Typowe problemy z tworzeniem stron internetowych, które mogą mieć wpływ na wyniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Ostatnia aktualizacja: 2 marca 2021 r.

Ten post obejmuje wiele, ale nie wszystkie problemy związane z tworzeniem stron internetowych, których doświadczyliśmy przez lata naszej działalności. Niektóre z nich można uznać za zagrożenie, które może wpłynąć na próby powodzenia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

• Bloki w pliku .robots.txt
• Własność podstawowych plików/pełny dostęp do serwera
• Brak dostępu do metadanych
• Formularze nie działają
• Nieprzyjazny dla urządzeń mobilnych
• Uszkodzone linki wewnętrzne
• Mapy witryn XML

Bloki w pliku .robots.txt

Zbyt wiele razy odkryliśmy strony, które są blokowane w pliku robots.txt witryny, które są stronami, które nie powinny być blokowane i mogą być poprawnie przeszukiwane i indeksowane przez wyszukiwarki. W wielu przypadkach w pliku robots.txt umieszczana jest blokada, aby uniemożliwić Google i innym robotom wyszukiwarek indeksowanie nowej witryny, która jest w trakcie opracowywania. Po uruchomieniu witryny zauważyliśmy, że blok robota indeksującego nie został usunięty z pliku robots.txt, przez co nie mamy wyników w rankingu, niezależnie od tego, ile rozwiązań optymalizacji wyszukiwarek zostało wdrożonych. Jednym z pierwszych elementów, które zawsze sprawdzam, czy jest to nowa strona internetowa, czy nowa kampania w wyszukiwarce dla istniejącej strony, jest plik robots.txt. Wierzcie lub nie, zdarza się to dość często.

Własność podstawowych plików/pełny dostęp do serwera

Zbyt często widzimy ten problem przy podejmowaniu nowego klienta do kampanii optymalizacji wyszukiwarek . Witryna została utworzona, ale gdy musisz wprowadzić zmiany, musisz skontaktować się z pierwotnym programistą internetowym, aby wprowadzić te zmiany. Większość stron internetowych wymaga wielu wdrożeń i/lub poprawek dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które wymagają od kogoś wprowadzenia tych zmian. Jeśli nie masz dostępu do swoich podstawowych plików i musisz polegać na oryginalnym deweloperze, może to skutkować opóźnieniami we wdrażaniu i/lub dodatkowymi kosztami. Musisz mieć dostęp do swoich podstawowych plików i systemu zarządzania treścią.

Jako niedawny przykład, klient, którym zarządzamy wieloma usługami internetowymi od 2013 roku, został przejęty przez inny podmiot w ciągu ostatniego roku. Jedną z głównych misji było stworzenie nowej tożsamości korporacyjnej, która połączyła wszystkie kluczowe rozwiązania branżowe oprogramowania i marki rozwiązań sprzętowych pod jedną tożsamością. Jednym z zadań do wykonania tej misji było stworzenie nowej strony internetowej, która zawierała wszystkie rozwiązania korporacyjne dla ich konkretnych branż. Programowanie zostało zlecone dostawcy oprogramowania do tworzenia stron internetowych, z którym firma macierzysta miała już relację.

Problem z tym rozwiązaniem polega na tym, że istniejące strony internetowe dostawcy oprogramowania dla wielu podmiotów online klienta, które miały zastosowane jakiekolwiek elementy wyszukiwarki, przez co ich inne zasoby online mają słabą pozycję. Naszym zadaniem w tym projekcie było dostarczenie wstępnych zaleceń dotyczących optymalizacji wyszukiwarek w dwóch różnych językach. Klient ma pełny dostęp do systemu zarządzania treścią, dzięki czemu nasze zalecenia dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek zostały wprowadzone. Jednak nasze audyty jakości strony ujawniły problemy, które wymagały programowania do podstawowych plików.

W tym okresie pierwotny programista stron internetowych, z braku lepszych słów, został zwolniony, a nowa firma zajmująca się tworzeniem stron internetowych została zatrudniona do naprawienia innych problemów programistycznych, które zostały znalezione poza optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. Należy pamiętać, że ta witryna została opublikowana w Internecie, ale pozostaje zablokowana w pliku .robots.txt, aby uniemożliwić Google i innym wyszukiwarkom przeszukiwanie i indeksowanie witryny do czasu rozwiązania wszystkich problemów. Co najmniej raz w tygodniu przeprowadzamy nowy audyt jakości witryny, aby wykryć wszelkie problemy z optymalizacją wyszukiwarek, które mogą zostać wykryte. Wykonujemy to zadanie od ponad trzech miesięcy od chwili napisania tego posta.

W ciągu ostatniego tygodnia w naszym raporcie z audytu jakości witryny pojawił się nowy błąd pokazujący ponad 2000 tymczasowych przekierowań. To, co odkryto i poinformowano nas zaledwie dwa dni temu od naszego klienta, który kontaktował się z programistą stron internetowych, to fakt, że nowo zatrudniona firma zajmująca się tworzeniem stron internetowych rozwiązała problem na swoim deweloperskim serwerze internetowym, ale aby móc wprowadzać te zmiany na żywo, musieli polegać oryginalna firma zajmująca się tworzeniem stron internetowych.

Wstrzymaliśmy się teraz nad tym projektem, ponieważ tymczasowe błędy przekierowań uniemożliwiają nam odblokowanie wyszukiwarek przed indeksowaniem działającej witryny. To tylko kolejny przykład tego, jak ważne jest posiadanie dostępu do plików podstawowych. I tak, wierzcie lub nie, ten problem wciąż się zdarza, jak pokazano w poprzednim przykładzie.

Brak dostępu do metadanych

Ile razy zatrudnialiśmy nowego klienta lub zlecaliśmy istniejącemu klientowi zbudowanie nowej strony internetowej, a system zarządzania treścią nie pozwala na poprawki na stronie <tytuł> lub <metaopis>? Bez względu na wszystko, nie odniesiesz sukcesu z kampanią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jeśli nie będziesz mieć dostępu do zmiany strony <tytuł>, <metaopis> lub obu.

Wierz lub nie, ale zdarza się to częściej, niż myślisz. Jeśli nie chcesz być stroną internetową z brakującymi metadanymi, powinieneś rozważyć skorzystanie z naszych usług white label na potrzeby marketingu online.

Formularze nie działają

To też zdarza się dość często. Strona jest budowana, tworzone są formularze kontaktowe/konwersyjne, ale nigdy nie są one testowane pod kątem funkcjonalności. Twój klient angażuje się w kampanię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i nie zdobywa żadnych leadów. Możesz zauważyć, że strony konwersji są rejestrowane na koncie Google Analytics Twojej witryny, ale klient nie otrzymuje formularza do wypełnienia informacji.

Wiele razy obwiniają firmę zajmującą się optymalizacją wyszukiwarek, gdy w rzeczywistości jest to problem związany z tworzeniem stron internetowych. Istnieje również problem polegający na tym, że kod śledzenia Google Analytics nie został prawidłowo zaimplementowany i odwrotność wyniku. Zgłaszasz klientowi, że nie widzisz żadnych konwersji, a on zgłasza, że ​​zdobywa leady. To samo dotyczy funkcjonalności koszyka zakupów eCommerce.

Nieprzyjazny dla urządzeń mobilnych

W dzisiejszych czasach pierwszego indeksowania z Google dostosowanego do urządzeń mobilnych Twoja witryna musi być dostosowana do urządzeń mobilnych. Może to opóźnić każdą kampanię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jeśli witryna nie została stworzona z myślą o przyjazności dla urządzeń mobilnych. Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości, możesz przetestować poszczególne strony tutaj,

Uszkodzone linki wewnętrzne

Wiele razy podczas przebudowy zmieniały się adresy URL i/lub strony były usuwane. Wymagają one 301 przeniesionych na stałe przekierowań 301. To zadanie tworzenia odpowiednich przekierowań 301 jest procesem wymagającym dużej ilości zasobów. Dość często okazuje się, że ten krok jest pomijany.

Mapy witryn XML

Często pomijany jest również krok tworzenia poprawnie sformatowanej mapy witryny .xml. Mapa witryny .xml zawiera listę struktury adresów URL Twojej witryny. Jest używany przez wyszukiwarki w celu wydajniejszego indeksowania stron Twojej witryny. Prawidłowo wykonana mapa witryny w formacie .xml powinna zostać przesłana na konto Google Search Console w celu przetworzenia. Większość obecnych systemów zarządzania treścią programowo tworzy mapę witryny .xml, jednak musisz ręcznie przesłać mapę witryny .xml swojej witryny do Google Search Console. Ten problem zdarza się częściej, niż myślisz.

Przed stworzeniem strony internetowej są to wszystkie rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, ale coś innego, co powinieneś wziąć pod uwagę, to oprogramowanie. Przeczytaj tutaj, aby sprawdzić, czy masz najlepsze oprogramowanie do tworzenia stron internetowych.

Streszczenie

To nie jest pełna lista problemów związanych z tworzeniem stron internetowych, które mogą spowodować, że Twoja witryna nie spełni swojej misji poprawy wyników w rankingu, generowania potencjalnych klientów i sprzedaży. Jest ich więcej, ale są to najczęstsze, których doświadczyliśmy w ciągu życia naszej firmy. Rozważając utworzenie nowej witryny, upewnij się, że omawiasz te problemy z programistą internetowym. Lub nawet podczas przebudowy istniejącej witryny.

Nie chcesz paść ofiarą typowych problemów z tworzeniem stron internetowych? Powinieneś rozważyć skorzystanie z naszych usług projektowania stron internetowych typu white label. Daj nam znać, co myślisz o artykule i czy to pomogło Ci uniknąć problemów z tworzeniem stron internetowych.