4 sposoby wykorzystania lokalizacji treści w celu zwiększenia ruchu w witrynie

Czy lokalizacja treści może pomóc w zwiększeniu ruchu w witrynie?

Absolutnie.

Ludzie coraz częściej oczekują treści dostosowanych do ich unikalnych lokalizacji, okoliczności i preferencji, co sprawia, że ​​publikowanie zlokalizowanych treści jest koniecznością dla firm internetowych.

Google zauważyło ten trend dawno temu i wprowadziło tak zwaną „aktualizację lokalizacji użytkownika” już w 2015 roku.

Od tego czasu jego algorytmy uwzględniają kody pocztowe, lokalizację geograficzną, typy urządzeń i inne czynniki, zapewniając w ten sposób, że wyniki są jak najbardziej zlokalizowane.

Prawdopodobnie codziennie obserwujesz działanie tego algorytmu, gdy na wyniki ma wpływ Twoja lokalizacja (nawet w przypadku zapytań, w których nie podajesz konkretnej lokalizacji).

Jeśli jesteś w Bostonie i szukasz dobrych pizzerii, wyniki wyszukiwania będą się znacznie różnić od wyników wyszukiwania po przeprowadzeniu tego samego wyszukiwania w Phoenix.

Krótko mówiąc, lokalizacja ma znaczenie dla SEO.

W tym artykule dowiesz się, jak lokalizacja treści może zwiększyć ruch w Twojej witrynie i co możesz zrobić, aby tak się stało.

Jak lokalizacja zwiększa ruch

Główny powód, dla którego lokalizacja ma znaczenie dla SEO, jest prosty: poprawia jakość wyników wyszukiwania dla użytkowników.

Ponieważ dostarczanie przydatnych informacji jest jednym z głównych celów Google (podobnie jak w przypadku innych wyszukiwarek), wykorzystanie lokalizacji w celu zwiększenia trafności treści ma sens.

Co więcej, wiele osób oczekuje tego od firm. W rzeczywistości badanie Forrester Consulting ujawniło, że 64% kupujących online stwierdziło, że podczas dokonywania zakupów ceni sobie treści specyficzne dla ich kraju i położenia geograficznego.

Odsetek nabywców technologii B2B ceniących zlokalizowane treści podczas dokonywania zakupów.

Źródło: Forrester Consulting

Oprócz lokalizowania treści na podstawie lokalizacji geograficznej ludzie oczekują również od firm internetowych tłumaczenia tych treści.

W rzeczywistości 75 procent kupujących online nie kupuje w witrynach , w których opis produktu w ich ojczystym języku jest niedostępny.

Jeśli Twoja firma prowadzi działania marketingowe skierowane do odbiorców w krajach, w których język angielski nie jest językiem urzędowym, publikowanie wielu wersji witryny — lub przynajmniej określonych stron — ma kluczowe znaczenie.

Oznacza to również, że będziesz musiał przeprowadzić badanie słów kluczowych i optymalizację również w tym języku, ponieważ proste tłumaczenie słów kluczowych nie jest dobrą strategią generowania kwalifikowanego ruchu.

Podsumowując, jeśli Google uzna, że ​​Twoje treści spełniają następujące wymagania...

• Wysokiej jakości, przydatne treści dla określonej grupy docelowej
• Treści zlokalizowane na określony kraj lub obszar
• Treści, które zostały przetłumaczone na język ojczysty docelowych odbiorców

...wtedy masz duże szanse na zwiększenie ruchu w Twojej witrynie.

Teraz bez zbędnych ceregieli porozmawiajmy o czterech sposobach lokalizacji treści, aby uzyskać takie wyniki!

1. Twórz treści odpowiednie lokalnie.

Treści istotne lokalnie to treści, które mają wartość dla klientów zamieszkałych w określonym kraju, regionie, obszarze lub mieście. Chociaż powinien być dostępny w podstawowym języku docelowych odbiorców, konieczne jest sprawienie, by temat był „lokalny”.

Co to dokładnie oznacza?

Załóżmy, że prowadzisz sklep rowerowy w Los Angeles. Sprzedaż poza granicami kraju jest świetna, ale jeśli docelowi odbiorcy mieszkają w regionie Los Angeles, Twoja strategia marketingu cyfrowego powinna obejmować tworzenie treści odpowiednich dla tego konkretnego regionu.

Zaproponujmy na przykład stworzenie artykułu, który spełnia powyższe trzy wymagania. A co powiesz na napisanie o najlepszych ścieżkach rowerowych w okolicy? Informacje te należy wykorzystać w odniesieniu do odbiorców, w tym właścicieli rowerów, którzy często lub okazjonalnie jeżdżą.

Dodanie oryginalnych zdjęć tych miejsc byłoby jeszcze bardziej fantastyczne. Badania pokazują, że artykuły z elementami wizualnymi są udostępniane znacznie częściej niż te bez.

Średnie udostępnienia artykułów z obrazami i bez. Źródło: OkDork i Buzzsumo

Do tej pory spełniliśmy wymóg jakości i wartości dla czytelnika (oczywiście zakładając, że artykuł jest dobrze napisany!)

Następnie nadszedł czas, aby w tytule artykułu umieścić informację o lokalizacji – tak, aby Google rozpoznało ją jako oznakę zlokalizowanej treści.

Fajnie, do tej pory zdobyliśmy dwa punkty na trzy.

Wreszcie napisanie artykułu w języku lokalnym (w tym przypadku angielskim) dopełnia projekt pod względem lokalizacji merytorycznej treści.

Gotowe! Upewniając się, że Twoje treści spełniają te trzy podstawowe wymagania, znacznie zwiększysz szanse, że Twój artykuł pojawi się w wynikach Google właśnie w ten sposób.

Teraz, gdy znamy już podstawy optymalizacji treści, przejdźmy do innych technik lokalizacji, które poprawiają widoczność Twojej witryny.

2. Zoptymalizuj zawartość dla lokalnych wyszukiwarek.

Google króluje w świecie anglojęzycznym, ale jeśli Twoja organizacja kieruje reklamy do określonych krajów (takich jak na przykład Chiny lub Rosja), musisz rozważyć lokalizację dla lokalnych wyszukiwarek.

Na przykład najnowsze dane StatCounter sugerują, że udział Google w chińskim rynku wyszukiwarek jest śmiesznie niski, 3,18 procent.

Jak widać, lokalna wyszukiwarka Baidu jest niekwestionowanym liderem. W Rosji najpopularniejszym sposobem wyszukiwania w Internecie jest nadal Google; Jednak według StatCounter lokalny konkurent Yandex ma 45,16 procent rynku.

Oczywiście, jeśli Twój rynek docelowy naprawdę składa się z kraju lub krajów, w których Google jest rzadko używany, powinieneś uszanować te różnice, optymalizując treść tak, aby spełniała wymagania tych wyszukiwarek. Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji treści dla Baidu.

3. Bądź świadomy różnic kulturowych.

Teraz porozmawiajmy trochę więcej o tym, jak tworzyć treści, które Twoi docelowi odbiorcy rozumieją i uważają za istotne i odpowiednie.

Na przykład odwiedzający z USA i Chin mogą interpretować znaczenie Twoich wiadomości na różne sposoby, nawet pomimo najlepszych starań, aby tego uniknąć.

Aby zapewnić adekwatność kulturową i trafność treści, należy rozważyć konsultacje z native speakerami lub zatrudnienie dwujęzycznych twórców treści z firmy takiej jak TheWordPoint , którzy mają doświadczenie w zakresie stron internetowych, treści, a nawet lokalizacji gier wideo.

W wielu przypadkach jest wystarczająco dużo miejsca na popełnienie znaczących błędów – a pojedynczy błąd w tłumaczeniu może całkowicie zmienić znaczenie Twojej wiadomości (i potencjalnie na coś obraźliwego!).

Jednym z najlepszych przykładów złej lokalizacji treści jest slogan Braniff Airlines „Fly in Leather”. Firma wykorzystała go, aby wejść na rynek meksykański i nie zdawała sobie sprawy, że dla wielu lokalnych klientów tłumaczenie „Vuela en Cuero” oznaczało w slangu „latać nago”.

Więc wniosek jest taki, że zrozumienie kultury ludzi, do których kierujesz reklamy, jest kluczowym wymogiem. Najlepszym sposobem jest wykorzystanie umiejętności native speakerów, więc rozważ to, zatrudniając redaktora, który przyjrzy się Twoim treściom.

4. Zidentyfikuj przetłumaczone strony ze znacznikami „hreflang”.

Tagi hreflang są niezbędne, aby pokazać Google i innym wyszukiwarkom, że konkretna strona w Twojej witrynie została przetłumaczona na inny język.

Na przykład, jeśli Twoja witryna ma wiele wersji strony dostosowanych do różnych języków, powinieneś to zaznaczyć za pomocą tagów hreflang, a Google poprowadzi użytkowników do odpowiedniej strony.

Zgodnie z oficjalnymi wytycznymi Google dotyczącymi używania tagów hreflang , jednym ze sposobów wskazania alternatywnej strony jest dodanie do nagłówka następującego kodu HTML:

<link rel="alternate" hreflang="kod języka" href="https://example.com/alternate-page" />

W rezultacie pomożesz wyszukiwarkom wyświetlać Twoją witrynę w ojczystym języku danego odwiedzającego, co niewątpliwie poprawia ich wrażenia.

Często prowadzi to do zmniejszenia współczynnika odrzuceń i wydłużenia czasu spędzanego na stronie i witrynie. Oba mają silny wpływ na ranking i SEO.

Zachowaj szczególną ostrożność podczas tworzenia tagów hreflang: jeśli napiszesz je w niewłaściwy sposób, indeksowanie Twojej witryny przez wyszukiwarki staje się prawie niemożliwe.

Zawijanie

Lokalizacja ma znaczenie dla SEO. Jak widać, nie trzeba być ekspertem SEO z wiedzą techniczną, aby sprostać wielu wymaganiom, ale często konieczne jest również skorzystanie z pomocy specjalistów.

Musisz sprawić, by lokalizacja stała się dużą częścią Twojej strategii marketingu cyfrowego, co powinno zwiększyć widoczność Twojej witryny zarówno na rynku krajowym, jak i zagranicznym.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci zrozumieć, jak ważna jest lokalizacja treści w celu zwiększenia ruchu i poprawy konwersji.

Nie zadowalaj się podstawową lokalizacją — zapoznaj się z wytycznymi Google i bądź na bieżąco!