Dlaczego Twój związek z Google zawodzi (i jak złożone sygnały mogą to naprawić)

Ten artykuł jest gościnnym wkładem – przeczytaj więcej o autorze na dole posta.

Istoty ludzkie mają tendencję do mylenia się nawzajem.

Zwłaszcza jeśli chodzi o komunikację.

Pomimo naszych najszlachetniejszych prób jasności, nadużywamy słów.

Pokazujemy niezamierzoną mowę ciała.

Zakładamy najgorsze, gdy coś jest niejasne.

Ludzie wysyłają sobie nawzajem mieszane sygnały na wiele sposobów.

Na szczęście większość ludzi potrafi odczytać wskazówki kontekstowe i wykorzystać je, aby lepiej zrozumieć, co inni próbują powiedzieć.

Algorytmy wyszukiwarek nie potrafią tego (jeszcze).

Google stale otrzymuje mieszane sygnały z usług cyfrowych, co naraża ich relacje na ryzyko.

W rezultacie często zdarza się, że Google szuka lepszych relacji gdzie indziej.

Aby umocnić relację swojej witryny z Google, jako aktywny podmiot cyfrowy musisz zasygnalizować, że dążysz do wysokiej jakości, długoterminowej wzajemnej wymiany.

Zastanówmy się, jak możesz to zrobić, wysyłając do Google złożone sygnały ze wszystkich swoich usług.

Pokażmy Google, że szukasz długoterminowej relacji.

Co to są sygnały złożone?

Sygnały złożone (w SEO) to wykładnicze wzmocnienie głównego sygnału, wynikające z wyrównania różnych innych sygnałów pomocniczych.

Sygnały złożone nie są niczym nowym w zasadzie ani teorii.

W rzeczywistości główne punkty SEO często opisują złożone sygnały na poziomie szczegółowym.

Zbyt często jednak zwracają niewielką uwagę na rolę, jaką sygnały złożone mogą odgrywać w makrorozwoju zasobów cyfrowych.

Jeśli znasz się na SEO, przypomnij sobie czasy, kiedy poznałeś proces używania głównego słowa kluczowego Twojej witryny:

• W tytule strony głównej
• W swoim opisie
• W tagach nagłówków
• W odniesieniach kontekstowych na stronie

Wykorzystanie słowa kluczowego w ten sposób stanowi przykład łączenia sygnału na stronie.

Odwołujesz się do pojedynczego sygnału używanego przez wyszukiwarki, a następnie wzmacniasz go w wielu instancjach.

Inne przykłady sygnałów, które mogą przyczynić się do poprawy SEO, obejmują:

• Pozytywne recenzje na stronach zewnętrznych (takich jak TrustPilot lub Capterra)
• Wzmianki w mediach społecznościowych
• Spójny NAP na wszystkich platformach

Przeciwieństwem sygnałów złożonych byłoby na przykład odwoływanie się do nazwy Twojej usługi Google Moja Firma (GMB) za pomocą czegoś innego niż to, co pojawia się w Twojej witrynie lub w innym miejscu online, np. NAP dla lokalnych cytatów.

Teraz, gdy masz już podstawową wiedzę na temat sygnałów złożonych , możesz zadać sobie pytanie…

Dlaczego powinienem dbać o złożone sygnały?

Cofnijmy się do czerwca 2019 r., kiedy świat SEO był pełen pytań i frustracji, a nawet oburzenia, związanych z aktualizacją podstawowego algorytmu Google.

Duże posiadłości o ogromnym natężeniu ruchu zaskoczyły.

Mniejsze, niczego niepodejrzewające strony internetowe niemal z dnia na dzień trafiły na szczyty SERP.

Ta zmienność wywołała powszechną panikę wśród SEO.

Google w dużej mierze milczał na temat aktualizacji i jej potencjalnego wpływu – poza stwierdzeniem, że nowy algorytm może ponownie ocenić wcześniej zindeksowaną zawartość.

Dodatkowo dowiedzieliśmy się, że Google wdrożyło algorytm dywersyfikacji, mający na celu zapobieganie pojawianiu się wielu adresów URL z tą samą domeną główną w SERP.

Dość niejednoznaczne, prawda?

Też tak myślałem, dopóki nie zacząłem zagłębiać się w ponad 200 nieruchomości, do których mam dostęp.

Znalezione przeze mnie korelacje były raczej rozstrzygające.

Po ekstrapolacji danych z tych właściwości i porównaniu ich z głównymi punktami sprzedaży, ustaliłem, że:

Nieruchomości wysyłające do Google niejednoznaczne sygnały dotyczące ich przeznaczenia, treści i marki straciły duże ilości ruchu i widoczność.

Jak wspomniano powyżej, Google otwarcie przyznaje się do ponownej oceny zindeksowanych treści (zarówno w witrynie, jak i poza nią).

Moje badania pokazują, że gdy sygnały o wysokim priorytecie nie są wyrównane, usługa może spaść w SERP na korzyść witryn, które nie wysyłają mieszanych sygnałów.

Oto przykład:

Dwie znaczące strony internetowe, które ucierpiały podczas ostatniej aktualizacji podstawowego algorytmu, to dailymail.co.uk i CNN.com.

Główne punkty SEO odnotowały 50% spadek ruchu, a wiele stron straciło widoczność w Google dla wielu tematów.

Przyjrzyjmy się bliżej, dlaczego poniższy przykład przytrafił się dailymirror.co.uk:

Biorąc pod uwagę dostępne dane, świat SEO zastanawiał się, jak tak gwałtowny spadek był możliwy.

Jak strona internetowa, która radzi sobie tak dobrze – i rośnie w ruchu organicznym – może w jednej chwili stracić tak dużą część tortu?

Co więc stało się z The Daily Mail i jak to się ma do sygnałów złożonych?

Po aktualizacji rdzenia wziąłem na siebie, aby dowiedzieć się, co się dzieje z dailymail.co.uk.

Chciałem odkryć istotne korelacje, aby stworzyć teorię, dlaczego nowy algorytm Google wpłynął tak negatywnie na witrynę.

Co najważniejsze, jak inni SEO mogą uniknąć tego samego wyniku?

Zacząłem od przeprowadzenia audytów i wygenerowania raportów, które zrobiłaby większość technicznych SEO, w tym:

• Analiza konkurencji
• Analiza ruchu
• Analiza profilu linków zwrotnych
• Analiza SEO na stronie
• Analiza profilu technologicznego

Raporty ujawniły niewiele poza anomaliami, które pojawiają się od czasu do czasu w większości usług internetowych.

Zacząłem rozglądać się po forach i blogach SEO, aby sprawdzić, czy mają jakiekolwiek ujawniające informacje dotyczące tego, jak i dlaczego tak się stało.

Większość twierdzeń dotyczyła algorytmów Expertise, Authority i Trustworthiness (EAT).

Spędziłem kilka dni na generowaniu wielu raportów.

Kiedy przyglądałem się dużym klientom — na których rankingi negatywnie wpłynęła Aktualizacja Rdzenia — dotarło do mnie, że ich negatywne recenzje z czasem rosły.

Następnie zadałem sobie jedno proste pytanie:

Jakie sygnały złożone są wysyłane do Google na temat tej usługi poza jej własnymi zasobami?

Rezultaty były dokładnie tym, czego szukałem!

Zróbmy pierwszy zrzut ekranu poniżej z TrustPilot — popularnej platformy recenzji konsumenckiej założonej w Danii.
Zauważ od razu, dailymail.co.uk ma 444 recenzje, a 92% respondentów przyznało mu najniższą możliwą ocenę.

Kiedy przyjrzymy się negatywnym recenzjom opublikowanym przez konsumentów, łatwo zidentyfikować wspólne wątki.

Oto kilka przykładów poniżej:



Oprócz negatywnych recenzji, ważne jest, aby pamiętać, że wielu użytkowników skarżyło się na szybkość witryny i niemożność załadowania strony.

Wygenerowałem raport dla dailymail.co.uk w GTmetrix i skorelowałem skargi recenzentów z rzeczywistymi danymi witryny.

Spójrz:

Raport GTmetrix na dzień 23.08.2019 r.

Recenzje TrustPilot były tylko wierzchołkiem góry lodowej.

Jeśli przejdziesz do Google i wpiszesz parametry wyszukiwania „dailymail.co.uk + recenzje”, znajdziesz szeroki wachlarz stron internetowych, recenzji i osób, które twierdzą, że witryna jest:

• Wolny
• Bezużyteczne
• Pełne nadprogramów
• Platforma do raportowania typu click-bait i stronniczego

Ekstrapolowałem, że spadek w rankingu serwisu dailymail.co.uk był spowodowany osłabieniem jego autorytetu przez sygnały spoza witryny, które złożyły się na tysiące złych recenzji , co skłoniło Google do podjęcia działań.

Pomimo doskonałego profilu backlinków z czysto metrycznego punktu widzenia, kontekst linków zwrotnych dailymail.co.uk był niekorzystny.

Aktualizacja Core Algorithm firmy Google na rok 2019 wyraźnie odpowiedziała na ten sygnał.

Ważna uwaga: te korelacyjne dowody opierają się na godzinach badań.

Głównym wnioskiem nie jest to, że negatywne recenzje lub szybkość witryny spowodowały utratę ruchu w serwisie dailymail.co.uk.

Winne było raczej ciągłe nawarstwianie się negatywnego autorytetu i sygnalizacji prędkości witryny.

Jak ta korelacja danych wpływa na Twoje nieruchomości — od lokalnego do krajowego

Teraz, gdy rozumiemy, czym są sygnały złożone i dlaczego powinniśmy się nimi przejmować, omówmy, w jaki sposób mogą one wpłynąć na dowolną witrynę, od lokalnej po ogólnokrajową.

Pomyśl o pierwszej stronie internetowej, która w tej chwili przychodzi Ci na myśl — być może o takiej, nad którą pracujesz już od jakiegoś czasu.

Może to być lokalny malarz lub ogólnokrajowa własność medyczna – pion nie ma większego znaczenia.

Mając to na uwadze, chcę, abyś rozważył makro witryny…

Jak wyszukiwarki mogą „odczuć” to na podstawie sygnałów kontekstowych i technicznych?

Zadaj sobie następujące pytania:

• Czy moje Google Moja Firma jest zgodne z informacjami na miejscu (opis, numer, adres, nazwa firmy)?
• Czy mogę połączyć sygnały w schemacie, które odwołują się do informacji z mojej witryny, a także odzwierciedlają moje Google Moja Firma?
• Czy moje sygnały SEO na stronie składają się na aktualne znaczenie?
• Mówię, że jestem „#1 Malarzem w Mieście”. Czy moje recenzje i autorytety faktycznie potwierdzają to twierdzenie?
• Czy moje linki zwrotne sygnalizują wyszukiwarkom niezawodność źródła?
• Czy moja strona „O mnie” sygnalizuje kontekstowe znaczenie dla celu mojej witryny?
• Czy profile mojego autora sygnalizują wiedzę specjalistyczną w swoich dziedzinach?

Weź ten lokalny GMB poniżej jako przykład.
Wielu z nas powiedziałoby, że ten GMB jest wypchany słowami kluczowymi.

To, co widzą wyszukiwarki, to niedopasowany sygnał, który się nie komplikuje.

Gdyby nazwa firmy brzmiała „ Gamers Warehouse iPhone Screen Repair – Samsung Phone Repair – iPad Screen repair LLC”, nie byłoby różnic kontekstowych między tym sygnałem a innymi sygnałami dla tego podmiotu.

Tak jednak nie jest.

Jeśli odwiedzasz witrynę, sygnałem marki jest „Gamers Warehouse”, a nie dłuższa nazwa powyżej.

Wracając do dailymail.co.uk, jeśli przyjrzymy się sygnałom związanym z autorytetem autorów, prawie natychmiast dostrzegamy niewspółosiowość.

Autorzy witryny nie mają żadnych odniesień kontekstowych w swoich biografiach na miejscu, aby poinformować, że zostali sprawdzeni i są godnymi uwagi dziennikarzami.

Po zbadaniu jednego z takich autorów jako dziennikarza, nie znaleźliśmy kontekstu dla jego wyróżnień ani odpowiedniego doświadczenia dziennikarskiego na żadnej profesjonalnej platformie.

Jego Twitter miał tylko 120 obserwujących i nie mogliśmy znaleźć profilu Linkedin.

Dwa powyższe przykłady szybko pokazują, w jaki sposób mieszane lub negatywne sygnały mogą stać się problemem dla wyszukiwarek, które chcą ustalić odpowiednie zwroty z zapytań.

Jak naprawić związek z Google poprzez dopasowanie sygnału?

Mam nadzieję, że do tej pory jasno wyraziłem, jak ważne są sygnały z technicznego i kontekstowego punktu widzenia.

Wraz z rozwojem firm internetowych i powstawaniem nowych, główne wyszukiwarki, takie jak Google, czują się zobowiązane do dbania o weryfikowalne, zgodne z prawem i zaufane treści dla swoich użytkowników .

Jak więc zapewnić, że nasze usługi internetowe są zgodne z wizją Google dotyczącą treści wysokiej jakości?

Dostosowujemy nasz sposób myślenia jako SEO.

Dopasowujemy nasze sygnały we wszystkich obszarach i wzmacniamy je z biegiem czasu na wszystkich dostępnych platformach.

Obejmują one:

• Sygnały SEO na stronie
• Sygnały SEO poza stroną
• Techniczne sygnały SEO
• Sygnały kontekstowe SEO (pozytywne wzmianki, a nie negatywne)
• Sygnały Google Moja Firma
• Sygnały mediów społecznościowych
• Płatne sygnały reklamowe

Aby dać przykład z prawdziwego świata, jeśli chcesz połączyć sygnał „naprawy iPhone'a” we wszystkich tych właściwościach, powinieneś:

• Utwórz stronę lub post wokół „naprawy iPhone'a” o strukturze hierarchicznej (website.com/repairs/iphone)

• Postępuj zgodnie ze wszystkimi semantycznymi zasadami SEO na stronie i umieść KW dla „iPhone Repair” w:
  • Tytuł (Usługa naprawy iPhone'a w Atlancie | Website.com)
  • W H1 (naprawa iPhone'a dla wszystkich modeli w Atlancie)
  • W H2 jako synonim (Apple Repairs & Services, które oferujemy na telefony)
  • W treści treści
  • Zdjęcie (iPhone Repair & Services w Atlancie) z tagiem alt, który zawiera Twoje KW.

• Umieść schemat na swojej stronie ze schematem firmy, usługi, lokalizacji geograficznej i nawigowania, aby wzmocnić sygnał poprzez słowa kluczowe i strukturę samej witryny.

• Twórz linki zwrotne w mediach społecznościowych, które kontekstowo określają, czym jest Twoja usługa, w grupach lokalnych w Twojej lokalizacji. Linki zwrotne z innych witryn mogą być używane w ten sam sposób, o ile są to pozytywne wzmianki, a nie osoby dyskutujące o Twojej nieruchomości lub jej marce w negatywny sposób (patrz Dailymail.co.uk powyżej).

• Połącz sygnał dalej w GMB, dodając naprawę iPhone'a jako usługę. Następnie utwórz post GMB na temat usługi. W poście można użyć linku „Czytaj więcej”, aby wrócić do strony internetowej w celu „Naprawy iPhone'a”. Po zakończeniu poproś klienta o pozostawienie opinii na temat naprawy iPhone'a. Poproś, aby wspomnieli o usłudze, którą Twoja firma świadczyła dla nich i w jakiej lokalizacji. To dodatkowo potęguje jego znaczenie.

• Utwórz tekst reklamy z frazą i wyślij jeszcze więcej sygnałów ruchu z powrotem do swojej witryny i Google. Podaj kontekstowe odniesienia do płatnych słów kluczowych w Twojej witrynie lub temacie strony. Jeśli prowadzisz reklamę Google (co jest prawie niemożliwe dla przykładowej niszy w tym momencie), możesz wykorzystać KW, naprawę iPhone'a.

Po zagregowaniu tych kroków tworzony jest złożony sygnał i wysyłany do wyszukiwarki — nie pozostawiając wątpliwości, że strona jest przeznaczona do naprawy iPhone'a.

Wszelkie rozbieżności tych sygnałów mogą zmniejszyć zrozumienie przez wyszukiwarkę celu nieruchomości.

Istnieje znacznie więcej sygnałów, które można wysłać do Google lub dowolnej innej wyszukiwarki.

Te sygnały pomagają zdefiniować Twoją firmę jako podmiot internetowy.

Wykonanie powyższych kroków powinno zapewnić, że Google nie dotrze do sygnałów Twojej witryny.

Pobierz bonus! Mapa drogowa SEO do łączenia sygnałów GMB (tylko lokalnie)

Często otrzymuję pytania dotyczące łączenia sygnałów z GMB na stronę internetową.

W końcu, z Google jako autorytetem, łączenie sygnałów z ich własnych platform ma sens, prawda?

Jako dodatkową funkcję, SEOButler zamieścił poniżej mapę drogową dla lokalnego SEO, aby pomóc Ci wznieść się w górę GMB.

Wymieniłem każdy krok ze złożoną możliwością sygnału, aby dać ci przewagę nad konkurencją.

Pobierz mapę drogową wysokiej rozdzielczości tutaj

Końcowe przemyślenia

Przewiduję, że wraz z ewolucją architektury DeepMind firmy Google sygnały kontekstowe — w połączeniu ze złożonymi sygnałami technicznymi — będą miały coraz większe znaczenie dla SEO.

Zachęcam was wszystkich do realizacji strategii SEO ze złożonymi sygnałami na pierwszy rzut oka – nawet gdy koncepcja jest jeszcze w powijakach.

Realizuj swoje zasady SEO już dziś, mając na uwadze przyszłość

Czy miałeś jakieś doświadczenia ze złożonymi sygnałami wpływającymi na Twoje usługi internetowe?

Na dobre i na złe?

Dajcie nam znać w komentarzach!