Jak opracować strategię marketingu treści na rok 2021 (przewodnik krok po kroku)

Każdy, kto chce dotrzeć do odbiorców online, potrzebuje zwycięskiej strategii content marketingowej. Ale jak je stworzyć?

Ten przewodnik po strategii content marketingu zawiera wszystkie odpowiedzi.

Omówimy wszystkie podstawy, takie jak to, czym właściwie jest strategia content marketingu, a także przedstawiamy 10-etapowy przewodnik do budowania strategii content marketingu od podstaw.

Dowiesz się, jak:

• Ustaw cele dotyczące treści
• Przeanalizuj, jak radzi sobie Twoja obecna zawartość
• Odkryj najlepsze kanały dla swoich treści
• Utwórz kalendarz treści
• Twórz odpowiednie treści, których chcą Twoi odbiorcy
• Mierz skuteczność swojej strategii content marketingowej

Obejrzyj ten film, aby zobaczyć podsumowanie!

Co najważniejsze, ten przewodnik służy jako szablon, który możesz zabrać ze sobą, aby stale ulepszać istniejącą strategię content marketingu.

Czym jest strategia marketingu treści?

„Strategia marketingu treści” i „marketing treści” działają harmonijnie, ale mają osobne definicje, które często są mylone.

Strategia content marketingu to JAK i DLACZEGO.

Szczegółowo opisuje, dlaczego tworzysz treści, które tworzysz i jak zamierzasz to zrobić.

To Twój plan marketingu treści, aby osiągnąć Twoje cele biznesowe.

Twoja strategia content marketingowa wskaże kierunek, w którym kierują się Twoje treści. Ten kierunek będzie wynikał z Twoich celów oraz potrzeb i pragnień docelowych odbiorców.

Marketing treści to faktyczne tworzenie i dystrybucja materiałów online, takich jak filmy, posty w mediach społecznościowych i blogi, wśród docelowych odbiorców.

Musi skłaniać klientów do pożądanych działań, takich jak subskrypcja biuletynu lub zakup produktów i usług.

Aby przemawiać do klientów, tworzone treści muszą być wartościowe, trafne i spójne. I tu wkracza strategia content marketingu.

Na przykład Twoim celem może być budowanie świadomości marki.

W tym przypadku marketing treści może obejmować tworzenie treści, które stanowią odpowiedź na konkretny problem odbiorców docelowych, zidentyfikowany na podstawie strategii marketingu treści .

Dlaczego strategia marketingu treści jest ważna?

Po co w ogóle tworzyć strategię content marketingową?

• Aby zwiększyć konwersje
• Kontroluj rozmowę
• Zwiększ lojalność
• Lepiej promuj produkty i usługi
• Zwiększ SEO

Zwiększ konwersje

Współczynniki konwersji są prawie 6 razy wyższe w przypadku firm, które stosują strategię marketingu treści w porównaniu z tymi, które tego nie robią.

Marki, które koncentrują się na tworzeniu ukierunkowanych blogów, filmów i innych rodzajów treści, uzyskują od nich 2,9% potencjalnych klientów, w porównaniu do współczynnika konwersji 0,5% dla tych, którzy tego nie robią.

To pokazuje, że content marketing jest jednym z najpotężniejszych narzędzi zwiększania konwersji.

Dodaje wartość do ścieżki sprzedaży i zwiększa autorytet marki.

Kontroluj rozmowę

Właściwa strategia content marketingu jest również ważna dla kontrolowania publicznego wizerunku Twojej marki i otaczającej go rozmowy.

Na przykład, aby ludzie postrzegali Twoją markę jako autorytet w Twojej branży, możesz napisać szczegółowe oficjalne dokumenty lub zorganizować seminaria internetowe na tematy z Twojej okolicy.

Innym celem może być komunikowanie trwałości Twojej marki. Twoja strategia marketingu treści może zatem obejmować tworzenie filmów marketingowych pokazujących odbiorcom, jak chronisz środowisko.

Dostosowując treść w ten sposób, możesz skierować rozmowę w korzystnym kierunku.

Zwiększ zaufanie i lojalność

Istnieją również dowody na to, że publikowane wysokiej jakości blogi, filmy i wpisy społecznościowe stale generują zaufanie i lojalność.

54% klientów twierdzi, że przestanie robić zakupy z marką, jeśli nie będzie ona dostarczać odpowiednich treści. A 43% twierdzi, że wydaje więcej , gdy czuje się wobec tego lojalny.

Pozycjonowanie siebie jako autorytetu w swojej niszy jest najlepszym sposobem na zbudowanie tego zaufania i lojalności. Za każdym razem, gdy publikujesz treść, Twoi odbiorcy będą wracać, ponieważ wiedzą, że przyniesie im to korzyści.

Lepiej promuj produkty i usługi

Wreszcie rozbudowane strategie marketingu treści pozwalają lepiej promować swoje produkty i usługi.

Marketing treści jest bardzo ekspansywny. Pozwala stworzyć bardziej użyteczny i dogłębny materiał, który sprawi, że Twoja propozycja wartości będzie bardziej widoczna.

Na przykład firmy IT ze skomplikowanymi rozwiązaniami programowymi często publikują samouczki wideo pokazujące swoim klientom, w jaki sposób mogą korzystać z różnych funkcji i funkcji.

Marki mebli flat-pack robią coś podobnego. Filmy instruktażowe pomagają klientom ustalić, jak zbudować produkt. Ujawniają ukryte korzyści, poprawiając tym samym propozycję wartości.

Marki z ekscytującymi produktami często rozpowszechniają filmy z unboxingu w mediach społecznościowych, zwykle za pośrednictwem influencerów. Celem jest wywołanie szumu wokół samego produktu i wywołanie wśród odbiorców chęci zakupu.

Zwiększanie SEO

Silna strategia marketingu treści może również zwiększyć ruch poprzez poprawę SEO. Gdy zdobędziesz odpowiednie podstawy content marketingu, możesz znacznie poprawić swoje SEO i pozycję w wynikach wyszukiwania. Wysokiej jakości treści zapewnią Ci bardziej naturalne linki zwrotne, zwiększą widoczność w wynikach wyszukiwania, zwiększą ruch i wydłużą czas przebywania na Twoich stronach.

Wszystkie te czynniki razem wzięte poprawią ranking zarówno Twoich treści, jak i Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP) – czynniki, które rozważymy bardziej szczegółowo w dalszej części tego przewodnika po marketingu treści.

Trzy elementy dystrybucji treści

Zrozumienie rodzajów dystrybucji treści ma kluczowe znaczenie dla opracowania dobrej strategii content marketingu.

Dotyczy to sposobu, w jaki będziesz promować swój content marketing wśród odbiorców w różnych kanałach medialnych.

Rodzaje dystrybucji, na których zdecydujesz się skoncentrować, będą zależeć od Twoich celów, co z kolei wpłynie na rodzaje treści, które zdecydujesz się tworzyć.

Eksperci ds. strategii content marketingu dzielą kanały dystrybucji na trzy kategorie: płatne, posiadane i zarobione. Rozpakujmy te:

Płatny

Płatna dystrybucja mediów w zasadzie robi to, co jest napisane na puszce: to wtedy, gdy płacisz, aby uzyskać treści przed publicznością.

Jak można się domyślić, może to przybierać różne formy. Płatne media mogą obejmować reklamy displayowe typu pay-per-click (PPC), reklamy w mediach społecznościowych i treści sponsorowane, reklamy telewizyjne, billboardy, reklamy drukowane, promocje płatnych treści w witrynach stron trzecich, płatne osoby mające wpływ i retargeting.

Na przykład możesz płacić serwisom społecznościowym, takim jak Facebook, i wyszukiwarkom, takim jak Google, za rozpowszechnianie Twoich treści za Ciebie.

Wyszukiwarki pozwalają płacić za wyświetlanie reklam nad zwykłymi organicznymi SERPami, pomagając Ci zostać zauważonym bez rozbudowanego SEO.

Portale społecznościowe umożliwiają promowanie istniejących postów organicznych, a nie tylko specjalistycznych reklam, co oznacza, że ​​możesz rozpowszechniać jeszcze więcej treści.

Chociaż przejście na płatną ścieżkę medialną wymaga wydawania pieniędzy, a współczynniki konwersji mogą być również niższe niż posiadane lub zarobione treści, buduje świadomość marki i pozwala natychmiast dotrzeć do dużej liczby odbiorców docelowych. Nie musisz czekać, aż stanie się to organicznie.

Takie podejście do dystrybucji treści jest świetne dla nowych firm, które dopiero zaczynają działalność. Jest to również pomocne dla uznanych marek, które chcą przyciągnąć więcej uwagi na swoje treści. Płatne media są idealne do budowania świadomości marki, dlatego dobra mieszanka wszystkich 3 rodzajów treści jest korzystna.

Posiadane

Posiadane multimedia to zawartość, którą kontrolujesz.

Jest to miejsce, w którym dystrybuujesz treści za pośrednictwem usług internetowych, które już posiadasz, takich jak Twoja witryna, konta w mediach społecznościowych, blog, mikrowitryna lub biuletyn.

Posiadane media są koniecznością, ponieważ dają całkowitą kontrolę nad tworzonymi treściami.

Co więcej, nie ma ograniczeń czasowych. Gdy treści w Twoich obiektach odniosą sukces, potencjalni klienci mogą do nich wracać raz za razem bez dodatkowych opłat.

Budowanie własnych kanałów dystrybucji mediów wymaga użycia wszystkich standardowych narzędzi marketingu cyfrowego: SEO, social media outreach, budowanie listy mailingowej, Twoja strona internetowa! We wszystkim naszym celem jest podniesienie rangi wszystkich posiadanych kanałów.

Jak ty to robisz? Proste: twórz treści przeznaczone do publikacji na własnych kontach, które odzwierciedlają Twoją markę i są napisane specjalnie dla Twoich odbiorców.

Bardziej szczegółowe przykłady posiadanych mediów obejmują:

• Posty na blogu
• Publikowanie filmów obok postów na blogu
• Publikowanie treści na swoich kanałach społecznościowych
• Informacje o produkcie na stronach produktów, takie jak opisy
• Infografika

Czy wiesz, że FATJOE może pomóc Ci w organicznej promocji Twoich treści? Oferujemy liczne usługi, które mogą wspierać tworzenie własnych treści i promować treści, które już istnieją w Twojej witrynie. Uzyskaj naturalne linki zwrotne w treści do swoich postów na blogu dzięki naszej usłudze Blogger Outreach Service lub znacznie ulepsz grę z opisami produktów dzięki naszej usłudze pisania opisów produktów.

Zdobyte

Definiowanie różnicy między zarobionymi a posiadanymi mediami dotyczy poziomu kontroli.
Wypracowane media odnoszą się do wszystkich treści, nad którymi nie masz kontroli.

Wypracowane media są generowane na zewnątrz Twojej firmy i mogą być tworzone przez:

• Klienci
• Media
• Użytkownicy mediów społecznościowych
• Inni właściciele blogów/stron internetowych

Oto kilka przykładów konkretnego rodzaju mediów, które może obejmować:

• Wpisy w artykułach z czasopism lub blogach „top 10”, za które nie zapłaciłeś.
• Recenzje Twoich produktów przez klientów, sprzedawców stowarzyszonych i strony z recenzjami stron trzecich.
• Ponowne publikowanie Twoich infografik w publikacjach i na stronach osób trzecich.
• Treści generowane przez użytkowników w mediach społecznościowych, takie jak obrazy lub filmy Twoich produktów w ich domach.

Korzyści płynące z wypracowanych mediów mogą być znaczne, często przewyższające media posiadane i płatne łącznie. Dlatego:

Przeniesie Cię na szczyt wyników wyszukiwania

Wzmianki o markach i linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google. Wiele witryn „zarabia” na linki zwrotne, tworząc wysokiej jakości, udostępniane treści, które w naturalny sposób przyciągają linki przychodzące i wzmianki z innych witryn.

Z tego powodu wzmianki te są klasyfikowane jako zdobyte linki zwrotne

Ogólnie rzecz biorąc, jest to preferowany sposób zarabiania linków zwrotnych według Google, więc znacznie poprawi Twoje SEO i pozycję w wynikach wyszukiwania. Możesz przeczytać więcej o zdobywaniu linków zwrotnych i linków wymienionych w naszym przewodniku po linkach zwrotnych.

Poczta pantoflowa to potężne narzędzie marketingowe

Brak kontroli nad dystrybucją może brzmieć negatywnie, ale znowu może działać na Twoją korzyść. Kiedy użytkownicy dzielą się swoją satysfakcją z marki, przekazuje ona rekomendację. Według Nielsena 92% osób ufa rekomendacjom znajomych i rodziny bardziej niż wszelkim innym rodzajom reklamy. Czy musimy powiedzieć więcej?

Tam, gdzie poczta pantoflowa była raz dosłowna, teraz odnosi się do recenzji i rekomendacji przekazywanych za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Cienka linia

Należy również zauważyć, że terminy „płatny”, „własny” i „zarobiony” mogą się pokrywać i istnieją pewne kontrowersje dotyczące kategorii, do której należą różne rodzaje dystrybucji treści.

Zauważysz, że niektóre kanały należą do wielu kategorii.

Na przykład media społecznościowe.

Media społecznościowe są słabo opłacane, posiadane i zarabiane w zależności od rodzaju treści.

• Treści generowane przez użytkowników są uzyskiwane od klientów piszących recenzje lub komentarze lub zamieszczających zdjęcia zawierające Twój produkt.
• Treści, które publikujesz z własnych kanałów marki, są własnością, w tym treści udostępniane przez pracowników na LinkedIn.
• Płatne treści obejmują wszelkie reklamy społecznościowe, takie jak posty sponsorowane.

Dzieje się tak, ponieważ odnosimy się do rodzajów treści , które można znaleźć w mediach społecznościowych, a każda z nich jest tworzona w różnych okolicznościach.

Ponadto istnieją pewne drobne linie w odniesieniu do „zarobionych”, możesz zapłacić za niektóre usługi, aby zdobyć te treści dla Ciebie.

Na przykład z dystrybucją informacji prasowych. FATJOE będzie dystrybuować warte opublikowania treści o Twojej marce do ponad 350 serwisów informacyjnych i ponad 100 000 dziennikarzy.

Jeśli historie są wciągające, dziennikarze przyjmą historie i stworzą treści nawiązujące do Twojej marki, co zaowocuje wypracowaną treścią.

Możesz również tworzyć własne treści za pośrednictwem naszej usługi projektowania infografik i publikować infografikę na swojej stronie internetowej. Ale jeśli ktoś opublikuje go na swojej stronie internetowej, zostanie zarobiony.

Niektóre mniejsze firmy mogą również zdecydować się na wysłanie influencerowi próbki lub nawet pełnej wersji Twojego produktu lub usługi. W zależności od warunków uzgodnionych przed wysłaniem produktu, mogą, ale nie muszą tworzyć niektórych treści.

Czy to jest zaniżone lub zarobione?

Technicznie zarobione, ponieważ jest to recenzja, za którą nie zapłaciłeś, ale zaoferowałeś produkt lub usługę na swój koszt. Możesz zobaczyć komplikacje tutaj.

10 kroków do opracowania strategii content marketingu

Skoro mamy już omówione podstawy content marketingu, jak właściwie opracować kompleksową strategię content marketingu?

Skróciliśmy ten proces do 10 kroków, które możesz wykonać, aby opracować kompleksową strategię content marketingu na 2021 rok.

Krok 1: Poznaj swoich odbiorców

Jeśli chodzi o najlepsze praktyki content marketingu, wiedza o swoich odbiorcach ma duże znaczenie.

Ale jak możesz dowiedzieć się o nich więcej?

Zdefiniuj dane demograficzne i psychografię swoich odbiorców

Pierwszym krokiem jest zdefiniowanie cech odbiorców, aby lepiej zorientować się, jakiego rodzaju treści chcą.

Zacznij od przyjrzenia się ludziom, którzy już od Ciebie kupują. Niemal zawsze będą reprezentatywną próbą typu osoby, na którą powinieneś kierować reklamy.

W przypadku danych demograficznych musisz wziąć pod uwagę:

• Wiek
• Płeć
• Zawód
• Poziom edukacji
• Dochód
• Stan cywilny
• Lokalizacja

Po zdefiniowaniu tych parametrów wróć i sprawdź krzyżowo, czy Twoi konkurenci na nie celują.

Jeśli zauważysz jakiekolwiek rozbieżności, zadaj sobie pytanie, dlaczego. Czy to dlatego, że masz nieco inny produkt? A może dlatego, że celujesz w niewłaściwą osobę?

Musisz także zdefiniować psychografię swoich odbiorców – cechy osobiste Twoich klientów.

Zadaj sobie pytanie, jakie mają wartości i postawy, jak się zachowują, jakie mają strukturę osobowości i styl życia. Później możesz wykorzystać te informacje, aby stworzyć rodzaj treści, które spodobają się Twoim odbiorcom i będą się nimi interesować – od tematu po ton głosu.

Utwórz osobowość klienta

Po zebraniu wszystkich tych informacji możesz stworzyć personę klienta – archetyp reprezentujący osobę, która kupuje od Twojej marki lub chcesz kupować od Twojej marki.

Najlepiej byłoby, gdyby persona klienta zawierała cechy wspólne dla większości odbiorców – dane demograficzne i psychografię opisane powyżej.

W trakcie tego procesu:

• Spróbuj przeformułować swoje myślenie, aby widzieć rzeczy z perspektywy klientów.
• Unikaj używania zwykłych, korporacyjnych modnych słów i mów w języku, który zrozumieją.
• Upewnij się, że odnosisz się do ich priorytetów, a nie do własnych.

Odpowiednie określenie wizerunku klienta pomaga pokazać odbiorcom, że naprawdę ich rozumiesz, pomagając budować lojalność i zaufanie.

Odkryj, co naprawdę cenią Twoi klienci

Jeśli chcesz, aby Twoje treści miały wpływ, musisz zrozumieć, co tak naprawdę cenią Twoi klienci.

Wiele firm będzie pisać treści związane z funkcjami produktu. Nie ma w tym nic złego, ale większość klientów jest bardziej zainteresowana korzyściami i wynikami, jakie zapewniają Twoje produkty. To jest miejsce, w którym możesz naprawdę ulepszyć swoje treści.

Na przykład firma sprzedająca sofy może stworzyć post na blogu o tym, jak kupić sofę, w którym wyjaśni, jak wybrać kolor i tkaninę itp.

Jednak rozumiejąc swoich odbiorców, mogą odkryć, że cenią jakość ponad wszystko inne.

Treść będzie więc bardziej dostosowana do wyjaśniania, jak określić jakość sofy i co sprawia, że ​​sofa jest dobrej jakości. W ten sposób przyciągniesz grupę docelową poprzez marketing treści.

Krok 2. Ustal swoje cele

Po ustaleniu dokładnej persony klienta następnym krokiem jest ustalenie celów content marketingu.

Wyznaczanie celów jest ważną częścią strategii content marketingu, ponieważ pomaga później zmierzyć jej skuteczność.

Możesz na przykład stworzyć wspaniałe, szczegółowe treści o tym, jak korzystać z Twoich produktów. Ale jeśli Twoim celem jest podniesienie świadomości marki, ten rodzaj marketingu treści może Ci w ogóle nie przynieść korzyści!

Na najwyższym poziomie masz wizję i misję swojej marki. Cele te odzwierciedlają przede wszystkim powody, dla których Twoja firma istnieje i co chcesz osiągnąć. Wszelkie treści, które tworzysz, powinny w jakiś sposób przybliżać Cię do ogólnej wizji i misji.

Na średnim poziomie chcesz pomyśleć o swoich celach strategicznych: w jaki sposób zamierzasz wykorzystać swoje treści, aby „wygrać”?

Celem w tym obszarze może być wypełnienie niszy treści pozostawionej przez konkurencję lub zapewnienie bardziej rozrywkowych treści niż konkurenci.

Na najniższym poziomie masz swoje cele operacyjne o krótkim zasięgu. Dotyczą one tego, w jaki sposób Twoje treści przyczynią się do natychmiastowych potrzeb Twojej firmy (zwykle związanych ze sprzedażą lub konwersją).

W idealnym przypadku każdy materiał, który zarysujesz w swojej strategii content marketingu, powinien współgrać z tymi celami.

Jak wyznaczać cele dla strategii marketingu treści?

Jeśli chodzi o ustalanie celów, większość firm korzysta z frameworków SMART lub CLEAR.

SMART to skrót od następującego procesu wyznaczania celów:

• Specyficzne : każdy cel, który wybierzesz, powinien być próbą osiągnięcia czegoś konkretnego
• Mierzalny : powinien istnieć sposób na zmierzenie, czy cel został osiągnięty. Powinieneś także mieć systemy umożliwiające śledzenie postępów w osiąganiu celów, aby sprawdzić, czy je osiągnąłeś.
• Osiągalne : Powinna również istnieć realna szansa, że ​​faktycznie osiągniesz swoje cele.
• Trafność : trafność ma kluczowe znaczenie dla strategii content marketingu. Obejmuje zadawanie pytań typu „czy teraz jest odpowiedni czas na wydanie treści?” I „czy cel jest odpowiedni dla moich odbiorców?” oraz „Czy mój cel jest istotny dla mojej firmy? Przypomnij sobie wizję i misję swojej firmy.
• Terminowe : Wreszcie, w ramach SMART, powinien istnieć limit czasowy dotyczący tego, jak długo musisz pracować nad celem i jak szybko chcesz go osiągnąć.

Cele, które wybierzesz, zależą od tego, czego Twoja firma potrzebuje, aby osiągnąć content marketing.

Oto kilka przykładów strat, które wymagają więcej szczegółów:

• Aby zwiększyć świadomość Twojej marki : Być może jesteś startupem, a Twoi odbiorcy jeszcze nie wiedzą o Twoich usługach. W takim przypadku musisz zaangażować się w marketing treści „na szczycie lejka”, aby dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy wcześniej o Tobie nie słyszeli.
• Aby zwiększyć zaangażowanie : marki celują w zaangażowanie użytkowników, gdy chcą mieć pewność, że tworzą treści, na których naprawdę zależy ich klientom. Długoterminowe, większe zaangażowanie użytkowników może wzmocnić konwencje.
• Aby zwiększyć zaufanie : być może Twoi odbiorcy nie rozumieją jeszcze w pełni Twojej marki. W takim przypadku chcesz, aby Twoje cele odzwierciedlały ten fakt. Budowanie zaufania może wymagać publikowania artykułów o swojej odpowiedzialności społecznej w mediach społecznościowych lub ustanawiania siebie jako autorytetu w białych księgach.
• Edukuj swoich odbiorców : być może Twoi klienci nie wiedzą jeszcze wystarczająco dużo o Twoich produktach, aby dowiedzieć się, czy mogą z nich skorzystać, czy nie. W takim przypadku Twoje cele content marketingowe to uwzględniają. Spróbuj zadać zespołowi sprzedaży pytania, które zwykle zadają klienci, aby uzyskać lepszy obraz ich wymagań. Następnie zanotuj, co mówią, aby później lepiej zaplanować odpowiednie treści.

Musisz także zdecydować o kluczowych wskaźnikach wydajności (KPI) dla content marketingu. Skąd będziesz wiedzieć, że osiągnąłeś swoje cele?

Najlepsze KPI mają następujące właściwości:

• Możesz mierzyć postęp w ich kierunku za pomocą wskaźnika postępu od 0 do 100%
• Mogą się dostosować, w zależności od postępów

Krok 3: Oceń swoją obecną pozycję

Następnym krokiem po zdefiniowaniu celów jest ocena aktualnej pozycji w content marketingu.

Strony internetowe publikują dziennie ponad 4,4 miliona wpisów na blogu. Więc jeśli nie kierujesz treścią do swojej konkretnej niszy, możesz marnować swój czas!

Audyt treści to tylko proces systematycznej oceny wszystkich treści w Twojej witrynie i ustalenia, co się udało, a co nie, dzięki czemu możesz ulepszać nowe i istniejące treści w oparciu o cele SMART.

Kiedy już zorientujesz się, jakiego rodzaju treści chcą Twoi odbiorcy, poprawisz swoją zdolność do tworzenia bardziej odpowiednich treści w przyszłości.

Jak przeprowadzić audyt treści

Przeprowadzenie audytu treści jest zaskakująco proste, gdy już wiesz jak.

Zrób przegląd swoich istniejących treści

Zanim będziesz mógł przeanalizować swoje treści, musisz podsumować to, co już masz.

Aby utworzyć spis, zacznij od zebrania wszystkich adresów URL stron internetowych, które chcesz przeanalizować.

Niektóre marki wprowadzają je do arkuszy kalkulacyjnych ręcznie.

Jednak zwykle łatwiej jest skorzystać z narzędzia do audytu treści, takiego jak to, które zapewnia SEMrush.

Narzędzie Content Audit firmy SEMrush integruje się z Google Analytics i Google Search Console, dostarczając dane o czasie trwania sesji, współczynnikach odrzuceń i zapytaniach wyszukiwania.

To narzędzie może przeskanować mapę witryny (katalog wszystkich stron w Twojej domenie), a następnie dostarczyć istniejące dane, które mogą pomóc w przeprowadzeniu audytu (takie jak wyświetlenia stron).

Przypisz to do kategorii

Gdy masz już swoją listę treści, następnym krokiem jest przypisanie jej do różnych kategorii, które możesz następnie śledzić.

Typowe kategorie obejmują:

• Data opublikowania treści
• Liczba słów
• Etapy podróży kupującego, do których odnosi się treść – takie jak świadomość, rozważanie i decyzja
• Format treści, w tym posty na blogu, filmy, strony docelowe, e-booki itp.
• Autor treści (jeśli pisze w Twoim imieniu wiele osób)
• Cechy treści – takie jak tekst, obrazy, grafika informacyjna i czy istnieją wezwania do działania

Gdy to zrobisz, możesz uporządkować wszystkie adresy URL treści w arkuszu kalkulacyjnym gotowym do analizy.

Analizuj swoje treści

Większość marek lubi analizować jakość swoich treści za pomocą metryk.

Wybrane przez Ciebie dane odnoszą się do celów, jakie wyznaczyłeś sobie w ramach content marketingu. Typowe metryki obejmują:

• Udostępnia treści otrzymane z przycisków udostępniania społecznościowego
• Linki zwrotne generowane z witryn stron trzecich
• Liczba sesji użytkownika
• Średni czas trwania sesji użytkownika
• Współczynnik odrzuceń – liczba osób, które szybko klikają Twoją stronę
• Liczba powiązanych zapytań wyszukiwania
• Liczba leadów i konwersji generowanych przez content

Interpretuj swoje dane

Na koniec musisz zinterpretować dane.

Gdy połączysz swoje kategorie ze wskaźnikami jakości treści, zauważysz, że treści w niektórych kategoriach są znacznie bardziej skuteczne niż w innych.

Krótki czas trwania sesji i wysokie współczynniki odrzuceń zwykle wskazują, że Twoje treści nie spełniały oczekiwań klientów. Twoim zadaniem jest dowiedzieć się dlaczego.

Czasami odpowiedź będzie oczywista: nie podałeś odpowiedzi w tytule bloga.

Ale innym razem problem może być bardziej subtelny. Być może przycisk wezwania do działania na końcu strony nie działa lub Twoja treść po prostu ładuje się zbyt długo.

Musisz skorzystać z tej oceny, aby zrozumieć luki w istniejących treściach, aby móc zastosować te ulepszenia w nowej strategii marketingu treści.

Znajdź swoje USP

Ostatnim krokiem jest ocena, co sprawia, że ​​Twoje treści są wyjątkowe. Lub nawet co takiego jest w Twoich treściach, tonie głosu lub biznesie, które mogą sprawić, że Twoje treści będą wyjątkowe. Nazywa się to również znajdowaniem unikalnego punktu sprzedaży (USP).

Rzeczy, które wyróżniają Cię z tłumu mogą obejmować:

• Oferowanie informacji niedostępnych nigdzie indziej.
• Prezentowanie treści w zabawny sposób.
• Oferowanie praktycznej wiedzy, która prowadzi użytkowników przez problemy, z którymi się borykają.
• Omówienie złożonej tematyki w prostych, przystępnych terminach.
• Mieszanie treści pisanych z innymi formatami mediów, aby były bardziej wciągające.
• Niezwykle ukierunkowana nisza, do której skierowane są Twoje treści.

Zalecamy napisanie ukierunkowanej 3 lub 5 punktowej listy konkretnych rzeczy, które sprawiają, że jesteś wyjątkowy.

Ta lista powinna stać się twoją biblią treści. Cała zawartość powinna mieścić się w tych 3-5 USP. Pomoże Ci to zdecydować, jakie rodzaje treści tworzyć w przyszłości.

Łączenie tych kroków razem

Teraz zastanów się dokładnie, w jaki sposób Twoja obecna pozycja może determinować kierunek, w jakim podążasz za nową treścią.

Możesz również użyć danych z audytu witryny, aby lepiej scharakteryzować rodzaj treści, których chcą Twoi odbiorcy, a których możesz nie oferować z istniejącymi treściami. Pozwala to na:

• Odkryj obszary tematyczne, które angażują potencjalnych klientów.
• Skoncentruj się na tworzeniu treści, które najbardziej przemawiają do Twoich odbiorców.
• Odkryj rodzaj treści, które generują najwięcej linków zwrotnych dla SEO – na przykład posty ze statystykami lub infografiki.
• Znajdź luki w treści.
• Twórz więcej treści, które Twoja firma ma wyjątkową pozycję do tworzenia ze względu na jej specyficzną wiedzę.

Możesz nawet zdecydować się na zmianę przeznaczenia lub ponowne wyobrażenie sobie istniejących treści, co jest jedną z najszybszych wygranych w SEO. Nawet jeśli obecnie osiąga słabe wyniki, nadal możesz go użyć, aby przynieść korzyści swojej marce. Myśląc o wynikach audytu i 3-5 USP, możesz:

• Dodawaj filmy do istniejących treści bloga, prezentując je bardziej wizualnie
• Zmień cel lub zaktualizuj istniejącą treść, aby była bardziej adekwatna, na podstawie wyników Twojej analizy
• Ponownie publikuj istniejące treści witryny w mediach społecznościowych lub witrynach stron trzecich
• Usuwaj fragmenty z udanych blogów i wykorzystuj je w e-mail marketingu

Krok 4: Rozwiąż problem

Treść jest najskuteczniejsza, gdy rozwiązuje problemy klientów. Dlatego Twoja strategia content marketingu powinna zawierać wskazówki, jak zrobić to skutecznie.

Ale jak odkrywasz problemy swoich klientów?

Tutaj przydaje się właśnie utworzona przez Ciebie persona klienta. Chcesz to wykorzystać jako zachętę do postawienia się na miejscu swoich klientów, aby móc pomyśleć o kwestiach, które ich dotyczą.

Na przykład Twoja osobowość klienta może mówić Ci, że Twoi klienci:

• To zapracowani ludzie, którzy potrzebują treści, które pomogą im znaleźć czas na skorzystanie z Twoich usług.
• Szukają produktów premium, ale trudno im je znaleźć.
• Chcesz tańsze produkty.
• Walczą o nawigację w procesie zakupu.

Następnym krokiem jest dostosowanie strategii content marketingu do tych bolesnych punktów, wykorzystując wszystkie zebrane do tej pory informacje o swoich odbiorcach.

Tutaj musisz wziąć pod uwagę tematy swoich treści. Jakie pytania zadają Twoi docelowi czytelnicy, na które możesz udzielić wysokiej jakości odpowiedzi?

Oczywiście w ramach strategii content marketingu powinieneś uwzględnić nie tylko rodzaj treści, które chcesz opublikować, ale także najlepsze kanały dystrybucji i formaty do wykorzystania w celu dostarczenia wiadomości.

W jakim formacie należy podać tę odpowiedź na podstawie ich najczęściej używanych i najbardziej zaangażowanych kanałów?

Na przykład, czy Twoi odbiorcy wolą oglądać filmy w YouTube? Jeśli tak, możesz stworzyć filmy, aby rozwiązać ich problemy.

Podobnie, czy wolą czytać szczegółowe artykuły na Twoim blogu? Jeśli tak, możesz utworzyć przewodniki lub posty wyjaśniające, aby rozwiązać problemy.

Postępując zgodnie z powyższym procesem, możesz szybko odkryć luki w treści i wypełnić je za pomocą odpowiednich mediów, dostarczając wysokiej jakości, odpowiednie tematy, które są publikowane we wszystkich właściwych kanałach treści.

Jeśli zdecydujesz się tworzyć filmy na YouTube, możesz zapoznać się z naszym szczegółowym przewodnikiem po rankingu filmów na rok 2022:

Krok 5: Zbadaj kanały treści

Mówiąc o kanałach treści, następnym krokiem tworzenia strategii content marketingu jest zbadanie odpowiednich kanałów dla Twoich treści. Ale czym właściwie jest „kanał”?

Kanał treści to po prostu dowolna platforma, z której korzystasz do rozpowszechniania treści.

A kiedy się nad tym zastanowisz, jest ich dużo.

Kanały dystrybucji treści obejmują:

• Twoja strona internetowa
• Twoje konta w mediach społecznościowych
• Twój blog
• Biuletyn e-mailowy
• Blogi osób trzecich i konta w mediach społecznościowych
• Forum
• Recenzje i recenzje witryn
• Posty gości
• Treści influencerów
• Reklamy społecznościowe i w wyszukiwarce

Jako marka musisz zdecydować, z jakich kanałów dystrybucji treści będziesz korzystać. I tutaj przydaje się Twoja persona klienta: możesz użyć wszystkiego, co wymyślisz, aby określić, z których kanałów powinieneś skorzystać.

Niektórzy odbiorcy – być może młodzi profesjonaliści – wolą konsumować treści na stronach forum, takich jak Reddit czy Quora. Inni odbiorcy, tacy jak młodzi fashionistki, mogą preferować Instagram. Ostatecznie musisz wybrać kanały, które mogą najbardziej zainteresować odbiorców.

Zastanawiając się nad tym pytaniem, zastanów się również, które kanały pasują do rodzaju treści, które sugeruje Twoja strategia marki.

• YouTube świetnie nadaje się do filmów (oczywiście!)
• Media społecznościowe są dobre dla bogatych w media postów na blogach i infografik
• Twoja własna witryna internetowa może być idealnym narzędziem do publikowania szczegółowych, dogłębnych treści oraz rozpowszechniania dostępnych do pobrania e-booków i dokumentów

Na koniec sprawdź, czy Twoje pomysły na treści są zgodne z platformami, z których korzystają Twoi odbiorcy. W idealnym scenariuszu będziesz dążyć do dystrybucji treści za pośrednictwem kanałów, które zarówno akceptują żądany format, jak i angażują odbiorców. Czasami jednak może wystąpić niezgodność.

Możesz znaleźć kanał, na przykład TikTok, na którym Twoi docelowi odbiorcy lubią, udostępniają, komentują i oglądają wiele treści. Ale możesz naprawdę lubić pisanie i chcieć tworzyć mnóstwo szczegółowych postów na blogu, które oczywiście nie działają dobrze w TikTok.

Zwykle w takiej sytuacji najlepiej jest podwoić liczbę platform, z których korzystają Twoi odbiorcy i dostosować do nich typ treści.

Zaspokojenie potrzeb odbiorców w miejscu, w którym się teraz znajduje, jest celem strategii content marketingu. Docelowo chcesz rozpowszechniać zgodne treści za pośrednictwem kanałów, które najbardziej angażują odbiorców.

Krok 6: Zasoby

Planowanie jest dobre i dobre. Ale jeśli nie masz zasobów, aby zrealizować swoją strategię content marketingową, to nie będzie Ci służyć.

W związku z tym musisz podejść realistycznie do tego, co możesz osiągnąć. (Pamiętaj o naszych SMART celach!)

Think carefully about what resources you already have, what you might need in the future, and what you might need to outsource.

What you'll be able to achieve depends considerably on your brand, industry, team size and marketing budget.

Let's break down the resources you'll need into categories and explore each of them:

Zasoby ludzkie

Human resources are the people you'll need to imagine, create and distribute your content. For example, you could require:

• Skilled writers who can communicate engagingly
• Videographers and video editors who can know how to put together compelling videos
• Graphic designers to create any visual media your content requires

Some members of your enterprise (or you personally) can carry out several of these functions. However, it is often more efficient to simply outsource all or part of the process to third parties. You can request skilled writers to generate SEO-optimized content for your blog, graphic designers to create infographics, and video editors to produce stunning videos that sell your products.

Be honest about your in-house ability to provide all these skills. If you believe you'll need extra support to achieve your goals, include that in your content marketing strategy.

Content Creation Tools & Resources

You'll also need to consider the tools and resources available to you. These could include:

• Spelling and grammar-checking tools, such as Grammarly and Hemmingway
• Graphic creation tools, such as Canva and Photoshop
• Video hosting and creation tools, such as Vimeo

Some resources are free, while others are paid. It will be up to you to decide whether premium versions provide sufficient return on investment based on the content you'll be creating and how frequently you'll be creating it.

Financial Resources

Lastly, you'll need to think about money.

Financial resource considerations usually tie in with the above constraints.

Considering financial limitations means accepting the constraints that your enterprise faces. While you may find that it's more financially viable to keep your content creation in-house, you may also find it's better to outsource elements of your content creation.

If you can see that you don't have the resources you need to achieve your objectives, you may need to revisit your goal setting.

Remember, under both SMART and CLEAR schemes, goals need to be realistic.

Step 7: Decide On The Content Types

We already discussed content types above briefly. But as a quick recap, it is the format your content takes.

You can break them down into visual, text, video-based, interactive and PDF (which are usually long-form).

As a brand, you'll need to brainstorm the content types you'll use.

But how do you brainstorm effectively? Here are some of our suggestions:

• Investigate what's working in other industries and see whether you can apply those approaches to yours. Sometimes, sectors can become narrow-minded about which types of content will work for them. Think about other brands that your customer personas follow outside of your own industry. Branching out and looking at what other sectors are doing can often give you some great ideas for your enterprise.
• Record all your ideas on a spreadsheet. There's no such thing as a bad idea. Sometimes, you'll come up with a content idea that isn't suitable right now but could work in the future. Keeping all your ideas lets you build on them later on.
• Talk to people outside of your marketing team, including your target customers! Marketing professionals can occasionally get tunnel vision, assuming that only a particular type of content will work. No one knows your customers better than your customers! Involving people from other parts of your organization, or even your target audience themselves can help broaden the creative process and generate more out-of-the-box thinking.
• Think about the type of content your audience will enjoy. Base this on your customer persona as discussed above.
• Create a swipe file of content types that worked for other brands. Having a collection of successful content marketing campaign formats can help your team settle on something that will work for your business.

Here's a list of content types you might want to consider during your brainstorming session:

• Blog Posts
• Infografika
• Opisy produktów
• Filmy
• Educational Articles
• Komunikaty prasowe
• Webpages
• Opinie
• Przewodniki

Matching various content types to your content marketing strategy can be a little challenging, so here are some of our top tips:

Blog Posts to Build SEO
Data suggests that businesses that use blogs get 97% more backlinks to their websites than those that don't — great if your goal is to drive generate social shares and backlinks.

Blog Posts to target customers in the consideration stage of the buying cycle.
Effective writing can convince your customers that you (and you alone) provide the solutions they need – ideal for building relationships.

Product Descriptions for the decision stage of the buying cycle.
Content should be about overcoming “pain points” and generating desire for whatever you sell, encouraging conversions. Product descriptions that clearly describe the product and its benefits will help you bring in more revenue and prevent prospects from switching to a competitor.

Educational articles to build brand authority.
Setting yourself up as the teacher creates a psychodynamic that signals your expertise. This approach is suitable for brands looking to spread brand awareness, educate their audience and build relationships.

Videos to generate awareness.
Posting easy-to-digest video content on social media platforms introduces your brand to people who won't read your regular text-based content. For instance, you could create a 20-second video posted to Facebook describing the problem your company solves and why it's so amazing for customers.

Step 8: Create A Content Calendar

Any content marketing strategy worth its salt also needs a content calendar – a written schedule that describes when and where you will create and post your content.

They enable you to:

• Organise your content marketing and keep it on track
• Produce quality content consistently by copy-editing text and including information checking into your workflows
• Marshal your content creation resources as efficiently as possible
• Avoid last-minute topic planning and allow ample time for proper creation and execution
• Deepen your understanding of customers by tracking whether publication timing affects views and conversions

How To Create A Content Calendar

Choose A Content Calendar Tool

First, you'll need a suitable tool that allows your team to create, manage and collaborate on your content calendar.

Here, there are plenty of options:

• Google Sheets – a popular free option, suitable for small teams.
• Trello – the team and task management tool we use to plan all our content. It's a simple drag and drop interface which is ideal for list-lovers.
• Coschedule – a purpose-built tool that comes as part of a larger marketing suite for solopreneurs, small businesses and large enterprises
• Smartsheet – great for collaboration, particularly if you work with multiple clients or agencies.
• Basecamp – primarily a project management tool, but can also facilitate content calendar creation
• Editorial Calendar for WordPress – a free WordPress-centric with a simple drag-and-drop interface

Once you choose a tool, the next stage is to begin fleshing it out.

Here's what you'll need to decide:

• The publication frequency – how often you'll want to publish posts through various channels. You'll also want to publish content that coincides with events that your customers consider important throughout the year. Perhaps you sell beachwear and it's the summer holiday season. Or maybe you want to flog your Valentine's Day lines. Your schedule should accommodate these events. Sometimes, your calendar will include self-imposed deadlines. Brands launching new products or services, for instance, often need to create content to build excitement before they go live.
• The actual content you'll produce – something you can generate from the brainstorming stage
• The channels you'll publish on – such as your website, LinkedIn or Facebook
• The times you'll publish – concrete deadlines for distributing content to your audience. Your content calendar should reflect what you know about your audience already. Some audiences prefer to receive content earlier in the day, while others want it later on.

You should note that creating a content calendar is a holistic process that requires you to consider many of the steps outlined so far. For instance, any content calendar you create needs to chime with your overall goals. Content production needs to be frequent enough to work towards your objectives, such as better SEO or greater brand awareness. And you also need to publish it on the right platforms to build revenue.

Step 9: Create Content

Now that you've done all that, it's time to actually get on with content creation.

The title of this step is pretty self-explanatory, but when creating content, you'll need to work backwards.

Załóżmy, że chcesz opublikować film na nadchodzący sezon świąteczny. Zanim to zrobisz, musisz upewnić się, że jesteś dokładnie przygotowany i masz wystarczająco dużo czasu na zaplanowanie, edycję i opublikowanie treści przed upływem terminu.

Musisz wrócić do swojego kalendarza treści i sprawdzić, czy masz niezbędny czas i zasoby.

Zastanów się, jak zamierzasz tworzyć tę zawartość na podstawie kroku 6. Być może będziesz musiał poświęcić więcej czasu, jeśli planujesz tworzyć zawartość we własnym zakresie. Jeśli jednak zlecasz swoje treści agencji, która może je zmienić w ciągu kilku dni, może się okazać, że szybciej wyprodukujesz więcej treści. Wszystko zależy od wybranej przez Ciebie strategii.

Krok 10: Zmierz swoje wyniki

Na koniec zalecamy wykorzystanie danych do oceny skuteczności strategii content marketingu.

Musisz mierzyć wyniki na podstawie ogólnych celów swojej strategii.

Dlaczego to ma znaczenie? To proste: śledzenie wyników w zakresie marketingu treści informuje Cię, czy zmierzasz w kierunku swoich celów. Posiadanie odpowiednich danych pokazuje, czy zwiększasz swój zasięg, zwiększasz świadomość marki oraz sprzedaż i konwersje – cele, na których Ci zależy najbardziej.

Oto tabela przykładowych celów i kluczowych wskaźników wydajności (KPI) do ich śledzenia.

W każdym przypadku będziesz chciał śledzić wyniki tylko z marketingu treści, a nie z innych kanałów marketingowych.

Ważne jest, aby śledzić, w jaki sposób Twój content marketing realizuje Twoje cele biznesowe. Narzędzie Google Analytics pozwala zautomatyzować ten proces.

Google Analytics mierzy sukces Twojej obecnej strategii treści. Możesz:

• Sprawdź ruch w każdym elemencie treści za pomocą adresu URL : przekonasz się, że niektóre treści, które naprawdę angażują odbiorców, uzyskują ogromną liczbę odwiedzin, podczas gdy inne prawie wcale.
• Sprawdź wskaźniki zaangażowania, takie jak współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie : te wskaźniki są niezbędne, ponieważ informują Cię, czy Twoje treści rzeczywiście interesują Twoich docelowych odbiorców. Współczynnik odrzuceń (odsetek użytkowników, którzy szybko klikają „wstecz”, aby wyszukać) i „czas spędzony na stronie” sugerują jakość strony. Im więcej czasu użytkownicy spędzają na konsumowaniu Twoich treści, tym bardziej wartościowe możesz założyć.
• Sprawdź źródło/medium ruchu : możesz zobaczyć, które kanały (np. media społecznościowe, zwykłe wyszukiwanie lub płatne) generują najlepsze wyniki. Następnie możesz wykorzystać te informacje, aby podwoić poziom na poszczególnych kanałach i uniknąć innych, które wydają się nie być skuteczne.

Jeśli prowadzisz firmę e-commerce, możesz również użyć wskaźników platformy e-commerce, aby śledzić sukces swojej strategii content marketingowej. Zazwyczaj firmy używają wskaźników KPI, takich jak współczynniki konwersji sprzedaży, akceptacja wiadomości e-mail, koszt pozyskania klienta, średnia wartość zamówienia i przychód według źródła ruchu, aby sprawdzić, czy ich treść działa.

Zmierz swoją widoczność wyszukiwania

Jeśli widoczność wyników wyszukiwania ma znaczenie dla Twojej strategii content marketingu, możesz śledzić skuteczność poszczególnych adresów URL za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs Site Explorer. Po prostu wklej swoją domenę lub adres URL w pasku wyszukiwania, a następnie kliknij przycisk wyszukiwania.

To narzędzie pozwala śledzić szereg wskaźników, aby określić skuteczność marketingu treści. Łącznie z:

• Ocena adresu URL : Ocena adresu URL Ahrefs pokazuje siłę profilu linków zwrotnych strony w skali logarytmicznej, od 0 do 100. Witryny z najmniejszą liczbą linków zwrotnych mają niską ocenę, podczas gdy te z największą liczbą linków zwrotnych mają wyższą ocenę.
  
• Pozycja rankingowa w SERPach : Pozycja rankingowa w SERPach ma kluczowe znaczenie dla marek, które chcą wykorzystywać content marketing w celu zwiększenia swojej widoczności. Ahrefs definiuje to jako pozycję Twojej strony w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania w Google.
  
• Linki zwrotne : Możesz również użyć Ahrefs, aby zobaczyć, ile linków zwrotnych generuje Twoja treść. Im bardziej jest godna uwagi, oryginalna, pouczająca i angażująca, tym bardziej prawdopodobne jest, że inne strony będą do niej łączyć. Jak wspomniano, ma to kluczowe znaczenie dla wydajności SEO i ogólnej świadomości marki. Im wyższa treść pojawia się w wynikach wyszukiwania, tym większy ruch pojawi się w Twojej witrynie.

Mierz swoje wyniki w mediach społecznościowych

Wreszcie, jeśli udostępniasz treści w mediach społecznościowych, możesz użyć narzędzi analitycznych platformy, aby ocenić sukces swoich treści. Te narzędzia pozwalają mierzyć szereg metryk.

Facebook Insights, na przykład, pokazuje statystyki zaangażowania związane z Twoimi postami, wraz z zasięgiem (ile osób widzi Twoje treści). Pokazuje również takie rzeczy, jak polubienia i obserwowanie stron, wyświetlenia i współczynnik klikalności.

Atrybucja Google Analytics integruje się z Facebookiem i innymi źródłami ruchu. Jest to przydatne, ponieważ pokazuje źródła całego ruchu odsyłającego docierającego do Twojej witryny.

Obejrzyj ten film, aby uzyskać jeszcze więcej szczegółów na temat różnych wskaźników SEO i które powinieneś śledzić.

Co zrobić, jeśli Twoja strategia marketingu treści nie działa?

Czasami Twoje dane powiedzą Ci, że Twoje obecne podejście nie prowadzi Cię do Twoich celów. Jeśli tak, możesz wrócić do kroku trzeciego tego przewodnika po marketingu treści i przeanalizować go po raz drugi.

Zwykle nie będziesz musiał wracać do kroków 1 i 2 – poznając swoich odbiorców i ustalając swoje cele – ponieważ prawdopodobnie pozostaną takie same. Jednak może być konieczne dostosowanie kanałów marketingowych, rodzaju treści lub problemów, które próbujesz rozwiązać.

Wreszcie, jeśli zauważysz, że popularność Twoich popularnych artykułów spada, możesz je zaktualizować, wykonując czynności opisane w tym przewodniku po content marketingu. Bądź szczery, czy nadal rozwiązują problemy, które są ważne dla Twoich odbiorców. Zapytaj również, czy rozpowszechniasz je właściwymi kanałami i prezentujesz je we właściwym formacie. Wprowadź niezbędne zmiany, a następnie zobacz, jak działają. Następnie możesz wykorzystać zebrane dane, aby ulepszyć inne treści, które mogą być oflagowane.

Końcowe przemyślenia

Ten 10-stopniowy przewodnik po strategii content marketingu wiele Cię nauczył.

Dowiedziałeś się, czym jest strategia content marketingu i jakie kroki należy podjąć, aby ją stworzyć, w tym wybór właściwych celów, odbiorców, rodzajów kanałów content marketingu i kalendarza. Odkryłeś również, jak ważne jest mierzenie wyników content marketingu i wykorzystywanie generowanych danych do ulepszania dotychczasowego podejścia.

W końcu odkryłeś, dlaczego strategie content marketingu są korzystne. Dowiedziałeś się, że:

• Zwiększ konwersje
• Pomóż kontrolować rozmowę
• Zwiększ lojalność
• Popraw sposób promowania swoich produktów i usług

Tak więc, przy odpowiednim podejściu do content marketingu, Twoja marka może osiągnąć wyjątkowe rezultaty.