Konkurencja nie jest nam obca.

Przypomnijmy sobie czasy szkolne, kiedy wszyscy rywalizowaliśmy o najwyższe stopnie.

Co myślisz o uczniach A w klasie?

Jeśli sam byłeś studentem A, prawdopodobnie rywalizowałeś o utrzymanie się na szczycie.

Jeśli byłeś studentem B (lub niższym) i chciałeś odnieść sukces, założę się, że czułeś palące pragnienie, aby wyrwać się z B i wspiąć się na szczyt.

Droga do sukcesu to nie tylko konkurowanie — to klucz do uczenia się od konkurencji.

Chciałbyś poszukać pomysłów na studia u swoich rówieśników z lepszymi wynikami. Kiedy, gdzie, co i jak studiują? Jak ćwiczą i przygotowują się do egzaminów? Jaki jest sekret ich sukcesu?

Możesz nawet poprosić jednego z uczniów klasy A o korepetycje lub współpracować z nimi przy projektach i prezentacjach.

Jeśli jesteś webmasterem lub sprzedawcą treści, który chce organicznie rozwijać swoją witrynę, sytuacja nie jest inna.

Śledzenie SEO konkurencji: praktyczny przewodnik bez puchu

Możesz śledzić swoich konkurentów, aby uczyć się na sprytnych posunięciach konkurenta, znajdować nowe możliwości uzyskania linków zwrotnych i ukierunkowanego ruchu oraz dać użytkownikom coś lepszego niż mogą zaoferować twoi konkurenci.

Dobrze. Jesteś gotowy do wyjścia.

Chciałbym jednak, abyś zatrzymała się na kilka sekund, aby to rozważyć — co tak naprawdę stoi za twoimi planami śledzenia konkurencji?

Patrick Delehanty, kierownik ds. marketingu w Marcel Digital, podkreśla znaczenie zrozumienia tego „dlaczego” (twój cel końcowy) i skoncentrowania wszystkich wysiłków na tym celu, niezależnie od tego, czy chodzi o uzyskanie organicznej widoczności, otrzymywanie wzmianek czy nowych pomysłów na treść.

Jasne określenie celów — i tego, czego szukasz w działaniach SEO konkurencji — będzie działać na Twoją korzyść.

Dobra, teraz jesteś naprawdę gotowy do wyjścia. Czytaj.

Śledzenie SEO konkurencji nie jest dla osób o słabym sercu

Tak, ponieważ wymaga energii, cierpliwości i umiejętności analitycznych. Oznacza to wyprzedzanie wiadomości, inicjatyw oraz liczby i jakości linków zwrotnych głównego konkurenta.

Czasami potrzeba całego zespołu, a przynajmniej bardzo, bardzo inteligentnego planu, aby wyprzedzić konkurencję w grze SEO. Czasami możesz to zrobić sam, jeśli masz wystarczająco dużo czasu i środków, aby to zrobić.

Jeśli jednak zachowasz przed sobą to „dlaczego”, Twój plan śledzenia SEO konkurencji odniesie sukces. Ten przewodnik ma na celu nieco oczyścić ścieżkę, oferując wszystkie kroki, aby zrobić to dobrze.

W praktyce: jak wykonać śledzenie SEO konkurencji?

1. Wybierz najlepszych konkurentów do śledzenia: analiza konkurencji w SEO

Być może już wiesz, kogo śledzić, ale jeśli nadal próbujesz określić, których konkurentów warto mieć na oku, oto jak zacząć:

• Wyszukaj w Google (w wersji zaszyfrowanej lub jako wylogowany użytkownik) i innych wyszukiwarkach główne słowa kluczowe, według których chcesz się pozycjonować, i zobacz, kto jest powiązany — w Twojej niszy lub branży — w SERPach 1 i 2.

To są twoi najsilniejsi konkurenci (zanotuj ich!). Na przykład:

Jak widać z adnotacji, które dodałem do zrzutu ekranu, pominąłem Inc.com i NeilPatel.com, ponieważ jestem zbyt mały w tej niszy, aby konkurować z tak wielkimi nazwiskami. Jednak pozostałe dwie strony byłyby dobrymi konkurentami dla mojego bloga.

(Nie martw się, nadal będę się dobrze bawić i użyję witryn Neila jako przykładów w tym poście — jeśli przykłady mogą jakoś spełnić marzenie.)

Inne czynniki, o których należy pamiętać, gdy dowiadujesz się, kim są Twoi „najlepsi” konkurenci, to pozycjonowanie na Alexa i na głównych platformach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook i Instagram.

Jeśli istnieje konkretna społeczność niszowa, z której chcesz uzyskać ruch, możesz sprawdzić, czy Twoi konkurenci również z niej korzystają i czy pojawiają się wzmianki o nich w postach społeczności, wpisując w Google ten ciąg:

• „communitysite.com” site:communitysite.com

Przykład:

To, co robisz, nazywa się Analiza konkurencji stosowana do SEO .

Sprowadza się do zidentyfikowania najlepszych konkurentów i śledzenia ich mocnych i słabych stron w SEO. W ten sposób możesz wyprzedzić zmiany w rankingu i potencjalne ataki (takie jak negatywne SEO).

Monitorowanie linków zwrotnych zapewnia tę przyjemną funkcję, dzięki której możesz zobaczyć, kiedy konkurenci mają treść (i rankingi) dla twoich głównych słów kluczowych. Tak więc po zidentyfikowaniu najlepszych konkurentów ranking staje się łatwiejszy.

Ale jeszcze nie skończyliśmy! Czytaj.

2. Zbierz słowa kluczowe konkurenta z narzędzi i narzędzi do śledzenia rang

Następnym logicznym krokiem jest zbieranie plonów – tak, jak marchewki! Tylko ty będziesz zbierać słowa kluczowe , dla których twoi konkurenci są wysoko w rankingu.

Jeśli zastanawiasz się, dlaczego, to proste: zobaczenie słów kluczowych konkurenta pozwala dowiedzieć się, jaki rodzaj treści jest jego siłą.

Dowiesz się również, czego naprawdę szukają ich odbiorcy — także Twoi odbiorcy, ponieważ jesteś w tej samej niszy lub branży.

Następnie możesz śledzić te słowa kluczowe, aby zobaczyć, czy Twoi konkurenci przewyższają Cię w SERP i odpowiadać lepszą treścią.

Oto jak to zrobić:

• Zacznij od Planera słów kluczowych Google AdWords. Wprowadź witrynę lub adres URL treści konkurenta w polu wyszukiwania narzędzia Google, aby dowiedzieć się, jakich słów kluczowych może używać.

• Udoskonal dzięki SpyFu. To wymyślne narzędzie pozwala zobaczyć dokładne słowa kluczowe, na które wyświetlają się twoi konkurenci, a także źródła ich ruchu oraz zyski i straty w rankingu.

• Wejdź na trackery rangi. Dodaj słowa kluczowe konkurenta do dowolnych narzędzi do śledzenia pozycji i rozpocznij monitorowanie. Większość narzędzi pobierze rankingi w ciągu 24 godzin, więc możesz uzyskać dość szeroki obraz w ciągu 7 dni lub mniej.

Przykład:

Tutaj chciałem uzyskać jak najwięcej pomysłów na słowa kluczowe do postu Neila Patela o zwiększeniu ruchu na blogach. Narzędzie zwróciło pomysły ze słów i fraz użytych w poście, więc teraz mam szeroką pulę do wyboru, aby zająć się tym samym tematem na moim blogu.

Podpowiedź: Niektórzy blogerzy, jak Neil w tym przykładzie, używają słowa kluczowego focus, którego używają w poście („zwiększenie ruchu na blogu”) jako elementu postu – to wielka wynos, prawda?

Jednak „sprawdzanie ruchu w witrynie” i „zwiększanie ruchu w witrynie” są również dobrymi kandydatami na kluczowe słowa kluczowe dla mnie.

Następnie sprawdziłem stronę Neila na SpyFu:

Tak więc są to dokładne słowa kluczowe, na które witryna Neila umieszcza się w rankingu, ze zmianami pozycji, trudnościami w rankingu i miesięcznymi wyszukiwaniami. Notuję.

Następnym krokiem jest sprawdzenie, jak witryna Neila plasuje się pod względem „zwiększenia ruchu na blogu” i „optymalizacji wyszukiwarek”. Użyłem w tym celu darmowego narzędzia do sprawdzania rang Serps.com i otrzymałem:

• jeden z postów Neila zajmuje 9. pozycję (strona 1 w SERP) za „zwiększenie ruchu na blogu”

• kolejny post Neila zajmuje 8. miejsce pod względem „optymalizacji wyszukiwarek”

Teraz mogę użyć jednego z moich narzędzi do śledzenia pozycji, aby monitorować zmiany w SERP zarówno dla mojej witryny, jak i witryny mojego konkurenta.

3. Monitoruj wzmianki

Użyj wzmianki lub alertów Google, aby śledzić wzmianki o konkurentach za pomocą głównych słów kluczowych, dzięki czemu możesz dotrzeć do tych źródeł cytowania w celu budowania linków i alertów Google.

Richard Howe, właściciel i projektant stron internetowych w Color Rich, ustawił alert Google dla nazwy marki każdego konkurenta:

Za każdym razem, gdy otrzymają wzmiankę w poście na blogu lub w artykule, ten alert jest doskonałą okazją do skontaktowania się z autorem i poinformowania go, w jaki sposób oferujesz podobną usługę. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że autor doda również odnośnik do Twojej witryny, co pozwoli Ci nadążyć za działaniami w zakresie budowania linków konkurencji.

Oprogramowanie alertów wzmianek automatycznie wysyła do Ciebie e-maila za każdym razem, gdy zostanie znaleziona nowa wzmianka, więc proces jest częściowo zautomatyzowany. Twoim zadaniem jest zbieranie odpowiednich wzmianek i linków zwrotnych, które chcesz wykorzystać w celu zwiększenia zasięgu.

4. Kto jest popularny w BuzzSumo?

BuzzSumo to narzędzie do analizy treści, które pozwala dowiedzieć się, jakie treści najlepiej sprawdzają się w Twojej niszy pod względem udziałów społecznościowych i linków zwrotnych.

W przypadku analizy SEO konkurencji możesz polować na BuzzSumo w poszukiwaniu najpopularniejszych treści w Twojej niszy (konkurujących z Twoją) i znaleźć, gdzie są one powiązane.

Musisz dokonać aktualizacji, aby móc wyświetlać linki zwrotne i udostępniające w BuzzSumo, ale gdy to zrobisz, masz wszystkie dane, których szukasz. Liczba całkowitych udziałów może jednak dać pierwszy dobry wgląd w liczbę linków zwrotnych, które uzyskała strona.

Gdy masz już listę popularnych treści konkurencji, następne kroki to:

• Przeanalizuj każdy element pod kątem słów kluczowych za pomocą Planera słów kluczowych Google i Monitoruj linki zwrotne.

• Zrób listę najwyższej jakości stron z linkami, które możesz wziąć pod uwagę w celu zwiększenia zasięgu budowania linków.

Jeśli jesteś zainteresowany, możesz przeczytać pełną recenzję BuzzSumo i jego funkcji tutaj.

5. Znajdź linki zwrotne za pomocą linków zwrotnych monitora

Zaletą Monitor Backlinks jest to, że możesz zobaczyć, kiedy Twoi konkurenci mają nowe linki zwrotne do swoich stron. I możesz dowiedzieć się, jakie są te linki zwrotne. Wszystko od jednego spojrzenia na deskę rozdzielczą.

Przejdź do pulpitu Linki zwrotne monitora i kliknij zakładkę Linki konkurencji . Zobaczysz domeny konkurencji:

Kliknij witrynę konkurenta, którą chcesz sprawdzić. Na liście znajdziesz nowe linki zwrotne:



Monitor Backlinks wyśle ​​Ci wiadomość e-mail za każdym razem, gdy znajdzie nowy link zwrotny konkurencji, dzięki czemu możesz wyprzedzić konkurencję.

6. Co sprawia, że ​​te strony są tak pożądane do łączenia? Bliższe spojrzenie na UX Twojej konkurencji

Wyobraź sobie, że osoba wyszukująca przychodzi do Twojej witryny, aby znaleźć najlepszą, najbardziej pomocną treść na świecie… tylko po to, by zobaczyć ją na białym tle w stylu lat 90. na czarnym tle, z migającymi banerami i zautomatyzowaną muzyką.

Bleh. bym kliknął! (A przynajmniej, jako zaawansowany technicznie użytkownik, przeczytałbym to z opcją przeglądarki, aby usunąć CSS i pozostawić tylko podstawowy HTML… ale wyobraź sobie, że muszę to robić cały czas? Nadal bleh.)

Gorzej, jeśli chodzi o przeglądanie mobilne. Niektóre strony internetowe stają się po prostu nieczytelne.

Spójrz — najczęściej linkowane strony konkurencji są również najbardziej atrakcyjne wizualnie i przyjazne do przeglądania na wszystkich urządzeniach. Zdecydowanie grali to mądrze.

Kiedy zarówno treść, jak i jej pojemnik są łatwe w obsłudze… masz link zwrotny, zasługujesz na to!

Tak więc, oprócz estetyki projektu, oto wszystkie czynniki UX, które należy śledzić na stronie konkurencji i w razie potrzeby wykorzystać do ulepszenia własnej:

• Prędkość ładowania. Jak szybko w Twojej przeglądarce ładuje się strona konkurencji? Możesz go szybko przetestować i porównać z wydajnością Twojej witryny. Szybkość ładowania jest czynnikiem rankingowym w Google od 2010 roku.

• Czytelny typ i rozmiar. W jaki sposób czcionka i rozmiar czcionki używanej przez konkurenta ułatwiają odczytywanie zawartości strony?

• Czysty projekt. Czy cała strona internetowa ma kolorystykę i stosunek typu do białej przestrzeni, dzięki czemu czytanie i przeglądanie jest łatwe i bezbolesne? Czy pomaga skupić się na treści?

• Reklamy i banery. Gdzie są umieszczane reklamy, jeśli w ogóle są? Czy znajdują się w części strony widocznej na ekranie, gdzie nie zakłócają doświadczenia użytkownika?

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych. Jak witryna konkurenta radzi sobie na urządzeniach mobilnych? Jak twój? Od kwietnia 2015 r. przyjazność dla urządzeń mobilnych jest czynnikiem rankingowym w Google

Heck, NeilPatel.com Neila pokonał moją LuanaSpinetti.com przy prędkości ładowania (narzędzie, którego użyłem to Tools.Pingdom.com):

Oto inne czynniki UX, które moim zdaniem sprawiają, że posty Neila są dobrymi kandydatami do linkowania:

• Neil używa dużych czcionek, które są przyjemne dla oka i sprawiają, że czytanie jest przyjemne.

• Mnóstwo białej przestrzeni i ładnie sformatowany tekst.

• Reklamy są dyskretne, a i tak należą do Neila i prowadzą do jego usług i e-kursów.
  

• Podróżuję z prędkością światła na moim smartfonie!

Czy mogę się czegoś nauczyć ze strony Neila? Zdecydowanie tak! Więc wracam do pracy – i ty powinieneś zrobić to samo. Śledź wydajność UX konkurencji i ulepszaj ją tam, gdzie musisz.

7. Monitorowanie wyników: czy twoje wysiłki się opłacają?

Pod koniec dnia chcesz wiedzieć, czy wysiłki Twojego konkurenta w zakresie śledzenia SEO przynoszą efekty i pomagają Ci wyprzedzić grę SEO.

Patrick Delehanty (o którym wspomniałem wcześniej) proponuje szereg działań służących monitorowaniu wyników:

• Śledź swoją widoczność organiczną i rankingi dla głównych słów kluczowych, zwłaszcza danych w Google Analytics.

• Nie zapomnij o lokalnym SEO, zwłaszcza jeśli prowadzisz małą lub średnią firmę, która konkuruje na określonym rynku lub regionie. Zadbaj o swoje wpisy i upewnij się, że są zawsze aktualne.

• Skorzystaj ze znaczników schematu, które są owocem wspólnych wysiłków Google, Yahoo!, Microsoft i Yandex, aby pomóc ich silnikom zrozumieć dane stron internetowych. Badanie przeprowadzone przez Search Engine Watch wykazało dzięki niemu wzrost o cztery pozycje w SERP.

To, co robię, to również sprawdzam wszystkie czynniki wymienione w tym poście co 1-2 miesiące, aby uzyskać obraz wszelkich ulepszeń SEO, które mogliby osiągnąć moi konkurenci, a także sprawdzam zmiany mojej własnej witryny w SERPach, a także w ruchu i konwersjach.

Ostatnie przemyślenia na temat śledzenia SEO konkurencji

Śledzenie SEO konkurencji to sprytny sposób na poznanie strategii SEO konkurencji (które możesz zastosować w swojej witrynie) i znalezienie nowych wysokiej jakości witryn, do których warto sięgnąć w celu budowania linków.

Za pomocą Monitor Backlinks i innych narzędzi analitycznych możesz śledzić wszystkie linki przychodzące, wzmianki i rankingi, które otrzymują twoi konkurenci, i próbować zdobyć dla siebie niektóre z tych punktów SEO.

W miarę jak Twoje treści i usługi zaspokajają coraz więcej potrzeb odbiorców, tym bardziej będziesz przewyższać konkurencję — naturalnie.

A jeśli się tym martwisz — nie, śledzenie SEO konkurencji nie prowadzi do negatywnego SEO w stosunku do konkurencji.

Jesteś tylko tym mądrym uczniem, który stara się nauczyć jak najwięcej od najlepszych uczniów w klasie, a potem zostać najlepszym i pozostać najlepszym.

To zdrowa rywalizacja, więc śmiało zrób to!