia i ogólna przepustowość zespołu, będą miały wpływ na liczbę słów kluczowych, które możesz realistycznie śledzić. Śledzenie większej liczby słów kluczowych, które są również odpowiednie dla Twojej witryny i jakości, zapewni więcej danych. Te dane są bardzo cenne przy podejmowaniu decyzji dotyczących rodzaju nowej treści i obszarów, na których należy się skoncentrować. Jeśli masz pytania dotyczące śledzenia słów kluczowych, chętnie się z Tobą skontaktujemy. Śmiało możesz się z nami skontaktować.