Schodząc w dół w Google AdWords

Ostatnia aktualizacja: 10 października 2019 r.

Zmiana jest dobra, a przynajmniej tak mówią. Nie twierdzę, że każda zmiana jest zła lub niekorzystna, ale powiem, że nie każda zmiana poprawia wyniki dla wszystkich.

Widok na aktualną historię

Przykład: kiedy Google przesunął reklamy w wyszukiwarce na początku tego roku z paska bocznego i przeniósł je na dół strony. To prawda, że ​​dodali jeszcze jedną reklamę na górze strony, co dało temu jednemu reklamodawcy przewagę nad tymi, którzy znaleźli się na piątej pozycji i niżej. Ale patrząc na to z innej perspektywy, firma zajmująca piątą pozycję musiała zapłacić więcej, aby dostać się z dołu strony lub z drugiej strony, aby usiąść na górze obszaru strony. Więc w istocie było to pranie, chyba że się nawrócili. A ci, którzy znajdują się na piątej i niższej pozycji, muszą stale zwiększać stawki, aby osiągnąć pożądane pozycje na górze strony.

Patrząc w przyszłość

Google ogłosił i będzie wdrażał kilka nowych zwrotów akcji w SEM. Najpierw będzie przejście od śledzenia długotrwałych kliknięć z konwersją na konwersje. Drugie to nowe rozszerzone reklamy tekstowe dla AdWords. Drugi został ogłoszony z odpowiednim wyprzedzeniem, aby można było tworzyć i testować nowe reklamy obok starego formatu. Przyjrzyjmy się kilku szczegółom nadchodzących wdrożeń, tuż za rogiem.

Pożegnanie z konwersją kliknięć, witaj konwersje

Jak wyjaśnia Google, kiedy zaczęło się całe to szaleństwo związane z płaceniem za kliknięcie, śledzenie konwersji zebrało dane o tym, co się stało po tym, jak klient kliknął reklamę. Nie miało znaczenia, czy było to wypełnienie formularza, czy duży zakup, jako reklamodawca, którego znałeś, ktoś „nawrócił się” po kliknięciu jednej z Twoich reklam. W przypadku kliknięcia z konwersją dane nie mogą być podzielone na segmenty w taki sposób, aby informować o tym, które konwersje dokonał klient lub ile konwersji dokonał.

Niektóre konta AdWords wykorzystywały opcję „konwersji na różnych urządzeniach”, ale ta w pewnym sensie również zniknie. Odchodzi tylko jako opcja uwzględniania w liczniku „Wszystkich konwersji” i zostanie automatycznie uwzględniona w raportowanych liczbach. Google automatycznie przekonwertuje konto z kliknięć z konwersją, jeśli nie zrobisz tego do dnia przejścia 21 września 2016 r. Jeśli zamierzasz samodzielnie przekonwertować konto, możesz to zrobić na dwa sposoby: za pomocą narzędzia do migracji i ręcznie.

Jeśli chcesz nadzorować zmiany, ale nie chcesz czekać na ostateczny termin, korzystając z narzędzia do migracji, jest to droga. Na swoim koncie kliknij menu Narzędzia , Konwersje. W prawym górnym rogu ekranu, nad listą konwersji, zobaczysz pole „Kliknięcia z konwersją zostaną wycofane”. Jeśli nie widzisz pola, nie masz żadnych zmian do wprowadzenia, w przeciwnym razie kliknij pole. Zobaczysz listę proponowanych zmian, które zostaną wprowadzone na Twoim koncie. Aby wprowadzić zmiany, kliknij przycisk „Zatwierdź zmiany”. Prosty!

Jeśli chcesz mieć większą kontrolę lub chcesz wybrać niektóre opcje inne niż domyślne używane przez narzędzie migracji, dostępny jest proces ręczny. Google określił kroki w tym celu z łatwymi do naśladowania instrukcjami. Jeśli w którejkolwiek ze swoich kampanii używasz docelowego CPA lub ulepszonego CPC, pozwól im działać po dwóch tygodniach, aby algorytmy ustalania stawek mogły dostosować się do nowych danych.

Spowoduje to zmianę zgłaszanych liczb, ponieważ będą one wzrastać wraz z nowymi ustawieniami. Poświęć trochę czasu na sprawdzenie i zrozumienie wyników, aby dostosować stawki w kampaniach ustawionych na samodzielne ustawianie stawek.

Rozszerzone reklamy tekstowe

To zmiana, która nadchodziła od dawna. Wielu użytkowników AdWords naciskało na więcej miejsca lub znaków, aby dotrzeć ze swoim przekazem do opinii publicznej. Jest już dostępny i będzie jedynym sposobem tworzenia reklam po 26 ^{października} . Google pozwoli na wyświetlanie istniejących reklam w wyszukiwarce o standardowym lub starym formacie po tej dacie, ale nie będzie można tworzyć nowych ani modyfikować istniejących reklam. W tym momencie nie zdecydowali, jak długo będą wyświetlać reklamy w starym formacie.

Dlaczego zmiana?

Są na to dwa poglądy. Właściciele kont AdWords i agencje od dłuższego czasu proszą o wyższe limity znaków, aby dotrzeć ze swoim przekazem do odbiorców, ale czy to jest powód? Może to być częścią rozumowania, ale inni uważają, że należy bardziej przenieść się w świat mobilny.

Dzięki wszystkim funkcjom smartfonów i ich większym ekranom można wyświetlić więcej informacji. Poniżej znajduje się tabela, której używa Google do porównania funkcji obecnego formatu z nowym formatem ETA.

Z łącznie 45 dodatkowymi znakami jest o 50% więcej znaków, aby Twoja wiadomość dotarła do opinii publicznej. Największą zmianą jest nagłówek, który bardziej przyciąga wzrok, ponieważ zawiera szczegóły, którymi chcesz trafić do potencjalnego klienta. Niezależnie od tego, czy chodzi o więcej szczegółów na temat Twojego produktu lub usługi, czy też wezwanie do działania, takie jak „20% zniżki dzisiaj” lub „Zapisz się na nasze seminarium”. Przy obecnym formacie reklamy można dotrzeć z reklamą do wszystkich typów urządzeń, ale preferowano z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne, aby zduplikować reklamę i wybrać opcję Mobilna, aby być bardziej nastawionym na urządzenia mobilne. Dzięki nowemu formatowi reklamy wyglądają świetnie na wszystkich urządzeniach, a preferencje urządzenia nie są dostępne, ale można dostosować stawki, aby wpływać na częstotliwość wyświetlania reklam na różnych urządzeniach.Dostosowanie stawek według urządzeniaW przeszłości mogłeś zwiększyć lub zmniejszyć stawki dla urządzeń mobilnych do zarządzania sposobem, w jaki reklamy docierały do ​​urządzeń mobilnych. Jedną z dodatkowych korzyści nowego formatu będzie dostosowanie stawek na komputery lub urządzenia mobilne w celu określenia, na jakie urządzenie kierujesz reklamy. Chociaż nie będzie to dostępne dla wszystkich użytkowników i zostanie w pełni wdrożone w ciągu najbliższych kilku miesięcy. Podsumujmy Na początku tego bloga powiedziałem, że zmiana nie zawsze jest dobra. Czy dostrzegasz dobre i złe strony w którejkolwiek z nadchodzących zmian? Zaletą jest to, że wraz ze zmianą liczby kliknięć z konwersją na konwersje zobaczysz dokładniejszą liczbę konwersji i będziesz otrzymywać więcej informacji o swoim produkcie lub usłudze przed konsumentów z rozszerzonymi reklamami tekstowymi. Złe? Cóż, gdzie to umieszcza twoje skumulowane porównania danych? Zaczęliśmy od pozycji reklamy w lutym, kiedy zrezygnowano z reklam na pasku bocznym, nie wspominając o podwyższeniu stawek, aby pozostać na górze strony. Dokąd zaprowadzi nas zmiana w śledzeniu konwersji?

– Gary Harvison, kierownik PPC