Co ludzie myślą o ruchu Body positivity?

W marcu 2021 r. do Oxford English Dictionary dodano 1400 nowych słów i poprawek. Wśród nich był termin „pozytywność ciała”.

Rozmowy na temat akceptacji ciała czają się w tle od dziesięcioleci, ale nigdy nie miały miejsca na taką skalę.

Najnowsze gałęzie z #BOPO (który jest skrótem internetowym dla pozytywnego zachowania ciała) zwróciły uwagę na trądzik, łysienie i włosy na ciele, a różne firmy ciężko pracują, aby stworzyć produkty, które zaspokoją każdą potrzebę.

Marki kosmetyczne, modowe i lifestylowe mają naturalne powiązania z tym ruchem. Dla tych, którzy chcą pozostać na bieżąco lub wziąć udział, czytaj dalej.

Jak sobie radzi branża modowa

Ogólnie rzecz biorąc, ludzie są pod wrażeniem postępu w branży modowej i wielu twierdzi, że znacznie się poprawiła.

Ponad 3 na 5 konsumentów uważa, że ​​sprzedawcy detaliczni lepiej niż kiedyś radzą sobie z obsługą wszystkich rozmiarów, a podobna liczba zgadza się, że marki podejmują pozytywne kroki w kierunku inkluzywności ciała. Ale wciąż mamy przed sobą drogę.

Tylko połowa uważa, że ​​branża modowa jest naprawdę inkluzywna, a ci, którzy czują się reprezentowani w reklamach odzieży, nadal stanowią mniejszość (45%).

Praca nad zmianą tych statystyk jest nie tylko słuszna, ale może mieć duży wpływ na zasięg firmy i całego sektora. Co znamienne, ludzie, którzy uważają, że branża uwzględnia rozmiar, są bardziej skłonni do zainteresowania modą i kupowania ubrań co miesiąc.

Co ludzie myślą o pozytywnej postawie ciała

Body positivity pomaga branży modowej osiągnąć cele związane z integracją, ale może być realizowane jeszcze lepiej.

W ruchu chodzi nie tylko o rozmiar, ale o normalizację wszystkich ciał. Jednak jest inaczej odbierany przez niektóre grupy. Jak na ironię, to ci, którzy nie zgadzają się z tradycyjnymi standardami piękna, są najbardziej ostrożni, jeśli chodzi o pozytywne nastawienie ciała.

Może to być spowodowane tym, że kampanie #BOPO często je pomijają. Badania pokazują, że większość postów w mediach społecznościowych, które używają hashtagów ruchu, przedstawia młode, białe, pełnosprawne kobiety. Ponadto wiceprezes Weight Watchers Amy Keller Laird zauważyła, że ​​jej czołowi ambasadorzy mają 33 lata lub mniej. Nic więc dziwnego, że większość modeli 40-64 będzie bardziej przekonująca.

Pozytywność ciała również bardziej rezonuje z fanami fitness niż z tymi, którzy nie mają czasu, energii lub środków na regularne treningi.

W związku z tym niektórzy uważają, że kobiety w rozmiarze plus zaczynają mieć „krótki koniec” tego ruchu. Muzyk Lizzo twierdzi, że body positivity ma zwyczaj celebrowania średnich i małych dziewczynek, a inni zwracają uwagę, że modele wykorzystywane w kampaniach dla dużych rozmiarów są często średniej wielkości.

Ruch ten ma duży potencjał dla graczy modowych, a wielu konsumentów jest chętnych do inkluzywnego przekazu. Chcą tylko wiedzieć, że marka naprawdę pracuje nad normalizacją ciał, które borykają się z ciągłym piętnem, i będą mieć na uwadze pewne rzeczy podczas wyciągania wniosków.

Pokaż, nie mów

Szaleństwa, takie jak trend „waga wygląda inaczej” TikTok, są często pierwszymi rzeczami, o których myślimy, gdy ktoś wspomina o pozytywnym wyglądzie ciała. Stanowią ogromną część ruchu, ale uczestnictwo w nich nie jest główną zmianą, której konsumenci oczekują od marek.

Wielu sprzedawców przyjęło komunikaty BOPO w swoich działaniach marketingowych, a ludzie chcą, aby te treści były wspierane przez działanie.

Po pierwsze, nie wszyscy klienci osobiście czują się jeszcze mile widziani, a około połowa zachodnich konsumentów twierdzi, że lubi kupować ubrania w sklepach.

Manekiny w dużych rozmiarach wywołały ostatnio trochę kontrowersji, ale nasze dane pokazują, że są bardzo poszukiwane.

Większość kobiet w Stanach Zjednoczonych opisuje się jako osoby o normalnej wadze (47%) lub z nadwagą (36%), jednak wcześniejsze badania pokazują, że większość manekinów reprezentuje kobiety z niedowagą (z kategorią identyfikuje się tylko 3%).

Oznacza to, że niewiele osób widzi teraz swoje odzwierciedlenie na wyświetlaczach marek, a kilka prostych zamian może pomóc większej liczbie kupujących odnieść się do historii, którą próbują opowiedzieć.

To samo dotyczy reklam. 56% twierdzi, że jest bardziej skłonne do kupowania od marki, gdy zobaczy w reklamie kogoś jego rozmiaru, a 30% chce, aby sprzedawcy używali modeli, które wyglądają jak on.

Firmy zajmujące się urodą i modą nie muszą skupiać się na pozytywnej postawie ciała, jeśli nie jest tym, co reprezentują, ale istnieje jasne uzasadnienie biznesowe przemawiające za dywersyfikacją ich treści komercyjnych.

Konsumenci chcą, aby marki przede wszystkim oferowały produkty integracyjne

Podczas gdy zdjęcia marki są warte tysiąca słów, to ich produkty mają ostatnie słowo.

Najważniejszą rzeczą, jakiej ludzie chcą, są asortymenty inkluzywne, a różne firmy czerpią korzyści z rozszerzenia ich rozmiarów.

Dawno minęły czasy, kiedy projektanci szybko tworzyli drogie kolekcje w dużych rozmiarach, ale niektórzy konsumenci chcą, aby marki poszły dalej i uczyniły je częścią swoich podstawowych asortymentów.

To jeden ze sposobów na sprawienie, by niektóre style wydawały się bardziej dostępne.

W 2018 r. PrettyLittleThing była jednym z pierwszych sprzedawców detalicznych, którzy rozpoczęli kampanię prezentującą modelkę plus size i modelkę z głównego asortymentu w tym samym stroju w ramach szerszej prośby, aby pomóc każdej kobiecie wyrazić swoją indywidualność. Świadczy o tym wzrost przychodów.

Dlatego marki, które stawiają na pozytywne podejście do sylwetki, powinny przede wszystkim skupić się na włączaniu do swoich reklam i produktów.

Gdzie pojawiają się media społecznościowe

Teraz zajęliśmy się podstawami, możemy przyjrzeć się, co mają do zaoferowania kanały społecznościowe. Platformy te stworzyły przestrzeń do rozkwitu kultury, a jej rozwój jest częściowo odpowiedzią na liczbę wyidealizowanych obrazów w mediach społecznościowych.

Firmy z młodą grupą docelową najbardziej skorzystają na pozytywnej postawie ciała roboczego w swojej narracji marki online – czy to poprzez oferowanie wskaźników zaufania, czy współpracę z osobami wpływowymi, które uosabiają ruch.

Pandemia wzmocniła ten trend, zmuszając więcej osób do uświadomienia sobie, że zdrowie zależy również od tego, co dzieje się w naszych umysłach. Według naszych danych młodsi konsumenci są najbardziej dotknięci problemami zdrowia psychicznego i otwarci na dyskusje wokół nich, a pozytywne nastawienie ciała nie różni się od nich.

Nie tylko pokolenie Z jest najbardziej skłonne powiedzieć, że istnieje zbyt duża presja, aby być perfekcyjnym w Internecie, w Stanach Zjednoczonych liczba osób, które twierdzą, że dbanie o kondycję jest ważne, spadła o 7% od 2020 roku. dzielenie się informacjami na temat szkodliwych diet bardziej niż kiedykolwiek.

Victoria's Secret to marka, która zareagowała na tę zmianę w 2021 roku, w końcu żegnając się ze swoimi Aniołami i wprowadzając jako swoich nowych ambasadorów modele wszystkich kształtów i rozmiarów.

Jest zbyt wcześnie, aby stwierdzić, czy przejście od ekskluzywnego do wzmacniającego się opłaciło, ale nasze dane pokazują, że liczba północnoamerykańskich pokoleń Z kupujących od tej marki jest najwyższa, odkąd zaczęliśmy ją śledzić w 2020 r.; a ten rebranding zdecydowanie spełnia wiele z ich pudełek.

W ruchu jest dużo kart

Postawy młodszych konsumentów wskazują na to, jak silny może być pozytywny przekaz ciała.

Badania przeprowadzone w 2014 roku w USA wykazały, że zadowolenie z ciała wzrasta wraz z wiekiem, a badanie nowozelandzkie/australijskie przeprowadzone w latach 2010-15 potwierdza to. Wydaje się jednak, że nastąpiła zmiana.

Pokolenie Z jest teraz najmniej skłonne do prób tonowania; częściej mówią, że są zadowoleni ze swojego wyglądu (43% vs 37% starszych pokoleń) i zgadzają się, że z czasem stają się bardziej pozytywnie nastawieni (38% vs 30%).

Sugeruje to, że młodsi konsumenci byli pod wpływem języka ruchu, coraz częściej używając słów takich jak „szczęśliwy” i „pozytywny”, aby opisać relacje, jakie mają ze swoim ciałem.

Szansą jest inspirowanie zmarginalizowanych grup do wzięcia udziału w internetowej kulturze ruchu, a lepsza reprezentacja jest najlepszym sposobem, aby to osiągnąć.

Dokąd idziemy stąd?

Dla tych, którzy chcą pozostać w tyle za tym trendem, oto nasze kluczowe propozycje:

• Ogólnie rzecz biorąc, ludzie nie są zbyt przygnębieni przemysłem modowym i wielu uważa, że ​​jest on znacznie ulepszony. Ale przed nami jeszcze długa droga.
• Ruch BOPO może pomóc sektorowi osiągnąć cele związane z integracją, ale w tej chwili nie jest skutecznie zaspokajany społecznościom, które ma podnieść na duchu.
• Marki stawiające na pozytywne nastawienie ciała powinny przede wszystkim koncentrować się na włączaniu do swoich reklam i produktów.
• Firmy z młodą grupą docelową najbardziej skorzystają na pozytywnym nastawieniu ciała roboczego do narracji w mediach społecznościowych.