Współczesne logo: modernizacja w celu uzyskania wyższego zwrotu z inwestycji

Kiedy ktoś prosi Cię o zastanowienie się nad konkretną marką, jej logo jest prawdopodobnie pierwszym obrazem, który przychodzi Ci do głowy.

Widzisz logo marki na wszystkich jej produktach, opakowaniach i reklamach. W efekcie Twój mózg podświadomie kojarzy markę z logo.

I to dobrze. To znaczy, kiedy masz dobrze zaprojektowane logo.

Prawie 75% konsumentów natychmiast rozpoznaje markę po logo. To daje mocny powód do ponownej oceny projektu logo. Dzięki temu możesz mieć pewność, że jest to najlepsze, co może mieć Twoja marka. Ale skąd wiesz, że musisz ponownie odwiedzić projekt logo? Innymi słowy, skąd wiesz, że nadszedł czas, aby zainwestować we współczesne logo?

Oznaki, że Twoje stare logo domaga się zmiany

Zadaj sobie poniższe pytania, a jeśli odpowiesz „tak” na jedno lub więcej z nich, oznacza to, że czas poświęcić na przeprojektowanie logo.

1. Czy jest za dużo wizualnego bałaganu?

Bałagan wizualny często wprowadza widzów w błąd i albo w ogóle nie przekazuje wiadomości, albo przekazuje niewłaściwą wiadomość. Nie chciałbyś, żeby to się stało. Biorąc pod uwagę setki dolarów, które wydajesz na swoje logo i setki miejsc, w których umieszczasz te logo.

Projekty logo, które wyglądają na zatłoczone, nie będą łatwe dla oczu widza. Więc czystsze logo, które koncentruje się na nazwie Twojej marki, byłoby lepszą alternatywą.

2. Czy masz bardzo stare logo?

Projekt logo, który stworzyłeś po uruchomieniu firmy, opierałby się na ówczesnych sentymentach klientów. Jednak nastroje związane z marką zmieniają się z czasem. Są więc szanse, że projekt logo będzie wyglądał na oklepany lub przestarzały.

A wraz z rozwojem firmy zyskałbyś nowych klientów. A twoi starzy klienci staliby się bardziej obeznani z technologią. Będą mieli też przed sobą setki świeżo wyglądających logo i interaktywnych projektów. Czasami może to być spowodowane tym, że oferujesz teraz wiele nowych usług i produktów.

Czy Twoje stare logo nadal będzie miało na nich taki sam wpływ, jak kilka lat temu? Szanse są dość niskie. Rozważ więc przeprojektowanie logo, jeśli w ciągu ostatnich lat nie zmieniłeś go ani trochę.

3. Czy Twoje logo jest zgodne z trendami w projektowaniu mediów społecznościowych?

Wszystkie projekty graficzne Twojej marki mogą być tworzone osobno. Nie są to jednak indywidualne byty. Same też nie mają dużej wartości. Kluczem jest tworzenie projektów graficznych, które dobrze do siebie pasują i pomagają kreować wizerunek Twojej marki.

Twoje logo nie jest wyjątkiem od tej reguły. Istnieje prawdopodobieństwo, że Twoje logo zostało zaprojektowane, gdy cyfrowa obecność Twojej marki była prawie zerowa. Lub gdy marketing w mediach społecznościowych nie był priorytetem. Jeśli tak jest, powinieneś ponownie ocenić projekt logo. Musisz mieć pewność, że będzie dobrze wyglądać na stronach mediów społecznościowych Twojej firmy.

Porada Kimpa: od koloru po czcionki, każdy aspekt Twojego projektu wygląda inaczej w mediach społecznościowych niż w reklamach prasowych. Przestarzały projekt sprawia, że ​​Twoja marka wygląda nudno. W wysoce konkurencyjnym świecie mediów społecznościowych, aby zabłysnąć, potrzebujesz nie tylko swojej reklamy, ale także logo, twarzy Twojej marki. Tak więc, jeśli ostatnia zmiana projektu logo miała miejsce przed erą mediów społecznościowych, teraz jest dobry moment, aby nadać mu nowy wygląd.

Zastanawiasz się, jak stworzyć gotowy projekt logo dla Twojej marki? Skontaktuj się z Kimp i od razu rozpocznij projekt przeprojektowania logo.

4. Czy Twoje logo wygląda tak wyrafinowanie jak Twoja marka?

Kiedy rozpoczynasz swój biznes, możesz mieć pomysł na to, jak będzie wyglądać Twoja marka. W entuzjazmie wypuszczania go możesz stworzyć logo, które wygląda na zabawne i żywe. Ale gdy Twoja marka dojrzewa i staje się autorytatywną nazwą w terenie, czy to logo nadal będzie odzwierciedlać osobowość i pozycję Twojej marki na rynku? Prawdopodobnie nie.

Przeprojektowanie logo przez markę modową FatFace pokazuje, w jaki sposób zmiana logo wesprze dążenie Twojej marki do nowych strategii. Na początku ta marka dotyczyła modnych towarów modowych. Ale teraz marka skupia się bardziej na kilku dojrzałych aspektach, takich jak wykorzystanie w swoich ubraniach przyjaznej dla środowiska tkaniny. Nowy i dopracowany projekt logo wyraźnie współgra z tą zmianą osobowości marki.

Całkowicie nowy design vs. Retusze do istniejącego

Twoja nazwa marki i logo to dwa główne elementy, dzięki którym ludzie rozpoznają Twoją markę. Tak więc całkowite porzucenie starego logo i wybranie projektu, który nie przypomina starego, ma kilka wad. Nie chcesz wymyślać projektu, z którym Twoi starzy klienci nie będą rezonować.

Biorąc pod uwagę te zagrożenia, poniżej znajdują się sytuacje, w których może się okazać, że zupełnie nowe logo będzie lepszą opcją niż wyretuszowane stare.

• Jeśli doszło do niedawnej fuzji, potrzebujesz nowego logo, które zawiera najlepsze elementy obu marek.
• Gdy Twoja firma rozwija się na całym świecie. W rezultacie możesz mieć wrażenie, że Twoje stare logo nie byłoby odpowiednie dla odbiorców na całym świecie. W takim przypadku potrzebny jest nowy, świeży projekt.
• Czy Twoja firma obrała nowy kierunek? W takim przypadku możesz mieć wrażenie, że stara wersja nie jest zgodna z tym, co obecnie robi Twoja firma. Więc śmiało zaprojektuj nowy i zoptymalizowany projekt logo.
• Jeśli Twoje logo było krytykowane za pewne kontrowersyjne interpretacje. Lub jeśli nazwa marki zostanie zmieniona z różnych powodów, to całkowicie nowe logo załatwi sprawę.

Na przykład jedna z marek Quaker Oats, która wcześniej nosiła nazwę Ciotka Jemima, została skrytykowana za stereotypowość rasową. I tak został przemianowany na Pearl Milling Company z zupełnie nowym logo.

O ile nie ma tak pilnych powodów, aby przejść na zupełnie nowy projekt logo, spróbuj włączyć niektóre elementy wizualne z logo, aby nie stracić obecnych klientów.

Wskazówki, jak odświeżyć stare logo bez utraty rozpoznawalności marki

Czasami marki stają się głównymi graczami w swojej branży lub ludzie zbytnio przywiązują się do logo tych marek. Zmiana całości oznacza więc zranienie nastrojów lojalnej publiczności. Ale wtedy nie możesz całkowicie ignorować trendów w projektowaniu, w przeciwnym razie Twoje logo będzie wyglądać na przestarzałe.

Więc co możesz zrobić? Możesz po prostu przeprojektować stary. W tym celu zidentyfikuj wszystkie elementy, które najsilniej łączą się z odbiorcami.

Jeśli jeszcze nie czytałeś pulsu swoich odbiorców, możesz po prostu przeprowadzić szybką ankietę poprzez kampanie e-mailowe. Lub użyj swoich stron w mediach społecznościowych. Mając te informacje, wybierz elementy logo, które chcesz zachować. To będzie o wiele lepsze niż praca oparta wyłącznie na założeniach.

Kluczem jest odświeżenie logo bez utraty odbiorców. Oto, jak możesz pracować nad swoim obecnym logo i odkrywać zalety współczesnego logo.

1. Zachowaj schemat kolorów

Powyżej znajduje się obraz przejść logo popularnej firmy zajmującej się kawą i pączkami, Dunkin (dawniej Dunkin Donuts). Ostatnie logo zostało przeprojektowane ze starego, z wyjątkiem „Pączków” i symbolu kawy. Ten rebranding był spowodowany tym, że marka rozwinęła się i teraz oferuje coś więcej niż tylko kawę i pączki. Co zauważasz porównując projekty logo? Marka zachowała kolorystykę i krój pisma. Dzięki temu logo jest natychmiast rozpoznawalne, chociaż uległo zmianie.

Porada Kimpa: kolor logo może zmienić jego wygląd i styl. Dokładne zrozumienie psychologii kolorów i analiza, co oznacza kolor w regionie geograficznym, na który chcesz kierować reklamy, może dostarczyć przydatnych wskazówek przy wyborze koloru logo.

Nie masz pewności, jakie kolory będą współgrać z charakterem Twojej marki? Porozmawiaj z zespołem Kimp o niuansach projektowania logo Twojej marki.

2. Zmieniaj tylko problematyczne obszary

Tylko aktualizacja rzeczywistych elementów, które wymagały decyzji o przeprojektowaniu logo, pozostawiając wszystko inne nietknięte, będzie najłatwiejszym sposobem na zmianę logo.

Kiedy Amazon musiał odświeżyć swoje logo po kontrowersyjnym porównaniu projektu logo z twarzą Adolfa Hitlera, po prostu zmienił kształt niebieskiej taśmy na górze, zachowując wszystko inne. Zmiana projektu była tak subtelna, że ​​niektórzy użytkownicy prawie nie zauważyli zmiany, ale mimo to marka zmieniła swoje logo i wyszła z kontrowersji.

3. Użyj ponownie kroju pisma

Gdy zmieniasz logo, ponieważ chcesz dostosować się do trendów projektowych związanych z używaniem płaskich logo lub chcesz poprawić widoczność swojego logo na różnych tłach w postach w mediach społecznościowych, możesz zachować krój pisma i odciąć dodatkowe szczegóły, które sprawiają, że logo skeuomorficzne.

Magazyn Rolling Stone zmienił logo, usuwając szczegóły cieni i zachowując krój pisma.

Porada Kimpa: Możemy wystarczająco podkreślić wpływ typografii na projektowanie logo. Każdy krój i każdy styl czcionki w nim ma inny ton, inny styl. Powinieneś mieć pewność, że ten styl pasuje do unikalnego stylu Twojej marki. Tylko wtedy Twoi odbiorcy będą mogli połączyć się z Twoją marką już od pierwszego zauważenia Twojego logo.

Możesz tworzyć oszałamiające logo zawierające tylko tekst, korzystając z mocy typografii. Chcesz wiedzieć jak? Umów się na rozmowę z Kimp Team już dziś.

4. Użyj ponownie kombinacji dwóch lub więcej elementów wizualnych

Jeśli sceptycznie podchodzisz do zmiany logo, możesz wybrać w swoim logo dwa lub więcej elementów, takich jak kolory, czcionki, symbole lub maskotki, a następnie połączyć je wszystkie w zupełnie nowy projekt.

Jeśli spojrzysz na różne wersje logo Pizza Hut, krój pisma i ogólny wygląd znacznie się zmieniły na przestrzeni lat. Zachowano jednak kolorystykę czerwieni i czerni, a także uwzględniono charakterystyczny symbol kapelusza, dzięki czemu logo jest bardziej rozpoznawalne.

Wskazówki, jak stworzyć zupełnie nowy projekt logo dla istniejącej marki

Z pewnych nieuniknionych powodów, jeśli Twoja marka znajduje się w sytuacji, w której powinieneś wykreślić całość i zacząć od nowego logo, oto co możesz zrobić, aby upewnić się, że Twoi klienci nadal wiedzą, że to Ty-

Mieć jasną definicję celów projektowych

Zmiana logo to duży krok, więc świadomość ostatecznego celu jest pierwszym sposobem na uzyskanie właściwego projektu. Powinieneś stworzyć jasne wytyczne dotyczące projektu, które określają główny cel zmiany logo.

Na przykład nowe logo powinno być zgodne z przeznaczeniem Twojej marki lub portfolio usług, jak widać na powyższym obrazku. Będzie to dobry cel do zdefiniowania dla projektu logo. Podobnie możesz wymyślić konkretne cele dla lepszych projektów.

Porównaj swoją konkurencję

Bez względu na powód decyzji o zmianie logo, teraz, gdy Twoja firma przechodzi lifting, wykorzystaj to jako okazję do określenia, gdzie Twoja firma znajduje się w branży. Oceń swoją konkurencję i jeśli logo konkurenta pomogło firmie w rozwoju, możesz czerpać wskazówki z przyjętego tam trendu projektowego.

Użyj unikalnych obrazów w swoim logo, aby wyróżnić swoje logo. Spójrz na przykład na poniższy projekt logo.

Wybierz stare logo i nadbuduj nad nim

Czasami, jeśli nie wiesz, jak udany byłby całkowicie nowy projekt, możesz ponownie wykorzystać stare i bardziej udane logo lub niektóre z jego głównych elementów. W ten sposób trafisz we właściwy ton wśród starych klientów, a uczucie nostalgii, które rozpala, będzie dobre dla Twojej marki. Będzie to również sposób na pokazanie, że obejmujesz korzenie swojego biznesu i doceniasz konsekwencję.

Firma MEC lub Mountain Equipment Company pokazała niedawno, jak ponowne użycie starego logo może być dobrym liftingiem marki. Nowe logo jest prawie podobne do starego, które istniało w latach 70. i 2013, z wyjątkiem zmian czcionki i subtelnej zmiany nazwy firmy.

Jak podejść do przeprojektowania logo dla Twojej firmy

Już w 1998 roku, kiedy Google miał swoje pierwsze solidne logo, Sergey Brin, współzałożyciel firmy, użył GIMP, bezpłatnego edytora graficznego, do stworzenia logo. W tamtych czasach konkurencja była mniejsza i ta strategia mogła nie być zbytnio analizowana.

Ale biorąc pod uwagę, jak konkurencyjne są dziś firmy i jak małe firmy są gotowe wydać około 500 USD na sam projekt logo, pokaże Ci, dlaczego projektowanie logo jest kluczową częścią budżetu na projekt graficzny. Jeśli potrzebujesz niezawodnego wsparcia przy projektowaniu swojego logo, masz następujące możliwości.

1. Pracuj z wewnętrznym grafikiem

To jeden z pierwszych pomysłów, o których myśli większość firm. Ale twoje wydatki wykraczają poza płace projektanta. Potrzebujesz odpowiednich narzędzi do projektowania graficznego i ich licencji. Mogą to być spore wydatki dla firmy, która nie zajmuje się zadaniami związanymi z projektowaniem graficznym. Outsourcing projektu logo może być bardziej opłacalną decyzją.

2. Pracuj z grafikiem

Marki mogą teraz z łatwością zatrudniać projektantów z witryn projektów niezależnych. Znajdziesz tu również projektantów do jednorazowego zlecenia. Ale kiedy pracujesz z niezależnym grafikiem, trudno jest ocenić, czy dostarczona praca jest warta ceny, którą płacisz.

Nie ma żadnych standardów branżowych, jeśli chodzi o ceny projektów logo, a koszty różnią się w zależności od rodzaju potrzebnego logo, szybkości i innych aspektów. Tak więc twoje wydatki mogą przekroczyć twój budżet. A jeśli chcesz wrócić do projektanta po zmiany, nie ma pewności co do dostępności projektanta.

3. Współpracuj z firmą zajmującą się projektowaniem graficznym

Kiedy pracujesz z niezależnymi projektantami, pojawia się jeden mały problem. Po otrzymaniu logo, jeśli chcesz wprowadzić do niego drobne poprawki, szanse na ponowne znalezienie tego samego projektanta mogą być mniejsze. Ale w przypadku firmy projektowej zawsze można wrócić do zmian w projekcie, ale w oparciu o umowę projektową liczba dozwolonych zmian projektu byłaby inna. Czasami będziesz musiał zapłacić dodatkowe pieniądze za drobne zmiany w projekcie logo.

Ale przynajmniej możesz dokonać dodatkowej płatności i uzyskać poprawki wykonane przez tę samą firmę, która pierwotnie zaprojektowała logo. Zanim sfinalizujesz projekt logo firmy, możesz również uzyskać krótkie wyobrażenie o stylach logo, które firma może zaprojektować, zaglądając do ich portfolio.

4. Praca z usługami abonamentowymi projektowania graficznego

Dzięki subskrypcjom na projekty graficzne zyskujesz wszystkie korzyści płynące z pracy z firmą projektującą logo, a także dodatkowe korzyści wynikające z spełnienia większości wymagań dotyczących projektowania graficznego po zryczałtowanej stawce. Będziesz mieć przewidywalne miesięczne rachunki za projekt graficzny zamiast różnych rachunków za projekt logo, grafikę w mediach społecznościowych i wizualizacje reklam.

Dzięki tej samej firmie zajmującej się wszystkimi projektami graficznymi możesz również dostosować swoje logo i inne grafiki do tego samego stylu, aby stworzyć niepowtarzalną tożsamość marki.

Jeśli więc planujesz pracować nad swoim logo, wybierz jedną z powyższych opcji. Gdy masz ostateczną wersję, zanim zamrozisz projekt, zajrzyj do naszej listy kontrolnej projektowania logo, aby upewnić się, że stworzyłeś ostateczny emblemat marki, aby wzmocnić tożsamość marki.

Zaprojektuj współczesne logo dla swojej marki z Kimp

Nowe logo Twojej marki może być tak bardzo potrzebnym impulsem w konkurencyjnym świecie marketingu. Aby uzyskać logo, które pokazuje klientom osobowość Twojej marki, odświeżający nowy projekt, który sprawi, że Twoja marka będzie dobrze wyglądać zarówno w przestrzeni drukowanej, jak i cyfrowej, współpracuj z grafikami Kimp. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już teraz.

powiązane posty