Dlaczego zespoły ds. zgodności są Twoimi najlepszymi przyjaciółmi na drodze arbitrażu reklamowego

Rozumiemy, jak trudne zadanie wymaga zgodnego i czystego arbitrażu reklam. Całkowicie rozumiemy również, dlaczego niektórzy arbitrzy nie mogą spać z powodu ograniczeń żywieniowych. Dlatego stworzyliśmy ten artykuł.

W środku znajdziesz wyjaśnienie, jak upewnić się, że arbitraż reklam jest lepiej dostosowany do wymagań dostawców kanałów i ruchu.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego i jak zespoły ds. zgodności ruchu mogą zostać Twoimi najlepszymi przyjaciółmi!

Co to jest arbitraż reklam?

Podstawowy schemat jest teoretycznie bardzo łatwy do zrozumienia. Arbitrageur kupuje ruch z jednego źródła i poprzez strony docelowe, reklamy natywne, banery reklamowe lub wyniki wyszukiwania przekierowuje go w inne miejsce. Kluczem do satysfakcjonującego zwrotu z inwestycji jest zatem podstawowa zasada handlu – kupuj taniej i sprzedawaj drogo . Brzmi prosto, powinno działać nienagannie, ale doświadczeni arbitrzy najprawdopodobniej się z tym zgodzą – jest w tym coś więcej. Więc jakie są przeszkody dla osób prowadzących kampanie arbitrażowe?

Wyzwania dla specjalistów od arbitrażu reklamowego

Chociaż niektórzy sprzedają arbitraż ruchu jako „najszybszy sposób na zarabianie pieniędzy w Internecie” lub „bezpłatny ruch”, dzieje się tak tylko wtedy, gdy arbitrzy wiedzą, jak bezbłędnie współpracować z sieciami reklamowymi. A to, jak pokazuje rzeczywistość, trudne zadanie nawet dla wytrawnych specjalistów rynku.

Wymagania sieci reklamowych w zakresie jakości ruchu

Najwyższej klasy sieci reklamowe, takie jak Google, Yahoo! lub Bing mają własne oczekiwania, jeśli chodzi o akceptowany ruch. Powyższe jest w rzeczywistości dużym niedomówieniem. Najbardziej prestiżowi dostawcy kanałów nie akceptują i nie mogą akceptować podejrzanych źródeł ruchu. Jest to element utrzymania wiarygodności dostawcy i oferowania bezpiecznych dla użytkowników witryn z treścią. Różni dostawcy mają różne zestawy reguł i filtrów, dlatego bardzo ważne jest śledzenie najlepszych praktyk arbitrażowych dla każdego z nich.

Znalezienie odpowiedniego ruchu dla Twojej oferty

Oferta musi być skierowana do dobrze dobranego grona odbiorców, w przeciwnym razie działania okażą się nieskuteczne. A nieefektywne kampanie nigdy nie przyniosą optymalnych wyników finansowych żadnej z zaangażowanych stron. Tak więc, ponieważ optymalizacja reklam jest kluczowym czynnikiem zapewniającym satysfakcjonujące przychody z reklam, zachęcamy wszystkich arbitrów do prawdziwego zaangażowania się w fazę testów i zebrania możliwie najlepszych informacji.

Ale to my tak naprawdę mówimy o rzeczach oczywistych. W przypadku arbitrażu wybór ruchu to znacznie więcej niż w przypadku jakiejkolwiek innej formy marketingu ze względu na wspomniane powyżej wymagania TQ (Jakości ruchu) lub Wyniku Jakości . Niskiej jakości ruch na stronie najprawdopodobniej będzie blokowany przez największych dostawców, a żaden poważny arbiter nie może sobie na to pozwolić regularnie, nie wspominając o ryzyku utraty feeda.

Tutaj przydaje się pomoc. Onboarding i Account Managerowie firmy Zeropark to odpowiednie osoby, z którymi możesz się skontaktować w celu uzyskania sugestii dotyczących lokalizacji, nisz i wskazówek dotyczących optymalizacji jeszcze przed rozpoczęciem kampanii. Są to również osoby, którym jako arbiter powinieneś przekazać szczegółowe informacje zwrotne.

Zachęcamy wszystkich arbitrów w Zeropark do dzielenia się szczegółowymi informacjami na temat ich wyników z dedykowanymi zespołami zarządzającymi kampaniami . Opierając się na tym, co działa najlepiej i na podstawie tego, co zostało oznaczone, zespół ds. zgodności wraz z zespołem ds. wdrażania i menedżera konta pomaga arbitrom ograniczyć źródła ruchu o niskich zyskach i wydobyć to, co najlepsze z kampanii reklamowych.

Jest to jeden z wielu powodów , dla których zalecamy posiadanie trackera na , ponieważ im bardziej szczegółowe informacje zwrotne, tym skuteczniejsze wsparcie zapewniane przez Zeropark.

Filtrowanie ruchu botów

Sztuczny ruch to coś, co z pewnością oznaczą Google AdSense, Yahoo!, Bing Ads i inne sieci reklamowe. Nic dziwnego, że boty drastycznie obniżają wynik TQ i powodują poważne problemy z dostawcami pasz. Nie wspominając o tym, że ruch ten jest nieefektywny i nie ma żadnej wartości.

Jeśli spojrzymy na liczby, trudno się nie dziwić. Jak ustalili badacze, nawet 40% całego ruchu internetowego w I i II kwartale 2021 r. pochodziło z botów. Dlatego tak ważne jest, aby Twój model biznesowy był wolny od botów, i nikogo nie powinno dziwić, że dostawcy sieci reklamowych chcą kupować tylko niezawodny ruch.

Dlatego arbitrzy potrzebują zdrowych źródeł ruchu, którym można by ufać. Filtrowanie ruchu botów jest jednym z głównych punktów zainteresowania specjalistów Zeropark i właśnie z tego powodu wdrażamy dogłębną, ręczną akceptację wszystkich kampanii arbitrażowych.

Nie pokażemy wszystkich naszych kart, ale możemy obiecać, że Zeropark opracował skuteczne i precyzyjne narzędzia, które blokują ruch botów przed zakłócaniem kampanii arbitrów i reklamodawców. Zapewnia to nie tylko większe bezpieczeństwo przychodów, ale także pozwala dokładnie przetestować ruch przed wysłaniem go dalej.

Zachowanie zgodności

Kolejny priorytet dla każdego arbitra. Dbałość sieci o jakość ruchu wpływa również na treść oferty. Oznacza to, że aby dotrzeć do wybranej paszy, oferta musi być również określonej jakości.

Świetnym przykładem, który doskonale pokazuje, jak to działa, jest ruch dla dorosłych. Nie jest niemożliwe uruchomienie na nim arbitrażu, ale jest on niezwykle wymagający i niewielu arbitrów jest w stanie uzyskać na nim dodatni zwrot z inwestycji i uniknąć obciążeń zwrotnych.

Poniżej zastanowimy się trochę nad tym, czego najbardziej płodne sieci reklamowe oczekują od reklam, ale na razie możemy przypomnieć o ręcznym zatwierdzaniu KAŻDEJ kampanii arbitrażowej przez Zeropark. W ten sposób po raz kolejny upewniasz się, że kampanie, które chcesz wysłać, są dwukrotnie sprawdzane pod kątem zgodności.

Niebezpieczne lub zakazane treści związane z arbitrażem

Jak już kilkakrotnie wspomnieliśmy, arbitraż to forma reklamy, która wymaga szczególnej uwagi. Dotyczy to również tematu treści reklam. Powszechnie w arbitrażu są pewne tematy, które nie są akceptowane lub narażają arbitra na ryzyko. Musisz być bardzo ostrożny z promowaniem treści o charakterze seksualnym, chociaż zakres tego jest różny między reklamodawcami.

To samo dotyczy gier hazardowych i ofert związanych z kasynami , które będą traktowane różnie w zależności od lokalnych przepisów. Nie będą jednak akceptowane naruszenia praw autorskich, oprogramowanie reklamowe, złośliwe oprogramowanie, wirusy, spam, broń lub obraźliwe treści . Najlepszą radą byłoby również, aby Twoje reklamy dotykały legalnych i godnych zaufania ofert. Bardziej delikatne lub wątpliwe tematy mogą być potencjalnie zgłaszane przez dostawców pasz i zespół ds. zgodności Zeropark.

Ograniczenia ze strony dostawców pasz

Najwięksi dostawcy plików danych mają własne zestawy reguł i zasad określających, co jest dozwolone, a co jest natychmiast oznaczane. Istnieją również różne limity QS (Wynik Jakości) i wymagania dotyczące tego, co może, a czego nie może być wyświetlane w pliku danych.

Pod koniec 2000 roku giganci, tacy jak Google czy Yahoo , próbowali ograniczyć ruch arbitrażowy , skupiając się wyłącznie na organicznym ruchu wyszukiwania i reklamach, ale to nie poskutkowało. Kompromis polega na tym, że ruch arbitrażowy jest akceptowany, a obecnie nawet zachęcany, ale tylko wtedy, gdy spełnione są określone wymagania.

Co to jest Wynik Jakości ruchu?

Każda reklama dostarczana do kanału sieci reklamowej jest oceniana i klasyfikowana zgodnie ze wskaźnikiem zwanym Wynikem Jakości. Jest to ocena od 1 do 10, która pomaga ocenić trafność i bezpieczeństwo dostarczonych wyświetleń reklam, stron docelowych i słów kluczowych. Podstawową myślą stojącą za tymi ograniczeniami jest to, że reklamy arbitrażowe muszą być tak bezpieczne, jak typowy ruch organiczny.

Wynik jest obliczany na podstawie trzech podstawowych składowych, które nazywane są średnią skutecznością reklam opublikowanych dla danych słów kluczowych w ciągu ostatnich 90 dni. Możesz zobaczyć, które składniki są oznaczone jako „ Średnia ” lub „ Poniżej średniej ”, dzięki czemu możesz dokonać pewnych korekt:

• oczekiwany CTR (Click-Through-Rate) – oszacowanie prawdopodobieństwa kliknięcia Twojej reklamy przez użytkowników;
• trafność reklamy – jak dokładnie odpowiada intencji użytkownika;
• trafność i użyteczność strony docelowej .

Rozpocznij ścisłą współpracę z Zeropark Onboarding lub Account Managerem, aby lepiej optymalizować ruch, zwiększać przychody i wyświetlać reklamy akceptowane przez dostawcę kanału arbitrażowego.

Wskazówki, jak poprawić QS w arbitrażu

Poniżej przedstawiamy nasze propozycje tego, co można zrobić, aby Twój arbitraż był coraz wyższy i lepszy, a także uzyskiwał lepszą ocenę Wyniku Jakości:

• Optymalizuj słowa kluczowe , usuwając te o niskiej skuteczności;
• Pozbądź się reklam, które nie działają;
• Używaj tylko trafnych słów kluczowych – przedkładaj jakość nad ilość;
• Przyciągnij uwagę użytkownika;
• Upewnij się, że Twoja reklama jest trafna kontekstowo ;
• Odfiltruj ruch botów ;
• Używaj szybkich, dobrze zoptymalizowanych i aktualnych stron docelowych ;
• Używaj tylko oryginalnej treści ;
• Bądź zgodny;
• Znajdź dobre nisze i GEO dzięki pomocnej dłoni zespołu Zeropark.

Co się stanie, jeśli ruch zostanie odrzucony?

Jeśli Twój ruch objęty arbitrażem zostanie oznaczony przez dostawców kanałów, zostaniesz obciążony opłatą za kupione miejsce docelowe reklamy . Jeśli tak się stanie, a zapewniamy, że nawet najbardziej doświadczeni arbitrzy nie są w stanie tego w pełni uniknąć, musisz być na to przygotowany finansowo. Dlatego zalecamy arbitraż tylko tym, którzy mają znaczne budżety i których płynność nie zostanie obciążona potencjalnymi zakłóceniami.

W niektórych przypadkach sieci reklamowe mogą całkowicie zablokować dostęp do kanałów arbitrom, których ruch jest niskiej jakości. Jest to ryzyko podejmowane przez tych, którzy decydują się kwestionować politykę. Współpraca z Account Managerami ZP, wspomagana ręcznym zatwierdzaniem, pomaga arbitrom uniknąć niechcianych banów i obciążeń zwrotnych.

Aby uzyskać jeszcze więcej sugestii i wskazówek dotyczących arbitrażu reklam, zapoznaj się z naszym artykułem na temat uruchamiania i skalowania arbitrażu ruchu .

Regulamin arbitrażowy Google AdSense

Google jest, całkiem słusznie, określany jako najbardziej rygorystyczna sieć reklamowa, zarówno pod względem treści, jak i wymagań TQ. W pewnym momencie firma próbowała uczynić arbitraż AdSense nielegalnym, ale bezskutecznie. Ale aby upewnić się, że 3,4 miliarda odwiedzających miesięcznie (stan na kwiecień 2021 r.) będzie obsługiwanych zgodnie z najwyższymi standardami, Google musiał naprawdę skupić się na filtrowaniu swoich reklamodawców i dostawców ruchu arbitrażowego. To sprawia, że ​​arbitraż Google jest niezwykle trudny, ale też bardzo satysfakcjonujący.

Zasady Google AdSense

Należy pamiętać, że Google, podobnie jak inne sieci reklamowe, zastrzega sobie prawo do wyłączenia wyświetlania reklam stronom, które nie przestrzegają ich zasad lub dostarczają niskiej jakości ruch do kanału. Aby nie stracić dostępu do możliwości arbitrażu, upewnij się, że w pełni przestrzegasz przepisów Google. W przypadku jakichkolwiek wątpliwości skonsultuj się ze swoim Account lub Onboarding Managerem i pamiętaj o obowiązkowym procesie akceptacji Zeropark Compliance.

Program Google AdSense zabrania:

• Ruch botów ; zawyżone kliknięcia;
• Odkryte obietnice nagrody;
• Kamuflowanie reklam jako organicznych ;
• Korzystanie z ruchu płatnego za kliknięcie, automatycznego surfowania i wymiany kliknięć ;
• utrudnianie użytkownikom nawigacji na stronie;
• Fałszywe twierdzenia ; nieistotne przekierowania;
• i więcej.

Zapoznaj się z zasadami programu Google AdSense, aby zapoznać się ze szczegółowymi opisami zakazanych praktyk.

Zasady jakości ruchu w Bing Ads

Sieć Bing należąca do firmy Microsoft jest kolejnym z „wielkiej trójki” dostawców kanałów wyszukiwania. Ponownie, każdy reklamodawca i arbiter musi przestrzegać zbioru reguł dostępnych w Traffic Quality Center, aby prowadzić bezpieczne i dochodowe kampanie. Microsoft Bing Ads nie akceptuje:

• Kliknięcia niskiej jakości; nietypowe wzorce aktywności ;
• Niejasne intencje handlowe w treści;
• Ruch robotów ; Oferty typu „płatność za kliknięcie”;
• oszukańczy ruch;
• i więcej.

Polityka dostaw Yahoo

Wieśniak! , chociaż jest nieco mniej rygorystyczny niż Google, jeśli chodzi o filtrowanie ruchu kierowanego do jego kanału, ma również jasno określone wytyczne i zasady . Dotyczy to wszelkich treści udostępnianych w Yahoo!, więc każdy arbiter powinien również trzymać te informacje blisko swojego serca.

Wieśniak! kanały nie akceptują:

• Ruch botów ; zautomatyzowane narzędzia do klikania;
• Odpłatna instalacja; Oferty typu „płatność za kliknięcie” ;
• Przynęta na kliknięcia ; zduplikowane reklamy;
• Fałszywe roszczenia; teorie spiskowe ;
• i więcej.

Streszczenie

Nigdy nie obiecywaliśmy, że zachowanie zgodności podczas postępowania arbitrażowego jest łatwym zadaniem. Jednak opierając się na naszym doświadczeniu możemy zapewnić, że istnieją zdrowe praktyki, które pomogą uniknąć kłopotów i ułatwią czerpanie korzyści z arbitrażu. Podsumujmy je:

• Skonsultuj się z zespołami Onboarding i Account Managerami , jak skonfigurować i zoptymalizować arbitraż. Przekaż również swoją opinię ;
• Pozbądź się nieprawidłowych słów kluczowych ;
• Śledź trendy marketingowe, aby optymalizować strony docelowe, banery i aplikacje natywne ;
• Użyj trackera ;
• Pozostań w kontekście kontekstu ;
• Skorzystaj z pomocy Zespołu ds. Zgodności Zeropark w zakresie filtrowania botów ;
• Twoje treści i ruch powinny być tak czyste , jak to tylko możliwe ;
• Bądź oryginalny i upewnij się, że ścieżka jest podatna na konwersję ;
• Ręczne zatwierdzenie przez zespół ds. zgodności zaufania .

Arbitraż może być wymagającym modelem biznesowym, ale z pewnością sprawdzi się w przypadku tych, którzy chcą się zaangażować.

Zarejestruj się w Zeropark i zobacz, jak zwiększyć ROI z pomocą naszego Zespołu ds. Zgodności.