Czy należy łączyć nazwy firm z numerami? Zalety i wady

Nazwy firm z numerami zawartymi w tytule są stosunkowo powszechne. Spójrz na obecny rynek, a zobaczysz niezliczone przykłady, od 7Up i 7 Eleven, po 3M i Forever 21.

Ale czy liczby w nazwie firmy to dobry pomysł?

Jak każda nazwa firmy, pseudonim zawierający numer często ma wiele zalet i wad.

Z jednej strony nazwy firm z numerami mogą być użytecznym sposobem przekazywania informacji o firmie. Liczby są często używane w odniesieniu do unikalnego punktu sprzedaży firmy, podkreślenia historii marki lub po prostu wywołania reakcji emocjonalnej.

Z drugiej strony liczby nie zawsze odpowiadają odbiorcom, a także wymyślonym, abstrakcyjnym lub opisowym nazwom firm. W niektórych sytuacjach użycie numeru w tytule może wydawać się mylące, utrudnić ludziom wyszukiwanie Twojej firmy, a nawet sprawić, że Twoja marka będzie wyglądać na leniwą.

Przyjrzyjmy się niektórym zaletom i wadom łączenia nazwy firmy lub marki z liczbami…

Wprowadzenie do nazw firm z numerami

Nazwy firm z numerami pojawiają się praktycznie w każdej branży na całym świecie. W konkurencyjnym środowisku, w którym wiele firm ma trudności ze znalezieniem unikalnych nazw, aby odróżnić się od innych marek, liczby mogą być cennym zasobem.

Organizacje mają kilka różnych sposobów osadzania numerów w procesie nazewnictwa. Niektóre firmy, takie jak „Capital One”, zapisują liczbę literami, być może po to, aby zwiększyć wrażenie i wyrafinowany charakter ich tytułu.

Inne firmy wolą używać numeru jako samodzielnego znaku, takiego jak sos do steków A1 lub 3M.

Praktycznie w każdym przypadku nazwy firm z numerami wybierają swój charakter w określonym celu. Marki nie dodają po prostu liczby do swojej nazwy, aby móc skopiować inny tytuł z niewielką różnicą, na przykład „Google One”, używają liczb jako emocjonalnego i sugestywnego narzędzia.

Liczby mogą również pojawiać się w innych częściach strategii marki firmy. Na przykład często używa się numerów w tytułach produktów, takich jak „Coke Zero”, oraz jako odniesienie do marek podrzędnych należących do tej samej firmy macierzystej.

Korzyści z nazw firm z numerami

W większości przypadków specjaliści od nazewnictwa często odradzają używanie liczb w nazwiskach. Poleganie na liczbach w celu wyróżnienia i zdefiniowania marki może czasami wydawać się leniwe i nieinspirowane.

Istnieje jednak również wiele przykładów firm, które były w stanie skutecznie wykorzystać liczby, aby przyciągnąć uwagę i lojalność wobec swojej marki.

Liczby w nazwie firmy są powszechnie dostępne. W większości są one łatwe do tłumaczenia ponad granicami i mają wyraźne znaczenie, z którym większość ludzi może się połączyć.

Niektóre z największych zalet nazw firm z numerami to:

Liczby mogą być pouczające

Prawidłowo użyty numer może zapewnić przydatny wgląd w ważny aspekt tożsamości marki. 7Up wybrał numer 7, aby odnieść się do liczby różnych składników w swoim napoju.

7 Jedenaście wybrało swoją nazwę jako odniesienie do godzin otwarcia, które w tamtych czasach były unikalne dla sklepu spożywczego.

Nawet „Forever 21” ma przypominać ludziom zabawę i radość jednej z najpopularniejszych epok na świecie.

Mają emocjonalny wpływ

Oprócz tego, że są sugestywne i opisowe, liczby mogą być również przekonujące emocjonalnie. „Psychologia liczb” mówi nam, że niektóre liczby mają większe szanse na przemawianie do klientów niż inne. Numer „jeden” informuje klientów o statusie marki u góry jej pola.

W niektórych środowiskach, takich jak Chiny, liczba 8 jest powszechnie kojarzona z szczęściem i dobrobytem, ​​co może pomóc firmom, które mają ten numer w swoim imieniu, przyciągnąć klientów.

Liczby mogą wyróżnić nazwę

Chociaż liczby mogą być powszechne w niektórych branżach, użycie ich w nazwie firmy może pomóc wyróżnić się przydomkowi. Jesteśmy mniej skłonni oczekiwać unikalnego znaku, takiego jak cyfra 9 w nazwie, więc tytuły z tymi znakami specjalnymi mogą przyciągnąć więcej uwagi.

W niektórych przypadkach użycie numeru może nawet sprawić, że firma będzie wyglądać bardziej nowocześnie lub współcześnie.

Pomagają skrócić nazwy

Nazwy firm muszą być krótkie i ładne, aby były łatwe do zapamiętania. Długą nazwę można czasem skrócić za pomocą numeru. Na przykład „Minnesota Mining and Manufacturing Company” byłaby zbyt długa dla dzisiejszego cyfrowego krajobrazu.

Jednak „3M” to bardzo wszechstronna, elastyczna i zwinna nazwa, dobrze dopasowana do wielu różnych środowisk.

Nazywanie za pomocą liczb jest łatwe

Jeśli znaczna część tożsamości marki jest powiązana z konkretnym numerem, znacznie łatwiej jest wybrać nazwę, która wykorzystuje ten fakt. Wymyślenie od podstaw zupełnie nowego tytułu, który będzie w stanie oddać osobowość i wartości organizacji, może być niezwykle trudne.

Wykorzystanie liczb może być dobrym sposobem na uproszczenie procesu nazewnictwa niektórych marek.

Problemy nazwy firmy z liczbami

Używanie nazw firm z numerami w tytule ma również pewne wady. Na przykład nazwa oparta na liczbie jest znacznie bardziej prawdopodobna, aby wywołać zamieszanie wśród docelowych odbiorców, szczególnie jeśli nie są pewni, co ma oznaczać numer.

Nazwa „3M” nie mówi odbiorcom nic o tym, czym zajmuje się firma, ani co może zaoferować.

Dodatkowo liczby w nazwie mogą powodować pewne problemy z zasięgiem marki w dzisiejszym cyfrowym świecie. Klientowi często trudno jest zorientować się, czy powinien przeliterować numer, czy użyć cyfry, gdy usłyszy tytuł marki drogą pantoflową.

Niektóre z największych wad używania nazwy firmy z numerami to:

Klienci mogą nie wiedzieć, co oznacza Twój numer

Najlepsze nazwy firm powinny zawsze mieć znaczenie. Muszą połączyć się z klientem na głębszym poziomie i przekonać grupę docelową do zaangażowania się w markę.

Niektóre ponumerowane nazwy na pierwszy rzut oka nie mają jasnego znaczenia. Na przykład nie wszyscy będą wiedzieć, że firma „3” to marka telekomunikacyjna z Wielkiej Brytanii.

Liczby mogą zrazić niektórych klientów

Tak jak właściwa liczba może łączyć się z pewnymi typami odbiorców, niewłaściwa liczba może również zrazić określone grupy. Osoby w wieku powyżej 21 lat mogą zakładać, że Forever 21 nie będzie miało takiego stylu ubioru, jakiego potrzebują.

Ponadto niektóre liczby mogą być źle postrzegane przez różne społeczności lub postrzegane jako pechowe.

Problemy z nazwą domeny

Użycie numeru w nazwie firmy może utrudnić klientom znalezienie Cię online, jeśli nie wiedzą, czy szukać znaku, czy przeliterowanego słowa.

Zwykle oznacza to, że liderzy biznesu będą musieli upewnić się, że kupują obie formy nazwy domeny, aby uniknąć utraty klientów.

Słaby wizerunek marki

Niektórzy konsumenci mogą postrzegać użycie numeru w nazwie firmy jako leniwe lub nieinspirowane. Użycie cyfry w nazwie wymaga znacznie mniej wysiłku niż wymyślenie czegoś inspirującego i sugestywnego.

Istnieje ryzyko, że numerowany tytuł może mieć negatywny wpływ na wizerunek Twojej marki.

Czy nazwa firmy z numerami to dobry pomysł?

Ostatecznie połączenie nazwy firmy z liczbami może być dobrym pomysłem dla niektórych firm, a złym pomysłem dla innych. Chociaż liczby w nazwach firm mogą być sugestywne i przekonujące, mogą również zrazić niektórych klientów i utrudnić klientom zrozumienie, czym zajmuje się firma.

Przy każdej strategii nazewnictwa organizacje muszą dokładnie przemyśleć wizerunek, który chcą stworzyć, oraz odbiorców, do których chcą dotrzeć. Ocena rynku i tożsamości marki powinna pomóc w ustaleniu, czy nazwa numerowana jest dla Ciebie odpowiednia.

Jeśli starasz się dokonać właściwego wyboru, najlepszą strategią jest często współpraca z ekspertem od brandingu lub nazewnictwa. Specjaliści ci będą mogli doradzić, jak wybrać najskuteczniejszą nazwę firmy i czy numery są właściwym połączeniem.

Sprawiliśmy, że nasze logo zapadnie w pamięć, tworząc logo dla innych marek. Jeśli potrzebujesz logo szytego na miarę, ze stylem i treścią, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.