Kompletny przewodnik: Jak zwiększyć liczbę wyświetleń wideo na Facebooku

Opublikowany: 2022-05-10

Nie ma globalnej platformy, która przedefiniowałaby cyfrowy świat tak, jak Facebook. Na całym świecie jest to imperium, które może pochwalić się około 3 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie na flagowej platformie tego giganta mediów społecznościowych. Aby to zobrazować, populację świata szacuje się na około 7,5 miliarda, więc prawie połowa świata – całkiem dosłownie – jest na Facebooku. Więc co te trzy miliardy użytkowników robią w swojej ulubionej aplikacji społecznościowej? Oglądać filmy.

Reklamy wideo w mediach społecznościowych odpowiadają za najwyższe wskaźniki zaangażowania odbiorców, kliknięć klientów, współczynnika klikalności i konwersji na dowolnej platformie. ¹ Te wskaźniki przygotowały grunt pod niesamowity sukces marketingowy.

Mądrzy stratedzy marketingowi wiedzą, że zrozumienie, jak tworzyć skuteczne reklamy wideo na Facebooku i zwiększanie liczby wyświetleń, może prowadzić do poważnego zaangażowania klientów. Ale jak zwiększyć liczbę wyświetleń i zacząć kierować użytkowników na ścieżkę konwersji? Przygotowaliśmy ten przewodnik po wrażeniach na Facebooku i sposobach ich zwiększania.

Wyświetlenia wideo na Facebooku: szybki elementarz

Aby wiedzieć, jak zwiększyć liczbę wyświetleń filmów na Facebooku, może pomóc dokładne określenie, co mierzy ten wskaźnik Facebooka.

Wyświetlenia wideo na Facebooku mierzą, ile razy Twoje reklamy dotarły do docelowych odbiorców. ² Jednak nie każdy potencjalny klient, który zobaczy Twoją reklamę, liczy się jako wyświetlenie wideo.

Aby dane reklam wideo na Facebooku liczyły wyświetlenie reklamy jako wyświetlenie, muszą zostać spełnione określone kryteria:

Za każdym razem, gdy Twoja reklama pojawia się na ekranie po raz pierwszy, jest to wrażenie
Jeśli reklama pojawi się dwa razy w ciągu jednego dnia dla tej samej osoby, liczy się to jako dwa wyświetlenia
Filmy nie muszą się rozpoczynać, aby były liczone jako wyświetlenie
Wyświetlenia nie są liczone, jeśli pochodzą z wykrywalnego ruchu, który nie jest generowany przez ludzi

Zasadniczo, jeśli Twój film pojawi się na czyimś kanale, liczy się to jako wyświetlenie, nawet jeśli ta osoba nie klika przycisku odtwarzania filmu.

„Więc czekaj”, możesz zapytać. „Czy wrażenia są tożsame z wyświetleniami czy zasięgiem?

Facebook rozróżnia te trzy wskaźniki.

Wyświetlenia pokazują, ile razy Twój film pojawił się na kanale Facebooka.
Wyświetlenia obliczają, ile razy ktoś odwiedza Twoją stronę profilu.
Zasięg opisuje liczbę Zasięg różni się od wyświetleń, ponieważ ten sam użytkownik może wielokrotnie zobaczyć Twoją reklamę na Facebooku, a każde wyświetlenie liczy się jako wyświetlenie.

Wyświetlenia pomagają marketerom zrozumieć, jak udany jest oglądany film .

Decyduje o tym sposób, w jaki algorytm Facebooka, który klasyfikuje posty i reklamy w oparciu o wysoce sklasyfikowany system punktacji, umieszcza bardziej „cenne” posty z przodu i na środku poszczególnych kanałów. Chociaż specyfika algorytmu Facebooka jest pilnie strzeżoną tajemnicą, znamy jego cel:

„[Pomóż użytkownikom] odkrywać nowe treści i łączyć się z historiami, na których najbardziej im zależy, [zatrzymując] spam i wprowadzające w błąd treści”. ³

Najważniejszymi czynnikami, które biorą udział w tej ocenie są:

Źródło (czyli kto to opublikował) — użytkownicy częściej widzą wpisy od użytkowników, z którymi wchodzą w interakcję, takich jak obserwowane firmy lub znajomi w ich sieci. Może to również dotyczyć postów znajomych znajomych, a nawet obserwowanych przez znajomych z firm.
Typ treści — algorytm chce dać użytkownikom więcej tego, czego chcą, w tym nośnik treści. Jeśli więc użytkownik częściej wchodzi w interakcję z obrazami poprzez wyświetlenia, udostępnienia, komentarze lub polubienia, zobaczy więcej obrazów w swoim kanale. Jeśli będą częściej wchodzić w interakcję z filmami, zobaczą więcej filmów.
Zaangażowanie — wskaźnik zaangażowania w mediach społecznościowych działa trochę jak spoglądanie wstecz na stare roczniki szkolne. Jeśli w roczniku jednej osoby znajduje się garść „HAGS” i podpisów nauczycieli, prawdopodobnie ten dzieciak nie był najbardziej popularny. Ale jeśli rocznik jest wypełniony żartami, szczegółowymi wiadomościami i bazgrołami, ten rocznik należy do kogoś, kogo hierarchia szkoły średniej uznałaby za członków rodziny królewskiej. Tak więc, gdy post otrzymuje wiele polubień, komentarzy, udostępnień i wyświetleń, informuje to algorytm, że ta treść jest czymś, co ludzie chcą zobaczyć.

Podsumowując:

Wyświetlenia mierzą zdolność filmu do dotarcia do odbiorców/bycia widzianym
Wyświetlenia są kontrolowane przez algorytm Facebooka
Algorytm Facebooka chce pokazać użytkownikom treści, które są podobne do innych treści, które lubią, zamieszczane przez użytkowników w ich sieci lub urządzenia peryferyjne do ich sieci, osiąga wysokie zaangażowanie,

Podsumowując: złam algorytm, złam zupełnie nowe osobiste kamienie milowe dla wyświetleń. Oto jak.

6 najważniejszych wskazówek, jak zwiększyć swoje wrażenia wideo na Facebooku

Teraz, gdy znasz już podstawy wyświetleń wideo, porozmawiajmy o tym, jak zwiększyć te liczby. Tylko kilka kluczowych poprawek w reklamach wideo może mieć ogromny wpływ na skuteczność Twojego filmu i wyniki finansowe.

#1 Sprawdź swoich konkurentów

Naśladownictwo to najszczersza forma pochlebstwa… ale jest to również strategiczny ruch, który ma poprawić wrażenia z filmów na Facebooku.

Pamiętaj, że nie zalecamy kopiowania z czyjejś pracy — po prostu warto wiedzieć, co robią inni konkurujący o tę samą publiczność, aby przyciągnąć ich uwagę. Poświęć czas na zbadanie:

Do kogo Twoja konkurencja kieruje swoje reklamy?
Jakie treści zawierają ich reklamy?
Jak długo trwają ich filmy?
Jak często mają nowe reklamy?
Które aspekty ich działalności lub usług podkreślają?

Możesz mieć pomysły, jak ulepszyć to, co robi Twoja konkurencja. A może zauważysz lukę w ich planie marketingowym, którą możesz rozwiązać za pomocą własnej strategii marketingowej, aby wykorzystać ich błąd.

#2. Twórz swoje treści na Facebooku

Większość marketerów zgodzi się, że reklama przygotowana dla 30-latka będzie się znacznie różnić od reklamy przeznaczonej dla nastolatka. To samo dotyczy płci — spójrz tylko na różnice między reklamą szamponu dla kobiet a reklamą mężczyzny.

Dzieje się tak, ponieważ gdy mówisz do odbiorców w sposób ogólny, nie mówisz do indywidualnego konsumenta, który zamierza dokonać zakupu, którego potrzebujesz.

Więc z kim rozmawiasz na Facebooku?

Statystyki mediów społecznościowych pokazują następujące dane o użytkownikach Facebooka: ⁴

Mężczyźni w wieku od 25 do 34 lat stanowią 18,4% użytkowników
We wszystkich grupach wiekowych mężczyźni częściej korzystają z Facebooka niż kobiety
Kobiety w wieku od 25 do 34 lat stanowią 12,6% użytkowników i stanowią najliczniejszą grupę kobiet
Tylko 11,7% użytkowników Facebooka to kobiety poniżej 25 roku życia, 16,5% mężczyzn ma mniej niż 25 lat

Twoje reklamy wideo powinny uwzględniać te dane demograficzne, jeśli chcesz zmaksymalizować ich moc i potencjał.

#3. Utwórz wartość
Kiedy najprawdopodobniej klikniesz reklamę wideo i kupisz produkt lub usługę? Jeśli jesteś jak większość konsumentów, prawdopodobnie dzieje się tak wtedy, gdy film skutecznie pokazuje, że to, co sprzedaje firma, ma wartość. Ale jak tworzysz wartość w swoich reklamach wideo?
Zacznij od czegoś potężnego, aby przyciągnąć uwagę widza
Powiedz swoim odbiorcom , dlaczego Twój produkt lub usługa są ważne
Użyj wezwania do działania, aby zachęcić do dalszej interakcji
Przypomina to pisanie mini-eseju perswazyjnego.
Co więcej, Facebook faktycznie wykorzystuje lojalność klientów przy określaniu, które reklamy są wyświetlane komu. ⁵ Jeśli tworzysz wartość, która zachęca odbiorców do interakcji z Twoją reklamą, Facebook z większym prawdopodobieństwem będzie nadal wyświetlać użytkownikom reklamy Twojej firmy.

#4. Wybierz odpowiednią estetykę dla swojej marki
Twoje filmy nie istnieją w próżni. Powinny przekazywać informacje o Twojej marce za pomocą odpowiedniej estetyki. Estetyka Twojej marki jest tak samo częścią Twojego przekazu, jak sprzedawane przez Ciebie produkty lub usługi. Może wiele o Tobie powiedzieć widzom, w tym:
Ogólny styl firmy
Osobowość i głos Twojej marki
Czego powinni oczekiwać od współpracy z Tobą
Tworzenie ogólnej estetyki dla Twojej marki to także sposób na zwiększenie lojalności wobec marki. Kiedy każdy element Twojej firmy jest spójnie zaprojektowany z myślą o określonym celu, Twoi odbiorcy nauczą się kojarzyć pewne cechy z Twoją firmą.

#5. Oblicz odpowiedni budżet na reklamy
Facebook sprawia, że tworzenie reklam i ustalanie budżetu jest dość łatwe. Kluczem jest wiedza, jaką część budżetu reklamowego należy przeznaczyć na reklamy na Facebooku. To naprawdę zależy od Twoich odbiorców — czy większość Twoich potencjalnych klientów należy do grupy demograficznej częstych użytkowników Facebooka?
Jeśli większość Twoich odbiorców prawdopodobnie będzie korzystać z Facebooka, możesz chcieć przeznaczyć więcej na reklamy na platformie. Kiedy tworzysz reklamę na Facebooku, robisz to za pomocą narzędzia do zarządzania reklamami. Stamtąd możesz: ⁶
Ustaw budżet — maksymalną kwotę, jaką chcesz wydać na wyświetlanie określonej reklamy
Wybierz cel reklamy
Ustaw harmonogram swojej reklamy
Wybierz żądaną publiczność
Te funkcje umożliwiają dotarcie do klientów, z którymi najbardziej chcesz wchodzić w interakcję z tą konkretną reklamą wideo, i mogą pomóc w zwiększeniu liczby wyświetleń wideo na Facebooku.
#6. Zmień w razie potrzeby
Jednym z kluczowych atrybutów udanej kampanii marketingowej jest elastyczność. Nawet jeśli w przeszłości odniosłeś sukces z pewnym rodzajem reklamy wideo, nie bój się w razie potrzeby zmienić swojego podejścia. Czasami musisz spróbować czegoś innego. Niektóre drobne zmiany, które mogą poprawić wyświetlenia wideo, mogą obejmować:
Zacznij swoją reklamę od pytania
Skróć (lub wydłuż) swój film
Spraw, aby reklama była atrakcyjna wizualnie
W razie potrzeby używaj humoru
Uwzględnij statystyki pochodzące z renomowanych źródeł
Możesz zrobić wszystkie te rzeczy bez odchodzenia od estetyki Twojej marki. Celem jest po prostu dać odbiorcom coś nieco innego niż to, co zwykle pojawia się w ich kanałach.
Skąd wiesz, czy Twoje reklamy są skuteczne?
Facebook ułatwia monitorowanie wydajności Twoich reklam na platformie za pomocą ekranu Menedżera reklam . Możesz uzyskać dostęp do znacznej ilości danych o skuteczności swoich reklam, w tym: ⁷
Ciągłe granie trwające 2 i 3 sekundy – Co to jest częstotliwość haków ? Zrozumienie, jak przyciągnąć uwagę widza w ciągu pierwszych kilku sekund, zapewni lepszą skuteczność reklam. Można to osiągnąć dzięki skutecznym miniaturom filmów . Możesz monitorować, ilu widzów ogląda nieprzerwanie 2 lub 3 sekundy reklamy wideo. Dostępne są również dane, które szacują łączny koszt reklamy dla Twojej firmy za każdą ciągłą grę.
Odtworzenia bezpośrednie — odtworzenia bezpośrednie informują o tym, jak często reklama wideo trwająca do 15 sekund była odtwarzana do końca. Istnieje również wskaźnik, który podaje koszt reklamy każdego w pełni obejrzanego filmu.
Odtwarzanie wideo według procentu — te dane pokazują liczbę widzów, którzy obejrzeli 25, 50, 75, 95 i 100% Twojego filmu. Obejmują filmy, które zostały pominięte do tego procentu filmu.
Średnie odtworzenie — funkcja średniej odtworzenia podaje łączny średni czas, jaki wszyscy widzowie spędzili na oglądaniu Twojego filmu.
Wydana kwota — w dowolnym momencie możesz również sprawdzić w przybliżeniu, ile wydałeś na określoną kampanię reklamową. Dane dotyczące wydanej kwoty są wartościami przybliżonymi, ponieważ obliczenie wszystkich danych reklam może potrwać do 48 godzin.
Zasięg – wreszcie zasięg informuje, ile osób widziało Twoją reklamę przynajmniej raz, niezależnie od tego, ile czasu spędzili na oglądaniu.
Możesz uzyskać dostęp do wszystkich tych informacji, przechodząc na kartę Menedżer reklam. Kliknij Kolumny , a następnie Zaangażowanie wideo. Stamtąd możesz wybrać dane, które chcesz zobaczyć.
Zwiększ swoje wrażenia wideo dzięki Power Digital
Wyświetlenia wideo na Facebooku mogą wiele powiedzieć o Twojej strategii reklamowej. Jeśli klienci nie spędzają czasu na oglądaniu Twoich reklam, może być konieczne zmodyfikowanie swojego podejścia. Na szczęście istnieją proste kroki, które możesz podjąć, aby ulepszyć swoje filmy i zwiększyć liczbę wyświetleń na Facebooku.
Wiemy jednak, że prowadzenie biznesu to już garstka. Jeśli potrzebujesz pomocy w swojej strategii marketingu cyfrowego, Power Digital Marketing może pomóc. Dzięki naszej usłudze marketingu internetowego wiemy, jak kierować reklamy w celu budowania znaczących połączeń z odbiorcami. Nasze strategie zarządzania mediami społecznościowymi mogą zwiększyć liczbę wyświetleń filmów na Facebooku i potencjał zarobkowy Twojej firmy. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej.
Źródła:
Statystyka. Współczynnik klikalności reklam wideo w mediach społecznościowych na całym świecie. https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
Facebook. Wrażenia. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
Facebook. Nauczanie maszynowe. https://research.facebook.com/research-area/machine-learning/
Statystyka. Statystyki i fakty na Facebooku. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
Facebook. Aktualizacje rankingu wideo. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Facebook. Kupowanie reklam. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
Facebook. Informacje o danych dotyczących reklam wideo. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720