Efektywność treści to więcej niż koszt treści

Mówiąc najprościej, naprawdę musisz znać skuteczność swoich treści . Większość marketerów treści bierze pod uwagę tylko koszty produkcji treści, nie biorąc pod uwagę wyników wydajności.

Musisz wiedzieć, ile treści tworzysz i jak często trafiają one w Twoje cele.

Jeśli w zeszłym roku opublikowałeś 100 artykułów, a tylko 10 zrobiło się dobrze, powinieneś o tym wiedzieć. To znacząco wpłynie na rzeczywisty koszt treści.

Załóżmy, że w zeszłym roku wydałeś 500 USD na artykuł, a Twoja wydajność wynosi 10%. Ile faktycznie kosztowały Twoje treści, jeśli chodzi o rzeczywistą skuteczność?

Twój prawdziwy koszt treści to 5000 USD za sztukę!

To efekt, jaki wydajność ma na twoje koszty. Wydajność treści jest główną wartością, która, jeśli zwiększysz, przesunie wskazówkę dla twojego zespołu. Zadaniem Twojego stratega treści jest jego zwiększenie.

Niestety większość zespołów nie bierze pod uwagę wydajności podczas obliczania efektywności treści. Co gorsza, nie wiedzą, w jaki sposób treść, którą tworzą, faktycznie prowadzi do sukcesu. Kiedy przechodzę przez cały ten proces, zespoły zajmujące się treścią, osiągają od 10% do 40%, a nawet 50% na tych liczbach. I zawsze powinieneś dążyć do uzyskania tej liczby.

Jeśli ustalisz standard tworzenia najlepszych treści za każdym razem i wybierzesz odpowiednich zwycięzców, może to być zdecydowanie bardziej skuteczny sposób na SEO.

Jakich wskaźników sukcesu powinieneś używać, patrząc na efektywność treści?

To najczęstsze pytanie, jakie otrzymuję, mówiąc na ten temat. Głównym z nich jest to, że powinieneś mieć proces przewidywania pożądanych wyników i używać go za każdym razem, gdy tworzysz brief na temat treści lub proponujesz artykuł.

Weź pod uwagę, czy spodziewasz się, że zapewni to czasową lub powtarzalną wartość wejścia organicznego. Czy kojarzysz wartość z innymi kanałami, takimi jak media społecznościowe, płatne, Twoja naturalna dystrybucja lub inne rzeczy? Więc chcesz mieć podział tych elementów. Zazwyczaj będziesz mieć wkład nieekologiczny, wejścia organiczne (jeśli uważasz, że się powtarzają), a następnie dane o zaangażowaniu.

Jeśli jest to środek lub późna ścieżka, to w zależności od typu strony są to dane o zaangażowaniu i konwersjach z drugiego kliknięcia. Musisz więc znać rodzaj wkładu strony z innych kanałów. Ale najłatwiejszym z nich są cykliczne wejścia z wyszukiwania organicznego. To ten, na który z pewnością możesz ustawić swój zegarek. Jeśli myślałeś, że strona będzie regularnie pojawiać się w wynikach wyszukiwania organicznego, a wtedy to się dzieje, to wystarczy, że uznam to za strzał w dziesiątkę.

Czy to singiel czy wielki szlem?

To inne pytanie. W tym celu będziesz musiał ustawić poprzeczkę. Może to być 10 powtarzających się wejść, a może 100. Prawdopodobnie będziesz chciał ustawić to na poziomie zbliżonym do średniej. Aby uzyskać tę średnią, musisz przeprowadzić audyt bieżącej wydajności treści, aby wiedzieć, jak często osiągasz swój cel. Uczciwe ostrzeżenie, że audyt może być bolesnym doświadczeniem.

Ale czasami tworzysz treści nie oczekując powtarzających się wejść – to zawartość wspierająca. Więc kiedy oceniasz treść, upewnij się, że oceniasz ją zarówno na poziomie strony, jak i grupy. Jednym z największych błędów jest to, że marketerzy biorą pod uwagę tylko poziom strony i nie patrzą na całość.

Powiedzmy, że masz te wszystkie strony o CRM – będą się poruszać jak masa. To koncepcja wznoszenia wszystkich łodzi. Jedna strona może nie przyciągać bezpośredniego ruchu, ale cała masa się porusza. Musisz więc przeanalizować poziom strony, a także sekcję witryny lub poziom tematu.

To łatwe. Po prostu zbuduj swoją listę i w ten sposób możesz naprawdę sprawdzić swoją pracę.

Ile odsłon strony w miesiącu powinieneś dążyć?

Moja odpowiedź na poprzednie pytanie nieuchronnie prowadzi do tego. Odpowiadam, że to zależy od firmy, z którą pracuję. Staram się dopasować do nich wizję i zrozumieć ich oczekiwania. Pokieruje tym decyzja, co stworzyć lub co zaktualizować.

Więc chcę znać cel treści. Czy jest częścią klastra? Chcę, aby cały klaster miał tak duży ruch. To tylko kawałek gracza. Ale nie mam sztywnej liczby wejść. Czy ta strona otrzymuje powtarzalne, cykliczne wejścia?

To zwykle dobry wskaźnik, jeśli nie jest to strona pomocy. To naprawdę jedyna rzecz, która jest tutaj uniwersalna.

Pamiętaj, że Twoja strona w naturalny sposób będzie tworzyć rankingi pod kątem tak zwanych niezgodności intencji . Zaczniesz pozycjonować i uzyskiwać ruch ze stron, na których strona nie spełnia intencji.

Musisz to zrobić.

Więc napisałeś ten wpis na blogu i dotyczy on briefów dotyczących treści. Ale Twój artykuł jest „ co to jest krótki treści ”, prawda? Rozpoczynasz ranking szablonów krótkich treści, ale Twoja strona nie zawiera szablonów. To tylko definicja. Musisz więc napisać artykuł, który zawiera kilka szablonów i musisz mieć link do tej strony głównej.

Chodzi również o reagowanie na upychanie rankingów stron. Zmień tę stronę lub utwórz coś nowego, aby zaspokoić intencje obu stron. Powodem, dla którego mówię to w ten sposób, jest to, że pierwsza strona mogła mieć trochę ruchu, który w rzeczywistości wolałbym przejść na inną stronę. A więc kiedy oceniam wydajność, chcę też zobaczyć, czy ta strona zebrała mech? Czy ten kamień zbierał mech z rzeczy, których być może nie powinien?

A co to mówi o mojej stronie io mnie? Ale ustawiasz poprzeczkę na podstawie swoich aktualnych średnich, a Twój zespół będzie coraz lepszy. Właśnie po to strzelam.