Kolory są ważne, nie ma co do tego wątpliwości. Ale jeszcze ważniejsze są to, jakie kolory wybierzesz, jak i gdzie ich użyjesz. Odpowiedni dobór kolorów i konsekwentne wiązanie tych kolorów z przekazem Twojej marki będzie kluczem do lepszych wyników marketingowych.

Tak więc, aby marka naprawdę robiła różnicę, ważne są dwie rzeczy

• Dobór odpowiednich kolorów dla marki
• Konsekwentne stosowanie tych kolorów w brandingu

W rzeczywistości wybranie głównego koloru marki i używanie go w różnych kanałach może pomóc zwiększyć rozpoznawalność marki o 80% . Większość marek ma podstawową paletę kolorów. Może to być jeden kolor charakterystyczny lub para kolorów. I jest też druga paleta.

Kolory podpisu pojawiają się w większości miejsc, w tym logo. Kolory dodatkowe to wybór w projektach graficznych reprezentujących markę w mediach cyfrowych i drukowanych.

Zrozumienie psychologii kolorów to świetny sposób na poznanie kontekstowego zastosowania i znaczenia podstawowych i drugorzędnych palet kolorów dla marki.

Związek między kolorami a emocjami

Różne kolory wywołują różne nastroje. Niektóre kolory wywołują nostalgię. Inne sprawiają, że czujesz się natychmiast spokojny. Czy zauważyłeś, jak dodanie do zdjęcia filtra sepii rozpala nostalgię?

Kolory wpływają na emocje ludzi z kilku powodów, w tym:

• Naturalna percepcja – np. automatycznie łączymy zieleń z liśćmi i naturą, błękit z niebem.
• Uwarunkowania społeczne – określone kolory są używane w określonych kontekstach tak często, że ludzie automatycznie je łączą. Na przykład większość ludzi kojarzy „czerwony” sygnał ze znakiem „stop”.
• Wspomnienia osobiste – podświadomość rejestruje kolory otoczenia podczas poszczególnych zdarzeń. W efekcie niektóre kolory żywo wywołują określone wspomnienia.
• Wpływy kulturowe – kolory mają różne interpretacje w różnych częściach świata. Na przykład kolor czerwony jest pomyślnym kolorem w wielu krajach azjatyckich. Zielony to kolor szczęścia w Irlandii i USA.

Źródło: Konwerter

Skojarzenie z osobistymi wspomnieniami to jedyny aspekt, do którego nie można się odwołać. Pozostałe trzy mogą służyć jako wskazówki do wybierania kolorów marki. Zacznij od zrozumienia powszechnych skojarzeń kolorów. Następnie użyj teorii kolorów, aby stworzyć wizualnie estetyczną paletę dla projektów Twojej marki. To klucz do tworzenia dobrych treści wizualnych.

Następnie przyjrzyjmy się, jak te różnorodne skojarzenia z kolorami można wykorzystać w marketingu.

Psychologia kontekstu i koloru w marketingu

Źródło: Kimp

Istnieją pewne „uniwersalne wartości” związane z różnymi kolorami. Na przykład zielony oznacza harmonię i orzeźwienie, a pomarańczowy oznacza ruch i szczęście. Ale ważny jest również kontekst. Z tym, co sprzedajesz, wiążą się również pewne wartości.

Musisz więc wybrać kolory dla swojej marki i marketingu, które są odpowiednie dla tego, co sprzedajesz. Ciekawe badanie Stanford sugeruje, że istnieje 5 wymiarów osobowości marki. Są to szczerość, ekscytacja, kompetencja, wyrafinowanie i surowość. Dowiedz się, z czym kojarzy się Twój produkt lub usługa, a będziesz mógł wybrać odpowiednie kolory, aby to wzmocnić.

Oczywiście będziesz musiał zweryfikować swoje wybory. W tym miejscu mogą Ci pomóc badania rynku i metody testowania doświadczeń użytkowników, takie jak testy A/B. Dzięki nim możesz określić kolory, które:

• są odpowiednie dla Twojej niszy
• Odzwierciedlaj osobowość swojej marki
• Połącz się ze swoimi idealnymi osobowościami klientów

Kontekst jest ważny, jeśli chodzi o psychologię koloru w marketingu. Ponieważ samo wybranie określonego koloru nie sprawi, że Twój produkt lub usługa stanie się czymś, czym nie jest.

Porada Kimpa: Twoi klienci mogą nie zawsze widzieć kontekstowe znaczenie kolorów Twojej marki, zwłaszcza gdy Twoja marka jest nowa. Być może będziesz musiał dać im kierunek. Możesz to osiągnąć, tworząc grafikę, która wyraźnie wyświetla przesłanie Twojej marki lub może slogan, wraz z Twoimi charakterystycznymi kolorami. Gdy klienci będą nadal widzieć kolor i komunikat w spójny sposób, zaczną łączyć kropki.

Zastanawiasz się, jak stworzyć spójne projekty graficzne dla Twojego marketingu? Nieograniczona subskrypcja projektu graficznego Kimpa może Ci w tym pomóc!

Jak powszechnie postrzegane są różne kolory

Symbolika kolorów jest ogromnym tematem, w grę wchodzą również pewne wpływy kulturowe. Ale psychologia kolorów obejmuje zrozumienie wspólnych emocji, które wywołują w szczególności kolory.

Na tej podstawie niektóre kolory są „szczęśliwe”, inne „bezpieczne”, a inne „godne zaufania”. Znajomość tych wspólnych wniosków będzie świetnym pierwszym krokiem w budowaniu marki. Możesz łatwo porównać przymiotnik, którego większość ludzi używa do opisania koloru, z przymiotnikiem, który chciałbyś oznaczać swoją markę.

Poniżej wymieniono niektóre z najczęstszych kolorów w brandingu i znaczenia, które większość ludzi kojarzy z nimi.

Żółty

Źródło: Snapchat

Żółty jest młodzieńczy, energiczny i optymistyczny. Mówi się, że wywołuje głód i dlatego znajdziesz go w wielu projektach opakowań do żywności. Żółty to przyciągający uwagę kolor, który skłania do podejmowania decyzji. Z tych powodów może być świetnym wyborem dla produktów na nasyconych rynkach.

Źródło: Wikimedia Commons

Czerwony

Czerwień oznacza energię, pasję i śmiałość. Stwarza poczucie pilności i przemawia do klientów impulsywnych, dlatego często widzimy to w promocjach sprzedaży. Czerwony, podobnie jak żółty, może również wywoływać apetyt. Dlatego jest często używany w przemyśle spożywczym i napojów.

Źródło: Wikimedia Commons

Z drugiej strony niektóre odcienie czerwieni mogą oznaczać niebezpieczeństwo, dlatego należy je zrównoważyć tekstem i/lub elementami, które mają pozytywne konotacje. Kiedy jest używany jako kolor charakterystyczny, marki równoważą go innymi kolorami, takimi jak żółty w branży fast-food.

Źródło: Frito Lay

Pomarańczowy

Źródło: Wikipedia

Pomarańczowy to połączenie czerwieni i żółci, więc zobaczysz mieszankę skojarzeń, które widzimy z obydwoma tymi kolorami. Zarówno agresja, jak i ekscytacja są związane z kolorem pomarańczowym. Podobnie jak przyjazne, wesołe i pewne siebie emocje.

Uważa się, że Orange wprowadza zabawną, ciepłą i entuzjastyczną atmosferę, która przemawia do klientów impulsywnych. Jest to również popularny wybór dla marek skierowanych do młodych odbiorców. Nickelodeon, kanał telewizyjny skierowany do dzieci, używa pomarańczowego logo od 1984 roku. Nawet gdy zmienili nazwę na „Nick”, zachowali kolor pomarańczowy jako stały.

Źródło: Facebook

Niebieski

Źródło: Wikimedia Commons

Niebieski to kolor kojarzący się z zaufaniem i bezpieczeństwem. Wiele konserwatywnych marek preferuje to z tego powodu. W rzeczywistości 40% firm z listy Fortune 500 używa niebieskich logo.

Uważa się również, że kolor niebieski reprezentuje niezawodność, siłę, skuteczność i niezawodność. Niebieski jest również kolorem kojarzonym ze spokojem i spokojem i jest powszechnie lubiany przez różne płcie. To być może jeden z powodów, dla których można go znaleźć w logo serwisów społecznościowych skierowanych do różnych grup demograficznych, takich jak Twitter, Facebook i LinkedIn.

Źródło: Wikimedia Commons

Zielony

Źródło: Spotify

Zielony kojarzy się z bogactwem i opłacalnością. Wywołuje również uczucie spokoju i relaksu, przygody, zabawy i witalności.

Źródło: Wikipedia

Zieleń najlepiej łączy się z naturą. To sprawia, że ​​jest to najbardziej odpowiedni wybór dla marek z priorytetami środowiskowymi lub produktami ekologicznymi. Uważa się, że jaśniejsze odcienie zieleni kojarzą się ze świeżością i zdrowiem. Tymczasem uważa się, że ciemniejsze odcienie są związane z luksusem i bogactwem.

Różowy

Różowy jest często stereotypowo używany do reklamowania kobiet i dziewcząt. Jako taki uważany jest za kobiecy i romantyczny. Jednocześnie niektóre odcienie różu mogą być uspokajające, inspirujące, empatyczne, młodzieńcze i/lub kreatywne.

Źródło: Wikipedia

Baskin Robbins, popularna na całym świecie sieć lodów, to marka, która w swoim logo trafnie oddaje „zabawną” i „żywą” energię różu. Od „31” w logo po łyżki do próbek, które klienci otrzymują w sklepach, Baskin Robbins używa różu w wielu miejscach.

Źródło: Lyft

Lyft, marka samochodów na wynajem, również wyrobiła sobie niszę w bardzo konkurencyjnym segmencie. Ma różowe logo, które jest tak wyjątkowe, jak jego model biznesowy.

Fioletowy

Źródło: Facebook

Fioletowy to kolor królewski i luksusu. Jest więc popularnym wyborem wśród marek oferujących luksusowe produkty i usługi. Tajemnicza natura tego koloru jest jednym z powodów, dla których znajdziesz kilka duchowych skojarzeń z fioletem. A to sprawia, że ​​jest ulubieńcem marek zajmujących się zdrowiem i wellness, szczególnie tych związanych z jogą.

Źródło: Yorkdale

Uważa się również, że fiolet działa kojąco i uspokajająco. To przedstawiciel marki, który jest kreatywny, pomysłowy i/lub mądry. W przeciwieństwie do większości innych kolorów, ten nie jest zbyt powszechny w naturze. To właśnie ta rzadkość sprawia, że ​​jest jeszcze bardziej wyjątkowy.

Czarny

Źródło: Wikipedia

Czerń kojarzy się z mocą, wyrafinowaniem i elegancją. Jednak z umiarem. Zbyt dużo czerni może być przytłaczająca. Jest również powiązany z opcjami luksusowymi i premium. Mówi się, że odwołuje się do impulsywnych nabywców. I może nawiązywać do autorytetu lub tajemnicy, w zależności od tego, jak jest używany.

Źródło: Wikipedia

Biały

Źródło: Nike

Uważa się, że biel symbolizuje czystość i niewinność, a także czystość. Jest preferowany przez firmy technologiczne za przekazywanie wydajności i prostoty. Możesz zauważyć biel występującą w wielu logotypach jako kolor główny lub po prostu jako negatywną przestrzeń na kolorowym tle. Kontrast, jaki tworzy biel, jest bardzo przydatny w przekazywaniu mocnego przekazu. Ale biały jako kolor podstawowy lub jedyny kolor nie jest powszechny, ponieważ utrudnia czytanie elementów i tekstu.

brązowy

Źródło: Nespresso

Brąz kojarzy się z wytrzymałością i bezpieczeństwem. Uważa się, że jest naturalna, zdrowa i symbolizuje wygodę i przyziemność. Jako kolor ugruntowany, ten jest również używany przez marki, które chcą promować się jako stabilny i przystępny biznes.

Źródło: 1000 logo

Innym skojarzeniem, które możesz zauważyć, jest brąz używany do oznaczenia kawy lub czekolady oraz marek, które specjalizują się w tych produktach.

Odmiany kolorów i psychologia kolorów w marketingu

Kolory nie występują tylko w pojedynczych opcjach. Lub z pojedynczymi znaczeniami. Dostępne są czyste kolory, odcienie (po dodaniu bieli do czystego koloru), odcienie (po dodaniu czerni do czystego koloru) i odcienie (po dodaniu szarości).

Wybrane kolory można łączyć, tworząc schematy kolorystyczne, które w spójny sposób opowiadają historię Twojej marki. W poszczególnych materiałach marketingowych mogą również pomóc w tworzeniu kontrastów, aby Twoi odbiorcy skoncentrowali się na właściwych rzeczach. Bez tego kontrastu Twoje wiadomości mogą pozostać niezauważone lub Twoje obrazy lub filmy mogą stać się trudne do zrozumienia.

Widzimy, jak potężne może być użycie koloru, gdy weźmiemy pod uwagę logo i branding. Większość firm wybierze kolorystykę i będzie się jej trzymać religijnie. W rezultacie ich klienci zaczynają kojarzyć je z określoną kolorystyką.

Niektóre firmy są nawet znane z używania znaków towarowych zestawu kolorów, aby chronić swoją markę przed osłabieniem przez konkurentów na tym samym rynku. Mogą to być unikalne odcienie lub odcienie lub kombinacje kolorów.

Źródło: Wikipedia

Na przykład firma John Deere zajmująca się sprzętem rolniczym ma znak towarowy dla klasycznej żółto-zielonej kombinacji, której używa w swoich maszynach i logo. Dlatego marki maszyn nie mogą wybrać tej kombinacji kolorów.

Przed sfinalizowaniem schematu kolorów dla własnej marki, przeanalizuj swoją branżę i poszukaj znaków towarowych, które mogą zagrozić reputacji Twojej firmy.

Porada Kimpa: Bez względu na schematy kolorów, których używasz w marketingu, zawsze powinieneś dołączyć trochę czerni i bieli, aby upewnić się, że Twoje projekty są zrównoważone.

Łączenie schematów kolorystycznych dla Twoich projektów

Teraz masz dokładny przegląd psychologii kolorów w marketingu. Rozmawialiśmy również o różnych kolorach, z których możesz wybierać. Przyjrzyjmy się teraz schematom kolorów. Jest to szczególnie zabawna część – kiedy zaczynasz wypróbowywać różne kombinacje w swoich projektach.

Schematy kolorów lub harmonie kolorów to różne kombinacje kolorów, które są estetyczne. I można je tworzyć poprzez różnice w odcieniach i odcieniach. Jest więc mnóstwo opcji, które możesz wypróbować.

1) Kolorystyka monochromatyczna:

Monochromatyczne schematy kolorów mają różne odcienie, tony i odcienie tego samego czystego koloru/odcienia. Połączenie różnych elementów jednego koloru może stworzyć elegancki, minimalistyczny wygląd.

Wzory monochromatyczne mają również bardzo ciekawe kompozycje ze względu na to, jak można w nich tworzyć jasne i ciemne obszary.

Źródło: reklamy świata

Porada Kimpa: większość reklam w mediach społecznościowych jest żywa i zawiera wiele kolorów. Tak więc, jeśli wybierzesz jeden odpowiedni dla marki kolor i stworzysz efektowny wizualnie monochromatyczny projekt, otrzymasz zawartość, która zatrzymuje przewijanie.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu świetnie wyglądających reklam do kampanii w mediach społecznościowych? Skontaktuj się z Kimpem.

2) Uzupełniające schematy kolorystyczne:

Uzupełniające schematy kolorów obejmują dwa kolory, które znajdują się naprzeciwko siebie na kole kolorów. Zazwyczaj jest jeden ciepły kolor i jeden chłodny kolor. I będą używane zgodnie z zasadą 80/20, tak aby jedna była dominująca, a druga akcentująca. Uzupełniające się schematy kolorów mogą naprawdę sprawić, że wszystko będzie się wyróżniać, ponieważ te dwa kolory są bezpośrednimi przeciwieństwami.

Źródło: Kimp

3) Podziel uzupełniające schematy kolorów:

Źródło: Kimp

Ta kombinacja zawiera jeden kolor bazowy (czerwony w powyższym przykładzie) i dwa kolory, które sąsiadują z przeciwległym kolorem bazowym (niebieskim/zielonym i zielonym). Ten schemat jest wizualnie wciągający, bez tworzenia takiego napięcia między kolorami, jak robią to dopełniające się schematy kolorów.

4) Analogiczne schematy kolorystyczne:

Analogiczne schematy kolorów łączą kolory, które znajdują się obok siebie na kole kolorów. Z tego powodu projekty z analogicznym schematem nie są rażące. Zamiast tego są bardziej subtelne, uspokajające i przyjemne.

Analogiczne schematy kolorów są przydatne w przypadku projektów, które muszą przekazywać informacje i nie zawierają wezwania do działania. Mogą działać dobrze na obrazach na Instagramie i Facebooku, ponieważ nie masz przycisku CTA na obrazie. Jeśli potrzebujesz wyróżniającego się elementu, takiego jak baner reklamowy, być może będziesz musiał dodać kolor uzupełniający.

Źródło: Kimp

5) Triadyczne schematy kolorów:

Triadyczne schematy kolorów łączą 3 kolory, które są jednakowo od siebie oddalone na kole kolorów. Dostępne są 2 ciepłe kolory i 1 chłodny kolor lub 2 chłodne kolory i 1 ciepły kolor. Sprawiając, że jeden z kolorów jest dominujący, a dwa pozostałe jako akcenty, można wyróżnić żądane informacje.

Źródło: Kimp

Porada Kimpa: Unikaj łączenia wszystkich ciemnych odcieni, ponieważ może to prowadzić do braku wyrazistości między kolorami. Aby stworzyć wizualny haczyk, spróbuj wybrać jeden żywy kolor, a następnie współpracuj z projektantem, aby zidentyfikować pozostałe dwa dla swojego triadycznego schematu kolorów.

Włączenie psychologii koloru do projektu graficznego Twojej marki

Psychologia koloru w marketingu jest ważnym elementem budowania tożsamości marki. A kiedy rozwijasz swoją markę, możesz nawet powiedzieć, że wybrane przez Ciebie kolory staną się Twoją marką. Dzieje się tak, ponieważ z czasem ludzie zaczną kojarzyć Cię z kolorami, których konsekwentnie używasz w swojej marce i marketingu.

Więc nie spiesz się, zrób swoje badania i testuj, testuj, testuj. To będzie więcej niż warte Twojego wysiłku, gdy Twoja marka i marketing trafią do domu Twoich klientów.

Potrzebujesz pomocy w wykonywaniu projektów w spójny, markowy sposób? Dzięki Kimp Graphics możesz uzyskać nieograniczone usługi projektowania graficznego i pracować z oddanym zespołem projektantów, którzy poznają Ciebie i Twoją markę. Możesz składać nieograniczoną liczbę próśb i nieograniczoną liczbę poprawek. Wszystko za stałą miesięczną opłatą.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś.