Dlaczego optymalizacja treści musi być częścią każdej strategii marketingowej

Marketing treści to coś więcej niż publikowanie promocyjnych wpisów na blogu. Optymalizacja treści jest kluczem do udanych kampanii marketingu przychodzącego. Powinna być przygotowana z myślą o konkretnych celach marketingowych, aby dotrzeć do czytelników na różnych etapach lejka sprzedaży .

Niezależnie od tego, czy korzystasz z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby Twoje posty na blogu pozycjonowały się na pierwszej stronie Google, płatnego wyszukiwania w celu przyciągnięcia ruchu do Twoich treści, czy też marketingu w mediach społecznościowych, Twoje treści powinny wspierać Twoje cele. Powinien dostarczać czytelnikom to, czego oczekują, na podstawie udostępnianych promocji.

Co najważniejsze, optymalizacja treści nie jest tylko jednorazowym zadaniem. Możesz ponownie przeglądać starsze artykuły, aby zoptymalizować je pod kątem potrzeb Twoich czytelników i zawsze upewnij się, że nowsze treści są aktualne, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców.

Co to jest optymalizacja treści?

Content Marketing Institute definiuje optymalizację treści jako praktykę „dostarczania niezbędnych danych, które wyszukiwarki wykorzystają do określenia, o co chodzi w treści”.

Ale SEO to tylko jeden z elementów optymalizacji treści. Zasadniczo optymalizacja treści zapewnia, że ​​pisane treści mogą dotrzeć do największej możliwej grupy docelowej — i zachęca ich do zaangażowania się w nią i odpowiedzi na nią. Oznacza to, że Twoje posty na blogu, artykuły, wywiady, przewodniki, strony docelowe i inne treści muszą być napisane tak, aby algorytmy wyszukiwarek rozpoznały te treści jako istotne i pouczające.

Ale twoi ludzcy czytelnicy są najważniejszym elementem układanki. Muszą uznać Twoje nagłówki warte klikania. Gdy skończą czytać, najlepiej będzie, gdy zostaną wezwani do działania poprzez udostępnienie artykułu, skomentowanie lub kliknięcie linku wezwania do działania.

Optymalizacja treści wymaga następujących elementów

SEO jest bez wątpienia kluczowym elementem optymalizacji treści. Aby pisać zoptymalizowaną treść, ważne jest, aby mieć przynajmniej podstawową wiedzę na temat rankingu artykułów w Google. Google bierze pod uwagę różne czynniki przy ustalaniu, czy artykuł powinien pojawić się na swojej pierwszej stronie dla dowolnej liczby wyszukiwanych haseł.

Czynniki te obejmują następujące elementy:

• Linki wsteczne do artykułu
• SEO on-site (odpowiednie użycie słów kluczowych, metatagów, opisów)
• Pozycjonowanie techniczne na zapleczu Twojej witryny (np. wrażenia użytkownika i szybkość witryny)
• Zoptymalizowane zdjęcia (odpowiednie użycie tagów alt)
• Jakość treści
• Ile osób klika artykuł

Niektóre z tych elementów, takie jak techniczne SEO, są poza zakresem artykułu dotyczącego optymalizacji treści, ale są nie mniej ważne. Firma zajmująca się doradztwem marketingowym z ekspertami w zakresie strategii treści, SEO, doświadczenia użytkownika i projektowania stron internetowych może pomóc połączyć wszystkie elementy, aby pomóc Ci uzyskać najlepszą wydajność z treści.

Jeśli chodzi o SEO na stronie, ważne jest, aby każdy artykuł zawierał meta-opis, który używa słowa kluczowego, dla którego chcesz pozycjonować, zdjęcie ze zoptymalizowanym opisem, odpowiednie tagi, bogaty w słowa kluczowe adres URL i właściwe słowo kluczowe rozmieszczenie i częstotliwość w całym artykule.

Te standardy i najlepsze praktyki, zwłaszcza najlepsze rozmieszczenie i częstotliwość słów kluczowych, zmieniają się w czasie i wraz z aktualizacją algorytmu Google. Firma konsultingowa zajmująca się marketingiem treści może zapewnić, że Twoja witryna będzie zgodna z duchem czasu i nie będzie karana przez Google za przestarzałe praktyki, takie jak upychanie słów kluczowych.

Jak audyt treści może pomóc zoptymalizować istniejącą treść

Jeśli masz już znaczną ilość treści w swojej witrynie, dobrym miejscem do rozpoczęcia jest kontrola tych treści . Pierwszym krokiem jest określenie, jakie słowa kluczowe chcesz teraz uszeregować, ponieważ słowa, których docelowa grupa odbiorców używa do opisania Twojej branży, produktów lub oferty usług, mogą z czasem ulec zmianie.

Na przykład witryna modowa e-commerce mogła w przeszłości zoptymalizować treść pod kątem „torebek”, ale teraz ludzie nazywają je „torebkami” lub „torebkami”. Chcesz mieć pewność, że Twoja strategia słów kluczowych jest zgodna z terminami używanymi przez użytkowników do opisu Twoich produktów.

Po odświeżeniu listy słów kluczowych chcesz ocenić problemy klientów i pytania, które zadają w Google. Jakie problemy możesz dla nich rozwiązać?

Teraz zechcesz przejrzeć każdą istniejącą treść w swojej witrynie i upewnić się, że używa ona co najmniej jednego z Twoich słów kluczowych, wraz z terminami powiązanymi semantycznie lub słowami, które są powiązane z Twoimi podstawowymi słowami kluczowymi i dodają kontekst dla wyszukiwarek . Przyjrzyj się, gdzie zawartość jest teraz w rankingu i jakie kroki musisz podjąć, aby poprawić ranking.

Chcesz też mieć pewność, że odpowiada na pytania, które klienci zadają dzisiaj. Aby określić skuteczność istniejącej treści, spójrz na niektóre z następujących wskaźników:

• Współczynnik odrzuceń
• Czas spędzony na stronie
• Współczynnik klikalności
• Linki zwrotne

Skoncentruj się na tych obszarach, aby zoptymalizować istniejącą zawartość

Kiedy optymalizujesz istniejące treści, najlepiej najpierw skoncentrować się na następujących obszarach, ponieważ będą one miały największy wpływ na SEO.

• Meta-opis
• Slug lub URL (jeśli to zmienisz, upewnij się, że poprawnie wykonujesz przekierowanie, aby nie mieć martwego linku w swojej witrynie)
• Obrazy i zoptymalizowane opisy zdjęć
• Nagłówki (H1, H2, H3)
• Umieszczenie i częstotliwość słów kluczowych w artykule

Możesz przeprowadzić testy A/B, aby określić, które nagłówki lub wezwania do działania najlepiej sprawdzają się w istniejących treściach. Możesz też poświęcić trochę czasu na eksperymentowanie z różnymi zdjęciami. Może się okazać, że niektóre artykuły wymagają dziś gruntownego przeglądu, aby spodobały się czytelnikom.

Utwórz strategię treści dla nowej optymalizacji treści

Kiedy tworzysz nową treść, ważne jest, aby podejść do tego z uwzględnieniem ogólnej strategii treści i celów optymalizacji treści. Chociaż ustalanie celów rankingu na pierwszej stronie Google dla wszystkich najpopularniejszych słów kluczowych może nie być realistyczne, po prostu dlatego, że tak wiele algorytmów Google jest poza niczyją kontrolą, możesz ustawić cele dla CTR, zmniejszonego współczynnika odrzuceń i konwersji do sprzedaży. Podstawowym celem optymalizacji treści powinno być dalsze stałe przesuwanie się w górę na stronach wyników wyszukiwania.

Zastanów się, jak Twoje treści współdziałają ze sobą

Rozważając optymalizację pod kątem nowej treści, warto przyjrzeć się, jak nowa treść w Twojej witrynie będzie powiązana z treścią już istniejącą. Twoja strategia cyfrowa powinna koncentrować się na klastrach treści, w których jeden element treści filarowych koncentruje się na ważnym podstawowym słowie kluczowym i semantycznie powiązanych słowach kluczowych oraz odpowiada na palące pytania odbiorców na określony temat.

Następnie możesz tworzyć fragmenty treści „zgrupowane” wokół tego artykułu, które wspierają i rozszerzają informacje, aby dać czytelnikom bardziej dogłębny wgląd w dany temat. Możesz wykazać się kreatywnością, wspierając artykuły i posty na blogu, a nawet tworząc infografiki, ankiety lub quizy na dany temat.

Będziesz chciał zaplanować swoją strategię, aby mieć treści filarowe dla czytelników na każdym etapie podróży kupującego, a następnie wspierać artykuły, które docierają do tych, którzy znajdują się w różnych miejscach lejka sprzedaży dla każdego tematu. Oczywiście każdy artykuł powinien być zoptymalizowany pod kątem odpowiednich słów kluczowych.

W ten sam sposób, w jaki używasz elementów SEO, aby wzmocnić istniejące treści, powinieneś upewnić się, że każdy post lub artykuł zawiera odpowiedni, zoptymalizowany metaopis, zoptymalizowane zdjęcia oraz odpowiednie umiejscowienie i częstotliwość słów kluczowych.

Doradztwo w zakresie marketingu cyfrowego może pomóc

Po utworzeniu solidnej strategii dotyczącej treści cyfrowych możesz pomyśleć, że optymalizacja treści jest łatwą częścią budowania marki i zwiększania ruchu w sieci. Jeśli jednak nie zostanie wykonany poprawnie, może wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Upychanie słów kluczowych, używanie niewłaściwych słów kluczowych lub po prostu nie rozmawianie z odbiorcami we właściwym języku na podstawie ich pozycji na lejku sprzedażowym to niebezpieczne pułapki podczas realizacji planu optymalizacji treści.

Istnieje również wiele ruchomych części i łatwo zapomnieć o małym szczególe, który może mieć duży wpływ na rankingi wyszukiwania. Dodaj te wyzwania do ciągle zmieniających się algorytmów Google, a wielu właścicieli firm nie poradzi sobie z tym samodzielnie.

Hawke Media jest tutaj, aby pomóc Ci stworzyć strategię treści i zoptymalizować nowe i istniejące treści w Twojej witrynie. Patrząc w przyszłość, rozumiemy, że optymalizacja treści jest procesem ciągłym. Nowa zawartość musi zostać utworzona, a stara zawartość przejrzana, aby uzyskać maksymalny efekt.

Chcemy być Twoim partnerem w optymalizacji treści i marketingu cyfrowym. Skontaktuj się już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację.

Dawn Allcot jest pełnoetatowym niezależnym pisarzem i specjalistą ds. marketingu treści, który często zajmuje się marketingiem, handlem elektronicznym, finansami, nieruchomościami i technologią. Jest także właścicielką i założycielką GeekTravelGuide.net, serwisu podróżniczego i lifestylowego.

Źródła

ContentMarketingInstitute.com — przewodnik po optymalizacji treści dla 4 kluczowych typów treści

CampaignMonitor.com – Warunki marketingu treści