Wybór odpowiedniego narzędzia SEO do swoich celów

Jesteś przytłoczony narzędziami SEO i treści?

Nadążanie za niekończącymi się zmianami algorytmów, aktualizacjami i nowymi praktykami jest podstawową częścią pracy SEO. Walka z wieloma narzędziami i próba znalezienia platformy korporacyjnej, która spełnia wszystkie potrzebne funkcje, to kolejna praca na pełny etat. Jak teraz wybrać odpowiednie narzędzie do swoich potrzeb, które będzie również współpracować z potrzebami organizacji w miarę jej rozwoju?

Przechodzimy przez zestaw rozważań dotyczących wyboru odpowiedniego narzędzia SEO oraz sposobu poruszania się po opcjach funkcji i funkcjonalności.

Rozważania dotyczące wyboru narzędzia SEO

Wybór odpowiedniej platformy wyszukiwania i treści pomaga uzyskać cenne informacje i być na bieżąco ze zmianami rynku, algorytmu i konkurencji. Być może już zapoznałeś się z narzędziami lub już ich używasz. Przy tak wielu opcjach dostępnych na rynku i stale dostępnych nowych narzędziach – przy dokonywaniu najlepszego wyboru należy wziąć pod uwagę wiele czynników.

Przyjrzyjmy się, co oferuje większość narzędzi SEO i dlaczego ma to dla Ciebie znaczenie.

Statystyki słów kluczowych

Narzędzia słów kluczowych mogą być samodzielnymi ofertami lub częścią większej platformy. Jeśli szukasz informacji o słowach kluczowych, dostępne są zazwyczaj narzędzia do podstawowych elementów. Na przykład nasze narzędzie DemandRankings to narzędzie do monitorowania pozycji, które pasuje również do większej platformy DemandSphere. Rozważając platformę, ważne jest, aby wziąć pod uwagę elastyczność i skalę platformy w perspektywie długoterminowej.

Śledzenie pozycji

Śledzenie pozycji słów kluczowych często stanowi pierwszą oznakę zmian wpływających na Twoją witrynę, ruch i konwersje. Niezależnie od tego, czy widzisz drastyczny spadek, błyskawiczny wzrost, czy stały wzrost, może ujawnić szczegóły dotyczące wydajności treści i możliwości poprawy.

Narzędzia do śledzenia pozycji mogą zapewniać codzienne, cotygodniowe lub miesięczne aktualizacje wydajności SERP treści. Naszą rekomendacją jest codzienne śledzenie pozycji lub co najmniej trzykrotne śledzenie tygodniowo, niezależnie od śledzonego wolumenu. Codzienne śledzenie pozycji zapewnia 30 punktów danych miesięcznie zamiast czterech lub tylko jednego. Kilka innych rzeczy, które naprawdę lubimy w codziennym śledzeniu pozycji:

• Szybko ostrzega o skutkach zmian algorytmu lub testów
• Możesz sprawdzić, czy wzrost lub spadek w rankingu jest wynikiem testu krótkoterminowego i powrót do „normalności” w ciągu jednego lub dwóch dni – w przeciwieństwie do czekania na aktualizację przez kolejny tydzień lub miesiąc
• Możesz codziennie śledzić ranking treści konkurencji , obserwując, jak nowo utworzone treści i optymalizacje zmieniły Twoją pozycję i ruch
• Skuteczniej śledź postęp optymalizacji w ruchu i konwersjach w Twoich treściach

Wybierając narzędzie, należy wziąć pod uwagę nie tylko to, jak często śledzą SERP, ale także czy śledzą konkurencję. (Więcej na ten temat poniżej). Przyjrzyjmy się temu bardziej szczegółowo…

Wyszukiwarki, urządzenia i lokalizacje

Śledzisz słowa kluczowe, ale w jakich wyszukiwarkach? Ile urządzeń? W konkretnych lokalizacjach? Jeśli szukasz narzędzia lub używasz już więcej niż jednego, czy uzyskujesz najwięcej za swoje pieniądze?

Specyfikacje wyszukiwarek dla firm działających lokalnie często są skierowane konkretnie do Google, jednak większe organizacje i e-commerce mogą potrzebować więcej. Organizacje te mogą potrzebować Google i różnych lokalnych instancji Google, takich jak Google UK. Często istnieje również potrzeba śledzenia zupełnie innych wyszukiwarek, takich jak Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum czy Naver.

Inną kwestią jest podejście bardziej hiperlokalne . Na przykład możesz kierować reklamy na obszar Atlanty inaczej niż w Nashville i musisz zrozumieć, w jaki sposób te dwie lokalizacje potrzebują określonych treści. Możesz także kierować reklamy na obszar Atlanty i chcieć zobaczyć, jak Buckhead, Marietta i Alpharetta radzą sobie jako przedmieścia większego obszaru miejskiego.

Nie zapomnij również o monitorowaniu na poziomie urządzenia . W każdej wyszukiwarce i lokalizacji powinieneś mieć możliwość segmentacji wydajności na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych i tabletach. Narzędzia takie jak DemandRankings pozwolą Ci kierować reklamy na iPhone'a, iPada i urządzenia z Androidem, aby lepiej zrozumieć zachowania konsumentów.

Nowe typy wyszukiwarek: Amazon, YouTube i Pinterest

Wyszukiwarki nie są już tylko wyszukiwarkami… Ponieważ media społecznościowe i platformy e-commerce rozwijają się, tworząc własną macierz trafności, stają się własnymi wyszukiwarkami. Algorytm A9 Amazona ocenia trafność produktów sprzedawców inaczej niż Google, chociaż istnieje między nimi tkanka łączna. Istnieje również cenna nauka, którą można zdobyć, wdrażając strategię cross-optymalizacji dla Amazon i Google.

YouTube i Pinterest pracują również nad prezentacją treści na podstawie historii wyszukiwania osób, polubień i strategii udostępniania. Udostępnianie treści graficznych i wideo, które odpowiadają zainteresowaniom i kierują konsumentów w kierunku nowych produktów i pomysłów.

Jeśli jesteś obecny na Amazon, YouTube lub Pinterest, upewnij się, że patrzysz na wyniki swoich treści w ramach swojej strategii marketingowej. Zyskasz potężną przewagę nad konkurencją dzięki zrozumieniu, w jaki sposób każda z tych platform inaczej pozycjonuje Twoje treści – i co możesz zrobić, aby pojawić się na szczycie.

Grupy i segmenty słów kluczowych

Bardzo przydatną funkcją jest również możliwość organizowania słów kluczowych w grupy. Tworzenie segmentów dla słów kluczowych (i treści) umożliwia tworzenie szczegółowych widoków poszczególnych aspektów marketingu, docelowych odbiorców itp . . Możesz także łączyć segmenty, aby zrozumieć wpływ takich rzeczy, jak strategie przesyłania wiadomości na linie produktów, nowe kampanie w lokalizacjach i nie tylko.

W zależności od charakteru witryny możesz pogrupować słowa kluczowe według:

• Produkty
• Cechy
• Rozwiązania
• Korzyści
• Widzowie
• Persony
• Lokalizacje
• Kampanie
• Wiadomości
• Marki
• Typ zawartości
• Inne sposoby istotne dla Twojej firmy

Ważne jest również, aby tworzone grupy pozostały trwałe na całej platformie. Powinno być możliwe filtrowanie danych według tych segmentów na wiele sposobów i używanie segmentów w raportach. Po zgrupowaniu słów kluczowych możesz skoncentrować się na kluczowych obszarach lub nadać priorytet pracy. To nie tylko ogromna oszczędność czasu, ale może również pomóc w ujawnieniu spostrzeżeń.

Badanie słów kluczowych

Jedną z najczęściej poszukiwanych funkcji narzędzia SEO i content marketingu jest badanie słów kluczowych. Chociaż osobiście nie zgadzam się z rozpoczęciem marketingu od badania słów kluczowych, jest to krytyczny krok w tworzeniu najlepszych treści dla docelowych odbiorców. (Chcesz wiedzieć, dlaczego nie uważam tego za punkt wyjścia? Zapytaj o nasz proces Get Found Workflow).

Być może szukasz nowych pomysłów na tematy, poszerzasz bazę segmentów lub szukasz sposobów na poszerzenie możliwości związanych z treściami . Może chcesz wiedzieć, na czym skoncentrować swoją uwagę w oparciu o liczbę wyszukiwań, ocenę konkurencji, wynik szansy lub gdzie masz nisko wiszący owoc.

Przeprowadzenie badania słów kluczowych może rozwiązać te problemy, a nawet więcej, jeśli wybierzesz narzędzie, które odpowiada Twoim potrzebom. Pamiętaj, aby wiedzieć, co musisz zbadać i dlaczego, zanim zdecydujesz się na narzędzie do badań. Dlaczego to ważne? Badanie słów kluczowych powinno być idealnie powiązane ze śledzeniem pozycji, monitorowaniem konkurencji i możliwościami optymalizacji. Więc wybierz narzędzie, które wykonuje wyłącznie badanie słów kluczowych lub śledzenie pozycji, gdy będziesz potrzebować obu, może skończyć się bardzo dużym wykorzystaniem zasobów.

Wyszukiwanie uniwersalne

Uniwersalne elementy wyszukiwania to coś, co musimy wziąć pod uwagę jako SEO i marketerzy. Zmiany w sposobie wyświetlania treści na komputerach i urządzeniach mobilnych gwałtownie rosną, powodując malejący ruch w organizacjach.

Dlaczego ma to znaczenie, że Twój SERP ma uniwersalne elementy wyszukiwania – i dlaczego miałbyś wybrać narzędzie, które go śledzi? Na początek, ponieważ Google (i inne wyszukiwarki) zaczyna dostarczać więcej informacji konsumentom bezpośrednio w SERP, liczba kliknięć w niektórych obszarach spada. Niezależnie od rangi. Panel wiedzy, pole odpowiedzi, ludzie również pytają, polecany fragment i nie tylko, zapewniają wyszukiwarkom satysfakcjonujący samorodek tego, czego potrzebują, bez klikania.

Musisz wiedzieć:

• Jak ten trend wpływa na Ciebie i Twoje treści
• Kiedy i jak znaleźć się w uniwersalnych elementach wyszukiwania?
• Alternatywne strategie kierowania na słowa kluczowe
• Spostrzeżenia konkurencji

Dobre narzędzie SEO pokaże Ci, jakie uniwersalne elementy wyszukiwania pojawiają się w SERP dla wszystkich śledzonych słów kluczowych. Dostęp do tych informacji w całym narzędziu, gdziekolwiek jest to istotne, oznacza, że ​​nie musisz spędzać dodatkowego czasu na klikaniu lub szykowaniu rzeczy. Dobrze przemyślane funkcje słów kluczowych pozwolą Ci zaoszczędzić czas i zapewnią wgląd, którego obecnie nie masz.

Inteligencja konkurencji

Kolejną częścią Twojego arsenału SEO i treści jest monitorowanie, odkrywanie i wyprzedzanie konkurencji. Oprócz analizy słów kluczowych i danych rankingowych, potężne narzędzie SEO pokaże Ci, jak wypadasz w porównaniu z konkurencją i jak radzisz sobie na rynku .

Dzisiejszy lejek marketingowy wcale nie jest lejkiem dla większości produktów i usług. Badania pokazują, że wielu konsumentów zaczyna od węższych rozważań na dzień dzisiejszy niż w poprzednich dekadach. Badania pokazują również, że następnie rozwija się w oparciu o naszą zdolność do badań. Lub jak wiemy w SEO – szukaj. Niezależnie od tego, czy pochodzą one bezpośrednio z SERP, wyników recenzji, wiadomości szeptanych czy mediów społecznościowych, konsumenci ostatecznie rozważają więcej opcji w drugiej fazie niż kiedykolwiek wcześniej.

Oznacza to, że krajobraz konkurencji i sposób, w jaki nim zarządzamy, wygląda teraz inaczej. Podejście marketingowe z poprzednich lat skupiające się na świadomości i zamykaniu treści zostało zastąpione bardziej specyficznym dla segmentu spojrzeniem. Nowy nacisk kładzie się na fazy rozważań i relacje posprzedażowe. W dużej mierze ze względu na recenzje w czasie rzeczywistym i witryny z recenzjami stron trzecich oraz media społecznościowe, konkurenci mają więcej możliwości dominacji. Ale to oznacza, że ​​my też.

Odkrywanie konkurencji

Znalezienie narzędzia, które codziennie odkrywa nowe konkurencyjne treści i marki, daje przewagę na starcie . Zagłębianie się w szczegóły, dlaczego ich zawartość działa i jak ich segmenty łączą się z Twoim, to potężny zestaw danych.

Odkrycie konkurencji nie jest przedsięwzięciem raz w roku. Musisz wiedzieć, kiedy na Twoim rynku pojawiają się nowe marki, produkty i usługi oraz jak są pozycjonowane. Bez tych informacji jesteś zdegradowany do monitorowania tej samej pary konkurentów na całym rynku, niezależnie od trafności. Wyobraź sobie, że możesz odkryć konkurentów według każdego segmentu, w tym kampanii, lokalizacji, funkcji, korzyści, docelowych odbiorców itp.!

Znalezienie narzędzia, które promuje tego typu odkrycia, a następnie głębsze powiązane spostrzeżenia poprawią Twoją organizację.

Monitorowanie konkurencji

Gdy odkryjesz swoich konkurentów, będziesz musiał mieć na nich oko i ruchy, które wykonują. Wybranie narzędzia, które po prostu je wykryje, oznacza, że ​​będziesz potrzebować innego, aby je śledzić – lub wybierz narzędzie, które od początku wykonuje obie te funkcje. Jeśli korzystasz z oddzielnych narzędzi, poszukaj takiego, które ma API lub inne połączenie, które pozwala łatwo dodać nowo wykrytych konkurentów do systemu monitorowania.

Narzędzie do monitorowania powinno zapewnić Ci możliwość dodania wielu konkurentów w każdym segmencie i zweryfikowania ich znaczenia dla Twojego rynku. Możliwość aktualizowania ich codziennie lub co tydzień zapewnia elastyczność w ocenie kryteriów konkurencji na bieżąco.

Stan witryny, optymalizacje i możliwości

Zbieranie wszystkich danych, które gromadzi Twoje narzędzie, i przekształcanie ich w kolejne, praktyczne kroki, to miejsce, w którym dzieje się magia. Niezależnie od tego, czy zajmujesz się optymalizacją techniczną, aktualizacją zawartości i ogólnym stanem zawartości w witrynie i poza nią, czy to Ty, zespół lub grupa zewnętrzna, ta część jest kluczowa.

Stan witryny i audyty

Twoja witryna składa się ze szczegółów technicznych i aspektów „miękkiej treści”, które wpływają na ranking. Od strony technicznej rzeczy takie jak szybkość strony mają wpływ na to, czy ktoś kiedykolwiek dostanie się do starannie utworzonej treści. Stan techniczny Twojej witryny jest stałym aspektem marketingu, a to oznacza, że ​​audyty nie mogą być przeprowadzane raz w roku lub gorzej.

Wybór narzędzia, które informuje Cię o problemach wpływających na zdolność wyszukiwarki do indeksowania Twoich treści lub na możliwość interakcji z nią przez użytkowników, to podstawa znajdowania.

Sprawdź za pomocą dowolnego narzędzia, które bierzesz pod uwagę, jak często indeksują one Twoją witrynę i przedstawiają zalecenia dotyczące jej kondycji. Pamiętaj również, aby zapytać, czy są one dodatkowo płatne lub wymagają ręcznego żądania narzędzia – będziesz chciał uwzględnić te szczegóły w sposobie zarządzania platformą, którą wprowadzasz.

Optymalizacje istniejących treści

Gdzie możesz wprowadzić najwięcej ulepszeń dla ruchu organicznego i jaki jest najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki? Wszyscy mamy zasoby, które musimy przydzielić do zadań, nawet jeśli to tylko nasz czas. Oznacza to ustalanie priorytetów. Prawdopodobnie zechcesz poszukać narzędzia, które nie tylko przedstawi optymalizacje zawartości Twojej witryny, ale także pomoże Ci ustalić ich priorytety.

Wiele narzędzi wyświetla listę błędów w Twojej witrynie, co może być świetnym punktem wyjścia. To, co może pomóc Ci przenieść się na wyższy poziom, to szukanie optymalizacji, które niekoniecznie są „błędami”, ale sposobami na lepsze dopasowanie treści do segmentu.

Gdy szukasz narzędzia, które wykrywa możliwości optymalizacji, pamiętaj, aby zapytać, czy/jak kategoryzują optymalizacje. Może to być pomocne w optymalizacji trasowania do odpowiedniego członka zespołu lub decydowaniu, kiedy / czy je rozwiązać.

Identyfikacja możliwości

Pójście o krok dalej niż stan techniczny witryny i optymalizacja bieżącej zawartości to możliwości dla nowych treści. Dostrzeganie luk w segmentach rynku lub miejscach, w których brakuje konkurencji, jest cennym narzędziem do osiągnięcia postępu.

Dobre narzędzie SEO i treści może dać ci informacje na temat tych rzeczy i będzie w stanie monitorować tworzone przez ciebie treści, aby pasowały do ​​okazji. Pomoże Ci to wiedzieć, że wysiłki, które podejmujesz, działają, a pojawiające się możliwości są tego warte.

Zapytaj firmę, z którą rozmawiasz, jak często ujawnia możliwości i jak je określa.

Raportowanie

W pełni funkcjonalne narzędzie do raportowania jest niezbędnym i ważnym czynnikiem przy wyborze narzędzia SEO. Pomoże Ci to zobaczyć informacje, które musisz zobaczyć na pierwszy rzut oka, i da Ci możliwość głębszego zagłębiania się w dane, gdy zajdzie taka potrzeba. Znalezienie narzędzia z funkcjami raportowania, które spełnia wszystkie potrzeby Twojej organizacji, może być trudne.

Kilka rzeczy do rozważenia podczas raportowania:

• Automatyzacja – czy platforma może generować, aktualizować i dystrybuować raporty automatycznie, czy jest to proces ręczny?
• Opcje eksportu – czy PDF to jedyny sposób? Czy możesz uzyskać dostęp do swoich danych w formacie Excel, CSV, html lub API? Czy możesz wysyłać e-maile zgodnie z harmonogramami, które działają dla Ciebie i Twoich klientów?
• Częstotliwość – jak często można aktualizować raporty? Na przykład, jeśli wybrałeś narzędzie, które wykonuje cotygodniowe indeksowanie, oznacza to cotygodniowe raportowanie, w przeciwieństwie do codziennych podsumowań.
• Dostosowanie – Czy raporty można dostosować do swoich potrzeb? Czy możesz zmienić kolejność danych i stworzyć szablony, które pasują do celów i różnych zespołów? Czy raport zawiera tylko podzbiór danych narzędzia, czy też wszystkie aspekty są dostępne do raportowania?
• Białe etykiety – czy to kosztuje dodatkowo? Czy to w ogóle możliwe? Co można oznaczyć białą etykietą na raportach i czy masz nad tym kontrolę, czy też potrzebujesz, aby ktoś z ich zespołu był zaangażowany?

To tylko kilka kwestii związanych z raportowaniem, które często pojawiają się podczas rozmów z SEO i marketerami. W pełni zautomatyzowany pakiet raportowania prawdopodobnie zaoszczędzi Tobie i Twojemu zespołowi godzin pracy każdego miesiąca – więc pamiętaj, aby zagłębić się w możliwości.

Które narzędzie SEO jest dla Ciebie odpowiednie?

Jeśli nadal masz pytania, w jaki sposób odpowiednie narzędzie SEO może Ci pomóc, chętnie porozmawiamy. Być może korzystasz już z wielu narzędzi, masz takie, które pochłania mnóstwo pieniędzy, a może czujesz się przytłoczony wszystkimi możliwościami na rynku.

Skontaktuj się z nami, aby umówić się na rozmowę i dowiedzieć się, jak właściwy wybór może pomóc Ci zaoszczędzić cenny czas w ciągu dnia.