7 świątecznych reklam wielkich marek + lekcje marketingu

To pora na wesołość. Święta zbliżają się. Kiedy przygotowujesz swoją markę na Boże Narodzenie, to normalne, że masz mieszane uczucia. Radość ze znajdowania nowych sposobów na zaangażowanie klientów. I stres związany z nadążaniem za tegorocznymi trendami w marketingu bożonarodzeniowym. Pilna potrzeba wymyślenia kreatywnych reklam, zanim zrobi to konkurencja. Wszystkie te uczucia są prawdziwe w świecie biznesu. Pośród tego wszystkiego, czy powinniśmy poświęcić chwilę, aby spojrzeć wstecz na niektóre świąteczne reklamy? Reklamy, które sprawiły, że serca ludzi rozświetliły się jak choinka? Kto wie? Możesz znaleźć inspirację, której szukałeś!

Co sprawia, że ​​reklama świąteczna jest dobra?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego tak wiele marek wymyśla świąteczne reklamy, a tylko kilka z nich jest pamiętanych? Co więc sprawia, że ​​są wyjątkowe? Oto sekretne składniki potrzebne do przygotowania świątecznej reklamy, która nie zgubi się w tłumie.

• Potrzebujesz koncepcji, która chwyta za serca konsumentów. Połączenie emocjonalne jest zazwyczaj kluczowym atrybutem reklamy, ale w przypadku reklam świątecznych jest nieco bardziej wyjątkowy. Reklamy, które poruszają klientów, reklamy, które sprawiają, że się uśmiechają, śmieją, czują nostalgię lub wzruszają do łez, to te, które zapadają w pamięć.
• Choć reklama przypomina Boże Narodzenie, powinna również przypominać Twoją markę. Jeśli ton reklamy, zarówno w formie wizualnej, jak i przekazu, nie jest zgodny z pozostałymi materiałami marketingowymi, może nie pasować do istniejącej strategii marketingowej. To może nie mieć większego znaczenia dla Twojej marki. Wiele zależy od tego, jak silny wizerunek marki wyrzeźbisz przed świętami. Od spójnych stylów wizualnych po mocny głos marki, potrzebujesz wielu rzeczy, aby to osiągnąć. Tak więc, przygotowania do świąt Bożego Narodzenia zaczynają się na długo przed Bożym Narodzeniem.
• Reklama powinna mieć jasny cel. Ludzie kochają marki zorientowane na cel. W rzeczywistości 64% konsumentów jest bardziej skłonnych do marek o jasno określonym celu. Wszystkie projekty marketingowe i projekty brandingowe powinny być dostosowane do tego celu. Twoja świąteczna reklama nie jest wyjątkiem.

Zajmując się drobiazgami, porozmawiajmy też o liczbach. Zrozumienie tego, co jest w sklepie, ułatwia przygotowanie się do świątecznego marketingu.

Marketing świąteczny – kilka szybkich statystyk

• Zgodnie z badaniem Deloitte z 2021 r. w okresie świątecznym przewiduje się, że 62% wydatków w okresie świątecznym będzie miało miejsce w Internecie. Ponieważ coraz więcej osób przechodzi na platformy internetowe, aby uniknąć tłumu i pośpiechu zakupów w ostatniej chwili, nadszedł czas, aby wzmocnić swoją strategię e-commerce.
• 23% kupujących w USA polega na mediach społecznościowych przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Obejmuje to odkrywanie nowych produktów, a także dowiadywanie się o nich więcej. Musisz więc mieć solidny plan marketingowy w mediach społecznościowych, aby uzupełnić swój świąteczny marketing.
• 68% kupujących zwraca większą uwagę na e-maile związane z marką w okresie świątecznym. Upewnij się więc, że masz jasny i skuteczny plan e-mailowy, aby utworzyć kopię zapasową świątecznych reklam. W rzeczywistości filmy wideo znacznie zwiększają interaktywność wiadomości e-mail i zwiększają CTR. Jeśli więc masz krótkie i kreatywne świąteczne reklamy wideo, możesz je wykorzystać w wielu kanałach.

Podsumowując, potrzebujesz reklam, które dobrze wyglądają na różnych platformach. Potrzebujesz reklam, które szybko i jasno przekażą Twój przekaz i wpłyną na decyzje zakupowe Twoich klientów. Wyposażeni w te informacje, przejdźmy od razu do naszych przykładów reklam świątecznych. To świąteczne reklamy, które podbiły serca konsumentów i krytyków, dzięki czemu przetrwały próbę czasu.

Reklamy świąteczne – nauka od najlepszych

1. Pocałunki Hershey – dzwonki bożonarodzeniowe

Reklama z 2012 roku Hershey's pokazuje, że świąteczne reklamy nie muszą być skomplikowane. Ta prosta animacja poklatkowa sprawia, że ​​świąteczne dzwonki dzwonią, całkiem dosłownie!

Co sprawia, że ​​ta reklama jest wyjątkowa? Reklama wykorzystuje moc obrazów. Reklama robi wrażenie, po prostu tworząc metaforyczne przedstawienie dzwonków bożonarodzeniowych z pocałunkami Hershey. Tak więc następnym razem, gdy zobaczysz dzwonki świąteczne, prawdopodobnie pomyślisz o pocałunkach Hershey.

Połączenie Twojej marki lub produktów z najprostszymi rzeczami może mieć pozytywny wpływ na Twój wysiłek brandingowy. Kiedy robisz to konsekwentnie i wyraźnie, klienci łatwo zaczną przypominać Twoją markę.

2. Lidl – Wielkie Święta, w które ZAWSZE można wierzyć

Powyższa reklama skupia się na pojedynczym produkcie i prostym egzemplarzu. Mówi o tym, że produkty są „duże w jakości, a Lidl w cenie”, rok po roku. Pokazuje, jak zmienia się świat, od technologii w domu po ludzi i jak Lidl pozostaje taki sam bez względu na to, co się zmienia.

46% konsumentów kupuje od zaufanych marek. A zaufanie pochodzi z konsekwencji i niezawodności. To jest dokładnie to, co Lidl ustala w tej reklamie. Reklama pokazuje Lidla jako nazwę, której mogą zaufać w nadchodzących latach.

W połączeniu z tą potężną koncepcją reklama zawiera również odrobinę humoru, który stanowi doskonałe wykończenie.

3. Diageo – wiedz, kiedy przestać

Diageo, międzynarodowa firma produkująca napoje alkoholowe, przeprowadziła ankietę dotyczącą tego, jak dorośli w Wielkiej Brytanii obchodzą Boże Narodzenie i ogólne zwyczaje związane z świętami. Na tej podstawie 35% osób deklaruje, że więcej je i pije w okresie świątecznym. Istnieje wiele innych grzesznych przyjemności, na które ludzie oddają się podczas wakacji. Tak więc Diageo wymyślił kampanię, aby porozmawiać o tych wakacyjnych zachowaniach.

Kampania zatytułowana „Wiedz, kiedy przestać” składała się z serii reklam, które mówią o „szczęśliwym limicie” wielu niezdrowych świątecznych nawyków, takich jak:

• Upaj się oglądaniem telewizji
• Objadanie się
• Czas ekranowy
• Gromadzenie ozdób choinkowych
• I picie też

Przyjdź Boże Narodzenie większość marek skupia się na wszystkich dzwonkach i gwizdach związanych z obchodami. Ale jest odpowiedzialny sposób świętowania i niewielu o tym mówi. Diageo to zrobił. Zdrowe tematy, takie jak te, są rzadkością. I pokazują klientom, że naprawdę zależy Ci na nich, a nie tylko na Twojej marce. To jeden ze sposobów na wzmocnienie relacji z klientami.

Porada Kimpa: Niektóre pomysły, takie jak ten powyżej, mogą być skomplikowane do uchwycenia w prawdziwym materiale. Czasami przedstawienie pomysłu może być pracochłonne. W obu tych przypadkach możesz użyć prostych animowanych filmów, tak jak zrobił to Diageo. Masz swobodę wyboru palety kolorów i stylu wizualnego tego filmu, aby zachować markę.

Chcesz stworzyć animowane świąteczne reklamy swojej marki? Wybierz subskrypcję Kimp Video .

4. McDonald's – renifer gotowy

Powyższa reklama telewizyjna McDonald's pokazuje, jak najmniejsze rzeczy robią największą różnicę. Reklama pokazuje, jak Mikołaj odwiedza dom po domu, zostawiając prezenty i znajdując smakołyki zostawione dla Świętego Mikołaja, ale nie dla jego renifera. W końcu znajduje dla nich marchewkowe smakołyki w sklepie McDonald's. W końcu nikt nie chce czuć się pominięty.

Reklama pokazuje, że w McDonald's każdy znajdzie coś dla siebie. W okresie przedświątecznym McDonald's oferował w wybranych sklepach bezpłatne przysmaki z renifera (paluszki marchewkowe) wraz z regularnymi zamówieniami.

Reklamy telewizyjne, posty w mediach społecznościowych – marka opowiadała o kampanii w swoich kanałach. Ale to, co sprawiło, że ta kampania stała się hitem, to znaczenie, jakie marka dodała do tej kampanii. Oprócz smakołyków do karmienia reniferów McDonald's przekazał również 60 ton darmowej żywności na rzecz FareShare, brytyjskiej sieci charytatywnej.

O tworzeniu kampanii nastawionych na cel rozmawialiśmy wcześniej. A ten z McDonald's jest dobrym przykładem.

Porada Kimpa: w dzisiejszych czasach marketing wymaga podejścia wielokanałowego, dlatego ważne jest, aby reklamy we wszystkich kanałach były wizualnie powiązane. Twoje reklamy wideo, zdjęcia i animowane posty w mediach społecznościowych powinny wyglądać na połączone. Tylko wtedy klienci będą wiedzieć, że wszystkie są reklamami dotyczącymi tej samej kampanii. Aby zapamiętać markę, a nawet kampanię, potrzeba wielu wyświetleń.

Połączenie wymagań dotyczących projektu graficznego i wideo na okres świąteczny nigdy nie było tak łatwe. Wybierz subskrypcję Kimp Graphics + Video i zaoszczędź pieniądze i czas.

5. M&M's one istnieją

Powyższa reklama M&M została wyemitowana po raz pierwszy w 1996 roku. Jest to krótka, ale słodka reklama z udziałem M&M'sów. Dokładnie oddaje emocje związane ze spotkaniem ze Świętym Mikołajem, a także znakomicie łączy maskotki marki.

Reklamy takie jak te humanizują Twoją markę, a także pomagają wzmocnić wpływ maskotki Twojej marki. Choć minęły dziesięciolecia, reklama wciąż jest w pamięci. Dlatego w 2017 roku marka wymyśliła jego kontynuację.

Sequel jest nieco dłuższy, ale zawiera w sobie świąteczny nastrój. Koncentruje się na idei „łączenia wszystkich razem z M&M's”. Obie te reklamy drażnią kolory marki i sprawiają, że maskotki marki są widoczne przez cały czas. Tak więc, chociaż odzwierciedlają festiwalowy nastrój, są również silni w brandingu.

Wznowienie udanych reklam z przeszłości to świetny pomysł i wiele marek to robi. To działa, ponieważ dzięki sequelu Twoi obecni klienci będą nostalgicznie. Na przykład w przypadku M&M sequel odbił się echem wśród milenialsów, ponieważ wzbudził w nich nostalgię, wspominając reklamę wyemitowaną w dzieciństwie. Nostalgia to dobra emocja do wywołania zwłaszcza podczas tradycyjnych uroczystości, takich jak Boże Narodzenie.

A nowi klienci narażeni na sequele, takie jak ta, są ciekawi i szukają czegoś więcej na temat starej wersji. Pomaga to w budowaniu zaufania i pomaga w docenieniu marki.

Tak więc, gdy masz silny wizerunek marki, buduj na nim. Jeśli masz reklamę klasyczną, sprawdź, czy nowoczesny spin-off oryginału trafi do odbiorców. Pomaga to klientom spojrzeć wstecz na postępy, jakie poczyniła Twoja marka.

6. Jabłko – niespodzianka

Poniższa świąteczna reklama Apple w 2019 r. pokazuje siłę opowiadania w marketingu.

To, co sprawia, że ​​ta reklama jest wyjątkowa, to fakt, że nie przypomina reklamy. Czuje się surowy. Oddaje chaos i wiele emocji związanych z Bożym Narodzeniem. Reklama sprawia, że ​​jest prawdziwy i możliwy do odniesienia. A jednak udaje mu się przekazać ideę, w jaki sposób można wykorzystać urządzenia Apple do tworzenia najpiękniejszych rzeczy. Nie zapominajmy o pięknym zakończeniu.

Jeśli pamiętasz bożonarodzeniową reklamę Apple z 2013 roku zatytułowaną Niezrozumiany, być może zdałeś sobie sprawę, jak bardzo są one podobne pod względem przekazywanego przekazu. Ale będziesz również w stanie docenić stopień, w jakim marka rozwinęła się w krótkim okresie. Zobacz starą reklamę, a zrozumiesz, o co nam chodzi.

Obie te reklamy mają świeże spojrzenie na to, jak postrzegamy młodych ludzi i ich dłuższe korzystanie z gadżetów. I w końcu topią twoje serce. Świeża perspektywa to zdecydowanie dobry prezent na Boże Narodzenie.

Jeśli więc możesz wymyślić reklamy, które podważają istniejący pomysł, możesz z nimi poeksperymentować.

7. Psy ufają komercyjnym

Co jakiś czas natykamy się na reklamy, które na długo zapadają nam w pamięć. Jednym z nich jest reklama Dogs Trust, brytyjskiej organizacji charytatywnej zajmującej się dobrostanem zwierząt.

Powyższa reklama działa, ponieważ dokładnie oddaje to, co reprezentuje marka, ale zawiera odpowiednią ilość świątecznego ducha. Jest to myśl, że niektórzy ludzie rozdają psy jako prezenty świąteczne, nie zastanawiając się nad długoterminowymi obowiązkami, które wiążą się z przyniesieniem psa do domu.

Reklamy mówiące o odpowiedzialnym robieniu zakupów są szczególnie ważne w okresie świątecznym. Najlepsze jest to, że ten robi to bez odcieni negatywności. W końcu nie chcesz tworzyć reklam, które wydają się ponure lub negatywne w sezonie, w którym chodzi tylko o szczęście.

Powyższe reklamy są przykładami tego, jak powinna wyglądać świąteczna reklama. Porozmawiajmy teraz także o tym, jak nie powinny wyglądać świąteczne reklamy. Oto kilka reklam, które dają lekcję, jak nie tworzyć reklam na Boże Narodzenie.

Świąteczne reklamy, które nie trafiły w znak

Niektóre reklamy, takie jak te powyżej, natychmiast wprowadzają Cię w festiwalowy nastrój. Są też inne, które są zbyt nudne lub wręcz negatywne. Są to reklamy, które mogą kosztować reputację Twojej marki. Marketing sezonowy stawia Twoją markę w centrum uwagi. Niech to będzie z dobrego powodu, a nie z powodu złej reklamy.

Przyjrzyjmy się więc niektórym niezbyt udanym reklamom świątecznym, ponieważ uczenie się na błędach innych pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze na marketing.

M&S Percy świnia

Nie ma nic złego w reklamie, ale też nie ma w niej niczego zapadającego w pamięć. A w konkurencyjnych czasach, takich jak Boże Narodzenie, kiedy wszystkie inne marki pochylają się do tyłu, próbując zaimponować klientom, nie możesz zadowolić się czymś nieinspirującym.

Powyższa reklama z Percy Pig zdecydowanie jest świąteczna i zaczyna się dobrze. Ale wtedy wydaje się zbyt promocyjny i nie ma silnej wartości emocjonalnej, aby ludzie zapamiętali reklamę.

Cóż, marka wyznaczyła wysokie standardy w swoich poprzednich kampaniach świątecznych, takich jak kampania Love The Bear z udziałem Paddingtona, niedźwiedzia kochającego marmoladę. Oczywiście oczekiwania klientów są wysokie. To właśnie sprawia, że ​​ta reklama M&S z 2021 r. nie jest wcale taka wyjątkowa.

Reklama w gazecie Pyrene

Powyższa reklama pochodzi od marki Pyrene, która zajmowała się sprzętem przeciwpożarowym. Rzeczywiście, wywoływanie poczucia strachu i pokazywanie, w jaki sposób Twoja marka zapewnia ludziom bezpieczeństwo, to dobry pomysł. Ale czy powinieneś to robić w Boże Narodzenie? „Strach” to ostatnia emocja, jakiej ludzie będą chcieli podczas wesołego sezonu.

Kiedy rozmawialiśmy o podstawowych składnikach reklamy świątecznej, rozmawialiśmy o emocjach reklamy. I dokładnie o to nam chodziło. Chociaż Twoja reklama powinna łączyć się na poziomie emocjonalnym, w okresach takich jak Boże Narodzenie trzymaj się pozytywnych emocji. Pamiętaj o reklamie Dogs Trust, a nawet reklamie Diageo – oba dotyczą poważniejszych tematów, ale zachowują ton i nastrój lekki i łatwy do strawienia w okresie świątecznym. Tak to robisz, gdy masz poważne przesłanie do przekazania podczas Świąt Bożego Narodzenia.

Dodaj świątecznemu marketingowi bożonarodzeniowych reklam zaprojektowanych przez Kimp

Zegar tyka. Twoi konkurenci już pracują nad swoimi kampaniami. 40% kupujących w USA rozpoczyna świąteczne zakupy przed grudniem. Najlepszy czas na planowanie kampanii świątecznych był wczoraj, a drugi najlepszy czas jest teraz. Więc oczyść talie. Sfinalizuj swój plan produkcji treści. W przypadku wszystkich projektów związanych z marketingiem świątecznym subskrypcje Kimp są dostępne za jednym kliknięciem. Istnieje nawet 7-dniowy bezpłatny okres próbny bez ryzyka, aby zanurzyć palce u stóp przed dokonaniem płatności. Zarejestruj się teraz i zobacz, jak subskrypcje projektów graficznych mogą zmienić Twoje sezonowe działania marketingowe.

powiązane posty