Aktualizacja Chrome 80 25 najważniejszych pytań i odpowiedzi
Opublikowany: 2020-02-264 lutego 2020 r. był dniem, którego obawiał się przemysł reklamowy. Wiadomość opublikowana na blogu Chromium wywołała spekulacje i szaleństwo wśród reklamodawców cyfrowych, ale kiedy już zagłębimy się w ten temat… nie jest tak przerażający, jak się wydaje.
Już teraz możemy powiedzieć, że nie był to koniec reklamy afiliacyjnej. To nie koniec reklamy push. I nie, nie ma rzucającego się w oczy planu przejęcia świata technologii reklamowych, po cichu odcinając się od ulubionych ciasteczek.
A dla tych, którzy wciąż się martwią, oto odpowiedzi na 25 najważniejszych pytań dotyczących aktualizacji Chrome 80. Czytaj, zrelaksuj się i czekaj na więcej!
1. Co to jest aktualizacja Chrome 80 ?
Aby przeglądarki internetowe były bezpieczne i dobrze działały, regularnie dodawane są nowe funkcje i aktualizacje zabezpieczeń. W przypadku Chrome co sześć tygodni wypuszczana jest stabilna wersja zaktualizowanej przeglądarki. Omawiana aktualizacja, znana jako aktualizacja Chrome 80, to po prostu kolejna funkcja dodana do obecnej wersji przeglądarki. Tylko tym razem aktualizacja ma bezpośredni związek z branżą marketingu afiliacyjnego, a konkretnie z ruchem push.
Dzieje się tak, ponieważ aktualizacja Chrome 80, wydana 4 lutego 2020 r., blokuje pliki cookie innych firm i wprowadza ciche powiadomienia interfejsu użytkownika.
2. Co aktualizacja Chrome 80 oznacza dla reklam afiliacyjnych?
Wiele aktualizacji przeglądarek nie miało najmniejszego wpływu na branżę reklamową, a przynajmniej nie w negatywny sposób. Podobnie należy powiedzieć o aktualizacji Chrome 80 — owszem, zmienia rzeczy, ale to, czy będzie to lepsze, czy gorsze dla sektora marketingu afiliacyjnego, nie zostało jeszcze ustalone.
To, co możemy powiedzieć światu po trzech tygodniach od aktualizacji Chrome 80 , jest tak dobre. Nie wykryto żadnych dramatycznych zmian w ruchu push, a aktualizacja Chrome 80 nie ma bezpośredniego wpływu na inne formaty reklam.
Oczekuje się jednak, że w dłuższej perspektywie zmieni się jakość list subskrypcyjnych, a tym samym leadów o ruchu push. Wynika to z nowej polityki blokowania plików cookie stron trzecich. Będzie wymagać trochę więcej testów, aby zdecydować, czy jakość się poprawi, co przyniesie nam czyste konwersje bez marnowania naszych zasobów tam, gdzie nie jest to tego warte lub czy w ogóle nie ma na to wpływu.
STARY MODEL WNIOSKU O ZEZWOLENIE NA POWIADOMIENIE
3. Dlaczego aktualizacja wprowadziła uprawnienia cichego interfejsu użytkownika?
Jak stwierdzono na blogu Chromium:
„Powiadomienia w sieci umożliwiają użytkownikom otrzymywanie ważnych aktualizacji, nawet jeśli nie wchodzą w interakcję ze stroną internetową. Powiadomienia są podstawową funkcją dla szerokiej gamy aplikacji, w tym wiadomości, kalendarzy, klientów poczty e-mail, współużytkowania przejazdów, mediów społecznościowych i usług dostawczych.
Niestety, powiadomienia są również powszechną skargą, ponieważ wiele stron internetowych prosi o pozwolenie na powiadomienie przy pierwszej wizycie, a nie w kontekstowo istotnych momentach podróży użytkownika. Nieproszone prośby o pozwolenie przerywają przepływ pracy użytkownika i powodują złe doświadczenia użytkownika”.
Świadczy to o tym, że zmiana została dokonana w celu zaspokojenia potrzeb użytkowników, pozostając jednocześnie możliwie jak najmniej inwazyjną. Pamiętajmy, że to był jedyny powód, dla którego reklamy push stały się tak skuteczne. Stało się tak dzięki ich przyjaznej dla użytkownika i nieinwazyjnej formie, która pozwala użytkownikom pozostać w kontakcie ze światem online, nawet jeśli nie wchodzą z nim aktywnie w interakcję.
Jeśli to jest prawdziwy powód wprowadzenia cichej zmiany UI, to możemy założyć, że to, co kiedyś było uważane za najwygodniejszą dla użytkowników opcję (powiadomienia push), zostało po prostu wykorzystane do tego stopnia, że stało się zbyt nachalne. Stąd konieczność ponownego wymyślenia modelu komunikacji i dostosowania go do aktualnych trendów rynkowych przy zachowaniu jego podstawowych cech.
4. Jaka jest różnica między wcześniejszym zezwoleniem na powiadomienia push a cichym interfejsem użytkownika?
Poniżej przedstawiamy opis różnic między tymi dwoma modelami uprawnień do powiadomień.
O. Aktualizacja Chrome 80 wprowadza nowy model uprawnień do powiadomień, aby zachować nieinwazyjność powiadomień push i podejście przyjazne dla użytkownika ze względu na obecne trendy rynkowe i nasycenie żądań powiadomień push.
NOWY MODEL WNIOSKU O ZGŁOSZENIE POWIADOMIENIA
B. Użytkownicy Chrome 80 będą mogli ręcznie wyrazić zgodę na nowy interfejs użytkownika, w przeciwieństwie do domyślnego wyświetlania poprzedniego uprawnienia do powiadomień push.
C. Cichy interfejs użytkownika zostanie automatycznie włączony dla użytkowników pod dwoma warunkami:
- Dla użytkowników, którzy zazwyczaj blokują prośby o pozwolenie na powiadomienia
- W witrynach z bardzo niskimi wskaźnikami opt-in.
D. Użytkownicy mogą zarejestrować się w celu uzyskania cichszych monitów ręcznie lub całkowicie je wyłączyć.
5. Jak aktualizacja Chrome 80 wpływa na ruch push?
Spekuluje się, że aktualizacja Chrome 80, ze względu na zmiany w sposobie, w jaki wydawcy będą mogli gromadzić swoich subskrybentów push, wpłynie na jakość, cenę i wielkość ruchu push.
6. Czy wpłynie to na jakość ruchu push?
Tak, to będzie. Jak już pokazano, aktualizacja Chrome 80 została uruchomiona, aby poprawić wrażenia użytkownika związane z powiadomieniami push. Ponieważ prośby o pozwolenie skaczą do użytkowników z różnych miejsc, przez cały czas, użytkownicy mogli być zniechęceni do subskrybowania. Często wybierają blokowanie lub klikanie pozwalają tylko pozbyć się prośby . W ten sposób listy subskrypcyjne budowane przez wydawców składałyby się z mniejszej liczby lub fałszywych użytkowników.
Wraz z aktualizacją Chrome 80 wydawcy mają zachęcić nowych i zmotywowanych użytkowników do dobrowolnego subskrybowania powiadomień push z ich witryn. Oczekuje się, że takie porządki będą miały pozytywny wpływ na jakość ruchu push.
7. Czy ruch push stanie się droższy z powodu aktualizacji Chrome 80?
Tak, prawdopodobnie będzie. Jakość idzie w parze z pieniędzmi — to uniwersalna prawda. Świeże i lepiej posegmentowane listy subskrybentów push prawdopodobnie będą kosztować więcej niż wcześniej.
Pamiętajmy jednak, że ruch push był kiedyś uważany za znacznie droższy niż inne formaty reklam. Jednak z wynikami wyraźnie pokazującymi pozytywny zwrot z inwestycji, reklamodawcy z radością zaakceptowali stan rzeczy i pospieszyli z prowadzeniem kampanii reklamowych o ruchu push, które przetoczyły się przez cały 2019 rok.
Tego samego scenariusza można się teraz spodziewać — tak, prawdopodobnie wzrosną koszty, ale także konwersje.
8. Czy będzie mniej subskrybentów push?
Tak, prawdopodobnie po aktualizacji Chrome 80 będzie mniej subskrybentów push. Ale hej, mniej znaczy więcej! Chociaż tysiące użytkowników każdego dnia subskrybuje powiadomienia push, nie oznacza to, że wszyscy dokonają konwersji. Jeśli duża część tych subskrypcji jest fałszywa , takie czyszczenie powinno być tylko dobrą rzeczą. Ilość dostępnego ruchu push może być mniejsza, a cena może jeszcze wzrosnąć, ale będzie to oznaczać tylko, że reklamodawcy mogą oczekiwać dobrze posegmentowanych i lepiej konwertujących źródeł ruchu.
Dzieje się tak dlatego, że użytkownicy, którzy zezwolili na otrzymywanie powiadomień push po aktualizacji Chrome 80, należą do grupy użytkowników, którzy często i chętnie to robią lub zrobili to na stronie z wysokimi wskaźnikami opt-in, stąd już udowodnili, że są wiarygodnym źródłem ruchu.
RĘCZNA REJESTRACJA I USTAWIENIA REZYGNACJI DLA KOMPUTERÓW STACJONARNYCH I KOMÓRKOWYCH
9. W jaki sposób aktualizacja Chrome 80 decyduje, co i kiedy zablokować?
Odbędzie się to zgodnie z zasadami ogłoszonymi na blogu Chromium . Choć wydaje nam się, że wymagają one dalszej specyfikacji, to wszystko, co w tej chwili daje nam aktualizacja Chrome 80.
A. Użytkownicy, którzy często blokują żądania powiadomień push.
W takim przypadku Chrome 80 domyślnie blokuje prośby o subskrypcję powiadomień. Użytkownicy nadal mogą ręcznie dopuszczać lub blokować prośby o subskrypcję. Mogą również ustawić swoje preferencje, czy będą mogli ponownie zobaczyć takie prośby, czy nie.
B. Witryny z niskim współczynnikiem opt-in.
W przypadku takich witryn Chrome 80 domyślnie blokuje wszystkie żądania powiadomień push. Może się tak zdarzyć, jeśli odwiedzający często klikają blokadę, aby otrzymywać powiadomienia push w danej witrynie. Gdy Chrome zbiera dane, blokuje żądania push na takich stronach internetowych, a także te, które używają powiadomień push o złośliwym oprogramowaniu i spamie.
C. Ustawienia preferencji.
Wszyscy użytkownicy mają możliwość zablokowania wszystkich żądań wypychania za pomocą cichego interfejsu użytkownika w ramach swoich ustawień. Mogą również wyrazić zgodę na ich otrzymywanie na życzenie.
10. Czy aktualizacja Chrome 80 oznacza koniec ruchu push?
Nie.
11. W jaki sposób wydawcy będą gromadzić swoje listy subskrypcji push po aktualizacji Chrome 80 ?
Wydawcy nadal będą mogli gromadzić listy subskrypcji w trybie push z aktualizacją Chrome 80, a proces w rzeczywistości niewiele się zmieni. Główną zmianą jest zasada blokowania Chrome 80 opisana poniżej.
O. Jeśli strona jest odwiedzana przez użytkownika, który często blokuje prośby o pozwolenie na powiadomienia push, szanse na subskrypcję i tak są niewielkie. Aby doświadczenie było zorientowane na użytkownika, żądania będą automatycznie blokowane. Ale jeśli odwiedzający jest naprawdę zainteresowany treścią strony, w naturalny sposób będzie mógł wyrazić zgodę. Dzięki temu wydawcy będą gromadzić tylko wysokiej jakości leady, oszczędzając sobie kłopotów z ruchem o niskiej jakości.
B. W przypadku stron z niskimi współczynnikami akceptacji, chociaż nie ma wystarczających informacji na temat „niskiego współczynnika akceptacji”, proces będzie utrudniony. Dzieje się tak, ponieważ dane zebrane przez przeglądarkę Chrome oznaczą stronę jako nieatrakcyjną dla użytkowników. Jeśli nie jest to atrakcyjne, prośby o subskrypcję push zostaną zablokowane. Ma to na celu ochronę użytkowników przed otrzymywaniem niechcianych lub niskiej jakości treści. Ponownie, jeśli użytkownicy zdecydują się na zgodę, mogą to zrobić ręcznie, zmieniając ustawienia przeglądarki.
Wydawcy mogą spróbować wdrożyć lub zapewnić następujące wskazówki, aby ich strony były jak najbardziej atrakcyjne i zorientowane na użytkownika. W ten sposób będą mogli zapobiec automatycznemu blokowaniu żądań subskrypcji push na ich stronach.
Oto kilka dobrych praktyk dotyczących proszenia o pozwolenie na powiadomienie przez zespół blogów Chromium, na przykład:
- Przetestuj przepływ żądań uprawnień w witrynie za pomocą interfejsu użytkownika uprawnień do cichych powiadomień.
- Nie proś użytkowników o zapisanie się na powiadomienia internetowe, gdy po raz pierwszy trafią na Twoją stronę.
- Zamiast tego poczekaj, aż użytkownicy zrozumieją kontekst i zobacz korzyści płynące z otrzymywania powiadomień, zanim poprosisz o pozwolenie.
- Nie wyświetlaj monitu wstępnego w obszarze zawartości przed wyzwoleniem natywnego monitu o pozwolenie, ponieważ może to przerwać podróż użytkownika.
- Witryny, które proszą o pozwolenie w odpowiednich kontekstowo momentach, cieszą się niższym współczynnikiem odrzuceń i wyższymi współczynnikami konwersji.
- Aby uzyskać pomoc dotyczącą UX uprawnień użytkownika, możesz zapoznać się z tym 5-minutowym filmem na temat poprawy wskaźników akceptacji uprawnień użytkownika.
- Przeczytaj o najlepszych praktykach podczas proszenia o uprawnienia.
12. Czy istnieją jakiekolwiek wymierne dowody na to, jak aktualizacja wpłynęła na reklamy w ruchu push dla wydawców?
Nie zaobserwowano jeszcze żadnych dramatycznych zmian ani skoków w wielkości ruchu push, ale efekty aktualizacji Chrome 80 jeszcze się nie ujawniły.
13. Czy istnieją wymierne dowody na to, w jaki sposób wpłynęło to na reklamę ruchu push dla reklamodawców?
Podobnie jak w przypadku wydawców, nie zaobserwowano dramatycznych zmian dla reklamodawców.
Na forach społecznościowych pojawiają się doniesienia o całkiem opłacalnych kampaniach subskrypcji push po aktualizacji, ale branża potrzebuje więcej danych, aby nazwać to sukcesem. Jeśli chodzi o inne wyniki aktualizacji Chrome 80, te jeszcze się nie ujawniły.
14. Jakie są przewidywane konsekwencje aktualizacji Chrome 80 dla wydawców?
Jak już wspomniano, po aktualizacji Chrome 80 istnieją dwa główne scenariusze dla świata.
Albo niewiele się zmieni, ponieważ osoby, które chcą subskrybować powiadomienia push, i tak to zrobią. Lub, jeśli aktualizacja znacznie utrudni wydajność ruchu push, wymagane będą pewne środki, aby uchronić wydawców przed utratą list subskrypcji.
15. Jakie są przewidywane konsekwencje aktualizacji dla reklamodawców?
Znowu może to oznaczać dwie rzeczy dla reklamodawców ruchu push. Po pierwsze, niewiele się zmieni, a jeśli tak, to zmieni się na lepsze. Ruch o wyższej jakości może oznaczać tylko lepsze współczynniki konwersji, nawet za nieco wyższą cenę.
Druga opcja polegałaby na tym, że jeśli wydawcy mają problemy ze zbieraniem list subskrypcji push, pojawią się nowe formaty reklam, które zastąpią ruch push. Ilekroć na rynku pojawia się nisza, branża reklamowa musi się nią zająć.
16. Czy Chrome będzie nadal wdrażać takie aktualizacje?
Tak, są one wykonywane regularnie i w każdej chwili możemy spodziewać się większej liczby takich aktualizacji. Dzięki, Google!
17. Jak wydawcy mogą przygotować się na zmiany, takie jak aktualizacja Chrome 80?
Ponieważ takie zmiany są nieuniknione, a każda większa aktualizacja powoduje zamieszanie i szaleństwo, wydawcy mogą podjąć pewne kroki, aby bezboleśnie przejść przez podobne sytuacje.
- Monitoruj wiadomości branżowe, np. Chromium Blog, fora, strony z wiadomościami technicznymi itp.
- Przestrzegaj zasad najpopularniejszych przeglądarek.
- Zaktualizuj proces i przeanalizuj, jak przyjazny jest dla użytkownika.
18. Jak reklamodawcy mogą przygotować się na zmiany, takie jak aktualizacja Chrome?
Ponieważ reklamodawcy są uzależnieni od podaży dostarczanej przez wydawców, niewiele reklamodawców może w takim przypadku zrobić.
Przygotowanie może więc oznaczać bardziej wszechstronną reklamę (skoncentrowaną na różnych formatach reklam) lub wypróbowanie nowych możliwości, które branża ad-tech pędzi, by zapewnić nam np. ruch push na stronie.
19. Czym push na stronie różni się od reklam push?
Ruch push na stronie, choć różni się pod względem technicznym, wygląda i jest bardzo podobny do ruchu push. Główne cechy ruchu push na stronie to:
- Reklamy push na stronie są wyświetlane bezpośrednio w witrynie wydawcy.
- Reklamy push na stronie można zoptymalizować zarówno pod kątem komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych.
- Reklamy push na stronie przypominają powiadomienia push.
- Reklamy push na stronie wyglądają podobnie do reklam push, ale różnią się pod względem technicznym.
- Reklamy push na stronie nie wymagają list subskrypcji.
- Reklamy push na stronie działają na urządzeniach z systemem iOS i Mac OS.
- Aktualizacja Chrome 80 nie ma wpływu na reklamy push na stronie.
- Reklamy push na stronie są natychmiastowe, co oznacza, że nie ma opóźnień między czasem wyświetlenia reklamy a czasem kliknięcia reklamy.
20. Co to oznacza dla push na stronie?
Pomijając fakt, że push na stronie pojawił się na rynku w dogodnym czasie, biorąc pod uwagę aktualizację Chrome 80 — absolutnie nic.
Push na stronie nie wymaga list subskrypcyjnych, ponieważ reklamy push na stronie są wyświetlane bezpośrednio w witrynie wydawcy. To inny rodzaj ruchu reklamowego. Oznacza to, że są niezależne od blokowania żądań subskrypcji Chrome 80 i mogą działać jako alternatywa tam, gdzie reklamy push nie będą działać.
21. Czy push na stronie zastąpi ruch push?
Te dwa formaty reklam wyglądają podobnie, mają ten sam cel – konwersję – ale proces uzyskiwania tych konwersji jest inny.
Chociaż ruch push został okrzyknięty formatem reklam z 2019 roku ze względu na jego bezpośredniość i nieinwazyjność, umożliwiając użytkownikom interakcję z reklamami, kiedy tylko mają na to ochotę, ruch push na stronie nie spełnia tych wymagań.
Reklamy push na stronie są wyświetlane użytkownikom tylko wtedy, gdy aktywnie przeglądają daną witrynę. W ten sposób jest bardziej banerem reklamowym przypominającym powiadomienie push.
Z drugiej strony tam, gdzie korzystanie z reklam push nie będzie już możliwe, ruch push na stronie wydaje się świetną alternatywą. Ponadto reklamodawcy nie muszą się martwić o opóźnienie konwersji reklam push.
Nie można jeszcze jasno określić, czy push na stronie zastąpi ruch push. Ponadto zalecamy traktowanie tych dwóch jako uzupełniających się komponentów, a nie konkurencyjnych formatów reklam. Wykorzystajmy to, co daje nam branża, przetestujmy to i przekonajmy się sami.
22. Jaka jest przyszłość śledzenia opartego na plikach cookie po aktualizacji?
Google, Safari, Firefox — ci cyfrowi giganci pracują obecnie nad pozbyciem się plików cookie stron trzecich, jak już ogłoszono. Planują zakończyć ten proces za dwa do trzech lat. Oznacza to, że reklamy oparte na plikach cookie stron trzecich z pewnością będą wymagały ponownego powtórzenia. Na szczęście środki zostały już podjęte i nawet jeśli lub kiedy pliki cookie stron trzecich przestaną istnieć, mamy nadzieję, że będzie alternatywa.
23. Czy możemy w ogóle zrezygnować ze śledzenia plików cookie stron trzecich?
Niektórzy już to zrobili, więc odpowiedź brzmi – tak, możemy . Jest to możliwe i najprawdopodobniej wkrótce stanie się powszechną praktyką.
Obecna alternatywa wydaje się polegać na certyfikatach SSL i HTTPS zapewniających bezpieczne i bezpieczne śledzenie danych, bez ryzyka, że zostaniesz pokonany przez aktualizację Chrome 80. Jeśli jeszcze nie przełączyłeś się na protokół HTTPS, cóż… lepiej się pospiesz.
24. Czy inne przeglądarki będą podążać za Chrome?
Safari i Firefox już to zrobiły, a Chrome właśnie dołączył do zespołu. Ci, którzy tego nie zrobili, z pewnością wkrótce to zrobią, próbując dogonić najpopularniejsze przeglądarki.
25. Co przyniesie przyszłość dla reklamy afiliacyjnej?
Cóż… tylko Bóg wie.