10 prostych sposobów na identyfikację i przyjęcie trendów kolorystycznych w marketingu

Wiesz, co jest ważniejsze niż dostrzeganie trendów kolorystycznych w marketingu? Wykrywanie ich na czas! Nie chcesz zacząć ich używać, gdy rynek jest nasycony. I pojawiły się nowe trendy!

Nie trzeba przedstawiać roli kolorów w marketingu. Ale niektórzy marketerzy nie zdają sobie sprawy, że przy wyborze kolorów do swoich projektów bardzo ważna jest wiedza o trendach. Nie martw się, powiemy Ci jak. Ponieważ wciąż mówimy o modnych kolorach na ten rok. Ale prawie nigdy nie mówimy o tym, jak je rozpoznać, zanim zrobi to konkurencja. Zmieńmy to! Na tym blogu przedstawimy wskazówki, jak identyfikować trendy kolorystyczne i odpowiednio uwzględniać je w swoich działaniach marketingowych.

Jak rozpoznać trendy kolorystyczne w marketingu?

Cóż, nazywamy je marketingowymi trendami kolorystycznymi, ale nie są one oderwane od reszty branż. W rzeczywistości, kiedy Pantone ogłasza kolor roku, nie widzisz tylko koloru w reklamach. Widzisz je wszędzie. Na wybiegu, w świecie gadżetów i technologii, w aranżacji wnętrz iw kilku innych miejscach. Są to więc świetne miejsca, których należy szukać, gdy trzeba poznać trendy w kolorach w danym roku.

1. Ze świata mody

Czy szaleństwo sezonu Barbiecore przykuło twoją uwagę? Od kilku miesięcy na wybiegu króluje gorący róż. Widzisz celebrytów obnoszących się z nimi, projektantów obejmujących je z pełnym entuzjazmem.

Ten trend nawiązuje do koloru Valentino Pink, który Pantone stworzył dla włoskiej luksusowej marki modowej Valentino.

Tak więc, jeśli teraz użyjesz w swoich reklamach gorącego różu, na pewno przyciągniesz wzrok. O ile kolor nie odbiega drastycznie od stylu Twojej marki!

Podobnie wypatruj takich trendów kolorystycznych na wybiegu. Zobaczysz wielkie marki promujące nowe kolekcje wokół tych kolorów. To będą kolory, o których ludzie dużo mówią w mediach społecznościowych.

2. Ze świata technologii

Oprócz marketingu kolorami marki zajmujące się gadżetami i technologią również wykorzystują trendy kolorystyczne poprzez projektowanie produktów. Czy widziałeś elegancki Alpine Green iPhone 13, który Apple wypuścił w marcu? ( pamiętacie , że mówiliśmy, że zielony jest jednym z trendów kolorystycznych na 2022 rok? )

Podobnie widzisz pewne trendy w świecie technologii. Kiedy jedna marka smartfonów wprowadza nowe telefony w tym kolorze, wkrótce idą inne. Jeśli tak się stanie, najprawdopodobniej jest to kolor do naśladowania.

Na przykład, czy ostatnio często widziałeś odcienie fioletu? Kiedy mówimy o Metaverse, a nawet kiedy mówimy o przestrzeni i futurystycznych projektach! Nic dziwnego, że Pantone nazwał Very Peri kolorem roku.

Microsoft wprowadził ten kolor nawet w wielu swoich gadżetach w tym roku. I jako motyw w Microsoft Edge.

Porada Kimpa: Zwróć uwagę na ogłoszenie koloru roku Pantone, które pojawi się w grudniu. Wybór Pantone opiera się na zbiorowej obserwacji różnych trendów. Byłby to więc kolor, który na pewno pojawia się w świecie marketingu.

Trudno Ci nadążyć za trendami kolorystycznymi? Zajrzyj na nasz blog, aby uzyskać regularne aktualizacje dotyczące trendów kolorystycznych i trendów projektowych w marketingu. Oto nasz post dotyczący ogłoszenia Very Peri i kilka wskazówek, jak wykorzystać je w swoim marketingu.

3. Od sygnałów społecznych i politycznych

Przyjdź na miesiąc dumy, nagle widzisz marki, które dodają charakterystyczny motyw tęczy na swoich stronach internetowych, a nawet wyświetlają zdjęcia w mediach społecznościowych. To jeden z przykładów tego, jak można identyfikować i dostosowywać trendy kolorystyczne, czerpiąc wskazówki z trendów społecznych.

Marki zwracają się ku zieleni blisko światowego dnia ochrony środowiska, a nawet dnia św. Patryka. Różowy blisko dnia świadomości raka piersi. I tak dalej. To są trendy kolorystyczne, z którymi nigdy się nie pomylisz. Ale jeśli za kolorem kryje się przyczyna polityczna lub społeczna, używaj jej rozważnie. Emocja, którą próbujesz wywołać tym kolorem w marketingu, nie powinna naruszać związku koloru z konkretnym wydarzeniem.

Zastanawiasz się, jak subtelnie wkomponować trendy kolorystyczne w marketing? Subskrypcje Kimp są po to, aby zadbać o wszystkie Twoje projekty marketingowe.

4. Od trendów wnętrzarskich

Podobnie jak moda, projektowanie wnętrz to świat sam w sobie. Po roku pojawiają się detale przemysłowe. A w przyszłym roku modne są eklektyczne meble i odważne kolory. Jeśli masz zwyczaj śledzenia tych trendów, masz szczęście. Na pewno znajdziesz przydatne informacje, które możesz uwzględnić w swoich strategiach marketingowych.

Na przykład w naszym poprzednim blogu o trendach kolorystycznych na rok 2022 mówiliśmy o używaniu tonów ziemistych i neutralnych. Te kolory stały się modne również w świecie projektowania wnętrz. Zaprenumerowanie tego magazynu architektonicznego nie było w końcu złym pomysłem!

5. Od konkurencji i innych dużych marek

Możesz uzyskać cenne informacje na temat hitów i chybień konkurencji w marketingu. Jednym z takich wglądów będą kolory, których należy użyć. Jeśli zauważysz, że Twoi konkurenci nagle używają określonego koloru w swoich kampaniach, zrób rozeznanie, aby dowiedzieć się, czy jest to kolor do oglądania. Jest to dobre, nawet jeśli widzisz duże marki, które często używają określonego koloru. Zarówno w Twojej branży, jak i poza nią.

Wskazówki, jak skutecznie przyjąć trendy kolorystyczne w marketingu

Więc wiesz, jakie kolory są trendy. I wiesz, gdzie i jak je dostrzec na czas. Ale potem pojawia się wielkie pytanie, jak ich używać? Powiemy ci.

1. Trzymaj się z dala od kolorów marki konkurenta

Widzisz więc, że Very Peri jest kolorem roku. I chcesz jakoś wprowadzić ten kolor do swojego marketingu. Ale co, jeśli twój bliski konkurent ma fioletowe logo, fioletowe opakowanie produktu i fioletowe wszystko? Kiedy nagle użyjesz tego koloru na swoich billboardach lub nawet w mediach społecznościowych, czy Twoi odbiorcy nie będą zdezorientowani? Gdyby Pepsi nagle wprowadziła całą czerwoną puszkę, czy nie pomyślałbyś, że to Coca-Cola?

Dlatego wybierając spośród trendów kolorystycznych, ważne jest, aby wybierać kolory, które nie są nawet zbliżone do kolorów firmowych konkurencji.

Pamiętasz, jak KFC porwało kolory marki Ikea? Reklama, w której KFC użyło kolorów Ikei, zdezorientowała wielu. Ale wtedy było to zamierzone. Bo nowa restauracja KFC reklamowana na tym oznakowaniu została otwarta w miejscu, które było popularne wśród mieszkańców jako obszar „gdzie jest Ikea”. Cóż, takie przypadki zdarzają się rzadko. Ale to był czysty marketingowy geniusz!

Ponieważ obie są dużymi markami i ponieważ ta kampania miała za sobą mocny pomysł, podejście zadziałało. Ale to nie zawsze się zdarza. Dlatego trzymaj się z dala od kolorów, które są kolorami marki Twojej konkurencji.

2. Zrozum psychologię stojącą za trendem

Kiedy dany kolor zaczyna być modny, często kryje się za nim historia. Może to być coś z ostatnich czasów lub trochę historii. A kiedy wybierasz trendy kolorystyczne w marketingu głównie z Pantone COTY lub innych światowych trendów, często wiąże się to z głębokim znaczeniem.

Na przykład Classic Blue został ogłoszony kolorem Pantone roku 2020. Oto, co firma miała do powiedzenia na temat znaczenia tego wyboru.

Podobnie, gdy marki z różnych branż przyjmują nowy trend kolorystyczny, może być z nim związana emocja. Zrozum tę emocję, aby odpowiednio ją wykorzystać w swoich projektach.

Jeśli w dowolnym momencie stwierdzisz, że wszystkie modne kolory nie mają związku z wartościami Twojej marki, dobrze jest trzymać się zwykłej palety kolorów. Zamiast wysyłać mylące sygnały.

3. Kolory Twojej marki nadal mają priorytet

Każdy kolor w Twoim projekcie ma swoją rolę do odegrania. Kiedy widzisz dużo czerwieni i zieleni, wiesz, że to czas Bożego Narodzenia. Lub czerwony i niebieski mogą przywodzić na myśl 4 lipca. Ale ponieważ używasz tych powiązanych trendów kolorystycznych w marketingu, nie możesz całkowicie pominąć kolorów swojej marki.

Na przykład użyj go w słowach kluczowych lub tekście tytułu. Możesz też mieć standardowy szablon, w którym podświetlony tekst lub pola, w których pojawia się kopia, są w kolorze Twojej marki. W ten sposób możesz wykorzystać wybrane kolory z trendów kolorystycznych w innych elementach wystroju.

Na przykład poniższy projekt mediów społecznościowych ma trochę fioletu. Wystarczy, by przyciągnąć twoją uwagę. Ale nie za bardzo, by odwrócić uwagę od przekazu lub nazwy marki.

To tylko jeden sposób na wykorzystanie modnych kolorów w Twoich projektach, bez dominacji w kolorach Twojej marki.

4. Dowiedz się, jakie schematy kolorów idą w parze

Tylko dlatego, że widzisz listę kolorów oznaczonych jako popularne kolory roku, nie możesz zacząć używać ich wszystkich we wszystkich swoich projektach. To wyrządzi więcej szkody niż pożytku. Znajdź te, które pasują do kolorów Twojej marki. Dzięki temu zachowasz estetykę Twoich projektów marketingowych podczas odkrywania trendów.

Na przykład neutralne kolory w poniższym projekcie pasują do trendów kolorystycznych z 2022 r., a także pozwalają produktowi znaleźć się w centrum uwagi.

Możesz wybrać harmonię kolorów i być może poszukać kolorów w schematach uzupełniających, triadycznych lub tetradycznych dla koloru Twojej marki. Jeśli znajdziesz odcienie lub odcienie tych kolorów pojawiające się w trendach kolorystycznych na ten rok, to znalazłeś swój odpowiednik!

Porada Kimpa : Kolory określają emotikony Twojego projektu. Jeśli więc nie masz pewności co do psychologii kolorów i kombinacji kolorów, lepiej zostawić to profesjonalistom.

5. Dowiedz się, gdzie używać modnych kolorów

Wreszcie, gdy masz już krótką listę kolorów na podstawie kolorów marki konkurencji, psychologii kolorów, istniejących kolorów marki i kombinacji, oto kilka miejsc, w których możesz ich użyć.

• Projekt opakowania – jeśli masz w planach wprowadzenie nowej linii produktów, będzie to świetne miejsce do wykorzystania wybranych kolorów zgodnie z trendami. Jeśli trend rozpoczął się z powodu historycznego wydarzenia, będziesz miał produkt, który w nadchodzących latach przeniesie jego wspomnienia.
• Estetyka mediów społecznościowych – rozumiemy, masz motyw na swoje media społecznościowe. Ale czy będziesz w stanie dodać subtelne zmiany? Lubisz zachować szablon, ale po prostu zmienić kolor czcionki w kilku postach, aby uchwycić trend? Oczywiście, gdy nagle dokonasz takich zmian w swoim stylu wizualnym, powinieneś również poinformować swoich obserwujących, dlaczego użyłeś tych kolorów. Mówienie im, że akceptujesz trendy, pokazuje, w jaki sposób Twoja marka aktywnie dostosowuje się do rynku.

• Używaj ich w reklamach w mediach społecznościowych – ale bądź ostrożny, dla większości ludzi może to być pierwsze spotkanie z Twoją marką. Dlatego kolory Twojej marki powinny nadal być centralnym punktem.
• Jako kolory Twojej marki – jeśli otwierasz nowy biznes, a modne kolory pasują do osobowości Twojej marki, możesz również stworzyć wokół niej tożsamość marki.
• Reklamy zewnętrzne – kiedy przechodzisz przez billboard, kolor przyciąga uwagę, zanim zrobi to tekst. Tak więc, jeśli zdarzy ci się użyć kolorów, o których mówiło się w mieście, na przykład modnego różu, o którym mówiliśmy wcześniej, na pewno sprawisz, że ludzie zatrzymają się i zwrócą uwagę na twoją reklamę.

Podejmowanie trendów kolorystycznych w marketingu dzięki subskrypcjom Kimp

Jedną z zalet pracy z nieograniczoną usługą projektową, taką jak Kimp, jest możliwość pracy z dedykowanym zespołem projektowym. Dlatego Twój zespół zna na pamięć styl wizualny Twojej marki. Tak więc, gdy poprosisz ich o wykorzystanie trendów kolorystycznych w projektach marketingowych, szybko wiedzą, jak to zrobić, nie zawodząc kolorów Twojej marki. Dzięki temu możesz śmiało odkrywać modne kolory roku bez utraty wizualnej spójności Twojej marki.

Chcesz zobaczyć, jak to działa? Zarejestruj się na bezpłatną wersję próbną subskrypcji Kimp już dziś i przekonaj się sam.