Projektowanie billboardów: dlaczego trendy kolorystyczne mają znaczenie

W marketingu nie można umieścić wszystkich jajek w jednym koszyku. Nie można mieć wszystkiego w przestrzeni cyfrowej i oczekiwać, że klienci będą pochodzić z różnych grup demograficznych. Tak więc, nawet w erze cyfrowej reklamy zewnętrzne, takie jak billboardy, mają znaczenie. Ale upewnij się, że projekt Twojego billboardu jest zgodny z pojawiającymi się trendami w marketingu. A jednym z nich będą trendy kolorystyczne.

Kiedy w świecie mody i projektowania wnętrz zaczynają pojawiać się pewne kolory, ludzie zaczynają się z nimi łączyć. Tak więc użycie tych powiązanych i dobrze znanych kolorów w marketingu będzie dobrym sposobem na nawiązanie komunikacji z klientami.

Porozmawiajmy więc o wykorzystaniu trendów kolorystycznych do ulepszenia projektów billboardów. Najpierw powiemy Ci, dlaczego kolory są kluczowym aspektem projektu billboardu.

Jaką rolę w projektowaniu billboardów odgrywają kolory?

Kolory są głównymi bohaterami projektów billboardów. Większość Twoich klientów jest przyzwyczajona do dostosowywania jasności i ustawiania odcieni kolorów ekranów, z których korzystają. Dzięki temu Twoje reklamy, niezależnie od tego, jak je zaprojektujesz, mogą być łatwo dostosowywane przez klientów.

Na przykład, jeśli klienci uznają, że niektóre szczegóły są zbyt słabe, mogą zwiększyć poziom jasności na swoich ekranach, aby przeczytać tekst. Chociaż szanse na to są mniejsze, nadal istnieje taka możliwość.

Jednak nie dzieje się tak w przypadku projektowania billboardów. Widzą ten sam projekt papeterii o różnych porach dnia. Kolory są więc największym czynnikiem wpływającym na estetykę Twojego billboardu.

• Paleta kolorów powinna sprawić, że billboard będzie wybijał się z otoczenia.
• Powinno to sprawić, że billboard będzie natychmiast odróżniał się od innych billboardów w pobliżu.
• Paleta powinna wprowadzać odpowiedni nastrój, abyś mógł wywołać emocjonalną reakcję klientów.
• Powinna być dostosowana do przekazu, tak aby cały projekt skłonił klientów do działania.

7 prostych wskazówek, jak dobrze wykorzystać wybrane trendy kolorystyczne

Szanse na przeczytanie reklamy przez klientów będą o 42% większe, gdy reklama będzie kolorowa, a nie czarno-biała. Dlatego ważne jest, aby użyć odpowiednich kolorów w projekcie billboardu. A używanie modnych kolorów jest jeszcze ważniejsze.

Wybór modnych kolorów na billboard to za mało. Potrzebujesz kolorów, czcionek i głównego przekazu, aby wszystkie były na tej samej stronie. Wtedy wybrane przez Ciebie kolory będą miały sens. W przeciwnym razie, nawet z przyciągającą wzrok paletą, pozostaniesz ze słabym projektem, który się nie konwertuje. Istnieje wiele aspektów projektowania billboardów, które mogą wpływać na sposób działania wybranych kolorów. Przyjrzyjmy się im.

1. Trzymaj się z dala od ruchliwych projektów

Wszyscy cenimy piękno w prostocie. Nie możemy temu zaprzeczyć, zwłaszcza jeśli chodzi o projekty billboardów! Ponieważ czasami dostaje się tylko pobieżne spojrzenie. Nie możesz oczekiwać, że klienci dotrą do długich zdań. Lub nawet łowić istotne szczegóły w labiryncie elementów projektu.

Kiedy używasz odważnych i jasnych kolorów, prostota może wydawać się trudna do osiągnięcia. Ponieważ każdy kolor ma swoją osobowość. A kiedy się zderzą, twoja wiadomość zostanie utracona. Ale jak widzieliśmy, jasne kolory nie zawsze sprawdzają się w projektach billboardów. Więc co możesz z tym zrobić? Zachowaj prostą paletę kolorów, a ogólny projekt tak czysty, jak to tylko możliwe.

Porada Kimpa: Od wyrównania do położenia obrazów w projekcie po użycie wizualnych wag — można manipulować wieloma aspektami. Tymi małymi krokami definiujesz hierarchię. Kierujesz użytkowników do najważniejszych informacji. Może to być numer kontaktowy, adres Twojej witryny, a nawet uchwyty w mediach społecznościowych.

Masz skomplikowaną paletę kolorów do pracy? Zespół Kimp może pomóc.

2. Uważaj na obrazy, których używasz

Ważne jest, aby Twój billboard był atrakcyjny wizualnie. Prawdopodobnie często to słyszałeś. Ale jeszcze ważniejsze jest sprawne dopasowanie tych obrazów do projektu. Niezależnie od tego, czy jest to zdjęcie w głowę, czy zdjęcie produktu, musisz wybrać kolory, które przypominają przedłużenie tego zdjęcia.

Tak więc, wybierając coś z najmodniejszych kolorów roku, pamiętaj o głównym obrazie w projekcie. Jeśli chcesz, aby zdjęcie zlewało się z tłem, wybierz dominujący kolor na zdjęciu jako kolor tła. Lub jeśli chcesz, aby obraz wyskoczył, użyj koloru dopełniającego.

W poniższym projekcie billboardu pomarańczowe tło w sekcji tekstowej jest idealnym dopełnieniem koloru, który pasuje do dominującego na zielono zdjęcia krajobrazu po lewej stronie. Dzięki temu wizualne wagi obu tych sekcji są mniej więcej równe. Dzięki temu ludzie wiedzą, że ważne są zarówno zdjęcie, jak i tekst.

Z drugiej strony poniższy projekt billboardu wykorzystuje ten sam kolor, co na załączonym zdjęciu. Dzięki temu zdjęcie płynnie wtapia się w tło, ponieważ tekst zajmuje tutaj przednie miejsce. Jest to jeden ze sposobów, w jaki możesz użyć kolorów do zdefiniowania hierarchii. Innymi słowy, kolor podpowiada widzom, na czym mają się skupić.

3. Znajdź cel dla wybranych kolorów

Każdy element w Twoim projekcie billboardu ma swoją rolę do odegrania. Aby optymalnie wykorzystać przestrzeń, możesz bardzo ostrożnie unikać elementów, które nie mają określonego celu w projekcie. W ten sposób utrzymujesz projekt na punkcie. Podobnie zarówno jeśli chodzi o ilość kolorów w projekcie, jak i dobór kolorów, należy określić przeznaczenie.

Kolory zatrzymują się i skłaniają ludzi do drugiego spojrzenia. Ale to nie powinien być powód, aby wybierać wiele kolorów do swojego projektu. Dwa lub trzy kolory w zupełności wystarczą, aby stworzyć przejrzysty billboard o wyrazistym wyglądzie, który przekaże komunikat wprost.

Oto przykład, który pomoże ci lepiej zrozumieć ten pomysł.

Fioletowy baner z tekstem na górze ma do odegrania dwie role:

• Ogólna paleta jasnych kolorów tworzy odpowiedni nastrój dla reklamowanej firmy jubilerskiej. Ale bez fioletowych detali deska wyglądałaby na całkowicie białą, więc trudno byłoby ją odróżnić w jasnym otoczeniu na zewnątrz. Ale jasne tło jest właściwe
• A fioletowy baner wyskakuje z reszty tekstu. Tak więc ludzie łatwo zapamiętują informacje, które podkreśla. W tym przypadku kierunek do sklepu. Cenny mały szczegół do zarejestrowania w umysłach odbiorców.

Porada Kimpa: Białe wzory wyglądają wyrafinowanie i minimalistycznie. Ale jeśli nie masz kolorów, takich jak szczegóły w powyższym projekcie, mogą nie działać. Ludzie często mogą nie zauważać billboardów o przeważnie bladych kolorach.

Chcesz tworzyć billboardy z tak ryzykownymi paletami, ale nie wiesz, jak sprawić, by działały? Wybierz subskrypcję Kimp Graphics, aby uzyskać kreatywne projekty, takie jak ten, który właśnie widzieliśmy.

4. Zastanów się dwa razy, zanim użyjesz neutralnych i delikatnych kolorów

Właśnie mówiliśmy o unikaniu jasnych kolorów jako podstawowych kolorów w projektach billboardów. Przyjrzymy się temu trochę szczegółowo.

Każdego roku na liście modnych kolorów z pewnością znajdziesz delikatne odcienie. Podobnie jak uspokajające koralowce i neutralne ziemie, w tym roku zaobserwowaliśmy trendy. Są to piękne kolory i mają natychmiastowy efekt kojący. Problem w tym, że nie są głośne. A do hałaśliwej przestrzeni, takiej jak na zewnątrz, potrzebujesz czegoś głośnego.

Miękkość neutralnych kolorów sprawia, że ​​nadają się do innych przestrzeni, takich jak reklamy cyfrowe i posty w mediach społecznościowych. Dlaczego możesz ich używać nawet do tworzenia pięknych ulotek, które przemawiają do Twojej marki. Ale w przypadku jasno oświetlonego miejsca na zewnątrz wybierz coś jaśniejszego i odważniejszego.

Na przykład na poniższym billboardzie projekt wygląda na czysty. Ale największy problem to kolory. Podczas gdy ten projekt mógł mieć szansę w przestrzeni cyfrowej, w konfiguracji na zewnątrz ludzie mogą nie zauważyć samego billboardu. Tak się dzieje, gdy używasz jasnych kolorów do projektu billboardu.

Tak więc, kiedy wybierasz spośród najmodniejszych kolorów roku, trzymaj się z dala od bardzo miękkich i stonowanych kolorów. Jeśli ich używasz, pamiętaj, aby użyć jasnych, przyciągających uwagę kolorów w CTA.

5. Baw się kontrastami

Powyższy projekt billboardu wystarczy, aby zagłębić się w lekcje kontrastu w projektowaniu graficznym. Bez odpowiedniego użycia kontrastu, wpływ genialnej kopii zostałby utracony. Oto, czego możemy się dowiedzieć o kontraście z powyższego przykładu:

• Kontrast między kolorem czcionki a kolorem tła powinien być wysoki. W przeciwnym razie, podobnie jak słaby szary tekst w powyższym projekcie, Twoja wiadomość zostanie utracona. Chociaż tutaj było to oczywiście zamierzone!
• Zróżnicowanie kontrastu między kolorami wybranymi dla różnych sekcji tekstu pomaga zdefiniować główne punkty w projekcie. W powyższym projekcie billboardu Chipotle ciemniejszy tekst ma większą wagę wizualną niż jasnoszary tekst. To wyraźnie informuje widza, że ​​są to słowa kluczowe. Dzięki temu nawet w ciągu kilku chwil widzowie otrzymają wiadomość.

6. Zarabianie na psychologii koloru

Pamiętasz, jak rozmawialiśmy o znalezieniu celu dla każdego koloru w Twoim projekcie? Dobrym sposobem na to będzie rozważenie psychologii kolorów.

Istnieje kilka metaforycznych odniesień do kolorów, które wszyscy rozumiemy. Na przykład zieleń może sprawić, że większość ludzi pomyśli o trawie lub ogólnie o zieleni. I błękit – niebo lub ocean. Stosując odpowiednio te kolory, masz metaforyczny szczegół w swoim projekcie, bez faktycznego zilustrowania wspomnianych elementów.

Rozważ powyższy projekt billboardu jako przykład. Tutejsza zieleń i piłki tenisowe wystarczą, by przypominać o korcie tenisowym. Nie musisz nawet czytać kopii, aby zrozumieć pomysł. W momencie, gdy Twoi klienci zrozumieją podstawową ideę, zrozumieją, czy reklama jest dla nich odpowiednia. Ustalenie trafności na pierwszy rzut oka zapewnia, że ​​Twoi docelowi klienci nie przegapią reklamy.

Jeśli więc nie masz pewności co do kolorów do wyboru spośród trendów kolorystycznych roku, znajdź takie, które mają tak dobrze znane skojarzenia, które można powiązać z Twoją marką. Skojarzenia kolorystyczne również różnią się w zależności od kultury. Rozważ wszystkie te czynniki przed sfinalizowaniem palety kolorów dla projektu billboardu.

7. Zwróć uwagę na CTA

W procesie wybierania modnych kolorów i dostosowywania ich do kolorów Twojej marki, nie zapominaj, że Twoje wezwanie do działania jest ważne. I ten mały szczegół powinien wypaść z reszty projektu. Jak widać na poniższym projekcie billboardu.

Wybierz najwyższy kontrast dla swojej sekcji CTA. W przeciwnym razie klienci mogą nie zwracać na to należytej uwagi. W rezultacie nie będą wiedzieć, co chcesz, aby zrobili dalej. Bez tego współczynniki konwersji dla billboardu mają tendencję do spadku, nawet jeśli reszta projektu wygląda świetnie.

Biorąc pod uwagę, jak ważne jest CTA, bardzo ostrożnie wybierz kolor dla tej sekcji CTA. W projektowaniu billboardów jest to jedno miejsce, w którym lepiej wybrać wypróbowane i przetestowane kolory, takie jak pomarańczowy, zielony i czerwony. Zamiast kolorów takich jak czarny i brązowy, nawet jeśli znajdziesz je na liście modnych kolorów na ten rok.

Wybierz subskrypcję Kimp i uprość projekt billboardu

Billboardy to produktywny element marketingu. Ale projekt billboardu może wydawać się przytłaczający. Zwłaszcza, gdy starasz się uwzględnić trendy kolorystyczne, jednocześnie nadając priorytet kolorom Twojej marki. Jednak dzięki subskrypcji Kimp Graphics wszystkimi Twoimi projektami, w tym reklamami drukowanymi i reklamami zewnętrznymi, zajmie się jeden zespół. Dzięki temu możesz mieć pewność, że zawsze masz spójne projekty zgodne z marką dla wszystkich swoich kanałów marketingowych.

Zarejestruj się na bezpłatny 7-dniowy okres próbny już dziś.

powiązane posty