Firmy z akronimami: Przewodnik po skróconych nazwach firm

Firmy z akronimami jako nazwami są stosunkowo powszechne w dzisiejszym świecie. Skrócone nazwy firm są często prostsze, łatwiejsze do zapamiętania i bardziej zwięzłe niż długie tytuły, na których się opierają. W dzisiejszym pędzącym świecie te skrócone pseudonimy są bardzo skuteczne.

Niewiele osób omawia „World Wide Web” lub określa UPS jako United Postal Service. Lubimy, gdy tytuły naszych firm i podmiotów są szybkie, proste i wygodne. Oczywiście akronimy nazw firm mają swoje zalety i wady.

Z jednej strony marki, których nazwy są akronimami, korzystają z prostej, skutecznej i łatwej do udostępniania nazwy firmy, idealnej dla konsumentów w cyfrowym i chaotycznym świecie. Z drugiej strony firmy o nazwach akronimowych mogą również mieć trudności z przekazaniem konsumentom wartości i unikalnych elementów swojej organizacji.

Na pierwszy rzut oka nie zawsze łatwo jest zdefiniować, co oznacza akronim.

Dzisiaj przyjrzymy się bliżej skróconym nazwom firm we wszystkich ich formach i ustalimy, czy marki z akronimami mogą wyróżnić się na konkurencyjnym rynku.

Co to jest akronim? Przykłady skrótów

Zanim przejdziemy do naszej listy firm z akronimami w ich nazwach, zacznijmy od zdefiniowania, czym właściwie jest akronim. Istnieją różne sposoby tworzenia skróconych nazw firm, w tym akronimów, inicjałów i wymyślonych skrótów.

Akronim to termin używany w odniesieniu do skrótu, w którym litery wybrane do reprezentowania marki tworzą nowe i łatwe do wymówienia słowo.

State University of New York, znany również jako „SUNY”, ma markę akronimową. Tytuł akronimu nawiązuje jednocześnie do dłuższej, bardziej złożonej nazwy firmy, jednocześnie dając wskazówkę co do osobowości marki.

Słynne akronimy są wszędzie w dzisiejszym cyfrowym krajobrazie, ponieważ pojawiły się jako skróty dla konsumentów internetowych. Wszyscy znamy akronimy takie jak „LOL” (śmiech) lub „BTW” (przy okazji). To sprawia, że ​​akronimy są szczególnie skuteczne w przypadku nowoczesnych marek.

Innym sposobem tworzenia skróconej nazwy jest inicjalizm. W przeciwieństwie do akronimów, inicjały to po prostu ciąg liter, które nie tworzą nowego dźwięku fonetycznego. Na przykład, kiedy mówisz „BMW” lub „IBM”, każdą literę wymawiasz osobno.

W przypadku inicjalizmów nacisk kładziony jest mniej na tworzenie nowego słowa, a bardziej na skracanie nazwy firmy, aby była łatwiejsza do zarządzania. „Federalne Biuro Śledcze” jest długie, złożone i trudne do zapamiętania, gdy jest w pełni opisane, ale FBI jest proste.

Firmy mogą również używać ukutych skrótów do nazewnictwa, które polegają na połączeniu kilku liter w nowe słowo. Na przykład PanAm to skrót od Pan-American Airlines.

Te skróty dają firmom trochę więcej miejsca na kreatywność, ponieważ powstałe tytuły są często bliższe ukutym terminom lub wymyślonym nazwom.

Firmy mające akronimy w nazwach: wprowadzenie

Niektóre z największych firm na świecie są nazywane skrótami.

CNN, ABS, NBC, IBM, a nawet WHO, Światowa Organizacja Zdrowia, mają skrócony tytuł. Forma skrótu, której używa firma, może mieć ogromny wpływ na to, jak postrzega ją grupa docelowa.

Jak wspomniano powyżej, firmy mające akronimy w nazwie lub wymyślone skróty są często uważane za nieco bardziej kreatywne.

Dzieje się tak, ponieważ litery lub inicjały połączone razem, tworząc nową nazwę, tworzą całkowicie nowy dźwięk fonetyczny. Te tytuły są idealne dla liderów biznesu, którzy chcą mieć pewność, że ich nazwiska są łatwe do wymówienia i udostępnienia.

Chociaż inicjały są często prostsze niż długie, złożone nazwy, takie jak „American Broadcasting Company” (ABC), nadal wymagają więcej wysiłku poznawczego niż standardowy akronim.

Największą zaletą stosowania akronimów lub skrótów w dowolnej nazwie jest prostota.

Kiedy opisowy tytuł staje się zbyt długi lub skomplikowany, akronim może go skrócić w coś łatwiejszego do opanowania. Problem polega na tym, że z czasem ludzie mogą zapomnieć, co właściwie oznacza ten akronim.

Rzeczywiście, jeśli firmie nie udaje się prawidłowo reklamować, może mieć trudności z nawiązaniem kontaktu z odbiorcami od pierwszego dnia. W rzeczywistości wielu wciąż nie wie, co oznacza „IBM”, mimo że firma istnieje od dziesięcioleci.

Akronimy i skrócone tytuły mogą również odwracać uwagę od terminów, które mogą nie być korzystne dla tożsamości firmy.

Amerykańskie Stowarzyszenie Emerytów lub „AARP” przyjęło swój akronim, aby zwrócić uwagę na słowo „Emeryci”, z którym wielu aktywnych seniorów nie rezonuje. Pomaga to firmie połączyć się z odbiorcami na głębszym poziomie.

Akronimy nazw firm: dlaczego firmy używają akronimów w swoich nazwach?

Akronimy i skróty są często używane w celu lepszego zarządzania skomplikowaną lub długą nazwą.

Są popularne wśród firm technologicznych, organizacji non-profit, większych podmiotów i firm zajmujących się dziedzictwem. Wiele starszych firm wybrało swoją nazwę na długo przed tym, zanim uznano za kluczowe, aby pseudonim był tak krótki i słodki, jak to tylko możliwe.

Firmy posiadające akronimy i skróty nazw są ogólnie postrzegane jako bardziej współczesne i wyrafinowane. Te narzędzia językowe mogą być również doskonałym sposobem na rozwój firmy.

Akronim „ASOS” odnosi się do nazwy „Jak widać na ekranie”. Dzieje się tak dlatego, że początkowa firma modowa wybrała swoją nazwę, aby opisać swoją wizję udostępnienia klientom miejsca, w którym mogliby kupować ubrania noszone przez ich ulubione gwiazdy.

Zalety nazw akronimicznych obejmują prostotę, zapamiętywanie i różnorodność.

Konwersja złożonej nazwy na ciąg liter lub nowy dźwięk fonetyczny ułatwia zapamiętywanie, wymawianie i udostępnianie. Pozwala również firmom przedefiniować swoją działalność, kiedy tylko zechcą.

Spójrz na KVD, wcześniej znany z „Kat Von D”, teraz oznacza „Kara, Veritas, Decora” lub wartość, prawda i piękno.

Z drugiej strony akronimy i skróty mają również pewne wspólne problemy.

Akronimy i skrócone nazwy na pierwszy rzut oka niewiele mówią klientom o firmie. Mogą być postrzegane jako złożone, nieciekawe i zagmatwane. Na pierwszy rzut oka akronim „NERF” wydaje się nic nie znaczyć, ale tak naprawdę oznacza Non-Expandable Recreational Foam.

Jakie są najpopularniejsze akronimy w świecie nazw?

Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób firmy używające akronimów wykorzystują swoje unikalne terminy w swojej marce i tożsamości, przyjrzyjmy się bliżej kilku przykładom. Oto niektóre z bardziej znanych firm z nazwami akronimowymi na rynku. Jednak prawdopodobnie znasz również pewne alternatywy.

1. NERF

Nerf to popularna amerykańska marka zabawek obecna na całym świecie.

Po raz pierwszy wprowadzony na rynek w 1969 roku i obecnie należący do kosmetyków Hasbro, Nerf produkuje unikalną broń na bazie pianki, piłki i inne przedmioty rekreacyjne. Nazwa „NERF” nawiązuje do specjalistycznej pianki stosowanej w produktach „Non-Expandable Recreational Foam”.

Wybór akronimu zamiast używania pełnego tytułu produktu zmienia NERF z nieco naukowo brzmiącej firmy w coś bardziej zabawnego, przyjaznego i przystępnego. Jest to idealne rozwiązanie dla marki skupiającej się na młodszych konsumentach.

2. ASOS

Jak wspomniano powyżej, ASOS jest jedną z bardziej znanych firm posiadających akronimy w nazwie.

Marka ASOS powstała w 2000 roku na początku rewolucji cyfrowej i rozwoju e-commerce. Firma chciała stworzyć witrynę, w której klienci mogliby znaleźć produkty, które widzieli na ekranie, i sami mogli je kupić. W związku z tym wybrano nazwę „Jak widać na ekranie”.

Ponieważ firma ewoluowała, sprzedając szereg nowych produktów rosnącej publiczności, sensowne było skrócenie tytułu do czegoś prostszego. Akronim „ASOS” został wybrany, aby nadać marce bardziej wszechstronną tożsamość.

3. GEICO

GEICO to jedna z bardziej znanych firm ubezpieczeniowych w Ameryce, specjalizująca się w ochronie pojazdów i firm. GEICO oznacza „Państwowe Towarzystwo Ubezpieczeń Pracowników”. Ten tytuł jest zarówno akronimem, jak i wymyślonym skrótem.

Marka została wprowadzona na rynek w 1936 roku i oferuje ochronę samochodów konsumentom w 50 stanach. Tytuł GEICO zainspirował również maskotkę firmy w postaci zabawnego animowanego gekona. Dzieje się tak dzięki nazwie „GEICO” brzmiącej dość podobnie do „Gecko”.

4. MAC

Lepiej znany niektórym jako „MAC Cosmetics”, MAC jest jedną z największych firm w branży kosmetycznej i jedną z lepiej znanych marek na całym świecie. MAC po raz pierwszy pojawił się na rynku w 1984 roku z pomocą Franka Toskana i Franka Angelo.

Chociaż nazwa „MAC Cosmetics” pomaga odróżnić firmę od produktu komputerowego Apple, nie ma ona większego sensu, gdy definiujemy akronim, który oznacza „Makeup Art Cosmetics”.

5. ISO

Założona po raz pierwszy w 1947 roku, ISO jest organizacją odpowiedzialną za opracowywanie wytycznych normalizacyjnych dla różnych firm i branż. Firma opracowuje i publikuje wytyczne dla szeregu dziedzin technicznych i nietechnicznych i działa w ponad 167 krajach.

ISO oznacza „Międzynarodową Organizację Normalizacyjną” lub Międzynarodową Organizację Normalizacyjną. Krótszy, skrócony tytuł ułatwia zapamiętywanie i pozwala na stworzenie prostego i przyciągającego wzrok logo.

6. NASA

Łatwo jeden z najbardziej znanych przykładów firm z akronimami, NASA została wprowadzona w 1958 roku przez rząd federalny w Stanach Zjednoczonych. Taką nazwę wybrano dla amerykańskiego programu kosmicznego, którego celem było badanie wszechświata i poznawanie świata poza Ziemią.

NASA oznacza Narodową Agencję Aeronautyki i Przestrzeni Kosmicznej, którą możemy zobaczyć w całości na oficjalnej pieczęci grupy. Tytuł akronimu jest wyraźnie prostszy i prostszy do zapamiętania dla przeciętnego człowieka.

7. NATO

Organy rządowe i grupy regulacyjne regularnie używają akronimów zamiast skomplikowanych tytułów. NATO zostało założone przez 30 państw członkowskich w Europie i Ameryce i jest nazwą międzyrządowego sojuszu wojskowego.

Powstała po II wojnie światowej w 1949 roku grupa jest odpowiedzialna za tworzenie systemów zbiorowych protokołów bezpieczeństwa. NATO oznacza „Organizację Traktatu Północnoatlantyckiego”. Jednak jest powszechnie określany przez zwykłych ludzi za pomocą akronimu firmowego.

8. Fiata

Większość ludzi nie zdaje sobie sprawy, że FIAT to jeden z najbardziej znanych akronimów w świecie biznesu. Tytuł jednej z czołowych firm motoryzacyjnych, pierwotnie wprowadzony na rynek w 1899 roku, przez lata podbił świat.

Fiat jest jednym z największych producentów samochodów na świecie i najlepiej sprzedającą się włoską marką motoryzacyjną.

Nazwa „FIAT” oznacza Fabbrica Italiana Automobili Torino, opisowe odniesienie do dziedzictwa i charakteru firmy. Dziś pełna nazwa rzadko pojawia się w jakimkolwiek oficjalnym brandingu lub zasobach reklamowych FIAT.

9. EPCOT

Jeśli jesteś fanem Disney World lub parków rozrywki, prawdopodobnie znasz ten akronim.

Epcot został uruchomiony w 1982 roku przez Walta Disneya jako park poświęcony odkrywaniu „świata jutra”. Centrum EPCOT jest jednym z czterech parków rozrywki w Walt Disney World.

Termin ten to nie tylko futurystycznie brzmiąca nazwa, to skrót od Experimental Prototype Community of Tomorrow. Oczywiście ta pełna nazwa byłaby zbyt skomplikowana do zapamiętania, szczególnie dla dzieci odwiedzających park, ale EPCOT jest krótka i prosta.

10. KTO

Specjalistyczna agencja stworzona przez Organizację Narodów Zjednoczonych, WHO, jest jedną z największych grup opieki zdrowotnej na świecie, której celem jest wspieranie zdrowia publicznego i dostarczanie informacji na temat dobrego samopoczucia.

Organizacja została po raz pierwszy uruchomiona w 1948 roku w celu badania problemów medycznych, pandemii i ogólnego samopoczucia człowieka. Na całym świecie istnieje 150 biur terenowych.

WHO oznacza „Światową Organizację Zdrowia”, ale termin „WHO” ma również charakter sugestywny. Nazwa przypomina nam ludzi, którym firma ma służyć. WHO jest jedną z niewielu firm stosujących akronimy, które nadal używają swojej pełnej nazwy w niektórych działaniach reklamowych.

Popularne skrócone nazwy marek

Chociaż firmy z akronimami są stosunkowo powszechne w niektórych branżach i częściach świata, utworzenie akronimu dla niektórych organizacji może być trudne. Wiele firm, które zaczynają od opisowych tytułów, uważa, że ​​inicjały ich nazw nie tworzą naturalnie nowego słowa.

W związku z tym po prostu używają „inicjalizmów” lub wymyślonych skrótów.

Oto kilka innych przykładów popularnych skróconych nazw marek, które pomogą Ci zdefiniować różnicę między tytułami opartymi na akronimach a alternatywami.

klocki Lego

Lego to duński producent zabawek wprowadzony po raz pierwszy w 1949 roku z ogromną obecnością na całym świecie. Firma specjalizuje się w plastikowych zabawkach konstrukcyjnych, takich jak klocki i zestawy budowlane. Nazwa „Lego” pochodzi od duńskiego wyrażenia „Leg Godt”, które oznacza „Baw się dobrze”.

Podczas gdy „Leg Godt” mogło przemawiać do duńskiej publiczności, skrócenie tytułu do ukutego terminu, takiego jak „Lego”, zapewniło firmie możliwość łatwego rozszerzenia na nowe obszary, bez problemu z tłumaczeniem.

CVS

Założona w 1963 roku CVS jest obecnie jedną z największych organizacji na świecie i głównym graczem w amerykańskim krajobrazie zdrowotnym. Przedsięwzięcie pierwotnie używało tytułu „Sklepy z wartością konsumencką”, który przez lata wyświetlał na różnych zewnętrznych witrynach sklepów i materiałach brandingowych.

Skrócona nazwa „CVS” pojawiła się po raz pierwszy w 1964 roku po tym, jak były dyrektor generalny Tom Ryan uznał, że firma potrzebuje odświeżenia. Firma zauważa również, że inicjalizm może teraz oznaczać różne rzeczy, takie jak „Wygoda, wartość i obsługa”.

Arby'ego

Arby's to ciekawy przykład skróconej nazwy firmy. Ten tytuł nie należy do dziedziny akronimów nazw firm ani inicjałów. Zamiast tego tytuł pochodzi od skróconej wersji imienia dwóch braci „Raffel”, Leroya i Forresta, którzy zapoczątkowali sieć.

Inicjały „RB” braci Raffel zostały rozszerzone, aby stworzyć nowe brzmienie „Arby's”, pozwalające na charakterystyczny i niepowtarzalny termin. Słowo brzmi zabawnie i jest łatwe do wymówienia, co czyni je dobrym wyborem dla rozwijającej się firmy fast food.

PEZ

Na całym świecie niezliczone rzesze dorosłych i dzieci znają markę „PEZ”. Firma PEZ powstała w 1927 roku jako firma produkująca cukierki o smaku miętowym. Dziś firma oferuje gamę różnych smaków słodyczy w markowych dozownikach.

Nazwa „PEZ” pochodzi od liter niemieckiego słowa: Pfefferminz, co oznacza „miętę pieprzową”. Jest to odniesienie do dziedzictwa organizacji oraz zabawny i żartobliwy tytuł, idealny dla młodszych odbiorców i konsumentów, którym PEZ chce służyć.

H&M

H&M, jeden z największych na świecie sprzedawców detalicznych odzieży, został założony w 1947 roku pod nazwą „Hennes”, co po szwedzku oznacza „Jej”. Od początku miało to sens, ponieważ firma koncentrowała się wyłącznie na sprzedaży odzieży damskiej.

Jednak wraz z rozwojem firmy i przejęciem marki Maritz Widforss, postanowiła zaktualizować swoją nazwę. Początkowo nowa nazwa brzmiała Hennes i Mauritz, zanim została uproszczona do H&M w 1974 roku, co pozwoliło firmie przyjąć bardziej nowoczesną i uproszczoną nazwę.

AT&T

Doskonały przykład inicjalizmu używanego w świecie biznesu, AT&T oznacza amerykańską firmę telefoniczną i telegraficzną. Firma pierwotnie używała pełnej nazwy w 1885 roku, kiedy została uruchomiona w czasie, gdy bardziej popularne były dłuższe nazwy.

Gdy przedsięwzięcie ewoluowało i odkryło potrzebę prostoty w swoim brandingu, zdecydowało się zmienić nazwę na coś krótszego i bardziej zgrabnego. AT&T jest obecnie znana w regionach na całym świecie, mimo że jest głównie firmą amerykańską.

IKEA

Większość ludzi zakłada, że ​​IKEA to szwedzkie słowo, odnoszące się do dziedzictwa firmy. Wprowadzona na rynek w 1945 roku IKEA podkreśla swoje szwedzkie pochodzenie do pewnego stopnia za pomocą skróconej nazwy, ale nie w sposób, w jaki większość ludzi by przypuszczała.

IKEA wywodzi się od nazwiska założyciela, Ingvara Kamprada, który użył pierwszych liter swojego imienia w połączeniu z literami farmy, na której dorastał i rodzinnego miasta, Elmtaryd, Agunnaryd.

Adidasy

Skrócona nazwa „Adidas” była przez lata źródłem obszernych dyskusji wśród fanów. Istnieje powszechne przekonanie, że ta nazwa faktycznie oznacza „Cały dzień marzę o piłce nożnej”. Jednak firma potwierdziła, że ​​to nieprawda.

Słowo „Adidas” to po prostu połączenie trzech pierwszych liter nazwiska założyciela i jego przezwiska „Adi”. Założyciel nazywał się „Adolf Dassler”, co stworzyło tytuł „Adidas”,

Uczenie się od firm o nazwach akronimowych

Firmy posiadające akronimy nazw lub skrócone tytuły mogą osiągnąć znaczący sukces we współczesnym świecie. Istnieją niezliczone przykłady świetnych skróconych nazw firm, wszystkie zaprojektowane tak, aby były jak najbardziej zapadające w pamięć i uproszczone dla dzisiejszych, szybko poruszających się konsumentów.

Wybierając nazwę firmy ze skrótem, kluczem do sukcesu jest wiedza, kiedy i jak skrócić tytuł. Najlepsze akronimy i skrócone nazwy nadal zapewniają wgląd w historię, dziedzictwo i osobowość marek, które reprezentują.

Jeśli masz trudności z wyborem skróconej nazwy dla swojej firmy, najlepszym rozwiązaniem może być rozważenie współpracy ze specjalistyczną firmą zajmującą się nazewnictwem w celu znalezienia idealnego pseudonimu.

Fabrik: Agencja brandingowa na miarę naszych czasów.