Kontrola klimatu w kinie: co jest najnowsze na dużym ekranie?

Oskary 2022 pozostawiły nam wiele do omówienia. Nie tylko byliśmy świadkami niesławnego klapsa, ale także widzieliśmy, jak CODA wygrywa najlepsze zdjęcie. To było pierwsze w branży, przyznając najwyższą nagrodę Hollywood dla usługi przesyłania strumieniowego – ale ten ruch spowodował, że wielu podzieliło się, a niektórzy gracze z branży uważali, że wygrana była również policzkiem w twarz.

Wiele się wydarzyło w innych miejscach w świecie streamingu. Netflix miał dość trudne kilka tygodni, tracąc w ciągu nocy 54,4 miliarda dolarów kapitalizacji rynkowej, a CNN ma jeszcze gorszy czas, ponieważ musiał zamknąć swoją usługę przesyłania strumieniowego miesiąc po uruchomieniu.

Ogólnie rzecz biorąc, to było kilka ciężkich lat dla przemysłu filmowego.

Studia dopiero zaczynają ponownie wypuszczać główne filmy w tempie sprzed pandemii, a branża wciąż próbuje ocenić nawyki kinomanów – coś, co może ponownie ulec zmianie wraz z kryzysem kosztów utrzymania.

Dyrektor generalny AMC przewiduje, że kasa nie wzrośnie w tym roku do poziomów sprzed pandemii i być może nie odbije się w pełni do 2025 roku.

Ale jak się czują kinomani?

Obecna atmosfera

Od lipca 2021 r., kiedy ostatnio pytaliśmy konsumentów, jak się czują po powrocie do kina, komfort wzrósł o 38%, a ponad połowa czuje się teraz komfortowo po powrocie na srebrny ekran.

Ale czy to oznacza, że ​​będą?

To wszystko jest trochę w powietrzu. Podczas gdy wizyty w restauracjach wracają do normy, frekwencja w kinach nadal spada.

Tak więc, mimo że więcej osób czuje się komfortowo wracając do kin, jest coś w kinach, co nie kusi ludzi z powrotem, na przykład restauracje – konkurencja z usługami przesyłania strumieniowego jest jednym z możliwych czynników.

Dla 3 na 10 osób kino jest miejscem, w którym najchętniej oglądają nowe wydania, które są dla nich podekscytowane. Jednak ponad jedna trzecia chętniej wybierze usługę przesyłania strumieniowego, za którą płacą lub wersję bezpłatną.

To powiedziawszy, niektórzy z tych streamerów mogą planować skorzystać z wydań tego samego dnia dla nowych filmów, które są podekscytowani obejrzeniem.

Model dystrybucji tego samego dnia umożliwia wypuszczanie niektórych filmów na platformy streamingowe w tym samym czasie, co w kinach. Został wprowadzony podczas Covid jako niezbędna część procesu odzyskiwania kas i uważa się, że nie jest już potrzebny.

Spowodowało to spore zamieszanie zeszłego lata i od tego czasu okazało się, że spowodowało gwałtowny wzrost piractwa. W rezultacie, według TorrentFreak, Black Widow był najbardziej pirackim filmem przez trzy kolejne tygodnie po premierze.

Jeśli studia zdecydują się zakończyć wydania tego samego dnia, może to zachęcić więcej do oglądania nowych wydań na dużym ekranie.

Magia srebrnego ekranu

Nie można również zaprzeczyć, że kino stwarza doświadczenie, które trudno byłoby odtworzyć w salonie. Widzimy, że pochodzi to bezpośrednio od konsumentów – nie chodzi tylko o film, chodzi o całe doświadczenie.

Dla widzów filmowych nie chodzi tylko o duży ekran i jakość dźwięku, ale także o ogólną atmosferę. Nawet na pytanie o pozytywy oglądania filmów w domu, atmosfera była ważna także dla jednej czwartej. Klimat zawsze ma znaczenie – czy to w domu, czy na zdjęciach.

To może być powód, dla którego sektor kin butikowych nadal się rozwija, pomimo wyzwań pandemii. Po tak długiej nieobecności ludzie szukają prawdziwych wrażeń, a chodzenie do kina nie jest wyjątkiem.

Mniejsze, butikowe kina mogą być również bardziej atrakcyjne dla kinomanów i tych, którzy zdecydują się oglądać filmy w domu, ponieważ oferują wszystkie atrakcje kina, duży ekran, opcje jedzenia i picia, dobry dźwięk, ale także oferują bardziej domową atmosferę. jak atmosfera.

Kina niezależne skorzystały na adaptacji podczas pandemii. Wielu zaczęło grać bardziej komercyjne filmy, podczas gdy niektórzy stali się bardziej kreatywni – Texas Theatre w Dallas w 2020 roku ustawił na swoim parkingu gigantyczny ekran i udzielił koncesji na samochody. Tego rodzaju kina mogą również korzystać ze wsparcia społeczności lokalnej.

Dla kin ważne będzie utrzymanie tej elastyczności i zdolności adaptacyjnych, ponieważ nowe problemy, takie jak kryzys związany z kosztami życia, powodują potencjalną presję.

Wojny strumieniowe

Pomimo tego, że od dawna jest postrzegany jako największe zagrożenie dla branży, cena akcji Netfliksa gwałtownie spadła po ogłoszeniu utraty netto 200 000 subskrybentów na całym świecie, a jak wspomnieliśmy wcześniej, Warner Bros. Discovery zamknął usługę przesyłania strumieniowego CNN.

Wraz z mnożeniem się serwisów streamingowych podczas pandemii, jest teraz duży wybór, ale za mało czasu, aby je wszystkie obejrzeć. Widzowie stają teraz przed wyborem rezygnacji z subskrypcji, które nie zapewniają treści, których chcą.

Innym problemem związanym z przesyłaniem strumieniowym jest to, że wśród tych, którzy wypożyczają lub kupują nowe filmy, ponad połowa uważa, że ​​ceny są drogie.

Ta obawa pojawiła się już od jakiegoś czasu – liczba osób, które uważają, że usługi subskrypcyjne, takie jak Netflix, stają się zbyt drogie, wzrosła w naszych danych na fali. Teraz ponad jedna trzecia uważa, że ​​są zbyt drogie, w porównaniu do około jednej czwartej w II kwartale 2020 r.

Kryzys kosztów utrzymania prawdopodobnie nasilił problem, a ponad 1 na 5 osób planuje wydać mniej na rozrywkę domową z powodu inflacji.

Kryzys prawdopodobnie dotknie także kin, ponieważ 41% konsumentów chce ograniczyć smakołyki lub luksusy, a wizyta w kinie może się liczyć jako jedno.

Niektóre teatry robią ruchy, aby utrzymać się na powierzchni. Cinemark testuje dynamiczne ceny biletów, przy czym ceny rosną lub maleją w zależności od pory dnia, rynku i innych czynników. Możemy zobaczyć, jak inne kina pójdą w ich ślady.

Ale dyrektor generalny Cineworld, Mooky Greidinger, nie jest zaniepokojony i zamiast tego przewiduje, że inflacja przyniesie korzyści kinom, a wielu potencjalnie postrzega ją jako niedrogą ucztę w porównaniu z wakacjami i biletami na spektakle.

Tak więc, jeśli chodzi o kontrolę nastrojów kinowych, ożywienie jest na dobrej drodze – ale inflacja wciąż może coś zmienić.

To powiedziawszy, wszystko jest do zgarnięcia – jeśli kina i streamery robią właściwe rzeczy, albo mogą skorzystać z sytuacji.

Oto, co wiemy w tej chwili:

• Chodzenie do kina to przeżycie. Ponieważ konsumenci czują, że przegapili to w ciągu ostatnich kilku lat, wielu może szukać więcej wrażeń, a to może mieć formę oglądania nowej wersji na srebrnym ekranie, a nie w swoim salonie.
• Nie wszystkie zajęcia poza domem wracają do tego samego wskaźnika sprzed pandemii, a jednym z nich jest kino. Kina powinny skorzystać z okazji, by przypomnieć konsumentom, że chodzenie do kina to przeżycie – i to takie, które jest bardziej przystępne cenowo niż inne zajęcia.
• Żyjemy w niepewnych czasach i nadal trudno jest przewidzieć ludzkie nawyki – branża musi zachować elastyczność i zdolność adaptacji, na których opierała się podczas pandemii.