Jak porównywać sieci reklamowe push: najlepszy przewodnik po tym, jak być wybrednym.

Jeśli chodzi o dokonywanie wyboru, większość oddziałów myśli o ofertach. Ale wybór platformy reklamowej push jest równie ważny, jeśli nie ważniejszy. Istnieje mnóstwo ofert partnerskich , a liczba sieci reklamowych z powiadomieniami push stale rośnie . Wiedza o tym, co sprawia, że ​​sieć reklamowa jest świetna, jest kluczem do dokonania właściwego wyboru.

Na pierwszy rzut oka wszystkie wyglądają obiecująco.

Wszyscy twierdzą, że każdego miesiąca obsługują miliardy kliknięć.

Wszyscy twierdzą, że ich ruch jest wolny od botów i najwyższej jakości.

Wszyscy mówią, że mają wiele opcji, które pomogą Ci dotrzeć do osób, których najbardziej potrzebujesz.

Bądź wybrednym klientem . Masz do tego prawo. Zadawaj pytania i szukaj odpowiedzi. Czytaj między wierszami i rzuć okiem za ładny wygląd stron internetowych sieci reklamowych push.

Celem tego artykułu jest pomoc w tym.

Lista podstawowych kryteriów

Istnieje wiele różnych punktów widzenia, z których należy spojrzeć na sieci reklamowe push. Obejmują one aspekty techniczne, a także poziom wsparcia ludzkiego. Aby uzyskać pełny obraz, musisz:

• Przeczytaj oficjalne informacje o sieci . Niekoniecznie ukrywają prawdę. Po prostu weź wszystko, co twierdzą, z przymrużeniem oka.
• Porozmawiaj z przedstawicielami sieci . Mogą łatwo podkreślić zalety platformy. Możesz też zadać im pytania bezpośrednio związane ze sposobem wyświetlania reklam. Jaki jest minimalny depozyt? Czy istnieją automatyczne reguły optymalizacji kampanii? Jaka jest głośność konkretnego systemu operacyjnego w tym jednym małym GEO, który zapewnia niesamowity zwrot z inwestycji? Porozmawiaj na czacie i dowiedz się o ruchu push, zaletach sieci, opcjach kierowania i innych przydatnych formatach reklam.
• Przeszukaj fora marketingu afiliacyjnego . Tutaj znajdziesz najbardziej szczere opinie na temat każdej sieci reklamowej z powiadomieniami push. Jeśli chcesz dowiedzieć się, co inni marketerzy afiliacyjni mają do powiedzenia na temat jakości powiadomień push z każdej popularnej sieci reklamowej, możesz przeczytać studia przypadków i śledzić wątki, aby sprawdzić, czy inni reklamodawcy odnieśli sukces w poszczególnych sieciach. Możesz również wiele powiedzieć o sieci, przeglądając jej posty na forach. Jeśli dzielą się przydatnymi informacjami (zamiast skupiać się na sprzedaży), możesz liczyć na wysokiej jakości wsparcie również podczas pracy z nimi.
• Dowiedz się sam . Przetestuj różne sieci. Każdy test wymaga zainwestowania pewnych środków jako depozytu, ale jeśli możesz oszczędzić trochę pieniędzy, zrób to. Czasami jedna sieć będzie miała wysokiej jakości ruch dla jednej oferty niszowej w małym GEO, a prawdopodobieństwo, że ktoś to odkryje (i podzieli się!) ze społecznością, nie jest aż tak wysokie. To świat samoobsługowy, więc czasami po prostu trzeba się przekonać samemu.

Większość rzeczy, o których tutaj wspomnę, można zastosować do wszystkich rodzajów ruchu. Reklamy displayowe, reklamy wideo, ruch pop lub ruch w domenie, nazwij to… wszystkie sieci reklamowe są gotowe do przetestowania. A przy tak wielu społecznościach każdy marketer afiliacyjny może przeprowadzić własne badania i wybrać najlepszą sieć reklamową z powiadomieniami push.

Na co zwrócić uwagę przy wyborze sieci reklamowych powiadomień push?

Przejdźmy teraz do więcej szczegółów. Głównym celem tego artykułu jest ruch push. Porozmawiajmy więc o tym, jak znaleźć najlepszą sieć push, która spełni Twoje potrzeby i wymagania dotyczące ruchu.

1. Natężenie ruchu

Czy pamiętasz słynny cytat z filmu „Sieć społecznościowa”: „Co jest lepsze niż firma za milion dolarów? Firma warta miliard dolarów”. To samo dotyczy wrażeń. Miliard wyświetleń pochodzących od subskrybentów powiadomień push to dobry wskaźnik poważnej sieci reklamowej push .

Biorąc pod uwagę, że większość podmiotów stowarzyszonych ma tendencję do trzymania się swojej branży, ważne jest, aby sprawdzić, czy w branży, w której działasz, jest wystarczający ruch. Uczciwe sieci zapewniają pewnego rodzaju bezpłatne kalkulatory ruchu, które pozwalają oszacować, jakiego natężenia ruchu należy się spodziewać .

W zależności od tego, jakie są Twoje preferowane kierowanie i nisza, możesz preferować ruch web push nad mobilny lub odwrotnie. Dlatego kalkulator może znacznie ułatwić proces przygotowania. Sprawdź wolumeny mobilne i stacjonarne, a jeśli nie spełniają Twoich wymagań, nie dołączaj.

Formaty reklamowe

Tak, istnieją inne formaty reklam niż powiadomienia push. Ale nie chcemy teraz rozmawiać o reklamach displayowych, banerach reklamowych ani reklamach wideo… chcemy rozmawiać o innych formatach reklam… które również należą do kategorii ruchu push. Jednym z największych nowych formatów, które pojawiły się ostatnio w większości sieci reklamowych z powiadomieniami push, jest push na stronie.

Ten format reklamy wypełnił wieloletnią lukę w ruchu powiadomień push, która uniemożliwiała dostarczanie reklam na urządzenia z systemem iOS. Kampanie reklamowe push na stronie wypełniają tę lukę i wyświetlają reklamy w nienachalny sposób również użytkownikom iOS.

2. Jakość ruchu

Zanim zaczniemy mówić o jakości ruchu, musimy zrozumieć, skąd pochodzi ruch push. Za każdym razem, gdy ktoś kliknie przycisk „Zezwól” w oknie dialogowym „Pokaż powiadomienia”, rodzi się nowy subskrybent push. W teorii gwarantuje to wysoką jakość ruchu , ponieważ osoba ta wykazała już zainteresowanie otrzymywaniem ofert wykonując akcję. Ale między „teorią” a „rzeczywistością” istnieje ogromna przepaść wypełniona różnymi sztuczkami, które wydawcy (nieznani sieciom reklamowym) lubią używać do oszukiwania reklamodawców.

Wymuszona akceptacja

Smutną praktyką jest to, że niektórzy wydawcy sztucznie zwiększają liczbę subskrybentów push, blokując zawartość swoich witryn dla tych, którzy nie zezwalali na powiadomienia. Nazywa się to „wymuszonym wyrażaniem zgody” i obniża jakość ruchu poprzez przesycenie rynku niezainteresowanymi subskrybentami.

Z coraz większą liczbą wydawców (w tym tych, którzy sięgają po tanie sztuczki, aby zbierać bazy danych push), rynek nasyca się sieciami niskiej jakości, które sprzedają Ci wyświetlenia od zduplikowanych subskrybentów.

Niemal niemożliwe jest określenie, jaka część ruchu została uzyskana w ten sposób. O ile każda sieć reklamowa stara się utrzymać swoją samoobsługową platformę reklamową w czystości i wypełnioną wysokiej jakości ruchem, czasami wśród wysokiej jakości ruchu push mogą znajdować się pewne źródła o niskiej skuteczności.

Wiek subskrypcji

Zgodnie ze starym powiedzeniem, które mówi, że należy uderzać w żelazko, gdy jest jeszcze gorące, powinieneś przedstawiać swoje oferty odwiedzającym tuż po tym, jak zasubskrybują . Statystyki mówią wszystko: współczynnik klikalności kreacji push jest około 7 razy wyższy wśród świeżo subskrybowanych odbiorców i do 3 razy wyższy wśród tych, którzy subskrybują od kilku dni, w porównaniu z tymi, którzy otrzymywali web push reklamy od ponad tygodnia.

W dzisiejszych czasach, przy obecnym nasyceniu rynku, bardzo trudno jest osiągnąć CTR wyższy niż 2-3%. Dlatego warto przetestować nowe kampanie push, korzystając z białej listy z „najmłodszymi” subskrybentami. Najświeższe dane możesz uzyskać, pytając swojego menedżera konta lub zespół wsparcia sieci push.

Boty

Innym gorącym tematem jest oszustwo reklamowe. Mówiąc dokładniej, legiony botów klikających. Wszystkie najlepsze sieci powiadomień push na świecie powiedzą ci zgodnie, że mają wyrafinowane mechanizmy, które mogą je odfiltrować. Rozwiązania automatyczne są dobre, ale najlepiej działają w połączeniu z dobrym zespołem ds. zgodności . Taki zespół może ręcznie weryfikować wydawców i reagować na reklamacje. Zapytaj, czy Twoja sieć ma zespół ds. zgodności i jak podchodzą do zapewniania jakości.

Pamiętaj, najlepsze sieci zapewniają najwyższy zwrot z inwestycji. Możesz być bardziej zainteresowany czystym zyskiem, ale to wskaźnik ROI pokazuje prawdziwą jakość ruchu. Każda sieć reklamowa push stara się dostarczyć wysokiej jakości odbiorców dla Twoich powiadomień push, ale czy każda sieć reklamowa przeprowadza masowe czyszczenie ruchu, które podwaja ROI swoich klientów? Cóż… Zeropark to zrobił.

3. Obsługa klienta

Rdzeniem sieci reklam push są ludzie, a nie technologia. Serwery są często wynajmowane, bazy danych kupowane. Materiały wizualne zlecone na zewnątrz. Technologia, która tworzy kopie zapasowe sieci reklamowych, jest często na podobnym poziomie. Różnica polega na tym, jak ludzie stojący za tą siecią odpowiadają na Twoje pytania, rozwiązują Twoje problemy i zatwierdzają Twoje kampanie.

Menadżerowie konta

Dobry opiekun konta jest na wagę złota . Ta osoba może udzielić Ci wskazówek i białych list wybranych zasobów reklamowych. Kiedy zaczniesz rozmawiać z daną siecią reklamową push, będziesz w stanie wyczuć, czy w powietrzu jest jakaś chemia. Czytaj historie innych ludzi na forach. Zwykle niski poziom obsługi klienta nie jest związany z pojedynczą sprawą, ale jest raczej widoczny jako wzór.

Podobnie sieci reklamowe z powiadomieniami push z doskonałą obsługą są zwykle chwalone właśnie za to. Społeczności marketingu afiliacyjnego bywają czasami trochę surowe. Ale jeśli coś działa dobrze, nie szczędzą też zasłużonych pochwał.

Zespół zatwierdzający kampanię

Im więcej kampanii prowadzisz, tym bardziej doceniasz szybko działający zespół zatwierdzający kampanie. Najlepsi działają 24/7, więc nie musisz dopasowywać ich godzin pracy w różnych strefach czasowych. Inną ważną cechą zespołu zatwierdzającego sieć reklamową jest spójność.

Jeśli prowadzisz wiele kampanii push ad, z pewnością musisz znać wytyczne kampanii, a solidny zespół zawsze będzie w stanie pomóc Ci w pracy nad Twoimi reklamami push notyfikacji tak, aby spełniały wymagane standardy i ograniczenia bez utraty atrakcyjności klienta.

4. Techniczne aspekty sieci reklamowych

Porozmawialiśmy trochę o elemencie ludzkim, teraz czas wspomnieć o elemencie technicznym. Sieci reklamowe zwykle reklamują swoje opcje kierowania ruchu i obowiązkową funkcję opartą na sztucznej inteligencji. Kiedy prowadzisz kilka kampanii, zauważasz, że ważne czynniki techniczne są zwykle pomijane w ich materiałach reklamowych.

Na przykład opcje ograniczania budżetu działają najlepiej, gdy jest w nich więcej magii niż prosty warunek „jeśli… to…”. Ze względu na charakter ruchu push wiele kliknięć jest opóźnionych i rejestrowanych długo po wyświetleniu powiadomień. Może to łatwo doprowadzić do nadmiernych wydatków , co może zachwiać kruchą równowagą kosztów i przychodów.

Tylko kilka sieci reklamowych jest mądrzejszych i stara się przewidywać wydatki. To pozwala im obniżyć wskaźnik wydatków w miarę zbliżania się do limitu . Czy kiedykolwiek próbowałeś osiągnąć równą wartość podczas tankowania paliwa w swoim samochodzie, spowalniając przepływ paliwa? Dokładnie to.

Bardzo ważne jest, aby wybrany przez Ciebie DSP miał algorytm, który działa na Twoją korzyść. Na przykład w Zeropark stawka kampanii będzie działać w kierunku uśrednienia kosztów ofert, więc jeśli w kampanii istnieją tańsze źródła, algorytm zapłaci za nie mniej, ale dzięki temu będzie w stanie zapłacić więcej za źródła które są droższe. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w naszym Kompletnym przewodniku po strategii ustalania stawek.

Kierowanie na przeglądarkę / kierowanie na wersję systemu operacyjnego

Zaraz po ruchu wysokiej jakości najważniejsze są niezawodne opcje kierowania. Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje reklamy z powiadomieniami push docierają do właściwych odbiorców, musisz nawiązać kontakt ze źródłami ruchu, które oferują więcej niż tylko kierowanie na kraj. Chociaż sieci push zwykle oferują wiele standardowych opcji dla krajów, urządzeń i systemów operacyjnych, warto zauważyć, że niektóre, takie jak Zeropark, umożliwiają opcje, takie jak kierowanie na przeglądarkę, język urządzenia i wersję systemu operacyjnego.

Limity konwersji

Dodatkowo, dobre sieci reklamowe z powiadomieniami push pozwalają nałożyć limity nie tylko na budżety dzienne lub kampanii, ale także na poszczególne źródła. Ma to znaczenie, ponieważ ustawienie limitu na pojedyncze źródło zapobiega zjedzeniu całego budżetu . Po włączeniu tej opcji możesz przetestować więcej źródeł i uzyskać więcej danych.

Ale jeśli Twoja sieć afiliacyjna nie przekracza określonej liczby konwersji dziennie, możesz rozważyć użycie sieci reklamowych z powiadomieniami push, które mają opcję limitu konwersji.

5. Wypchnij modele kosztów reklamy

Najbardziej typowe używane modele kosztów to CPC (koszt kliknięcia) lub CPV (koszt obejrzenia). Fajnie jest mieć wybór, ale generalnie model CPC jest uważany za lepszy . Wstępnie kwalifikuje gościa. Płacisz tylko za tych, którzy zainteresowali się Twoją reklamą, a zatem są bardziej skłonni do konwersji.

Dowiedz się więcej o modelach płatności w marketingu afiliacyjnym.

6. Opcje optymalizacji ruchu na platformie reklamowej Push

Jeśli chodzi o opcje optymalizacji, istnieje jedna prosta zależność: im więcej masz do dyspozycji, tym więcej magii możesz zrobić. Powiem to jasno:

Żadna kampania afiliacyjna nigdy nie działała długoterminowo bez jakichkolwiek działań optymalizacyjnych.

Ani jednego, uwierz mi. Niezależnie od tego, czy są to reklamy displayowe, reklamy wideo, czy kampanie reklamowe push, musisz przy tym trochę pomajstrować. A żeby to zrobić, potrzebujesz narzędzi.

Opcje kierowania

Charakter reklam push sprawia, że ​​są bardziej osobiste . Nagłe powiadomienie na telefon gościa o świetnej lokalnej ofercie stwarza wrażenie, że została ona starannie dobrana i skrojona na miarę. Nie psuj tego wrażenia, kierując się do odbiorców szeroko lub, co gorsza, na ślepo. Przydatne są następujące opcje kierowania:

• Kierowanie geograficzne, aż do poziomu miasta.
• Język, niezależnie od wybranego kraju.
• Typ urządzenia wraz z typem systemu operacyjnego i jego wersją.
• Filtr częstotliwości z opcją pory dnia.
• Przeglądarka.

Spowoduje to zmianę kierowania z „wszyscy w USA” na „najnowszego użytkownika Samsunga w Nowym Jorku w piątek wieczorem”.

Ponadto nie każdy fragment ruchu powiadomień push kosztuje tyle samo. Nie tylko różne źródła ruchu push mają różne ogólne ceny, ale również opcje kierowania mogą być tańsze lub droższe. Aha, i tak, nie zapominajmy o formatach reklam push. Reklamy push na stronie są wyceniane inaczej niż zwykłe reklamy z powiadomieniami push.

W takim przypadku mikrolicytowanie jest czymś, czego potrzebujesz w wybranej sieci reklamowej powiadomień push. Nie trzeba dodawać, że tak jak inaczej płacisz za wyświetlenia w przypadku innych formatów reklam, tak samo powinieneś płacić różne ceny za reklamy push pochodzące z różnych źródeł, ponieważ często różnią się one jakością.

Wiele kreacji push

Testowanie jest częścią gry partnerskiej. Wybierz sieć reklamową, która umożliwia przesyłanie wielu kreacji i testowanie ich podziału . Typowy scenariusz wygląda tak: przesyłasz jak najwięcej kreacji i na początku wszystkie uzyskują taki sam ruch. Po pewnym czasie wstrzymujesz te nieopłacalne i dodajesz nowe. Po kilku rundach testów możesz ogłosić zwycięzcę i wstrzymać resztę.

Funkcja optymalizacji kampanii

Wreszcie, potrzebujesz jakiejś funkcji optymalizacji kampanii, czy to inteligentnego algorytmu, czy samoobsługowej funkcji automatycznej optymalizacji. Twoje kampanie push nie zostaną zoptymalizowane samodzielnie… a może tak się stanie?

Dzięki optymalizacji opartej na regułach Zeropark faktycznie mogą. Wszystko, co musisz zrobić, to ustawić kilka automatycznych reguł, a Twoje kampanie reklamowe push zoptymalizują się same w oparciu o te reguły. Jeśli chcesz mieć pewność, że generujesz wysokiej jakości ruch, a Twoje reklamy push nie są marnowane na odbiorców, którzy nie dokonają konwersji, wystarczy ustawić kilka warunków IF-THEN i obserwować, jak automatyczne reguły optymalizują Twoje kampanie reklamowe.

7. Przepisy push

Ten kąt jest prawdopodobnie najbardziej dyskutowany. Sieci reklamowe powiadomień push mają swoje własne zestawy przepisów, w których definiują, co jest, a co nie jest dozwolone.

Chociaż chcesz, aby Twoja sieć push zapewniała Ci wysokiej jakości ruch, te samoobsługowe sieci reklamowe muszą również przestrzegać zasad marketingu afiliacyjnego, aby ich wydawcy byli zadowoleni, a witryny mobilne i komputerowe oraz aplikacje mobilne były wolne od wszelkich złośliwych lub wprowadzające w błąd treści. Dlatego istnieją pewne zasady reklamy push , których musisz przestrzegać:

• Sieci reklamowe mogą nie zezwalać na reklamy dla dorosłych z ruchem push. Niektóre zezwalają tylko na miękką nagość.
• Używanie wszystkich lub niektórych logo marek może być zabronione.
• Smartlinki lub rotatory ofert mogą być zabronione (złe wiadomości) lub sprawdzane indywidualnie (dobre wiadomości).

Te przepisy nie są czarno-białe. Nie mogą być. Czym właściwie jest „miękka nagość”? Zawsze istnieje aspekt interpretacji, zamierzonego użycia i tak dalej. Jeśli nie masz pewności, czy Twoja oferta lub kreacja łamie ich regulamin, zawsze możesz zapytać o to zespół wsparcia lub opiekuna klienta . Zawsze lepiej porozmawiać niż zostać zbanowanym i stracić depozyt.

Jakość ruchu powiadomień push przebiega w obie strony. Dlatego utrzymanie wszystkich formatów reklam, a nie tylko ruchu push, przejrzyste i przyjazne zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców, jest ważne dla każdej sieci reklamowej.

Jeśli jednak nalegasz na prowadzenie którejkolwiek z potencjalnie wątpliwych branż, takich jak oferty dla dorosłych, możesz poszukać wysokiej jakości ruchu w samoobsługowych sieciach reklamowych, które wyraźnie określają „ruch dla dorosłych” jako jedną z opcji kierowania. Zaufaj nam, jeśli planujesz prowadzić kampanie reklamowe w podstępny sposób, Twoja współpraca z sieciami push będzie krótka… i nie będziesz mile widziany.

8. Ostatnia

To moment, w którym pisarz zwykle wszystko, co zostało powiedziane, podsumowuje w jednym, chwytliwym zdaniu. A więc to jest proste: wybieraj sieci reklamowe push w taki sam sposób, jak wybierasz miejsca do jedzenia . Jeśli kelner jest niegrzeczny, jedzenie pochodzi z wątpliwych źródeł, a budynek wygląda, jakby miał się zawalić, idziesz gdzie indziej. Ta sama logika dotyczy sieci reklamowych push.

Wybierz tylko wysokiej jakości sieci
Wyświetlaj reklamy push w Zeropark