Trendy w marketingu treści: 6 rodzajów treści, które zwiększą sukces marki

Jak powiedział Andrew Davis — „ Treść buduje relacje. Relacje budowane są na zaufaniu . Zaufanie napędza przychody ”.

Cytat doskonale wyjaśnia, dlaczego treść jest tak ważna w dzisiejszych czasach, w których konsumenci nie korzystają z promocyjnych treści bez wartości; zamiast tego szukają celowych treści opartych na wartościach. W dzisiejszym wpisie na blogu skupimy się na takich trendach content marketingowych na rok 2022, o których każdy marketer powinien wiedzieć i na których powinien się skupić w tym roku!

Wygłaszanie oświadczeń o znaczeniu marketingu treści i strategii treści przed rozpoczęciem każdego nowego roku to rzecz mainstreamowa, która nie ma na nikogo wpływu ze względu na swoją niejasność i nieistotność.

Jednak wchodząc w 2022 r., strategia dotycząca treści musi być bardziej konkretna i zorientowana na konsumenta.

Dlatego zidentyfikowaliśmy kilka kluczowych spostrzeżeń na temat obecnego scenariusza marketingu treści i kluczowych trendów, które należy uwzględnić i wykorzystać w marketingu i promocjach.

Aktualne trendy w marketingu treści

W niedalekiej przeszłości marketerzy i marki wierzyli, że marketing treści polega na przyciąganiu konsumentów do marki. Po tym nastąpi automatyczne zaangażowanie i konwersje.

Ale teraz sytuacja się odwróciła, gdzie zaufanie i zaangażowanie konsumentów definiują konwersje, które mają ogromny wpływ na generowanie przychodów i wzrost marki.

Obecnie wpływ mediów społecznościowych i reklam cyfrowych rośnie wśród marketerów, ponieważ użytkownicy mediów społecznościowych i ich nawyki związane z konsumpcją treści rosną wykładniczo.

Te kanały marketingowe są takie same, ale ostatnio strategia i trendy dotyczące treści ewoluują na lepsze . Marketerzy odpowiedzieli na potrzeby konsumentów, umieszczając w swoich kampaniach bardziej wartościowe, znaczące, ukierunkowane i informacyjne treści .

Treść jest teraz rdzeniem marketingu, a nie odrębną częścią marketingu. Wymaga więc dużego nacisku i strategii, aby idealnie wykorzystać trendy treści, które przyniosą pozytywne rezultaty.

Przyjrzyjmy się pojawiającym się i wpływowym trendom w content marketingu na rok 2022.

Trendy w marketingu treści na rok 2022 i jak je wykorzystać

#1 Stwórz swoją markę dzięki opowiadaniu historii

Można śmiało powiedzieć, że trafność i opowiadanie historii to elementy, które dotykają ludzkich emocji i mają ogromny wpływ na ich zachowanie. Po pierwsze, trafność treści jest koniecznością, ponieważ otwiera drzwi do zaangażowania użytkownika.

Użytkownicy powinni być w stanie odnieść się do Twoich kampanii, ponieważ dodaje im to wartości. Poza tym opowiadanie historii to kolejny wielki atut, który ma ogromny wpływ na konsumentów i pomaga im połączyć się z marką.

Opowiadanie historii to sztuka wykorzystywania treści w taki sposób, aby przyciągać konsumentów, zapewniać zaangażowanie i przede wszystkim przyciągać akcję, ponieważ jest bardziej doświadczeniem niż kampanią marketingową.

Jak to wykorzystać

Aby zapewnić trafność i włączyć opowiadanie historii, najlepszym sposobem jest słuchanie i analiza społecznościowa. Zapoznaj się z istniejącymi trendami wśród użytkowników społecznościowych, rodzajem udostępnianych treści oraz ich zainteresowaniami i upodobaniami.

Pomoże to uzyskać cenny wgląd w zachowania konsumentów w stosunku do treści, które można wykorzystać do tworzenia kampanii z opowiadaniem historii i ogromną trafnością.

Upewnij się, że historia jest interesująca, angażująca i ma pozytywny przekaz brandingowy.

Przykład marki: NIKE – Dream Crazy

Nike to inspirująca marka, która zawsze odnosiła sukcesy w wykorzystywaniu emocji konsumentów za pomocą motywacyjnych reklam opowiadających historię. Kampanie Dream Crazier doskonale oddają historię o tym, że jeśli marzysz obłędnie, to też możesz TO ZROBIĆ .

#2 Buduj zaufanie dzięki cennym treściom generowanym przez użytkowników

Już teraz jest wielki szum wokół treści generowanych przez użytkowników (UGC), które są przyszłością treści w kampaniach marketingowych marki. To stwierdzenie jest w dużej mierze prawdziwe, ponieważ jest to najbardziej autentyczna, wiarygodna i godna zaufania dostępna forma treści.

Zapotrzebowanie na takie autentyczne i niezawodne treści w marketingu sprawiło, że jest to niezwykle popularne, gdy każda inna marka koncentruje się teraz na wykorzystaniu marketingu treści generowanych przez użytkowników, ponieważ jest tani, skalowalny i godny zaufania!

Zobacz, jak silny może być wizerunek klienta dla ogromnej międzynarodowej marki.

Wykorzystanie UGC jako najważniejszego punktu kampanii marki pomaga im budować zaufanie, poprawiać wizerunek marki, zwiększać zaangażowanie użytkowników i zwiększać współczynnik konwersji. Wszystko to przy minimalnych nakładach inwestycyjnych i łatwym dostępie do treści .

Jak to wykorzystać

Wykorzystanie UGC może być trudnym i ciężkim zadaniem, które może nie być łatwe do wykonania, ale najlepszym rozwiązaniem jest skorzystanie z platformy treści generowanych przez użytkowników, która Ci w tym pomoże.

Platforma UGC, taka jak Taggbox, pomoże Ci odkryć niesamowite treści od użytkowników z różnych platform społecznościowych. Możesz wybrać wszystkie istotne i wartościowe treści UGC z centrum społecznościowego, a następnie spersonalizować wybrane treści, aby były bardziej interaktywne, dopracowane, atrakcyjne i oznaczone marką dla Twoich kampanii.

Ponadto platforma UGC może pomóc w uzyskaniu praw do treści użytkowników i wyświetlaniu treści UGC na stronach internetowych, kampaniach e-mailowych, cyfrowych oznakowaniach, reklamach DOOH, marketingu w sklepie, ścianach eventowych, reklamach cyfrowych/społecznościowych i wielu innych.

Dodatkowe funkcje, takie jak wnikliwa analityka, dostosowywanie projektu, niestandardowe brandingowanie, obsługa klienta itp., są dodatkowym atutem platform UGC.

#3 Zaangażowanie użytkowników na wyższym poziomie dzięki wizualizacjom

Pojawienie się platform społecznościowych, takich jak Instagram, Pinterest, YouTube, Snapchat itp. wśród użytkowników, zapoczątkowało wykładniczy wzrost treści wizualnych i ich konsumpcję wśród użytkowników.

Wizualizacje królują na platformach społecznościowych, gdy użytkownicy tworzą, udostępniają i eksplorują ogromną ilość wciągających obrazów i filmów . Ich kanały w mediach społecznościowych są wypełnione treściami wizualnymi.

Połączenie dostępu do Internetu, inteligentnych urządzeń i platform społecznościowych spowodowało konsumpcję i udostępnianie treści wizualnych. Wraz z rosnącą estetyką mediów cyfrowych i inteligentniejszymi technologiami, marketing wizualny będzie się cieszył coraz większym zainteresowaniem i konsumpcją.

Jak to wykorzystać

Najlepszym sposobem jest zachęcenie użytkowników do tworzenia niezwykle kreatywnych, angażujących treści wizualnych dla Twojej marki, zamiast tworzenia ogromnej ilości materiałów wizualnych, które będą wymagały dużych inwestycji.

Jako marketer powinieneś wykorzystywać platformy mediów społecznościowych i technologie cyfrowe, aby w pełni wykorzystać wizualny marketing treści.

Gify, Rozszerzona rzeczywistość, Rozpoznawanie twarzy i strategie grywalizacji to najlepsze rozwiązania wraz z kampaniami hashtagowymi.

Wskazówka: treści generowane przez użytkowników są najbardziej obiecujące wśród trendów marketingu treści wizualnych . Spójrz na poniższe statystyki:

Przykład marki – STARBUCKS – Instagram

Starbuck to legenda, jeśli chodzi o media społecznościowe i marketing wizualny. Można by pomyśleć, co może zrobić marka kawy, aby zdobyć klientów? Dobrze! Chociaż większość ich kanału jest wypełniona zdjęciami z kubków Starbucksa, efekty wizualne są zachwycające.

Tak więc kubki i ich osobowość marki są niezmienne przez cały czas, ale bawią się sezonowymi motywami, wizualną kreatywnością, urzekającymi tłem i wieloma innymi, aby zaangażować i zabawiać publiczność.

#4 Buduj znaczące relacje poprzez personalizację

Jest to wiek, w którym klienci chcą, aby marki lub marketerzy dostarczali im treści odpowiednie i spersonalizowane do ich potrzeb, zainteresowań, gustów i wymagań.

Powodem znaczenia spersonalizowanych i ukierunkowanych treści jest to, że pomagają one w budowaniu znaczącej osobistej relacji między marką a konsumentem, w której konsument odczuwa satysfakcję i uznanie.

Spersonalizowany i ukierunkowany marketing treści pomoże marketerom w uzyskaniu wyższych współczynników klikalności w ich kampaniach oraz pomoże w zaangażowaniu użytkowników i konwersji.

Jak to wykorzystać

Narzędzia do analizy ruchu, takie jak Google analytics i social listening, są idealnymi rozwiązaniami do ustalenia początkowej podstawy dla spersonalizowanych i bardziej ukierunkowanych kampanii dotyczących treści. Pomogą one w zapewnieniu wglądu w zainteresowania i zachowania użytkowników .

Korzystając z tych informacji, możesz tworzyć lub dobierać treści do swoich kampanii. Do każdego użytkownika możesz dotrzeć ze spersonalizowaną wiadomością komunikacyjną.

Jeśli treść odnosi się do tego, czego szuka lub czym interesuje użytkownik, trafi we właściwe miejsce, przynosząc zaangażowanie i konwersje.

Przykłady marek: Amazon – Rekomendacje produktów

Amazon, gigant branży eCommerce, jest również gigantem spersonalizowanego marketingu. Amazon doskonale tworzy spersonalizowane rekomendacje produktów dla swoich użytkowników.

Skrojone na miarę doświadczenia pomagają budować zaufanie wśród konsumentów, przyciągają ich i angażują, wydłużają czas przebywania, a co ważniejsze, pomagają w dosprzedaży i zwiększeniu współczynnika konwersji.

#5 Reklamuj rzecznictwo marki poprzez influencerów

Influencer marketing jest od jakiegoś czasu w centrum uwagi, gdzie marki wykorzystują je do reklamowania i promowania swoich produktów wśród odbiorców influencerów.

Niekoniecznie chodzi o makro-influencerów, ale mikro-influencerzy są również w grze. Treści influencerów są dość wyjątkowe i cenne ze względu na ich doświadczenie, wiedzę i kreatywność, która przyciąga publiczność.

Treści influencerów to połączenie promowania marki, autentyczności i niezawodności, które pomagają w kształtowaniu zachowań zakupowych online, co prowadzi do zwiększenia zaangażowania i konwersji użytkowników.

Jak to wykorzystać

Odpowiednie wykorzystanie influencerów jest zadaniem kompleksowym, ponieważ najpierw musisz przeanalizować, czy Twoja branża biznesowa jest odpowiednia dla influencer marketingu.

Następnie w oparciu o skalę swojej działalności wybierz idealnego influencera. Wybór influencera obejmuje szczegółowy przegląd treści, które publikuje, jego strategię dotyczącą treści, bazę wiedzy, skalę i tempo wzrostu odbiorców itp.

Po zdefiniowaniu odpowiednich influencerów, pomysł polega na tym, aby pozwolić im tworzyć treści zamiast dostarczać treści promocyjne, ponieważ ich treść była powodem ich sukcesu i popularności.

Przykłady marek: Nagie soki – Kate La Vie

Nagie soki doskonale wykorzystały marketing influencerów, aby zaprezentować rzecznictwo marki i stworzyć świadomość marki wśród odbiorców influencerów i nie tylko.

Kate La Vie, blogerka lifestylowa, została wykorzystana przez markę, aby udostępniać sponsorowane posty, aby połączyć swoje soki z branżą mody, stylu, zdrowia i urody jako zdrowy napój.

#6 Przyszłość leży w treściach głosowych

Wcześniej istniały telefony z klawiaturą, które wymagały długiego procesu pisania lub wyszukiwania czegoś w sieci. Potem pojawiły się telefony z ekranem dotykowym z łatwiejszym procesem, a następnie smartfony i urządzenia inteligentne, które rewolucjonizują codzienny styl życia użytkowników.

Wyszukiwanie aktywowane głosem lub asystent głosowy zwiększają swoje wpływy na świecie wraz ze wzrostem liczby użytkowników. Urządzenia te zapoczątkowały wzrost treści głosowych, czyniąc z nich pojawiający się trend. Podcasty i inne rodzaje treści związanych z głosem są teraz wściekłe i będą dużym trendem w treściach w 2022 r.

Treści aktywowane głosem zyskują na popularności, ponieważ zapewniają użytkownikom minimalistyczny i najłatwiejszy dostęp do treści w porównaniu z wideo, obrazami itp. Treści głosowe zapewniają szybkie rozwiązania przy minimalnym wysiłku, a użytkownicy inwestują w takie urządzenia z funkcją wyszukiwania głosowego.

Poza tym podcasty również należą do tej kategorii i są coraz większym trendem wśród odbiorców. Dlatego ważne jest, aby wszędzie tam, gdzie to możliwe, konwertować lub tworzyć swoje treści w podcast dla religijnych wyznawców podcastów

Jak to wykorzystać

Ponieważ jest to rosnący trend, ważne jest, aby Twoja marka miała możliwość i znaczenie treści głosowych. Mając taką możliwość, powinieneś wykorzystać swoje istniejące kanały marketingowe do edukowania użytkowników poprzez trend content marketingu głosowego.

Tak więc inwestowanie w treści głosowe jest właściwym krokiem, ale jednocześnie musisz zainwestować w optymalizację wyszukiwarek i treści w mediach społecznościowych, aby zwiększyć świadomość, ekspozycję, wydajność SERP, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników w treści głosowe.

Przykład marki: Alexa i asystent – ​​Bacardi

Bacardi to znana na całym świecie firma alkoholowa, która produkuje rumy, koktajle i nie tylko. Współpracował z firmą zajmującą się marketingiem technologicznym -Send me a Sample, aby dystrybuować bezpłatne próbki nowo wprowadzonego Rum.

Doskonale wykorzystali marketing produktów i treści głosowe, w których użytkownicy muszą po prostu powiedzieć „Wyślij mi próbkę Bacardi” do Alexy lub asystenta Google, a następnie wysłał im bezpłatne próbki rumu.

Wniosek

To jedne z kluczowych trendów content marketingu, które będą rządzić ekosystemem content marketingu w 2022 roku.

Przyszłość treści jest zorientowana na konsumenta, a jej celem jest dostarczanie konsumentom wartości wraz z angażującym marketingiem, który przyciąga konsumentów do interakcji z marką.

Zaplanuj więc swoją strategię dotyczącą treści na 2022 r., pamiętając o tych trendach w treściach i pozwól klientom być twórcami treści dla Twojej marki.