Oto kilka sekretów i przypadków użycia, na które zawsze należy zwracać uwagę podczas przeprowadzania analizy słów kluczowych konkurencji.

Czego się nauczysz?

• Dowiedz się więcej o analizie słów kluczowych konkurencji
• Wprowadzenie do naszego ulubionego narzędzia do analizy słów kluczowych konkurencji – RankingGap

Każda treść wymaga słów kluczowych, aby uzyskać wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania. Jedną z najskuteczniejszych (ale łatwo przeoczonych) strategii badania słów kluczowych jest wiedza na temat pozycji konkurencji SEO w wynikach wyszukiwania.

Chociaż badanie słów kluczowych może pomóc w odkryciu słów kluczowych, których należy użyć podczas tworzenia treści biznesowych, ważne jest również, aby zrozumieć, w jaki sposób konkurenci z branży używają tych słów kluczowych i jakie odnoszą sukcesy.

Sposobem na zrobienie tego w prosty sposób jest analiza słów kluczowych konkurencji.

Analiza konkurencyjnych słów kluczowych – czasami nazywana analizą luki słów kluczowych – to proces identyfikacji wartościowych słów kluczowych, na które Twoja konkurencja jest wysoko oceniana, a Ty tak nie jest.

W tym artykule znajdziesz szczegółowe informacje na temat analizy słów kluczowych konkurencji, od tego, dlaczego jej potrzebujemy, po sposób, w jaki to robimy. Na koniec polecimy również nasze ulubione narzędzie, które może pomóc w efektywniejszej analizie – RankingGap.

Dlaczego musimy przeprowadzić analizę słów kluczowych konkurencji?

Pierwsze pięć wyników organicznych stanowi 67,60% wszystkich kliknięć na samej pierwszej stronie. A Google otrzymało 360 miliardów wyszukiwań w 2021 roku. Jeśli więc nie jesteś w stanie zająć miejsca przynajmniej na pierwszej stronie, możesz stracić ogromną liczbę odwiedzających.

Analiza konkurencyjnych słów kluczowych to jeden z najskuteczniejszych sposobów konkurowania w zatłoczonej przestrzeni i uzyskania istotnej przewagi nad innymi firmami z Twojej branży.

W czym ta praca może nam pomóc?

Pokaże, jakie słowa kluczowe napędzają sukcesy Twojego konkurenta. Analiza konkurencji może również wskazać, na jakich tematach powinieneś się skupić w swoich treściach. Już sam ten wgląd może znacznie poprawić sukces Twojej strategii content marketingu i SEO.

Możesz także dowiedzieć się, które z linków konkurencji możesz łatwo odtworzyć. Lub też, które linki powinieneś mieć, nawet jeśli oznacza to zainwestowanie dużej ilości zasobów w ich uzyskanie.

Analiza konkurencyjnych słów kluczowych pomaga znaleźć świetne pomysły na słowa kluczowe przy minimalnym wysiłku. Możesz go użyć, aby znaleźć słowa kluczowe, na które twoi konkurenci są w rankingu, po prostu wprowadzając domenę lub adres URL konkurenta.

Jednak głównym powodem regularnego sprawdzania słów kluczowych konkurencji jest to, że daje to wyobrażenie o branży jako całości.

Co musimy wiedzieć o analizie słów kluczowych konkurencji

Przeprowadzenie analizy słów kluczowych konkurencji ma kluczowe znaczenie dla sukcesu SEO. Teraz, gdy zdajesz sobie sprawę, że musisz konkurować o ruch w witrynie. Korzystając z konkurencyjnych narzędzi do badania słów kluczowych, możesz znacznie ułatwić sobie pracę.

Za pomocą odpowiedniego narzędzia możesz znaleźć docelowe słowa kluczowe konkurencji i jakie są luki/skrzyżowania, które z nimi masz. Dowiesz się, którzy z Twoich konkurentów również celują w Twoje słowo kluczowe.

Dzięki tak dogłębnej analizie konkurencji możesz nawet dokonać inżynierii wstecznej strategii konkurencji, aby zwiększyć pozycję witryny w rankingu.

Istnieją 3 sekrety, które powinieneś znać, aby uzyskać odpowiednie słowa kluczowe do analizy.

• Słowa kluczowe powinny być wartościowe. Możesz wziąć pod uwagę duży wolumen, związany z Twoją firmą, z dużym prawdopodobieństwem konwersji itp.
• Słowa kluczowe powinny być tymi, dla których możesz uszeregować lub uzyskać lepszą pozycję.
• Porównanie dwóch lub więcej konkurentów często daje bogatszą analizę.

Jak przeprowadzić analizę słów kluczowych konkurencji

Analiza słów kluczowych konkurencji obejmuje 5 standardowych kroków.

#1. Zrozum swoich odbiorców

Klienci są zawsze w centrum każdej strategii marketingowej. Jednym z najważniejszych czynników badania konkurencyjnych słów kluczowych jest zrozumienie odbiorców i ich zainteresowania. Chcesz poznać problemy, ulubione lub potrzeby swoich klientów.

Od samego początku musisz poznać swoich odbiorców, aby znaleźć słowa kluczowe, które mogą przyciągnąć ich uwagę, stworzyć treści odpowiadające ich potrzebom i zwiększyć ich zaufanie do Twojej marki.

Być może będziesz musiał zadać sobie kilka pytań podczas pracy nad zdefiniowaniem grupy docelowej:

• Jakie problemy rozwiązuje Twój produkt lub usługa?
• Czego często szukają Twoi odbiorcy w SERP?
• Jakie cechy psychograficzne wpływają na konsumpcję treści?
• W jaki sposób Twoi odbiorcy wolą kontaktować się z markami podobnymi do Twojej?

Te informacje pomogą Ci również w uzyskaniu szczegółowego raportu.

#2. Zidentyfikuj swoich najlepszych konkurentów

Pierwszym krokiem w kierunku dokładnego badania konkurencji jest identyfikacja najlepszych konkurentów SEO. Podczas oceny konkurencji jednym z największych błędów firm jest to, że nie ustalają najpierw, co kwalifikuje się jako konkurencja.

Znajomość najlepszych konkurentów jest jak pójście na właściwe morze w celu połowu ryb.

Podczas identyfikacji konkurentów istnieją dwa krytyczne kryteria kwalifikacyjne:

• Rozmiar celu: Musisz wiedzieć, czy możesz ścigać najwybitniejszych graczy w swojej niszy, czy też dążyć do mniejszych celów.
• Charakter konkurencji: chcesz określić, czy powinieneś kierować reklamy na firmy, które są bezpośrednią czy pośrednią konkurencją. Różnice między tymi dwoma typami konkurentów mogą dać różne wyniki danych.

Na przykład: w przypadku Pepsi bezpośrednimi konkurentami są Coca-cola, Red Bull lub Dr.Pepper. Ale pośrednimi konkurentami są niektóre marki, takie jak Nestle, Lipton.

#3. Rozpocznij badanie słów kluczowych konkurencji

Gdy zrozumiesz więcej o swoich odbiorcach i konkurentach, możesz teraz zacząć porównywać swoją witrynę z konkurencją. Wtedy możesz skorzystać z narzędzia do analizy słów kluczowych konkurencji.

Zasadniczo wpiszesz adres URL swojej domeny i domeny konkurencji (może to być 1 lub 2). Narzędzie pomoże Ci wygenerować dane, takie jak słowa kluczowe, które mają konkurenci, pozycja, wolumen, CPC lub konkurencja.

Kiedy otrzymasz słowa kluczowe konkurenta i przeanalizujesz liczbę wyszukiwań oraz trendy historyczne, bardzo ważne jest, aby wybrać te, dla których możesz ustawić pozycję (o czym będę mówił dalej).

#4. Znajdź luki i przecięcia słów kluczowych

Dane z narzędzia do analizy słów kluczowych konkurencji mogą pomóc w odkryciu słów kluczowych, które obecnie wygrywa Twój konkurent. Dane mogą również pomóc w dostrzeżeniu wszelkich możliwości w rankingu.

Na przykład możesz spojrzeć na dwa powyższe słowa kluczowe: „Budowanie linków” w rankingu na 36 i „pisanie kopii” na 98. pozycji. Mają taką samą liczbę wyszukiwań; jednak konkurencja i CPC „Budowania linków” są znacznie niższe. W tym scenariuszu, które słowo kluczowe jest Twoim zdaniem lepszym wyborem do kierowania? (Wskazówka: chcemy iść na łatwiejszy)

Wiele słów kluczowych może mieć taką samą liczbę wyszukiwań, podobną pozycję w rankingu lub CPC. Musisz odpowiedzieć: „Czy to słowo kluczowe, którego szukaliby moi docelowi odbiorcy? Jeśli tak, czy mogę zapewnić wartość, jeśli zgodzę się z tym?”

Musisz wziąć pod uwagę te rzeczy, wybierając odpowiednią lukę do wypełnienia. W końcu żadna firma nie ma zasobów, aby skoncentrować się na każdym pojedynczym słowie kluczowym.

5. Dalsza analiza raportu z analizy konkurencji:

Większość narzędzi do analizy słów kluczowych konkurencji ma opcję eksportowania raportu danych. Raporty te mogą zawierać wiele zestawów danych, aby zapewnić wgląd w ranking określonej witryny w odniesieniu do określonych tematów.

Na przykład może istnieć sekcja z profilem linków zwrotnych, która zawiera szczegółowe informacje na temat różnych stron internetowych zawierających linki do Twojej konkurencji. Dane mogą dostarczyć Ci informacji niezbędnych do wprowadzenia zmian lub zidentyfikowania problemów w Twoich aktualnych kampaniach marketingowych.

Nasze ulubione narzędzie – RankingGap

Po przedstawieniu 5 kroków do przeprowadzenia analizy słów kluczowych konkurencji, chcemy przedstawić RankingGap, nasze ulubione narzędzie do analizy konkurencji, które pomoże Ci w tym procesie.

RankingGap to unikalne narzędzie do analizy luk w słowach kluczowych. Ma prosty interfejs, z którego z łatwością mogą korzystać nawet nowicjusze.

RankingGap zapewnia cztery widoki analizy słów kluczowych za jednym razem.

Są to widoki wspólne, brakujące, luki i niepowtarzalne widoki słów kluczowych.

• Wspólne: są to słowa kluczowe, na które oceniasz zarówno Ty, jak i Twoi konkurenci.
• Brakujące: słowa kluczowe, według których są oceniani wszyscy Twoi konkurenci, z wyjątkiem Ciebie.
• Luka: Są to słowa kluczowe, dla których niektórzy Twoi konkurenci są w rankingu, a Ty nie.
• Unikalne: możesz znaleźć słowa kluczowe, dla których tylko Ty zajmujesz pozycję w rankingu, ale nie wszyscy Twoi konkurenci.

4 codzienne przypadki użycia do przeprowadzenia analizy słów kluczowych konkurencji

Przypadek 1: Znajdź popularne słowa kluczowe, według których rankingujesz Ty i Twoi konkurenci

Jeśli chcesz wiedzieć, jakie słowa kluczowe współdzielisz Ty i Twoi konkurenci, ten przypadek użycia jest dla Ciebie.

Najpierw utwórz projekt, wstawiając domenę swoją i konkurencji. Wybierz również swoją lokalizację i wybierz ustawienie języka. Jednocześnie możesz dodać do 3 konkurentów.

Po wygenerowaniu projektu przejdź do widoku słów kluczowych „Wspólne”, który jest już domyślnie włączony. Na tej karcie zobaczysz listę słów kluczowych z pozycjami w rankingu konkurencji w porównaniu z Twoją.

Wyświetlane są tutaj słowa kluczowe, które posiadasz Ty, w tym wszyscy Twoi konkurenci. Dane dają wyobrażenie o tym, z kim konkurujesz o ranking tych słów kluczowych.

Jeśli Twoja pozycja w rankingu jest niższa od konkurencji, wiesz, że masz do zrobienia pewną optymalizację.

Przypadek 2: Dowiedz się, jakich treści brakuje w Twojej witrynie

Słowa kluczowe są niezbędne, ale to tylko niewielka część budulca SEO. Jeśli więc wiesz, jakich słów kluczowych Ci brakuje, będziesz również w stanie odkryć lukę w treści między konkurencją a Twoją witryną.

Przejdź do widoków słów kluczowych „Brakujące” lub „Przerwa” i tam znajdziesz odpowiedź.

Aby to zrobić, musisz upewnić się, że pracujesz nad swoimi projektami i patrzysz na dobrze działające treści konkurencji. Upewnij się, że prowadzisz właściwe projekty z odpowiednimi konkurentami.

Po przejściu do słów kluczowych, które chcesz zobaczyć, możesz zagłębić się w treść tych słów kluczowych. Wystarczy kliknąć „Wyświetl adres URL” słowa kluczowego, które Cię przyciąga.

Jest to jedna z najskuteczniejszych strategii, których możesz użyć w marketingu treści, zmniejszając dystans w treści między Tobą a skutecznym konkurentem.

Teraz wiesz, na jakie słowa kluczowe i adresy URL twoi konkurenci są w rankingu, więc możesz tworzyć treści kierowane dokładnie na te słowa kluczowe, aby je „ukraść”.

Case 3: Przeanalizuj i zidentyfikuj mocne strony swojej witryny

Oprócz uczenia się od konkurencji musisz także znać swoje mocne i słabe strony.

Jesteś świadomy tego, czego Ci brakuje, a co należy poprawić. Ale musisz też wiedzieć, jakie są Twoje mocne strony.

Widok „Unikalne” słowa kluczowe informuje o Twoich mocnych stronach – rzeczach, które utrzymują Cię ponad wszystkimi konkurentami.

Możesz sortować słowa kluczowe według pozycji w rankingu. Jeśli zauważysz, że zajmujesz pozycję w rankingu dla starszych słów kluczowych, takich jak „konferencje dotyczące zarządzania treścią 2018”, oznacza to, że Twoja treść jest nadal odpowiednia dla słowa kluczowego.

Sprawdź więc treść i określ przyczynę dalszego sukcesu.

Przypadek 4: Zbuduj mapę słów kluczowych na podstawie danych konkurencji

Oczywiste jest, że powinieneś używać mapowania słów kluczowych, jeśli Twoja witryna ma wiele stron, które w dużym stopniu opierają się na treści, na przykład blogi.

Mapowanie słów kluczowych to proces lub praktyka polegająca na wyświetlaniu odpowiednich słów kluczowych i przypisywaniu ich do każdej strony. Utworzenie mapy słów kluczowych pomaga wyszukiwarkom zrozumieć związek Twojej treści z intencjami osoby wyszukującej i odpowiednio ją uszeregować.

Aby rozpocząć mapowanie słów kluczowych, po prostu przejdź do projektu RankingGap. Następnie wybierasz widok „Brakujących” słów kluczowych, co oznacza słowa kluczowe, których nie zajmujesz w rankingu, ale robią to Twoi konkurenci.

Albo jeszcze lepiej, odkryj słowa kluczowe, których większość Twoich konkurentów nie ma, używając słów kluczowych w widoku słów kluczowych „Przerwa”.

Możesz filtrować słowa kluczowe według pozycji w rankingu. Pamiętaj, że powinieneś dążyć do słów kluczowych o wyższej pozycji w rankingu, ale mieć mniej konkurentów używających,

Jeśli Twoi konkurenci dobrze sobie radzą z tymi słowami kluczowymi, wiesz, że najlepiej się od nich uczyć. Sprawdź, jak trafne są słowa kluczowe dla ich treści i jak piszą, korzystając z funkcji adresu URL w każdym słowie kluczowym. Następnie określ, w jaki sposób możesz przypisać te słowa kluczowe do własnych.

TL; DR

Analiza słów kluczowych konkurencji jest jedną z rzeczy, które każda firma musi wykonać, aby zapewnić jej dobre funkcjonowanie.

Kierowanie na słowa kluczowe konkurencji pomaga pojawiać się w tych samych SERP i platformach, co konkurenci. Możesz także skorzystać z badań słów kluczowych konkurencji, aby ujawnić słabe punkty, takie jak wartościowe słowa kluczowe, na które jeszcze nie skierowano.

Powinna być częścią strategii marketingowej, a nie refleksją. Da Ci to ogromną przewagę i nie musisz się już dziwić, jak konkurencja Cię przechytrza.

Doskonałe narzędzie do analizy słów kluczowych konkurencji, takie jak RankingGap, jest odpowiednie do szybszego i łatwiejszego przetwarzania Twojej pracy.