5 skutecznych pomysłów na content marketing dla małych firm

Marketing treści jest potężny. Tutaj, autorka treści Envato, Lily Lopez, pokazuje, jak to pomaga – i dzieli się pomysłami na content marketing, które możesz ukraść.

Opracowywanie i realizacja strategii content marketingowej może być niedrogą i skuteczną techniką docierania do nowych klientów i obsługiwania już istniejących. Jednak małe firmy często utknęły w miejscu, próbując opracować pomysły na marketing treści, które pasują do ich wiedzy i będą przemawiać do docelowych odbiorców w dłuższej perspektywie.

W tym artykule przyjrzymy się korzyściom płynącym z marketingu treści i omówimy pięć pomysłów na marketing treści, które warto rozważyć, od opowiadania historii marki po wyjaśnienia.

Czym jest marketing treści?

„Treść jest królem” to stwierdzenie, które wszyscy już słyszeliśmy.

Marketing treści odnosi się do tworzenia i dystrybucji materiałów online, które dodają wartości grupie docelowej i mają na uwadze określony cel.

Na przykład zwiększ ruch na swojej stronie internetowej lub platformach społecznościowych. Blogi, infografiki i białe księgi to przykłady typów treści, których możesz użyć do wzbudzenia zainteresowania swoimi produktami lub usługami.

Biorąc pod uwagę, że tylko 27% wszystkich marketerów ma udokumentowaną strategię dotyczącą treści, ważne jest, aby przypomnieć sobie rolę, jaką treść może odegrać w rozwoju firmy.

Powiązane: Julia McCoy, specjalistka od content marketingu, opowiada o wykorzystaniu treści do budowania biznesu

Dlaczego Twoja mała firma potrzebuje pomysłów na content marketing?

W dzisiejszej gospodarce cyfrowej marketing treści może być najbardziej opłacalnym sposobem dotarcia dla małej firmy zarówno do obecnych, jak i potencjalnych klientów. Jeśli jednak nadal nie masz pewności, czy wdrożyć strategię dotyczącą treści, spójrz na następujące korzyści, od zwiększenia zdolności do pozycjonowania docelowych słów kluczowych po budowanie zaufania do marki.

#1. Generuje leady

Marketing treści pozwala dotrzeć do klientów, którzy nie podjęli jeszcze decyzji zakupowej. Odkrywają Twoją markę poprzez wszystkie przydatne treści i stają się zainteresowane. Gdy dotrą do Twojej witryny lub platformy społecznościowej, możesz przekazać im dalsze informacje, które z czasem zwiększą konwersję.

#2. Buduje zaufanie i buduje tożsamość marki

Wiele pomysłów na content marketing wiąże się ze zrozumieniem ludzkich zachowań. Zaufanie odgrywa kluczową rolę nie tylko w naszych decyzjach zakupowych, ale także we wszystkich aspektach naszych relacji. Dlatego opracowywanie potężnych i spójnych pomysłów na content marketing, które są dopasowane do Twoich odbiorców, pomoże Ci stworzyć silną tożsamość dla Twojej małej firmy.

Co więcej, pomoże Ci przyciągnąć więcej osób, które ufają Twojej marce i nagrodzą Cię w zamian lojalnością, zaangażowaniem i rzecznictwem.

#3. Zwiększa bezpłatne wyszukiwanie

Blokady zmieniły sposób, w jaki klienci kupują online, a wyszukiwarki dostosowują się do popytu. Tworząc pomysły na marketing treści dla docelowych odbiorców, upewnij się, że są one ukierunkowane na to, czego szukają Twoi klienci w Internecie.

Sprawdź, czego szukają, szukając informacji o Twoich produktach i usługach oraz powiązanych z nimi. Publikowanie zoptymalizowanych treści poprawi pozycję Twojej witryny w rankingu Google, a tym samym zwiększy Twoją widoczność cyfrową.

Powiązane: Co sprawia, że ​​treści są świetne? Marketerzy i dziennikarze odpowiadają

Najskuteczniejsze pomysły na content marketing dla Twojej małej firmy

Teraz, gdy już wiesz, jak skuteczny może być content marketing, rozważ te taktyki, które pomogą Twojej małej firmie odnieść sukces.

#1. Opowiedz historię swojej marki

Dla każdej firmy ważne jest, aby połączyć się z odbiorcami docelowymi i stworzyć w ich umysłach wyraźny wizerunek marki. Marki, które są uczciwe, mają ciekawą historię i są dobre w wyrażaniu tego, co reprezentują, są bardziej zapadające w pamięć i pozostawiają trwałe wrażenie.

Jeśli więc chcesz, aby ludzie zapamiętali Twoją markę od pierwszego usłyszenia o niej, czas zainwestować w opowiadanie marki.

Na przykład marka kosmetyków do higieny osobistej Burt's Bees wykorzystuje każdą okazję, aby przekazać wspaniałą narrację o tym, jak powstała marka. Historia powstania firmy jest romantyczna, urocza i wciągająca, udowadniając, że autentyczna historia łączy się z klientami.

Możesz nie mieć ekscentrycznego i tajemniczego założyciela, ale możesz opowiedzieć historię swojej marki w sposób, który buduje zaufanie potencjalnych klientów i pozwala im wejrzeć w często ukryte życie Twojej firmy.

Niektóre sposoby promowania historii marki znajdują się w sekcji „O nas” w Twojej witrynie, a także w filmach na YouTube i platformach społecznościowych.

#2. Oferuj treści o wysokiej wartości

Według kilku badań, posty na blogu zawierające od 1500 do 3000 słów generują większy ruch, a w rezultacie więcej konwersji. Sugeruje to, że kiedy ludzie chcą wiedzieć na jakiś temat, szukają dokładnych, dobrze zbadanych i wartościowych treści.

Stworzenie eBooka na podstawie serii Twoich postów marketingowych na blogu pozwoli Ci zademonstrować swój autorytet w tym temacie. Zapewnia również ogromny zasób, z którego generujesz leady (poprzez bramkowanie treści). Możesz także wyodrębnić i zmienić przeznaczenie tej treści, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych użytkowników.

Na przykład, wybierając najlepsze rozdziały swojego eBooka i zmieniając przeznaczenie bieżącej treści na tworzenie promocyjnych wiadomości e-mail, postów na blogu, infografik lub filmów, możesz:

• zwiększyć poziom zaangażowania,
• generować leady i
• łatwo konwertować klientów.

Zmiana przeznaczenia treści z e-booka pozwoli Ci zmaksymalizować zwrot z inwestycji. Co więcej, będziesz mieć możliwość wzajemnej promocji e-booka, poszerzając swój zasięg i budując znaczącą świadomość marki.

#3. Wyślij biuletyn e-mailowy

E-mail marketing to świetne narzędzie do angażowania klientów i zwiększania przychodów. Twoje biuletyny powinny być różnorodne i interesujące do czytania, z odpowiednią treścią. Oznacza to, że nie wszystkie treści powinny być zorientowane na sprzedaż.

Dobrym przykładem jest Hell Yeah Group, firma finansowa skupiająca się na inspirowaniu twórców do angażowania się w swoje osobiste i biznesowe finanse. Jednym z ich zasobów content marketingowych jest cotygodniowy biuletyn, który zawiera różne artykuły i porady, które są wartościowe dla docelowych czytelników.

Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku biuletynu dla małych firm, jest to, że nie musisz mieć super profesjonalnego projektu. Zamiast tego skup się na jakości treści.

Świetnym sposobem na upewnienie się, że spełniasz oczekiwania subskrybentów, jest pytanie, jakie treści chcieliby otrzymywać, gdy zarejestrują się na Twojej liście e-mailowej.

Aby zagwarantować, że Twoi subskrybenci otrzymają Twoje e-maile, możesz wypróbować usługę taką jak ZeroBounce. To dokładne i szybkie narzędzie do sprawdzania poprawności wiadomości e-mail zapewnia wyższe wskaźniki otwarć i zwrot z inwestycji, pomagając w nawiązywaniu kontaktu z klientami.

#4. Twórz filmy wyjaśniające

Chociaż strategia marketingu wideo ma zastosowanie do wszystkich firm, jest niezbędna dla małych firm i startupów, które chcą zwiększyć rozpoznawalność marki. Nawet jeśli Twoja mała firma ma do zaoferowania niesamowite produkty, może mieć trudności z uzyskaniem początkowego rozmachu i umożliwieniem ludziom poznania Twojej marki i jej działania.

Tutaj przydają się samouczki dotyczące produktów i filmy instruktażowe, ponieważ ilustrują one, co robi Twój produkt i jak można go używać na wiele sposobów.

Weźmy na przykład objaśnienie rysika w kształcie ołówka FiftyThree. To, co udaje się temu filmowi bez wypowiedzenia ani jednego słowa, jest imponujące. Widz dowiaduje się wszystkiego o funkcjonalności produktu poprzez wskazówki wizualne i akompaniament muzyczny.

Tworząc film wyjaśniający dla swojej marki, staraj się, aby był krótki i słodki. Typowy film tego rodzaju trwa około jednej do dwóch minut i występuje w wielu formach, od tradycyjnej animacji, przez 3D, po działania na żywo i wiele innych. Oznacza to, że istnieje szeroka gama opcji projektowych i emocjonalnych taktyk do przekazywania wiadomości małych firm. Po utworzeniu tych filmów możesz je używać, publikować lub zarządzać nimi za pomocą dowolnej wybranej platformy CMS.

#5. Uzyskaj dostęp do mediów społecznościowych

Nie jest tajemnicą, że media społecznościowe mogą pomóc w kształtowaniu wizerunku Twojej marki, promowaniu produktów, przyciąganiu klientów i budowaniu relacji. Jednak, podobnie jak w przypadku każdego innego kanału dystrybucji content marketingu, musisz mieć jasne pojęcie o tym, kim są Twoi docelowi odbiorcy, gdzie ich zlokalizować i jak się z nimi komunikować.

Tworzenie postów w mediach społecznościowych to świetny sposób na udostępnianie informacji i kontaktowanie się z klientami, niezależnie od tego, czy chodzi o aktualizacje produktów, najnowszy wpis na blogu, czy treści interaktywne, takie jak ankieta lub quiz. Lepiej planować posty w mediach społecznościowych, aby jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki.

Na przykład amerykańska międzynarodowa firma zajmująca się kawą i pączkami Dunkin Donuts stworzyła ankietę i udostępniła ją na Twitterze, aby promować swoje nowe „Śniadanie poza kiełbasą”. Dało to ich klientom możliwość nawiązania kontaktu z marką i wniesienia wkładu w beztroski wątek.

Niektóre inne rodzaje pomysłów na marketing treści, które możesz publikować, obejmują treści generowane przez użytkowników, transmisje na żywo, infografiki, referencje i galerie. Pamiętaj, że celem jest również monitorowanie komentarzy i otrzymywanie informacji zwrotnych od klientów, które mogą pomóc w ulepszaniu Twoich produktów i usług.

Spraw, aby Twoja marka była niezapomniana dzięki pomysłom na zabójcze treści

Nawet jeśli jesteś małą firmą, będziesz musiał stawić czoła ostrej konkurencji. Aby wyróżnić się z tłumu i zbudować grono odbiorców, potrzebujesz silnych pomysłów na content marketing, które zademonstrują Twoją wartość obecnym i potencjalnym klientom.

Marketing treści w małych firmach polega na rozwiązywaniu problemów klienta. Mamy nadzieję, że dostarczyłem cenne i skuteczne pomysły na treści, które możesz uwzględnić w swojej strategii marketingowej w 2022 roku i później.

Autor: Lily Lopez jest autorem treści i marketingowcem w Envato w dzień, aw nocy studentką projektowania przestrzennego. Mieszka w Tijuanie w Meksyku i przez ostatnie siedem lat pracowała z kilkoma globalnymi klientami przy projektach obejmujących operacje na treści, analizę danych, copywriting, zasięg i narrację. Kiedy nie pracuje, Lily spędza czas na najbliższym pchlim targu.