Jak przeprowadzić pełny audyt AdWords

Audyty są absolutnie niezbędne dla kont AdWords.

Przeprowadzenie kompleksowego audytu zapewnia bezcenny wgląd, który może odkryć ukryte możliwości i zwiększyć skuteczność Twoich kampanii. Twoje kampanie mogą już generować sprzedaż. Jednak nadal zdecydowanie zaleca się przeprowadzanie audytów co najmniej co sześć miesięcy.

Tutaj przyjrzymy się, jak przeprowadzić pełny audyt konta AdWords.

I. Sprawdź ustawienia kierowania

To, co sprawia, że ​​AdWords jest tak skuteczną platformą, to poziom kontroli, jaką mają reklamodawcy. Jeśli Twoje usługi są dostępne tylko w określonym regionie, możesz odpowiednio dostosować kierowanie geograficzne reklam. Podobnie, jeśli sprzedajesz klientom na całym świecie, możesz zwiększyć swój zasięg, kierując reklamy na więcej krajów.

Ale nawet jeden mały błąd może poważnie wpłynąć na Twoje kampanie.

Zaloguj się na swoje konto AdWords, a następnie przejdź do jednej ze swoich kampanii i kliknij kartę Ustawienia.

Oto kluczowe elementy do sprawdzenia:

Typ

Typ określa miejsce wyświetlania reklam i dostępne ustawienia. Możesz na przykład wybrać wyświetlanie reklam tylko w sieci wyszukiwania. Dodatkowe opcje, w tym tworzenie reklam typu „tylko połączenie”.

B. Sieć

Wybranie opcji uwzględnienia partnerów wyszukiwania umożliwia wyświetlanie reklam w sieci wyszukiwania Google, w tym w wyszukiwarce, Play, Zakupach i Mapach. Wyświetlanie reklam w całej sieci pozwala dotrzeć do jeszcze większej liczby klientów.

C. Urządzenia

Domyślnie Twoje reklamy będą wyświetlane na komputerach i urządzeniach mobilnych. Kliknięcie opcji „Zmień dostosowanie stawek według urządzeń” pozwala dostosować stawki reklam mobilnych i zająć wyższą pozycję. Przed dostosowaniem tej opcji upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

D. Lokalizacje

Jeśli Twoi klienci są głównie lokalni, nie ma sensu wyświetlać reklam po drugiej stronie kraju. W sekcji Lokalizacje kliknij link Edytuj, aby wybrać lokalizację docelową. Możesz jeszcze bardziej zawęzić wyniki dzięki kierowaniu na promień.

Sprawdź ustawienia kierowania dla każdej kampanii, aby upewnić się, że wszystko jest w porządku.

II. Oceń trafność grupy reklam

Częstą pułapką jest dodanie do grupy reklam jak największej liczby słów kluczowych.

Google przypisuje Twoim kampaniom Wynik Jakości, który jest oceną jakości i trafności. Wynik wpływa na to, ile płacisz, a nawet na pozycje reklam. Dlatego grupy reklam powinny zawierać tylko od 15 do 20 słów kluczowych, aby były dobrze kierowane.

Dlaczego to ma znaczenie?

Ponieważ każde słowo kluczowe w grupie reklam powoduje wyświetlenie tej samej reklamy.

Jeśli sprzedawany przez Ciebie produkt lub usługi mają cechy wyróżniające, powinieneś umieścić je w osobnej grupie. Sprawdź swoje grupy reklam i utrzymuj wszystkie powiązane słowa kluczowe razem. W ten sposób możesz utworzyć skoncentrowany tekst reklamy, który odzwierciedla to, czego szuka osoba wyszukująca.

a

a

III. Sprawdź ustawienia typu dopasowania słowa kluczowego

Typ dopasowania słowa kluczowego pozwala lepiej kontrolować sposób wyświetlania reklam.

Oto przegląd różnych opcji:

a

a

Każdy typ dopasowania słowa kluczowego służy do innego celu.

Jednak częstym błędem jest wyświetlanie reklam o tym samym typie dopasowania. Dzięki temu Twoje reklamy mogą być uruchamiane przez zapytania o zupełnie innych intencjach. Skutkuje to nie tylko niskimi współczynnikami klikalności, ale także prowadzi do niższych Wyników Jakości. Podobnie wybór tylko ścisłego typu dopasowania słów kluczowych może ograniczyć zasięg.

Sprawdź ustawienia typu dopasowania słów kluczowych i wybierz odpowiednie ustawienie. Możesz również przejrzeć raport wyszukiwanych haseł, aby sprawdzić, które odmiany słów kluczowych powodują wyświetlanie Twoich reklam.

IV. Oceń listę negatywnych słów kluczowych

Każde zapytanie wyszukiwania ma inne intencje.

A niektórzy będą tylko marnować wydatki na reklamę.

Wykluczające słowa kluczowe zapobiegają wyświetlaniu reklam dla niekierowanych słów kluczowych. Dodanie ich do list sprawia, że ​​kampanie są lepiej ukierunkowane i zmniejszają koszty. Jeśli Twój sklep sprzedaje wyłącznie produkty dla zwierząt, nie chcesz, aby Twoje reklamy wyświetlały się w przypadku zapytań takich jak „strażnicy dla zwierząt”.

Wykluczające słowa kluczowe można dodawać lub wyświetlać na głównej stronie kampanii, klikając kartę Słowa kluczowe i Wykluczające słowa kluczowe.

a

a

Pamiętaj, że możesz dodać wykluczające słowa kluczowe na poziomie grupy reklam i kampanii.

Sprawdź listę wykluczających słów kluczowych, aby upewnić się, że nadal są odpowiednie. Jeśli Twoja firma dodała jakieś nowe produkty lub usługi, nie chcesz przypadkowo blokować żadnych widoków. Możesz też przejrzeć raport wyszukiwanych haseł, aby sprawdzić, jakie słowa kluczowe powodują wyświetlanie Twoich reklam, i dodać wszelkie nietrafne zapytania do listy wykluczających słów kluczowych.

a

a

V. Sprawdź swój kod śledzenia konwersji

Śledzenie konwersji jest absolutnie kluczowe, dzięki czemu możesz dokładnie mierzyć skuteczność kampanii. Jeśli kampania osiąga słabe wyniki pod względem konwersji, możesz ją wstrzymać lub całkowicie zatrzymać. A jeśli kampania ma wysoki współczynnik konwersji, możesz przeznaczyć na nią więcej środków.

Sprawdź, czy prawidłowo śledzisz konwersje. Na koncie AdWords kliknij link Narzędzia znajdujący się u góry. Następnie kliknij Konwersje z listy rozwijanej i kliknij czerwony przycisk +Konwersja.

a

a

Wybierz odpowiednią opcję i przejdź przez kolejne kroki. Pamiętaj, aby dodać do swojej witryny kod śledzenia konwersji, zazwyczaj w ramach podziękowania. Dokładnie sprawdź, czy wszystko jest prawidłowo skonfigurowane i monitoruj konwersje. Możesz nawet samodzielnie przejść przez ten proces, dokonując zakupu w swojej witrynie i sprawdzając, czy konwersja została prawidłowo śledzona.

Przeprowadzenie kompleksowego audytu konta AdWords jest niezwykle korzystne i powinno być przeprowadzane przynajmniej raz na sześć miesięcy. Pamiętaj, aby zanotować wszelkie wprowadzone zmiany, aby móc łatwo mierzyć skuteczność swojej kampanii.

Biografia autora

Oliver Wood

Konsultant cyfrowy , DigitalMonopol

Oliver Wood jest założycielem największej firmy SEO, Google AdWords oraz Web Design and Development w Australii Zachodniej.