Jak przekonujące kopiowanie i projektowanie pozwalają tworzyć lepsze kampanie

Debata między projektantami i copywriterami o tym, czyja praca jest bardziej efektywna, trwa od dziesięcioleci. Jeśli chodzi o marketing treści, wielu kwestionuje, czy pisanie treści nadal jest „królem”, czy też obraz naprawdę jest wart tysiąca słów.

Z jednej strony media społecznościowe są bogate w jasną grafikę i wspaniałe zdjęcia. Udowodniono, że treści wizualne zapadają w pamięć widzom. Z drugiej strony copywriting ma kluczowe znaczenie dla SEO, najlepszych stron produktów i szybkich powrotów na Twitterze.

Prawda jest taka, że ​​zarówno copywriting, jak i design są skutecznymi narzędziami do wykorzystania przez marki. A marki powinny wykorzystywać obie strategie do budowania zwycięskich kampanii. Kluczem do skutecznego content marketingu jest zrównoważenie tych dwóch strategii. I zachęcić pisarzy i projektantów do rozpoczęcia współpracy w celu tworzenia treści, które konwertują.

Przykłady doskonałości

„Przeciętny czytelnik spędza tylko 37 sekund na czytaniu artykułu lub posta na blogu, a 43% osób przyznaje się do przeszukiwania postów na blogu”, donosi Jenny Chang, starsza autorka FinancesOnline. „Aby post na blogu był skuteczny, musi się wyróżniać”. Oczywiście łatwiej to powiedzieć niż zrobić.

Jak dokładnie mała firma może konkurować z firmami z całego świata, które są skierowane do tych samych odbiorców, co oni? Sekretem (jak pewnie się domyślasz) jest połączenie świetnego copywritingu z intrygującym designem, aby autentycznie przykuć uwagę ludzi.

Kiedy pisarze i projektanci współpracują ze sobą, mogą się zdarzyć rzeczy piękne, zabawne i genialne. Uzyskanie idealnej równowagi między grafiką a przekonującą kopią prowadzi do wpływowych treści. Podobnie jak strony internetowe, strony produktów i artykuły, które uzyskują wysoki zwrot z inwestycji, jak w przykładach pokazanych poniżej.

Firma J. Peterman

Ta firma odzieżowa oferuje swoje stylowe produkty obok dzieł sztuki inspirowanych stylem vintage. Robią to, aby poczuć się, jakbyś robił zakupy w ekskluzywnym sklepie na początku XX wieku. Każdy aspekt strony został zaprojektowany z myślą o ich antycznym stylu. Aż do stylów czcionek, których używają. Aby uzupełnić ich kapryśną grafikę, każdy produkt ma swoją własną krótką narrację. Dzięki temu nawet najnudniejsze szczegóły są opisane w zabawny sposób.

KoraBox

Jeśli chodzi o e-maile o porzuconych koszykach, BarkBox jest zdecydowanie najlepszym psem. Bez wysiłku używają humoru, swobodnego języka, uroczych prac projektowych i (generowanych przez użytkowników!) zdjęć słodkich szczeniąt. Wszystkie te elementy łączą się, aby przekonać niezdecydowanych kupujących do zdobycia pudełka dla swoich futrzanych przyjaciół. Poniższy e-mail o rezygnacji ma zabawny ton, podkreślony jasnymi kolorami i unikalnymi stylami czcionek.

Kępka i igła

Ta firma zajmująca się pościelą i meblami stara się być autentyczna i nawiązywać do swoich docelowych odbiorców. Ich ton jest zdecydowanie swobodny i rozmowny. A przykuwający uwagę nagłówek i grafika sprawiają, że ludzie chcą dalej czytać ich e-maile.

W pokazanym poniżej e-mailu o porzuconym koszyku firma doskonale równoważy świetny copywriting i szczegółową pracę projektową. Efekty końcowe? Odpowiedź na niektóre z najczęstszych wątpliwości, jakie ludzie mają przy zakupie nowego łóżka. Tam, gdzie inne firmy mogą stosować taktyki sprzedaży, aby skłonić klientów do podjęcia decyzji, firma Tuft & Needle zapewniła przyjazne i pomocne treści.

Jak wzmocnić swoją strategię content marketingową

Tradycyjnie copywriter otrzymywał prośbę. A następnie napisz cały artykuł, zanim przekażesz zadanie projektantowi. Przez cały proces interakcji między dwiema kreacjami byłyby niewielkie. Dzięki temu czułeś się bardziej, jakbyś skończył z dwiema różnymi reklamami na tej samej stronie. Kiedy mogłeś mieć tylko jedną spójną wiadomość.

Dla firm bez wewnętrznych projektantów i pisarzy może to być jeszcze trudniejsze do zorganizowania, ale nie jest niemożliwe. Samodzielne tworzenie treści lub outsourcing Twoich potrzeb w zakresie content marketingu? Oto kilka porad ekspertów dotyczących łączenia projektowania i kopiowania:

Zrozum korzyści płynące z projektowania

Jak krótko wspomniano wcześniej, kluczem jest wiedzieć, jakiemu celowi służy każdy element treści. Na przykład większość konsumentów zgadza się dzisiaj, że wolą obejrzeć film, aby dowiedzieć się o nowym produkcie, niż czytać o nim bloga. Oczekuje się, że marketing wideo będzie nadal zyskiwał na popularności przez cały 2021 r.

Artykuły lub posty na blogu z obrazami mogą uzyskać nawet o 94% więcej wyświetleń niż te bez. Wizualizacje mają możliwość zamiany niezdecydowanych kupujących na zdjęcia prawdziwych osób korzystających z produktu. Lub krótkie samouczki, aby pokazać klientowi, w jaki sposób może korzystać z produktu w swoim życiu.

Rozpoznaj różnicę, jaką może zrobić świetny copywriting

Dobry pisarz stosuje trafne słowa kluczowe, pisze jasne wezwania do działania i konsekwentnie tworzy niezawodną kopię. Świetny pisarz potrafi informować, bawić i inspirować czytelników. Opisy produktów nie muszą być mdłe i techniczne. Blogi mogą być wystarczająco angażujące, aby zachęcić czytelników do robienia czegoś więcej niż tylko przeglądania nagłówków. Świetne umiejętności copywritingu pomagają markom w następujących kwestiach:

• Zdobywanie obserwujących
• Dłuższe utrzymanie klientów na swoich stronach internetowych
• Budowanie wiarygodności
• Poprawianie SEO
• Zapewnienie kontekstu dla projektów lub zdjęć

Upewnij się, że scenarzyści i projektanci wiedzą, dla kogo tworzą treści

Podobnie jak sposób, w jaki rozmawiasz z najlepszym przyjacielem, różni się od sposobu, w jaki rozmawiasz z szefem, przekazy marketingowe również powinny się różnić w zależności od grupy docelowej. Dlatego dostarcz obu kreacjom opisy rynku docelowego. A to pozwoli im zaspokoić upodobania, potrzeby i pragnienia tych osób.

Stwórz głos marki

Głos marki Twojej firmy powinien być spójny we wszystkich kanałach (online i offline). Powinny istnieć jasne wytyczne dotyczące tego, co jest w porządku, a co nie w różnych kontekstach. Na przykład, czy pisarz może używać slangu podczas pisania dla Twojej marki? Czy dowcipny humor jest akceptowalny, czy wolisz, aby Twoja marka była bardziej poważna i formalna? Jeśli nie jesteś jeszcze pewien, jak zdefiniować swój głos, copywriter może również pomóc w tym aspekcie!

Podaj przykłady innych treści, które lubisz

Próba wyjaśnienia projektu graficznego, który chcesz, może być zaskakująco trudna. Możesz pomóc swojemu projektantowi, wysyłając mu kilka przykładów sztuki, którą podziwiasz. Lub podobne style, z których chciałbyś, aby budowali. Ustalenie pewnych spójnych motywów projektowania marki może również dać projektantom dobre wyobrażenie o tym, jaki wygląd chcesz przekazać swojej firmie. Obejmuje to preferowaną paletę kolorów lub style czcionek

Szukasz dodatkowej pomocy?

Jesteś zbyt zajęty, aby przemyśleć swoje plany marketingowe lub pomieszać strukturę bloga? Jesteśmy tutaj, aby pomóc.

Kimp i Content Cucumber nawiązują współpracę, aby zaoferować bezkonkurencyjny duet marketingowy, który zdejmie z Twoich rąk wszystkie potrzeby związane z tworzeniem treści.

Content Cucumber to profesjonalna usługa pisania. Połączy Cię z własnym pisarzem, aby obsłużyć prośby o bloga, studia przypadków i opisy produktów. Oraz wszelkie inne treści pisane, jakich sobie życzysz. Ich przystępny plan subskrypcji pozwala na nieograniczoną liczbę wniosków o zryczałtowaną miesięczną stawkę, dając Ci elastyczność i swobodę skupienia się na innych kluczowych obszarach Twojej firmy.

W tej chwili nowi subskrybenci programu Content Cucumber mogą otrzymać 100 USD zniżki na pierwszy miesiąc usług na żądanie. Wystarczy wpisać kod kuponu COPYANDDESIGN100 przy kasie. Zarejestruj się za pomocą kilku kliknięć. Lub umów się na bezpłatne demo z członkiem zespołu Content Cucumber, aby dowiedzieć się, jak wspaniałe pisanie może przenieść Twoją firmę na wyższy poziom.