Audyt treści: co musisz wiedzieć

Tak więc pozycjonowałeś wszystkie swoje strony i konsekwentnie budowałeś do nich linki od lat.

Pomimo wszelkich starań, Twoja witryna nadal nie jest skuteczna.

Brzmi znajomo?

Musisz dokładnie przyjrzeć się swojej witrynie i znaleźć sposoby na jej ulepszenie.

Jednym ze sposobów na to jest przeprowadzenie audytu treści .

To niezawodny sposób na zsynchronizowanie witryny z celami marketingowymi.

Ale wyprzedzam siebie — zdefiniujmy najpierw, czym jest audyt treści.

Co to jest audyt treści?

Audyt treści odnosi się do procesu kontroli wszystkich zasobów (stron, obrazów, plików) w Twojej witrynie.

Stąd możesz rozbić czynniki, które mogą wpłynąć na rankingi witryn dla każdego zasobu w Google.

Po zakończeniu audytu treści musisz określić, jakie kroki możesz podjąć, aby zwiększyć wydajność każdego zasobu.

(Źródło: Moc strony pierwszej)

Praca, którą wykonujesz na tym etapie, dyktuje ogólny sukces Twojego audytu. Poświęć tyle czasu na analizę swoich zasobów, ile potrzebujesz, aby zrobić to dobrze.

Jeśli przyjmiesz właściwe podejście do audytu treści, zmaksymalizujesz jego wyniki.

Oczywiście powyższe wyjaśnienie jest nadmiernym uproszczeniem działania audytu treści.

Później omówimy krok po kroku proces audytu zawartości strony internetowej za pomocą różnych narzędzi.

Na końcu artykułu powinieneś być w stanie przeprowadzić audyt swojej witryny i zrozumieć, jak poprawić jej wydajność.

Dlaczego potrzebujesz audytu treści?

Jak wspomniano, audyt treści pomaga zrozumieć, dlaczego Twoja witryna działa tak, jak w przypadku SERP.

Ale co więcej, ten proces pozwala ocenić Twoją witrynę poza SEO.

Odkryjesz zasoby, które musisz zaktualizować lub odrzucić, aby jak najlepiej wykorzystać swoją witrynę.

W końcu audyt treści powinien pomóc w stworzeniu strony internetowej, która działa — przejrzyście i prosto.

Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć, oto powody, dla których zdecydowanie zalecamy kontrolę zawartości Twojej witryny.

Prawidłowo oceniaj wysiłki dotyczące treści

Pomyśl o swojej witrynie jak o domu.

Jako jego właściciel wkładasz do niego rzeczy — rzeczy, których potrzebujesz, których nie potrzebujesz, rzeczy, których chcesz, ale których nie potrzebujesz — lista jest długa!

Być może Twoja witryna zawiera solidne treści napisane lata temu, które bardzo wymagają aktualizacji.

Jednocześnie Twoja witryna prawdopodobnie zawiera zasoby, których już nie potrzebujesz.

Posiadanie treści, których już nie używasz, jest typowe. Ponad 60% treści B2B kończy się niewykorzystaniem.

Tworzenie treści to trudne i często kosztowne zadanie.

Ale nie pozwól, aby to była wymówka, aby treści, do których nikt nie ma dostępu, stały się martwym ciężarem w Twojej witrynie.

Przeprowadzając audyt treści, dowiesz się, które strony działają, a które nie. Może to pomóc w dyktowaniu przyszłej strategii dotyczącej treści.

Zmaksymalizuj wydajność istniejących treści

Wspomniałem, że w Twojej witrynie są strony, które nie są wystarczająco zoptymalizowane.

Jasne, mogą mieć linki zwrotne i zajmują dość wysoką pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Mogą jednak działać znacznie lepiej, jeśli ponownie je zoptymalizujesz.

Na przykład strona generuje mnóstwo ruchu organicznego dla zapytania, które nie jest jej docelowym słowem kluczowym.

Mając tę ​​wiedzę, możesz po prostu zoptymalizować stronę pod kątem tego słowa kluczowego, aby jeszcze bardziej zwiększyć swoją pozycję w organicznych wyszukiwaniach.

W większości przypadków drobne poprawki mogą zdziałać cuda w Twojej witrynie.

Na przykład Matthew Woodward osiągnął najwyższą pozycję w przypadku bardzo konkurencyjnego słowa kluczowego dzięki ponownej optymalizacji swojego wpisu.

Wszystko, co musiał zrobić, to usunąć 85% słów w swojej treści.

Choć może się to wydawać sprzeczne z intuicją, nie można zaprzeczyć wynikom:

(Źródło: Matthew Woodward)

Możesz również osiągnąć te wyniki, jeśli odpowiednio skontrolujesz zawartość swojej witryny, a następnie podejmiesz odpowiednie działania.

Wdrażaj świadome decyzje zgodne z Twoimi celami

Optymalizując wydajność swojej witryny, nigdy nie powinieneś iść na ślepo.

Nie aktualizuj ani nie usuwaj stron w swojej witrynie na podstawie kaprysu.

Jeśli twoje działania nie są zgodne z twoimi celami, po prostu marnujesz czas i energię.

Wesprzyj swoje działania danymi i wglądem, przeprowadzając dokładny audyt treści.

Na przykład można by pomyśleć, że marka taka jak Microsoft ma już opracowaną strategię treści.

Ale kiedy ktoś przeanalizował ich witrynę, odkrył, że ludzie jeszcze nie widzieli 30% ich treści.

Firma Microsoft usunęła strony o niskiej wydajności, aby poprawić budżet indeksowania witryny i ogólną jakość treści.

Często najlepiej jest zawęzić zakres treści do stron, które generują ruch i odrzucić te, które go nie otrzymują.

To tylko jeden przykład tego, co audyt treści może zrobić dla Twojej witryny.

Usuwając niepotrzebne treści ze swojej witryny, Google może szybciej indeksować niezbędne strony.

Jak przeprowadzić audyt treści

Teraz, gdy przekonałem Cię, jak cenne może być przeprowadzenie audytu treści dla Twojej witryny, nadszedł czas, aby wprowadzić go w życie.

Poniżej dowiesz się, jak przeprowadzić audyt zawartości witryny za pomocą Screaming Frog SEO Spider i Google Analytics.

Screaming Frog (SF) to jedno z najlepszych narzędzi do audytu witryny, które głęboko indeksuje Twoją witrynę pod kątem wszystkich zasobów uporządkowanych według różnych czynników.

Jarod Śpiewak napisał doskonały post dla SEOButler o tym, jak zautomatyzować Screaming Frog.

Możesz korzystać z narzędzia za darmo, jeśli przeprowadzasz audyt witryny zawierającej tylko 500 adresów URL.

W przypadku większych witryn musisz uiścić roczną opłatę abonamentową, aby z niej korzystać i uzyskać dostęp do funkcji premium.

Google Analytics to narzędzie, którego powinieneś już używać do analizy ruchu w witrynie.

Używanie go razem z Screaming Frog pomoże ci odkryć lepsze spostrzeżenia, których inaczej nie zobaczysz.

Aby wykonać poniższe instrukcje krok po kroku, musisz zainstalować Screaming Frog i najlepiej mieć roczne dane w Google Analytics.

Gotowy? Zaczynajmy!

Określ swoje cele dotyczące treści

Przed przeprowadzeniem audytu treści musisz mieć jasny cel dla swoich zasobów treści.

Dla większości celem budowy witryny jest zwiększenie ruchu i zwiększenie widoczności online. Ale ważniejsze jest to, co robisz z generowanym ruchem.

Możesz przyciągać mnóstwo odwiedzających — ale jeśli odbijają się tak szybko, jak przybyli, liczba odwiedzających Twoją witrynę ostatecznie nie ma większego znaczenia.

Mając na uwadze cel, możesz dostosować treść do tego, jak chcesz, aby użytkownicy wchodzili w interakcję z Twoją witryną.

Poniżej znajdują się przykłady celów, które możesz chcieć osiągnąć dzięki swoim treściom:

• Zbuduj swoją markę — Edukuj swoich odbiorców, dostarczając cennych informacji o swojej marce i niszy w swoich treściach.
• Zmień odwiedzających w klientów lub klientów — przekonaj ich do zakupu Twoich produktów i usług.
• Zbuduj swoją listę e-mailową — korzystaj z uaktualnień treści i innej zawartości bramkowanej, aby zachęcić ludzi do zapisania się na Twoją listę e-mailową.
• Generowanie linków — Prezentuj informacje w treści, które wywołują emocje i są przydatne dla odbiorców.

W idealnym przypadku każda strona powinna mieć jeden cel, aby nie mylić odwiedzających. Pozwala to na tworzenie przemyślanych treści z jasnym celem.

Jednocześnie możesz wykorzystać te cele do audytu zawartości swojej witryny.

Edytuj treść z mocą wsteczną, aby miała określony cel lub przeznaczenie, aby mogła przyczynić się do zwrotu z inwestycji w Twoją witrynę.

Skompiluj wszystkie treści internetowe na liście

Następnie musisz zebrać wszystkie zasoby w swojej witrynie i uporządkować je na arkuszu.

Co ważniejsze, musisz je rozbić na różne czynniki.

Poniżej znajdują się niektóre z ważniejszych:

1. Tytuł — Czy wszystkie Twoje strony mają tytuły? Czy zawierają odpowiednią liczbę znaków?
2. Meta Description — Czy twoje meta opisy mają więcej niż 70 i mniej niż 155 znaków?
3. Obrazy — Czy każdy z obrazów jest skompresowany do mniej niż 100 KB? (Uwaga redaktora: jeśli korzystasz z WordPressa, istnieje wiele wtyczek do automatyzacji kompresji obrazu. W SEOButler używamy Robin Image Optimizer ).
   
   Czy wszystkie Twoje obrazy mają tekst alternatywny i czy tekst alternatywny ma mniej niż 155 znaków?
4. SiteSpeed ​​– Jakie czynniki powodują, że Twoja witryna ładuje się wolniej niż zwykle? Bezpłatne narzędzie Google PageSpeed ​​Insights to doskonałe miejsce, aby dowiedzieć się więcej.
5. Kody odpowiedzi – Czy Twoja witryna zawiera uszkodzone linki? Czy Twoje linki wychodzące prowadzą do stron 301 lub 404?

Ręczne wprowadzanie wszystkich tych zasobów i wskaźników do arkusza może wydawać się koszmarem.

Tu właśnie wkracza Screaming Frog (SF).

Wystarczy kilka kliknięć, aby narzędzie przeszukało witrynę za Ciebie i dostarczyło odpowiednie dane.

W przypadku małych witryn Screaming Frog zajmuje tylko kilka minut, aby odkryć zasoby. W przypadku większych witryn z ponad tysiącem stron indeksowanie potrwa znacznie dłużej — świetna wymówka na przerwę na kawę!

Po zakończeniu powinieneś zobaczyć wyniki podobne do tego:

(Źródło: Zrzut ekranu autora)

SF pokazuje zindeksowane strony dla każdej karty. Na powyższym zrzucie ekranu zobaczysz wewnętrzne strony zindeksowanej witryny.

Każda karta pokazuje indywidualne wyniki i czynniki dla każdego adresu URL.

Jeśli klikniesz dowolny adres URL z wyników, znajdziesz dodatkowe informacje o stronie.

W tym momencie wyniki nie pokażą Ci problemów, które ciągną się w dół rankingu.

Aby przejść bezpośrednio do jakichkolwiek problemów, zapoznaj się z zakładką Przegląd po prawej stronie okna.

(Źródło: Zrzut ekranu autora)

Przewiń sekcję w dół, aby zobaczyć elementy SEO, które wymagają Twojej uwagi.

Na przykład w sekcji Elementy SEO > Tytuły stron zobaczysz adresy URL uporządkowane zgodnie z ich problemami.

(Źródło: Zrzut ekranu autora)

Na powyższym zrzucie ekranu kliknąłem „Ponad 60 znaków”, który pokazuje strony w witrynie z mniej niż optymalnie długimi tytułami.

Najlepiej byłoby, gdyby długość tytułu wynosiła od 30 do 60 znaków.

Posiadanie długiego tytułu spowoduje, że Google skróci go w SERP. Użytkownicy nie będą wtedy widzieć całego tytułu strony, co może skutkować niższym CTR.

Dlatego zbierz listę stron z długimi tytułami, aby móc je później edytować.

Pamiętaj, że powyższy przykład elementu SEO w SF dotyczy stron witryny.

Ale, jak wspomniano, chcemy skontrolować zasoby treści.

Zasoby obejmują obrazy, pliki, łącza, a nawet skrypty.

Jako przykład zasobu treści niebędącej stroną SF pokazuje elementy SEO obrazów.

(Źródło: Zrzut ekranu autora)

Kliknąłem na „Brakujący tekst alternatywny”, aby wyświetlić obrazy, które nie mają tekstu alternatywnego.

Ponieważ roboty wyszukiwarek nie mogą czytać obrazów, odwołują się do tekstu alternatywnego, aby pomóc im zrozumieć treść.

Jeśli chcesz uszeregować obrazy w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, musisz przypisać do nich tekst alternatywny.

Przejrzyj elementy SEO, aby zobaczyć, które problemy musisz naprawić w swojej witrynie.

Pamiętaj, aby wyeksportować dane dla każdego z nich, aby móc je skompilować do późniejszego wykorzystania.

(Źródło: Zrzut ekranu autora)

Dla Twojej wygody połącz wszystkie odpowiednie arkusze w jeden.

(Źródło: Zrzut ekranu autora)

Sprawdzenie, które listy adresów URL do wyeksportowania z SF zasługują na osobny artykuł.

Na szczęście Seer Interactive opublikował prawdopodobnie najbardziej wyczerpujący przewodnik po tym, jak jak najlepiej wykorzystać narzędzie.

Tutaj dowiesz się, na jakich czynnikach SEO musisz się skoncentrować i wyeksportować do swojej listy.

Monitoruj swoje najlepsze treści

Tak potężny, jak Screaming Frog, nie jest w stanie określić, jak sprawne są Twoje zasoby treści, jeśli chodzi o SEO.

Musisz mierzyć skuteczność na podstawie tego, jaki ruch organiczny uzyskał na Twoich stronach w czasie.

W tym celu należy zapoznać się z Google Analytics.

Daje Ci widok z lotu ptaka na cały ruch w Twojej witrynie.

W tym przypadku chcemy skupić się na stronach o największym ruchu .

Zakładając, że głównym źródłem ruchu są bezpłatne wyniki wyszukiwania, kliknij opcję Zachowanie > Treść witryny > Wszystkie strony, aby wyświetlić strony o najwyższej skuteczności

(Źródło: Zrzut ekranu autora)

Pierwsze dziesięć wyników prawdopodobnie stanowi 80% Twojego ruchu.

Jeśli tak, skup się na ulepszeniu tych stron, ponieważ mają już udowodnioną pozycję w rankingu.

Jeśli chcesz zapisać wyniki w tym samym pliku, w którym znajdują się wyeksportowane arkusze z Screaming Frog, możesz również wyeksportować dane z Google Analytics

(Źródło: Zrzut ekranu autora)

Jeśli chcesz pobrać więcej niż pierwszych dziesięć wyników, możesz wybrać, ile wierszy ma wyświetlać Google Analytics.

(Źródło: Zrzut ekranu autora)

Wyeksportuj dane i zapisz je razem z innymi arkuszami.

Podejmij działania na wszystkich swoich treściach

Po uzyskaniu niezbędnych informacji o wszystkich zasobach treści nadszedł czas, aby coś z tym zrobić.

Poniżej znajdują się zalecane zmiany, które możesz wprowadzić w swoich zasobach treści na podstawie przeprowadzonego audytu:

• Zachowaj — Zachowaj stronę bez zmian i monitoruj jej działanie w przyszłości.
• Aktualizuj — ta opcja dotyczy głównie stron. Jeśli masz taki, który nie jest wystarczająco wysoki, ale nadal zapewnia użytkownikom wartość, powinieneś go ponownie zoptymalizować w nadziei na poprawę jego wydajności.
• Usuń – ponieważ strona nie wpływa na wydajność Twojej witryny, usuń je ze swojej witryny. Stąd przekieruj jego link z powrotem do działającej strony w Twojej witrynie.

Określenie najkorzystniejszego działania, jakie należy podjąć dla każdego zasobu, jest najważniejszą częścią audytu treści.

Możesz utworzyć nową kolumnę w swoich arkuszach, aby śledzić swoje decyzje.

(Źródło: Zrzut ekranu autora)

Wybór nie będzie trudny w przypadku zasobów takich jak obrazy — możesz je po prostu skompresować, aby zmniejszyć rozmiar pliku lub w razie potrzeby dodać tekst alternatywny.

Tego samego nie można powiedzieć o stronach.

Gdzie ustawiasz poprzeczkę dla ruchu na stronach o niskiej skuteczności?

Czy muszą osiągnąć określony próg wyświetleń strony, abyś ich nie usuwał?

Nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi na te pytania — rozwiązanie jest unikalne dla każdej witryny.

Istnieje jednak kilka praktycznych zasad, które pomogą Ci zdecydować:

Kiedy przechowywać

Przechowywanie treści jest bezpieczną, domyślną odpowiedzią w przypadku większości zasobów.

Jeśli treść jest odpowiednia dla Twojej niszy i generuje przyzwoity ruch organiczny , często najlepiej jest po prostu ją zachować.

Pomyśl o tych zasobach jako pionkach na swojej stronie. Chociaż nie są centralnym punktem – ani bohaterami ruchu organicznego – służą jednak budowaniu autorytetu w Twojej niszy.

W końcu może być konieczne ich zaktualizowanie, zwłaszcza gdy informacje staną się nieaktualne.

W międzyczasie rozważ pozostawienie istniejących postów bez zmian.

Kiedy aktualizować

Musisz odświeżyć strony, gdy „staną się kwaśne”.

I nie mam na myśli tylko starych stron. Istnieje wiele powodów, dla których opłaca się aktualizować zawartość.

Na przykład na powyższym zrzucie ekranu Google Analytics [przeskocz link[] pierwsza strona generuje prawie 90% ruchu.

Jednak współczynnik odrzuceń wynosi 92%, co oznacza, że ​​tylko 8% odwiedzających pozostaje w Twojej witrynie.

Skoncentruj się na obniżeniu współczynnika odrzuceń, czyniąc tekst bardziej przekonującym, poruszając się po elementach na stronie i w inny sposób zachęcając odwiedzających do pozostania.

Kiedy usunąć

Niektórych zmian nie można cofnąć, co powoduje trwałe uszkodzenie wydajności witryny.

Załóżmy na przykład, że decydujesz się usunąć i przekierować stronę na inną podobną stronę.

Jeśli nie zachowasz należytej staranności, przekierowanie strony może przynieść odwrotny skutek i nie pomoże obecnej istniejącej stronie w osiągnięciu wyższej pozycji w rankingu.

Jeśli jednak podążysz za przykładem Smash Digital, jak przedstawiono w tym studium przypadku, możesz zwiększyć ruch o ponad 76%!

Po przeprowadzeniu audytu rozwiązaniem Smash Digital było usunięcie stron:

• Pokazuje zero ruchu
• Z nieaktualnymi lub zbędnymi treściami
• Zawiera spamerskie linki wychodzące.

Ponownie, jest wiele rzeczy, które wpływają na decyzję o usuwaniu stron.

Aby być po bezpiecznej stronie, utwórz kopię zapasową witryny na wypadek, gdyby coś poszło nie tak.

Inne narzędzia do audytu zawartości witryny internetowej do użycia

Korzystanie z Screaming Frog i Google Analytics powinno dostarczyć więcej niż wystarczającą ilość danych do przeprowadzenia audytu treści.

Oczywiście istnieją inne narzędzia, których możesz użyć, aby uzyskać jeszcze bardziej przydatne informacje i ulepszyć swoją witrynę.

Niektóre z poniższych narzędzi stanowią alternatywę dla SF i Google Analytics.

Często właściwym narzędziem jest to, z którego korzystasz najwygodniej.

Poniżej znajdują się dodatkowe narzędzia do audytu treści witryny:

Konsola wyszukiwania Google

Ludzie zazwyczaj używają Google Search Console (GSC) w połączeniu z Google Analytics.

GSC, znane wcześniej jako Narzędzia Google dla webmasterów, dostarcza informacji o rankingach słów kluczowych i liczbie bezpłatnych kliknięć ze stron, które zajmują pozycję w Google.

(Źródło: Zrzut ekranu autora)

Stąd możesz określić, które strony zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych musisz monitorować.

Na przykład znajdź strony, które uzyskują wiele kliknięć z wyników bezpłatnych dla pomocniczego słowa kluczowego.

Aby jeszcze bardziej zwiększyć CTR i pozycję SERP, zamień wspierające słowo kluczowe na główne słowo kluczowe i odpowiednio zoptymalizuj. Następnie możesz monitorować zmiany i zobaczyć, czy jego ranking i pozycja wzrosły.

Najlepszą funkcją GSC są powiadomienia o błędach i problemach znalezionych w Twojej witrynie.

GSC dostarcza dane Google prosto z pyska konia.

W twoim najlepszym interesie jest naprawienie wszelkich problemów zidentyfikowanych przez GSC, zanim się pogorszą.

OnCrawl

OnCrawl to internetowy zestaw narzędzi do audytu witryny, który analizuje wydajność witryny w różnych kanałach.

Narzędzie działa jako alternatywa dla Screaming Frog. Korzystając z SEO Crawler, możesz zidentyfikować zasoby treści i rozwiązać wszelkie problemy i błędy dla każdego z nich.

Ale zamiast instalować OnCrawl na swoim urządzeniu, możesz zalogować się online i stamtąd przeprowadzić audyt.

Nie musisz przechowywać danych na dysku twardym, ponieważ zapisuje wszystko w chmurze.

(Źródło: OnCrawl )

Jednocześnie OnCrawl ma funkcje, które pomagają odkryć przydatne spostrzeżenia SEO, których nie ma Screaming Frog.

Na przykład SEO Impact natychmiast wykrywa osierocone strony, które generują największy ruch.

Upewnij się, że te strony są dostępne z Twojej strony głównej, aby jeszcze bardziej zwiększyć ruch.

OnCrawl to płatne narzędzie z planem Explorer (49 EUR / miesiąc), który jest najtańszy.

Każdy plan umożliwia audyt określonej liczby witryn — Explorer umożliwia indeksowanie tylko jednej.

Przewidywalnie, liczba witryn, które możesz zaindeksować, wzrasta wraz z przejściem na wyższy plan.

Narzędzie audytu witryny Ahrefs

Jeśli szukasz kompleksowego narzędzia SEO, równie dobrze możesz uzyskać takie, które ma doskonałego audytora witryny.

Ahrefs, znany z obszernej bazy danych linków i potężnych opcji filtrowania do analizy linków zwrotnych, pasuje do rachunku na tee.

Narzędzie zapewnia Twojej witrynie kompleksową analizę witryny, która analizuje każdy zasób treści pod kątem ponad stu wstępnie zdefiniowanych problemów SEO.

(Źródło: Ahrefs)

Jako jedna z funkcji premium Ahrefs, jego system filtrowania może zwracać różne strony na podstawie ustawionych parametrów.

Korzystając z narzędzia audytu witryny, możesz analizować linki zwrotne każdego adresu URL i optymalizować je zarówno z punktu widzenia strony, jak i poza nią.

Końcowe przemyślenia

Jak widać, przeprowadzanie audytu treści polega na tym, aby zabrudzić swoje zasoby treści.

I tak długo, jak chcesz włożyć trochę smaru do łokci, twoja strona (strony) powinna wyrosnąć w mgnieniu oka!

Ale oto kwestia audytów treści

SEO nigdy nie śpi — więc proces audytu nigdy się nie kończy!

Musisz co jakiś czas ponownie oceniać zasoby treści i określać działania niezbędne do ich optymalizacji.

Niemniej jednak wykonanie powyższych kroków powinno dać ci przewagę w wykonywaniu tego żmudnego zadania.