Optymalizacja treści – znajdowanie najlepszych stron dla autorytetu tematu

W tym poście przyjrzymy się autorytetowi tematycznemu – znajdowaniu stron w Twojej witrynie, które mają dobre wyniki pod względem tego wskaźnika i co zrobić z tymi stronami, gdy je znajdziesz.

Co jeśli powiem ci, że:

• Nie musisz zaczynać od zera za każdym razem, gdy tworzysz treść.
• Twoja witryna ma nieuczciwą przewagę treści, którą powinieneś wykorzystać.
• Pokażę ci, jak to zrobić.

Zainteresowany?

Przejdźmy dalej.

Dlaczego powinieneś się troszczyć

Czy słyszałeś kiedyś o efekcie halo , znanym również jako honor przez skojarzenie? To błąd poznawczy, w którym ludzie są pod wpływem tego, jak wcześniej oceniali czyjeś zachowanie. Dlatego też inny kanadyjski aktor Ryan Reynolds jest również rzecznikiem Aviation American Gin, Mint Mobile, Alfa Romeo i innych. Nie chodzi o to, że jest ekspertem od ginu, aplikacji finansowych i samochodów. Po prostu jest znanym aktorem.

W dziwny sposób możesz wykorzystać efekt halo, jeśli chodzi o ranking treści SEO w Google. Nie twierdzę, że algorytmy Google cierpią na efekt halo, wcale.

Ale…

Ogólnie rzecz biorąc, łatwiej będzie oceniać nowe treści dotyczące tematów, które są ściśle powiązane z innymi tematami, dla których obecnie dobrze oceniasz. Jeśli więc Twoja witryna dotyczy czeskiego piwa, łatwiej będzie Ci uszeregować treści napisane wokół tego tematu niż na przykład przejściowa globalna amnezja.

Oczywiście nie zrobisz czegoś takiego, prawda? W takim przypadku ten przykład jest zbyt ogólny, aby mógł być użyteczny.

To jest ta rzecz…

Strony z wysokim autorytetem tematu mają duży potencjał

Kluczem do sukcesu jest znalezienie stron o wysokim autorytecie tematycznym, tworzenie dodatkowych treści wokół tych tematów, a będziesz miał duże szanse na dobre wyniki – na pewno znacznie lepsze niż wybieranie najważniejszych tematów.

W swoim poście na temat Topical Authority Kevin Indig uważa, że ​​„obejmując wszystkie aspekty i podtematy danego tematu, po prostu tworzysz więcej treści wokół tego samego tematu. Im więcej łączysz między tymi artykułami, po prostu wysyłasz więcej sygnałów do wyszukiwarek z odpowiednich stron i na te strony”. Dla niego jest to „jedyne zalecenie 'budowania większej liczby autorytetów tematycznych', które ma sens”.

Ale gdzie Ty zaczynasz?

Jak znaleźć strony z wysokim autorytetem tematu

Najpierw wyjaśnijmy, czym jest Topic Authority, zanim przejdziemy do szczegółów, jak znaleźć tego typu strony.

Urząd ds. tematu bierze pod uwagę zawartość Twojej witryny. W szczególności bada zasięg tematu i skuteczność Twoich stron na ten temat, zarówno obecnie, jak i w przeszłości. Witryna, która publikuje wiele wartościowych treści na poziomie eksperckim na określony temat, będzie miała wyższy autorytet w tym temacie w porównaniu z konkurencją.

Podobnie witryna, która nie publikuje żadnych treści lub zawiera niewielką ilość treści o niskiej skuteczności, może mieć negatywny autorytet. To nie jest kara, to tylko sposób na pokazanie, że twój autorytet pozostaje w tyle za konkurencją.

Każdemu tematowi, dla którego Twoja witryna jest w rankingu, przypisywana jest wartość MarketMuse Topic Authority. Tak więc wszystkie tematy, dla których strona pozycjonuje się, mają wartość Topic Authority. Na poziomie strony obliczamy średni autorytet tematyczny dla wszystkich tematów powiązanych z tą stroną.

Tak więc, gdy strona ma wysoką śr. temat Urząd:

• Nie dzieje się tak dlatego, że strona ma wiele linków zwrotnych.
• Nie dlatego, że istnieje już od dawna.

Dzieje się tak, ponieważ ta strona jest bardzo obszerna w zakresie tematu i dobrze radzi sobie z powiązanymi tematami.

Pomyśl o autorytecie tematycznym jako o swojej przewadze konkurencyjnej. To dlatego masz łatwiejszy czas w rankingu dla czegoś, podczas gdy inne strony nie.

MarketMuse oblicza szereg osobistych wskaźników, w tym Topic Authority, dla każdego tematu w rankingu i wszystkich stron w Twojej witrynie. Są one aktualizowane regularnie, zazwyczaj raz w miesiącu, w zależności od planu.

Możesz posortować listę stron według Topic Authority, aby szybko znaleźć te najwyższe (lub najniższe) i wykorzystać te informacje do stworzenia planu zawartości w celu utworzenia dodatkowej zawartości.

Jeśli często korzystasz z tego przepływu pracy, możesz skonfigurować własny widok z dokładnie tymi punktami danych, których potrzebujesz. Nasz artykuł z bazy wiedzy Top Pages – Topic Authority zawiera więcej szczegółów na temat konfiguracji tego konkretnego widoku w mniej niż 5 minut.

Ponieważ jedna strona może być pozycjonowana dla wielu tematów, na poziomie strony otrzymasz średni autorytet tematyczny. Możesz jednak przejść do szczegółów, aby zobaczyć poszczególne tematy rankingu dla strony i odpowiadające im uprawnienia do tematu.

Korzystanie z tej wiedzy

Gdy już wiesz, które strony mają wysoką śr. Topic Authority, co robisz z tą wiedzą? Przejrzyj każdą stronę z krótkiej listy, zbadaj każdy temat rankingu i zdecyduj, czy utworzyć nową treść, czy zaktualizować istniejącą stronę. Opracuj plan, aby dokładnie to zrobić. Pamiętaj tylko, aby połączyć ze sobą nowe treści.

Na wynos

Budowanie autorytetu tematycznego wymaga zagłębienia się w temat, obejmującego wszystkie ważne podtematy i powiązania wielu stron treści stworzonych dla tego klastra. W ten sposób wysyła się wiele korzystnych sygnałów do wyszukiwarek . Twoja publiczność również to doceni. Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, spójrz na swoje strony z najwyższym przeciętnym autorytetem tematu, przejdź do szczegółów, aby zobaczyć poszczególne tematy, dla których te strony się pozycjonują i na których się opierają. Czasami będziesz musiał zaktualizować istniejącą stronę, a innym razem będzie to wymagało utworzenia zupełnie nowych stron.