4 różnice pomiędzy content marketingiem a copywritingiem

Content marketing i copywriting to z pozoru dwie zupełnie różne działalności. Łączy ich jednak wspólny cel – chęć konkretnej marki, firmy do rozwoju poprzez marketing internetowy. Wartościowe treści pomagają dotrzeć do nowych odbiorców, zwiększają świadomość marki i pomagają budować zasięg. Przeczytaj o 4 różnicach pomiędzy content marketerem a copywriterem.

Content marketing a copywriting – spis treści:

1. Obecność w Internecie
2. Co to jest copywriting?
3. Czym jest marketing treści?
4. Oddzielnie, ale razem
5. 4 różnice między copywritingiem a content marketingiem
6. Potrzebujesz content marketera lub copywritera?
7. Content marketing bez copywritingu
8. Streszczenie

Obecność w Internecie

Obecnie wiele firm działa w Internecie. Uruchomienie sklepu internetowego lub założenie własnej strony internetowej nie jest trudne. Tym bardziej, że dostępne są gotowe narzędzia, które poprowadzą Cię praktycznie krok po kroku. Jednak stworzenie swojego miejsca w sieci to dopiero pierwszy krok.

Konkurencja jest duża, a szansa na to, że bez odpowiedniej promocji zdobędziesz wielu klientów, jest niestety praktycznie zerowa. Nie chodzi tu o produkt czy wygląd Twojego sklepu, ale o to, że jesteś niewidoczny dla swoich odbiorców. Jednym z najprostszych sposobów przyciągnięcia ruchu do Twojej witryny jest umieszczenie odpowiednich treści w opisach produktów, opisach stron lub dołączenie sekcji bloga, która niesie ze sobą jakąś wartość.

Co to jest copywriting?

Copywriting nasycony jest językiem korzyści. To treści, które mają sprzedawać słowami. Istotą jest tu dotarcie do ustalonej grupy docelowej za pomocą z góry określonych metod. Zadaniem copywritera jest tworzenie różnego rodzaju treści, które publikowane są w Internecie, ale nie tylko. Dotyczy to również treści drukowanych. Rodzaje copywritingu to reklamy i strony sprzedażowe.

Czym jest marketing treści?

Content marketing to pojęcie znacznie szersze niż copywriting. Chodzi raczej o strategię, globalne działania na rzecz marki, które mają na nią długoterminowy wpływ. Chodzi raczej o przyciągnięcie odbiorców poprzez oferowanie wartościowych treści i powolne budowanie świadomości marki. Klienci tacy z czasem stają się nabywcami, którzy stają się częścią bazy klientów marki, jest to jednak proces długotrwały.

Oddzielnie, ale razem

Marketing treści jest skuteczny tylko wtedy, gdy uwzględniany jest dobrej jakości copywriting. Nie bez powodu nawet w branży marketingowej te dwa znaczenia są często używane zamiennie, a od osób na obu stanowiskach wymaga się posiadania podobnych kompetencji. Prowadzenie bloga ma sens tylko wtedy, gdy dostarczysz swoim odbiorcom ciekawych informacji, wzbudzisz ich zainteresowanie lub sprawisz, że zyskają przydatną wiedzę. Nawet najlepsza strategia nie przyniesie oczekiwanych rezultatów, jeśli zostanie opakowana w kiepskiej jakości treści.

4 różnice między copywritingiem a content marketingiem

Zamiar

Copywriting sprzedaje się słowami. Oznacza to, że jego głównym celem jest sprzedaż. Z kolei content marketing nie namawia bezpośrednio do zakupu. Nie spotkasz się z bezpośrednim językiem korzyści, który ma przekonać Cię, że produkt jest właśnie tym, czego potrzebujesz. Raczej dostarczy Ci wiedzy merytorycznej, która sprawi, że wrócisz na konkretną stronę i dostaniesz kolejną porcję informacji.

Formularz

Content marketing to tworzenie treści w Internecie. Copywriting z kolei nie ogranicza się wyłącznie do narzędzi internetowych. Teksty tworzone są także na potrzeby standardowych mediów takich jak magazyny, gazety czy billboardy.

Ramy czasowe

Copywriting ma przynosić rezultaty tu i teraz. Oznacza to, że w każdej treści znajdziesz ofertę zachęcającą do kliknięcia lub informującą o możliwości zakupu. Nie oznacza to jednak, że treść nie dostarczy Ci żadnych ciekawych i wartościowych informacji. Tutaj bardziej chodzi o wyczucie czasu. Copywriting ma na celu wywarcie wpływu na Ciebie już teraz, podczas gdy content marketing ma generować stopniowe zainteresowanie. Obydwa sposoby sprowadzają się do jednego – rozwoju marki i powiększania bazy klientów. Każdy jednak na drodze do osiągnięcia tego celu stosuje nieco inne triki.

Sposoby oddziaływania na klientów

Celem copywritingu jest gra na emocjach , wzbudzenie potrzeby zakupu tu i teraz. Z kolei content marketing ma na celu zrobienie tego samego, ale poprzez budowanie zaufania. Dostarcza informacji, edukuje i pokazuje, że można mu ufać. Tutaj chęć zakupu opiera się na nieco innych wartościach. Kupujesz, bo czujesz pewną więź z marką.

Potrzebujesz content marketera lub copywritera?

Można powiedzieć, że te dwie role przenikają się, a nawet żyją w symbiozie. Jedno jest nierozerwalną częścią drugiego, oba dążą do tego samego celu, jednak na nieco innych zasadach. Najważniejszym czynnikiem łączącym te dwie funkcje, a przynajmniej powinno być, jest grupa docelowa. W obu przypadkach głównym bohaterem treści jest odbiorca.

W każdej kreacji pamiętaj, że najważniejszy jest klient, a nie produkt. Aby dotrzeć do odbiorców, należy najpierw określić, kim oni są. W ten sposób stworzysz dokładnie to, czego potrzebują. Znajdziesz cechy produktu, które mogą ich zainteresować i zaprezentujesz je w taki sposób, aby odbiorcy poczuli, że do nich mówisz. Pokaż klientom, że ich znasz, rozumiesz ich potrzeby i znasz ich pragnienia. Stworzenie produktu odpowiadającego ich potrzebom i wartościom to droga do sukcesu.

Content marketing bez copywritingu

Przez przypadek trafiłeś na świetny blog. Dużo przydatnej wiedzy podanej w ciekawy sposób. Jednak liczba komentarzy i udostępnień jest bliska zeru. Potem zastanawiasz się, co jest nie tak. Przecież to treści świetne, ciekawe, poruszające aktualne problemy i podane w taki sposób, że czyta się je z największą przyjemnością. To typowy przykład dobrego content marketingu, w którym niestety brakuje copywritingu. Dzięki kilku prostym zmianom, takim jak użycie słów kluczowych w nagłówkach lub optymalizacja treści pod kątem SEO, możesz przyciągnąć nowych odbiorców.

Streszczenie

Copywriting daje efekt tymczasowy. Używając języka korzyści, sprawisz, że klient kupi Twój produkt lub skorzysta z Twojej usługi. Będzie to jednak czynność jednorazowa. Aby zamienić klienta w lojalnego nabywcę, potrzebny jest content marketing.

Przeczytaj także:Co to jest komunikacja asynchroniczna?

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest i TikTok.

Autorka: Laura Green

Prawdopodobnie nie ma kanału ani taktyki w mediach społecznościowych, co do których Laura nie czułaby się pewnie. Niezależnie od tego, czy chodzi o podążanie za najnowszym trendem TikTok, uruchomienie kampanii na Pintereście, czy transmisję na żywo w YouTube – ten ninja mediów społecznościowych zrobił to wszystko.

Zobacz wszystkie posty