25 największych trendów w content marketingu, które zdominują 2022
Opublikowany: 2022-05-29Marketing treści w 2021 roku charakteryzował się szybkimi zmianami strategii i szybkością adaptacji marek. W 2022 r. ta zdolność adaptacyjna może okazać się równie istotna.
Treść zwiększa świadomość marki, popyt i przychody, gdy jest wykonana prawidłowo. Jak więc dobrze robić treści? Zwróć uwagę na te trendy, które zmienią sposób, w jaki firmy radzą sobie z marketingiem treści w 2022 roku.
Oto 25 najważniejszych trendów content marketingowych, na które należy zwrócić uwagę w 2022 roku:
- Autorytet tematyczny zastąpi badanie słów kluczowych
- Treści oparte na wartości wzniosą się na szczyt
- Oryginalne badania będą popularne
- Treści staną się bardziej interaktywne, wciągające i (miejmy nadzieję) zabawne
- Zwiększona adopcja AI
- Wyróżnikiem będzie doświadczenie użytkownika
- Szablony treści będą się rozwijać
- Treści generowane maszynowo będą czymś
- Pojawienie się atomizacji treści
- Pojawienie się kluczowych wskaźników internetowych Google
- Pisz dla aspiracji, a nie potrzeb
- Zrób jedną rzecz świetnie
- Jedna kluczowa publiczność jedna misja dla treści
- Jedna rzecz konsekwentnie każdego dnia
- Wypełnij potrzebę lub chcesz
- Konsekwencja jest kluczem
- Bądź człowiekiem, znajdź swój głos
- Miej punkt widzenia
- Sprzedaż nie mówi
- Bądź najlepszy z treści rasy
- Użyj mieszanych typów treści
- Zdobyć jedną publiczność na jednym kanale, a następnie rozwinąć
- Twórz najwyższej jakości produkcje audio i wideo
- Spójne biuletyny miesięczne Bi
- Bezpłatne pisanie dla emocji i doświadczenia
Przewodnik po bonusach: najlepszy poradnik dotyczący marketingu wzrostu
Dokładnie 41 strategii, których użyliśmy, pozwoliło zwiększyć ruch z 4-cyfrowego do 6-cyfrowego w ciągu jednego roku.
1. Autorytet tematyczny zastąpi badanie słów kluczowych
Jak dobrze znasz tematy, o których mówisz na swojej stronie?
Google będzie kładł większy nacisk na głębię wiedzy w porównaniu z innymi czynnikami, takimi jak budowanie linków. Backlinking był kiedyś głównym czynnikiem, jeśli chodzi o budowanie autorytetu w krajobrazie SEO, ale teraz wiedza specjalistyczna nabiera jeszcze większego znaczenia.
Jak wyjaśnia Eduard Klein:
„Kiedy marketerzy mówią o autorytecie, mówią o budowaniu linków zwrotnych. Nadal tak jest, ale ponieważ Google staje się mądrzejszy w zakresie semantyki, trafność linków prawdopodobnie z czasem się zmniejszy. Organizacje, które zajmują się najbardziej szczegółowym tematem, będą właścicielami przyszłego przepływu ruchu dla powiązanych zapytań”.
Google nie nagradza Twojej umiejętności tworzenia treści dla jednego słowa kluczowego, ale skupia się na tym, jak dobrze ta treść pasuje do kontekstu Twojej witryny.
Powodem, dla którego oczekuje się, że Google będzie nagradzać dogłębną wiedzę, musi być z naciskiem na wytyczne EAT i YMYL. Josh Brown z Helpjuice podaje więcej szczegółów:
„Widać, że Google stara się iść w tym kierunku z EAT (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) dla stron internetowych, które mieszczą się w branżach obejmujących tematykę Twoje-Pieniądze-Twoje-Życie (YMYL - zdrowie, finanse, stan umysłu). Chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, istnieją dodatkowe sygnały, że algorytm Google jest w stanie zakwalifikować się do pomocy w określeniu, w jaki sposób informacje są zgodne z EAT”.
Co robić
Zaprezentuj, jak dobrze znasz temat, publikując w swojej witrynie obszerne treści. Zamiast publikować treści dla kaprysu, zamiast tego buduj treść wokół stron filarowych.
Te strony filarowe mogą stanowić podstawę wiedzy specjalistycznej na określony temat, a następnie możesz uzupełnić te posty o inne elementy treści, które z tego wynikają.
Współpracuj również z ekspertami merytorycznymi (MŚP) przy tworzeniu treści, aby mieli wpływ na rzeczy. Wartość MŚP wykracza poza treści, które mogą pomóc w tworzeniu, ale także umożliwia zmianę przeznaczenia treści na inne formaty i ostatecznie budowanie społeczności.
Długi post na blogu Moz na temat rewolucji w uczeniu maszynowym jest doskonałym przykładem bardzo długiej treści, która nie nudzi czytelnika. Przekazali swoją wiedzę nie tylko za pomocą słów, ale także poprzez dobrze przedstawione badania i ilustracje, które pomagają czytelnikom zrozumieć ograniczenia algorytmów uczenia maszynowego w momencie pisania.
2. Treści oparte na wartości awansują na szczyt
Klienci każdego dnia są bombardowani różnymi rodzajami treści, co oznacza, że stają się bardziej wybredni, gdy wybierają, na co zwracają uwagę.
Josh Spiker of Growth Content uważa, że może to mieć wpływ na sposób dystrybucji treści przez marki
„Mam nadzieję, że doczekamy końca bramkowanych treści dla wszystkiego oprócz najlepszych i najbardziej oryginalnych badań. Koniec cyklu rozdawania e-maili za złe e-booki i poradniki”.
Ludzie nie będą chcieli udostępniać swoich informacji w zamian za przeciętne treści, więc marki muszą natychmiast zaprezentować swoją wartość.
Kevin Jiang z Nonda.us wyjaśnia, co może zrobić content marketing oparty na wartości.
„Marki powinny myśleć o nowych sposobach przynoszenia wartości swoim konsumentom poza samym produktem, a content marketing doskonale temu służy. Jeśli możesz zmienić podstawowe postrzeganie potencjalnego użytkownika w stosunku do Twojej marki na bardziej oparte na wartości, najlepiej w ujęciu pieniężnym, masz większą szansę na przekształcenie go w przyszłości”.
Co robić
Tworzenie wartościowych treści wymaga zrozumienia potrzeb klienta i tego, dlaczego w ogóle może chcieć wejść w interakcję z Twoją marką.
Oferuj praktyczne sugestie w swoich treściach zamiast po prostu prezentować, co może zrobić Twój produkt, pokaż, jak może pomóc rozwiązać ich problemy.
Jeśli jesteś marką D2C, która sprzedaje sprzęt fitness, możesz tworzyć treści, które podkreślają nie tylko, w jaki sposób korzystanie z Twojego produktu może pomóc w osiągnięciu większego sukcesu na siłowni, ale także w jaki sposób ćwiczenia mogą przynieść korzyści, takie jak redukcja stresu.
Spiker oferuje również inny sposób dla marek z produktem w stylu SaaS:
„Zaoferuj bardziej przydatne narzędzie, takie jak rozszerzenie do Chrome lub wersję freemium produktu, jeśli Twoim celem są rejestracje. W przeciwnym razie skup się mocno na treściach edukacyjnych i świadomości marki”.
Zawsze myśl o kliencie końcowym podczas tworzenia treści i o tym, jak treści przyniosą im korzyści w dłuższej perspektywie, a nie tylko wzmocnią reputację Twojej marki lub pomogą spełnić określone limity.
3. Oryginalne badania i opracowania będą popularne
Ponieważ Internet jest obecnie morzem treści, markom może być trudno wyróżnić się samodzielnie tworząc treści. Jeremy Moser z uSERP wyjaśnia wyzwania, jakie stworzyło myślowe przywództwo i jak oryginalne badania mogą pomóc.
„Pierwotne badania/badania (podobnie jak to!). Marketing treści jest niesamowicie nasycony „liderami myśli” i „influencerami”, jednak nie są one dokładnie pomocne w określaniu, co działa, a co nie w stale zmieniającym się krajobrazie cyfrowym. Wręcz przeciwnie, oryginalne badania dają głęboki wgląd w to, co robią zarówno profesjonaliści z branży, jak i startupy; dobry czy zły."
Gdy firmy szukają sposobów, aby pomóc swoim klientom, mogą dotrzeć do nich, a także do uznanych liderów w swojej branży, aby pomóc w tworzeniu treści.
Co robić
Celem każdego badania naukowego jest uzyskanie więcej informacji na temat problemu i odpowiedzi w ramach crowdfundingu, aby lepiej go zrozumieć lub znaleźć rozwiązanie.
Badania rozpoczynają się od pewnej ciekawości, aby potwierdzić lub zaprzeczyć podejrzeniom dotyczącym określonej hipotezy lub odkryć, co rynek myśli o konkretnym problemie.
Zacznij od wydawania ankiet i badań swoim odbiorcom lub ekspertom, aby uzyskać ich wgląd w problem.
Następnie opublikuj te badania i udostępnij je odbiorcom lub społeczności. Wspaniałą rzeczą w badaniach, jak wskazuje Moser, jest to, że można je zmienić na wiele sposobów. Wykresy, wykresy i cytaty mogą stać się postami społecznościowymi, podsumowania można umieścić w formacie wideo i nie tylko.
4. Treść stanie się bardziej interaktywna, wciągająca i (miejmy nadzieję) zabawna
Treść musi przykuć uwagę użytkownika, w przeciwnym razie nie skonsumuje on jej i nie przyniesie to nikomu korzyści. Treści interaktywne robią to całkiem dobrze.
Nie wierzysz mi? Cóż, 96% konsumentów, którzy rozpoczynają konkursy BuzzFeed, faktycznie je kończy.
Jak to się angażuje?
Chcemy się uśmiechać, śmiać i rozkoszować się w chwilach, gdy nagle znaleźliśmy odpowiedź na nasz problem. W 2022 r. będzie to jeszcze bardziej krytyczne, zwłaszcza że marki B2B nadal stosują praktyki marketingowe zwykle zarezerwowane dla przestrzeni B2C.
The Hustle, niezwykle popularny biuletyn e-mailowy dotyczący trendów biznesowych, to kolejny przykład zabawnej i wciągającej treści. Ton ich treści związanych z biznesem jest już wesoły, ale wrzuć trochę GIF-ów i memów tu i tam, a masz zaangażowaną publiczność na poziomie Hustle.
Co robić
Jednym ze sposobów na zwiększenie interaktywności treści jest użycie różnych formatów. Rzeczy takie jak quizy, krótkie filmy i infografiki to świetne sposoby na przekazanie wiadomości bez znudzenia odbiorców.
Adrien Lemaire z RingCentral sugeruje również tworzenie treści do przekąsek, aby poradzić sobie ze zmniejszającą się koncentracją uwagi ludzi we współczesnym świecie opartym na smartfonach.
„Średni czas rozpiętości wynoszący 8 sekund pozostawia bardzo mało czasu na przyciągnięcie uwagi ludzi. Ponieważ łatwo jest przeczytać na pierwszy rzut oka, treści z przekąskami to dobry sposób na wyróżnienie się. Możesz użyć wielu formatów, aby przyciągnąć swoich odbiorców: krótkie filmy, infografiki, GIF-y, wizualizacje...”
Kontynuuje: „B2B może również czerpać inspirację z B2C, gdzie historie i krótkie klipy wideo zyskują na popularności. Oczywiście zawsze będzie potrzeba dogłębnej treści w marketingu B2B. Treści, które można przekąsić, to dobry sposób na uzupełnienie długich treści i ułatwienie życia widzom!”
Nie musisz odwracać całej strategii treści do góry nogami, aby była bardziej interaktywna. Dodanie nowych typów treści do swojej strategii to dobry punkt wyjścia.
5. Zwiększona adopcja AI
Eksperci od dłuższego czasu mówią, że roboty będą wykonywać więcej ludzkich zadań wraz z postępem technologicznym. Massimo Chieruzzi z AdEspresso wierzy, że zbliżamy się o krok do tego, aby stała się rzeczywistością.
„GPT3 OpenAI już udowodnił, że jest w stanie pisać treści o przyzwoitej jakości na dużą skalę. Chociaż te treści wyraźnie nie wystarczają na wysokiej jakości posty na blogu, spamerzy z niższego segmentu rynku i SEO zaczną je masowo adoptować do produkcji treści, zwiększając hałas w SERP.
Według badania McKinsey niewielka grupa respondentów z różnych branż przypisuje sztucznej inteligencji 20% lub więcej dochodów ich organizacji przed odliczeniem odsetek i podatków (EBIT). To znaczący wskaźnik wpływu i rozwoju sztucznej inteligencji w 2022 r. i później.
Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe zmienią grę w kilku branżach, po prostu dlatego, że komputery zmieniają sposób myślenia, jak wyjaśnia James Chadwick z Pencil:
„W przypadku klasycznego programowania i systemów, wprowadzasz reguły i dane, a otrzymujesz odpowiedzi. Dzięki ML wprowadzasz dane i odpowiedzi, a system uczy się zasad”.
Co robić
Marki już wykorzystują sztuczną inteligencję i ML w content marketingu do zadań takich jak analiza treści, optymalizacja i testy A/B.
Tworzenie wysokiej jakości szczegółowych treści, które zapewnią Twojej marce czołowe miejsce w branży, nie będzie możliwe przy obecnych możliwościach takich rzeczy jak GT3.
Dostępnych jest jednak kilka narzędzi SaaS, które mogą pomóc w tworzeniu lepszych treści dla użytkowników, a wielu z nich w pewnym stopniu wykorzystuje sztuczną inteligencję.
SparkToro to nowe (ish) narzędzie Randa Fishkina (Ex Moz), które pomaga znaleźć źródła wpływu odbiorców: kto + co śledzą, odwiedzają, czytają, oglądają i słuchają.
Clearscope to oparte na sztucznej inteligencji narzędzie do badania słów kluczowych i optymalizacji treści, które pomaga tworzyć najlepsze i najbardziej wszechstronne treści.
Przewodnik po bonusach: najlepszy poradnik dotyczący marketingu wzrostu
Dokładnie 41 strategii, których użyliśmy, pozwoliło zwiększyć ruch z 4-cyfrowego do 6-cyfrowego w ciągu jednego roku.
6. Wyróżnikiem będzie doświadczenie użytkownika
Podczas tworzenia treści, zwłaszcza treści SEO, wielu marketerów skupia się na cateringu dla Google. Ale Google będzie catering znacznie więcej dla swoich użytkowników.
Zamiast tylko optymalizować pod kątem słów kluczowych, Google skupi się na ogólnym doświadczeniu użytkownika w celu stworzenia przyjemniejszej sieci. Chociaż będzie to obejmować takie rzeczy, jak projekt UX, czas ładowania witryny i inne, sposób dostarczania treści użytkownikom również będzie miał kluczowe znaczenie.
Najlepsze informacje nadal będą miały pierwszeństwo, ale jeśli te informacje są równie dogłębne i lepiej prezentowane gdzie indziej, z wyjątkiem tego, że gdzie indziej znajdują się wyżej w rankingu.
Co robić
Skupienie się na tworzeniu wysokiej jakości treści powinno być priorytetem, ale nie zaniedbuj takich rzeczy, jak szybkość ładowania strony, pozycjonowanie obrazów i responsywność Twoich stron na urządzeniach mobilnych.
Kolejną rzeczą do rozważenia jest jak najbardziej spersonalizowane treści. Wykazano, że personalizacja ma pozytywny wpływ na UX.
Jednym ze sposobów wyprowadzenia personalizacji poza etap projektowania jest marketing konwersacyjny. Adriana Stein z IDI mówi
„Ludzie chcą czuć się słyszani i doceniani jako jednostki i mają prawo o to prosić, ponieważ jest tak duże nasycenie rynku. Marketing w środkach masowego przekazu jest martwy. Ludzie chcą komunikacji na poziomie 1 do 1 w sposób, który jest dla nich odpowiedni. Szczególnie ze względu na COVID-19 empatia odgrywa ważną rolę w upewnianiu się, że klienci są zadowoleni z Twojej strategii marketingowej i komunikacyjnej”.
Zadbaj o swoich użytkowników, a nie tylko zajmuj się algorytmami, a prawdopodobnie zauważysz lepsze korzyści.
7. Szablony treści będą się rozwijać
Zanim cokolwiek zrobimy, my, ludzie, lubimy przyjrzeć się, jak zrobili to inni przed nami.
Marki D2C skupiają się na korzystaniu z filmów instruktażowych i poradników dla swoich produktów. Firmy B2B korzystają z pokazów demonstracyjnych. Innym sposobem jest użycie bibliotek szablonów.
Hiba Amin z Soapbox wyjaśnia wartość biblioteki szablonów.
„Dla firm, które są w stanie tworzyć szablony związane z produktami, jest to oczywiste. Dzieje się tak, ponieważ zamiar wyszukiwania jest silniejszy, co ostatecznie przyciągnie do Twojej witryny bardziej trafny ruch i zwiększy ogólne współczynniki konwersji i pozyskiwania”.
Co robić
Twórz przykłady wykorzystania produktu w określonych scenariuszach, a następnie udostępniaj je odbiorcom. Gdy masz wystarczającą liczbę przykładów, możesz zbudować bibliotekę.
Na przykład Soapbox stworzył biblioteki szablonów do wyznaczania celów i planów spotkań.
W międzyczasie Trello stworzyło szablony tablic Trello dla użytkowników biznesowych i zespołów technicznych, w tym ten do przeglądu firmy.
8. Treści generowane maszynowo będą czymś
Innym aspektem sztucznej inteligencji jest to, co nazywa się treścią generowaną maszynowo i jest to dość oczywiste. Treści utworzone przez maszynę.
Wspomnieliśmy pokrótce, że korzystanie z tych treści do pisania wysokiej jakości postów na blogu jest nadal dość odległe, ale istnieją inne zastosowania, jak wyjaśnia James Chadwick:
„MGC (treść generowana maszynowo) zacznie być uprzemysłowiona, zaczynając od Facebooka i Instagrama. MGC wpłynie na wszystkie dziedziny kreatywne, ale najpierw zostanie wyostrzone na Facebooku i Instagramie. Aukcja reklam zbliża się do rynku o wartości 100 miliardów dolarów, zasilanego narzędziami testowymi i szybkim, szczegółowym sygnałem. Dzięki włączeniu większości danych/ML do własnych natywnych narzędzi, kreatywność jest teraz jedną z niewielu dźwigni, których Facebook nadal chce, aby firmy działały”.
Co robić
Zainwestuj w narzędzia, które pomogą Ci nabrać luzu w obszarach, w których Twój zespół może nie być tak zorientowany w tworzeniu treści.
- Pencil może pomóc w tworzeniu reklam za pomocą sztucznej inteligencji. Po prostu podaj surowce, z którymi musisz pracować, takie jak wytyczne dotyczące marki, obrazy, wideo i pozwól Pencilowi wykonać pracę, generując reklamę.
- Rasa upraszcza proces tworzenia biuletynu, pobierając treści z Twojego bloga i innych wyznaczonych źródeł. Sztuczna inteligencja personalizuje również każdy biuletyn na podstawie treści, które wcześniej konsumowali czytelnicy.
Sztuczna inteligencja zapewnia twórcom treści doskonały sposób na ciągłe wytwarzanie dużych ilości treści, pomagając im zaoszczędzić czas i zasoby.
9. Pojawienie się atomizacji treści
W 2022 roku udostępnianie treści będzie nieco inne, ponieważ dystans społeczny stanie się „nową normą”, a firmy nadal przyzwyczajają się do procesu tworzenia treści po COVID.
Rozwiązanie?
Atomizacja treści.
Według Vanhishikha Bhargavy z firmy Contensify, atomizacja treści oznacza, że „weź jeden fragment treści, najlepiej ogromny, dogłębny fragment na dany temat, i podziel go na osiem lub więcej mniejszych fragmentów treści”.
Lub słowami Ivana Gomeza z Departamentu Przyszłości,
„Ponowne wyobrażenie i zmiana przeznaczenia jako podstawowa forma tworzenia treści”.
Tak naprawdę nie ma nic nowego pod słońcem, więc Twoim zadaniem jest ponowne wykorzystanie czegoś starego, ponowne wyobrażenie sobie czegoś, co już jest znajome i zaprezentowanie tego w nowy sposób, pod nowym kątem lub w nowym miejscu.
Tak więc, jeśli stworzyłeś e-booka lub białą księgę, możesz zmienić każdą lekcję w osobny post na blogu, a następnie całą treść zamienić w kurs e-mailowy.
Produkcja treści będzie kluczowym elementem dla firm w przyszłości. Ponieważ firmy szukają sposobów, aby upewnić się, że ich treści są wartościowe, zabawne i wciągające dla odbiorców, skupienie się na jednym fragmencie treści, a następnie rozbicie go na mniejsze części, pozwoli im wydobyć z niego więcej.
Co robić
Doskonałym przykładem atomizacji treści jest to, co Gary Vaynerchuck zrobił ze swoją serią DailyVee na YouTube.
Nieustanne filmowanie jego codziennych działań stanowiło nie tylko kluczowe źródło treści, które pomogło w wykładniczym rozwoju jego marki dzięki serii filmów na YouTube, ale także zostało podzielone na posty na blogach, podpisy w mediach społecznościowych i klipy podcastów.
Zmień przeznaczenie swoich większych elementów treści na mniejsze części i różne formaty. Jak zasugerował Vanhishikha, ebooki można podzielić na posty na blogu. Ponadto fragmenty można wyodrębnić do mediów społecznościowych i zagłębić się w jeden z tematów poruszanych w filmie.
10. Pojawienie się kluczowych wskaźników internetowych Google
Nacisk Google na wrażenia użytkownika będzie wykraczał poza samo wprowadzanie zmian w algorytmie i nadzieję, że się dostosujesz. Teraz Core Web Vitals będzie miało większy wpływ na wyniki wyszukiwania. Jak przewiduje Jakub Rudnik z Shortlister:
„Google stale udoskonala swój algorytm i kryteria rankingu, a już ogłosił, że nadejdą, prawdopodobnie w 2022 roku. Ogólnie rzecz biorąc, Google chce, aby strony szybko się ładowały, stawały się interaktywne i stabilizowały. Użytkownik z dowolnego miejsca i na dowolnym urządzeniu powinien szybko i sprawnie wczytywać się na Twojej stronie. Jeśli nie, twoje organiczne rankingi szybko odniosą cios.”
Co robić
Raporty Core Vitals są dostępne w Google Search Console i według Google „pokazują, jak działają Twoje strony na podstawie rzeczywistych danych o użytkowaniu (czasami nazywanych danymi pola).”
Użyj tych raportów, aby skierować swój zespół na obszary witryny, które wymagają naprawy, aby być odpowiednio przygotowanym po wprowadzeniu zmian.
Google stale aktualizuje swój algorytm, ale dzięki tym raportom firmy mają sposób na ciągłe monitorowanie tego, co się dzieje, zamiast polegać tylko na raportach o ruchu lub czekać, aż ruch znacznie spadnie.
11. Napisz o aspiracjach, a nie potrzebach, kim chcą być i dokąd chcą iść
Zaspokojenie potrzeb klienta jest niezbędne i powinieneś pokazać, w jaki sposób Twój produkt lub usługa spełnia ich potrzeby w swoich treściach. Jednak skupienie się na aspiracjach może przenieść go na wyższy poziom i stworzyć jeszcze bardziej znaczącą więź z klientem.
Aspirację definiuje się jako tęsknotę lub nadzieję na osiągnięcie czegoś. W 2022 r. więcej firm będzie angażować się w kontakt z klientami, skupiając się na aspiracjach, a nie na potrzebach. Staraj się tworzyć treści, które nie tylko opisują, w jaki sposób Twój produkt lub usługa zaspokaja pilną potrzebę, ale także pokazują, w jaki sposób pomogą klientom osiągnąć ich cele końcowe.
12. Zrób jedną rzecz świetnie
Treść odegra w tym roku główną rolę w przyciągnięciu publiczności i klientów. Świetna treść jest lepsza niż dobra treść. Brzmi dość prosto, prawda? Jednak skupienie się na zbyt wielu rodzajach działań związanych z tworzeniem treści może odwrócić uwagę od tworzenia naprawdę świetnych treści, które oddzielają Cię jako eksperta branżowego. Z drugiej strony, jeśli skupisz się na robieniu jednej rzeczy świetnej, potencjalni klienci będą nadal wracać, aby konsumować Twoje treści.
13. Jedna kluczowa publiczność, jedna misja dla treści
Personalizacja ma kluczowe znaczenie w 2022 roku. Bardziej niż kiedykolwiek ludzie chcą spersonalizowanych treści. Znalezienie grupy docelowej i dopasowanie treści do nich jest kluczem do sukcesu marketingu treści. W końcu, jak możesz tworzyć treści bez znajomości swoich odbiorców? Chociaż prawdą jest, że świetne treści mogą automatycznie przyciągnąć publiczność. Nie oznacza to, że będą największymi odbiorcami Twojej marki. Zamiast tego chcesz dostosować swoje treści do jednej grupy docelowej, aby połączyli Twoje treści z Twoim produktem i kupili Twój produkt ze względu na treść.
14. Jedna rzecz konsekwentnie każdego dnia
Tworzenie treści jest trudne. Ponad jedna trzecia (36%) twórców treści przyznaje, że jest to wyzwanie. Zagłębienie się w świat tworzenia treści i skupienie się na zbyt wielu rzeczach naraz prawdopodobnie cię przytłoczy i doprowadzi do wypalenia. W 2022 roku twórcy treści będą temu zapobiegać, robiąc jedną rzecz konsekwentnie każdego dnia. Niezależnie od tego, czy chodzi o udostępnianie na LinkedIn, pisanie krótkiego artykułu (200-500 słów), czy pracę nad grafiką, na dłuższą metę wyjdziesz na szczyt, jeśli poćwiczysz tę technikę.
15. Wypełnij potrzebę lub chęć
Klienci są zainteresowani produktami, ponieważ zaspokajają potrzebę lub potrzebę. To był trend i jest trendem trwającym od 2022 roku. Poprzez tworzenie treści pokaż potencjalnym klientom, w jaki sposób Twój produkt rozwiązuje te potrzeby lub potrzeby i pozwól, aby przeświecały przez Twoje treści. Sztuczka polega na tym, aby to zrobić, nie brzmiąc zbytnio jak sprzedawca. Zamiast tego skup się na edukacji klientów za pomocą danych i informacji. Jeśli jesteś tym, który daje dobre informacje o tym, jak produkt zaspokaja potrzebę lub pragnienie, rozpoczynasz proces zaufania, który prowadzi do sprzedaży.
16. Kluczem jest spójność
Według Inside View firmy, które blogują umiarkowanie 1-2 razy w miesiącu, mają o 67% więcej możliwości sprzedaży niż firmy, które nie blogują. Firmy skupią się w tym roku na spójności, aby zdobyć klientów. Dzięki konsekwentnemu blogowaniu i tworzeniu treści tworzysz więcej możliwości, aby Twoja firma była postrzegana przez potencjalnych potencjalnych klientów, a także zwiększasz swoje wysiłki SEO. Stajesz się także bazą wiedzy, do której klienci mogą wracać w celu uzyskania spójnych, wiarygodnych informacji o branży, produkcie lub usłudze.
17. Bądź człowiekiem, znajdź swój głos
Jest tam tyle treści. Jak sprawić, by Twoje treści wyróżniały się na tle innych? Wiele firm odniesie sukces ze swoimi treściami w 2022 roku, dodając ludzki kontakt. Znalezienie swojego głosu oznacza stworzenie głosu marki, który jest wyjątkowy, angażujący, rozpoznawalny i emocjonalnie dostosowany do potencjalnych i obecnych klientów. Widzowie chcą zobaczyć, że za marką stoją prawdziwi ludzie.
18. Miej punkt widzenia, emocje i dosadność
W oznaczaniu treści chodzi o to, jak sprawiasz, że ludzie się czują. Twoje treści mogą wywoływać u odbiorców silne emocje, zmuszając ich do działania. W 2022 roku świetne pisanie będzie emocjonalne, dosadne i podzieli punkt widzenia. Ten rodzaj pisania może sprawić, że coś przyziemnego będzie śpiewać lub sprawić, że coś prostego wyda się wspaniałe i znaczące. Dzielenie się punktem widzenia w marketingu treści prowadzi do rozmowy i zainteresowania marką, prowadząc do większej sprzedaży.
19. Sprzedaż nie mówi
Niektóre słowa i wyrażenia mogą automatycznie zniechęcić klienta, a w 2022 r. pojawi się nacisk, aby tego uniknąć. Rozmawiając z klientami lub tworząc treści, nie powinieneś odchodzić od tego, że masz tylko jeden cel - sprzedać produkt. Zamiast tego wykorzystaj tworzenie treści jako okazję do nawiązania kontaktu z klientem, odpowiedzi na pytania i opowiedz historię swojej marki. Upewnij się, że Twoje treści pokazują wartość Twojego produktu, ale nie są zbyt bezpośrednie.
20. Bądź najlepszy z treści rasy
Świat cyfrowy jest przesycony treścią, a w przyszłym roku pojawi się znacznie więcej treści. Przeciętna osoba spędza w Internecie około 6 godzin dziennie, konsumując treści, a firmy skupią się na tworzeniu treści, które wyróżniają się i przyciągają uwagę potencjalnych klientów. Oto tylko kilka wskazówek:
- Zrozum swojego kupującego i jego potrzeby.
- Ćwicz opowiadanie historii ze swoją marką, aby emocjonalnie angażować się w konsumentów.
- Dołącz intrygujące grafiki informacyjne.
- Upewnij się, że Twój materiał można łatwo udostępniać.
21. Używaj mieszanych typów treści
Firmy różnej wielkości dostrzegają teraz znaczenie korzystania z różnych typów treści, takich jak artykuły, blogi, biuletyny, często zadawane pytania i filmy, w celu udostępniania informacji o produkcie. Około 70% konsumentów wybiera artykuły lub posty na blogu zamiast tradycyjnych reklam, aby dowiedzieć się o firmie. Blogowanie może być ważnym narzędziem w Twojej strategii marketingowej, niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć rankingi w wyszukiwarkach, czy nawiązać kontakt z nowymi klientami.
22. Zdobyć jedną publiczność na jednym kanale, a następnie rozwinąć
W 2022 r. ważne będzie skupienie się na gromadzeniu odbiorców na jednym kanale przed rozszerzeniem treści na inne kanały. Dzięki temu możesz najpierw skupić się na nawiązaniu kontaktu z odbiorcami na jednym kanale, aby zdobyć lojalnych odbiorców. Co najważniejsze, zapewnia spójność podczas budowania kanału i dostosowywania się do tworzenia treści. Brak czasu jest wskazywany jako utrudnienie i bariera w tworzeniu treści przez prawie połowę przedsiębiorców (49%). Gdy zdobędziesz odbiorców, którzy będą Cię śledzić na innych kanałach, pomoże to w szybszym rozwoju nowych kanałów i pomoże Ci na bieżąco z rozwojem treści.
23. Twórz najwyższej jakości produkcje audio i wideo
Największym kluczem do sukcesu w tworzeniu treści jest, cóż, tworzenie dobrych treści. To trwający trend, który będziemy obserwować w 2022 roku. Jeśli produkujesz treści audio lub wideo, muszą one być dobrej jakości. Dobrej jakości treści sprawiają, że Twoja firma wygląda bardziej profesjonalnie i pokazuje, że wkładasz czas i wysiłek w opowiedzenie historii Twojej marki. Narzędzie Levelator Audacity dostosowuje poziomy audio w segmentach audio przy użyciu tradycyjnej, dyskretnej kompresji, normalizacji i ograniczania przetwarzania. Korzystanie z Levelator pozwala zaoszczędzić czas, zapewniając jednocześnie najwyższą jakość treści audio i wideo.
24. Spójne biuletyny miesięczne Bi
E-mail marketing to jeden z najskuteczniejszych sposobów dzielenia się informacjami z potencjalnymi i byłymi klientami, a w przyszłym roku zobaczymy ich więcej. To niedrogi sposób na dotarcie do osób zainteresowanych Twoimi usługami lub produktami. Biuletyn to zbiór wiadomości, które regularnie wysyłasz do potencjalnych i obecnych klientów. Możesz używać biuletynów do różnych celów, takich jak udostępnianie wiadomości branżowych, nowych produktów lub ofert specjalnych. Biuletyny to świetny sposób, aby pozostać na bieżąco z obecnymi i potencjalnymi klientami, dlatego ważne jest, aby mieć taki, który zapewnia wyniki.
25. Swobodne pisanie dla emocji i doświadczenia
Swobodne pisanie będzie gorącym tematem w 2022 roku. Swobodne pisanie to technika wykorzystywana do przekazywania myśli i uczuć na stronie bez martwienia się o błędy gramatyczne lub ortograficzne. Czasami próba pisania z doskonałą składnią przeszkadza w wyrzuceniu dobrych pomysłów z głowy. Możesz użyć swojego wolnego pisania, aby stworzyć wstępny szkic czegoś, co ostatecznie będziesz edytować lub po prostu jako sposób na opublikowanie pomysłów, które możesz później uporządkować. Najważniejszym krokiem jest zaznaczenie fragmentów, które mają znaczenie, kiedy skończysz. Ta technika doskonale nadaje się do pisania w sposób, który koncentruje się na emocjach i doświadczeniach oraz pomoże Ci połączyć się z klientem docelowym.
Zawijanie
Więc masz to. Jakie inne trendy w content marketingu, Twoim zdaniem, zobaczymy w 2022 roku? Tweetuj u nas swoje spostrzeżenia.