Optymalizacja treści: czy powinienem zaktualizować istniejącą stronę, utworzyć nową treść, czy jedno i drugie?

Umieszczenie strony w rankingu dla setek różnych terminów to wspaniała wiadomość. Ale wtedy pojawia się problem. Jak możesz zoptymalizować jedną stronę dla całej tej różnorodności?

W tym poście omówimy trzyetapowy proces optymalizacji treści, aby pomóc określić, czy zaktualizować istniejącą stronę, utworzyć nową treść, czy też jedno i drugie. Często jedna strona nie wystarczy, a my pokażemy, jak ustalić, czy tak jest, czy nie.

Oto proces, który będziemy śledzić:

1. Zdecyduj, czy temat ma wystarczającą wartość, aby uzasadnić wysiłek.

2. Określ, na ile temat jest powiązany z głównym tematem artykułu.

3. Określ, ile treści jest wymagane.

Przyjrzyjmy się krokom bardziej szczegółowo.

Zdecyduj, czy temat ma wystarczającą wartość

Metryki wartości są zazwyczaj oparte na ruchu lub dolarach, np. miesięczna liczba wyszukiwań, potencjalny ruch, potencjalny wzrost ruchu i potencjalny ruch ($). Osobiście wolę używać niezrealizowanej wartości jako jednego z mierników podejmowania decyzji . Cokolwiek wybierzesz, pamiętaj o konsekwentnym stosowaniu kryteriów podczas przeglądania listy tematów.

Określ, jak ściśle temat jest powiązany z głównym tematem artykułu

Optymalizacja to robienie czegoś lepszego, a nie przekształcanie tego w coś innego. Im bliższy związek między tematami, tym łatwiej jest włączyć go do bieżącej strony. Obowiązuje również odwrotność, w którym to przypadku najlepszym wyborem jest stworzenie nowego elementu treści.

Gdy strona wyświetla się w rankingu dla wielu tematów, te o niskiej pozycji często sąsiadują z głównym tematem treści lub występuje niezgodność intencji.

Określ, ile treści jest wymagane

Główną wadą samodzielnego oprogramowania optymalizacyjnego jest brak kontekstu. Wszystko, co może zrobić, to zasugerować, jak zoptymalizować jeden element treści, nawet jeśli to nie wystarczy – a najczęściej nie.

Korzystanie ze spersonalizowanego poziomu trudności i przewagi konkurencyjnej to idealny sposób na określenie wymaganej ilości treści.

Najlepszym sposobem spojrzenia na spersonalizowany poziom trudności jest określenie zakresów lub pasm.

• Poniżej 10 – wystarczy zaktualizować tylko jedną stronę, jeśli masz taką, która jest odpowiednia do tego celu.
• 10 do 20 – napisz jedną stronę, aktualizuj semantycznie powiązane strony.
• 20 do 30 – napisz kilka stron, aktualizuj semantycznie powiązane strony.
• 30 do 50 – napisz klaster, aktualizuj semantycznie powiązane strony.
• 50 plus – wiele klastrów do stworzenia fundamentu, aktualizacja powiązanych semantycznie stron.

Te zakresy dają uzasadnione oczekiwanie tego, co jest wymagane do osiągnięcia sukcesu.

Dwa przykłady wykorzystania procesu

Jako przykład wykorzystajmy ten artykuł w Content Marketing Institute, How to Make a Weekly Podcast: A Step-by-Step Guide autorstwa Roberta Rose'a. Omówimy kilka tematów, „jak stworzyć podcast” i „ile możesz zarobić z podcastu” , aby zobaczyć, jak działa ten proces.

Ta strona zajmuje 18 pozycję pod względem „jak stworzyć podcast”, co na pierwszy rzut oka wydaje się być głównym tematem (o czym jest artykuł). Zakładam też, że przy wyjaśnianiu produkcji podcastów artykuł zawiera wartości czasowe, odpowiadając tym samym na pytanie „ile czasu zajmuje stworzenie podcastu”, dla którego plasuje się na pierwszym miejscu. Potwierdźmy, że artykuł dotyczy produkcji podcastów, czytając go i używając Optimize do weryfikacji jego wyniku treści w porównaniu z docelowym wynikiem treści.

Będziemy również chcieli sprawdzić SERP, aby upewnić się, że nasza strona spełnia odpowiednie intencje.

Rzeczywiście, artykuł dobrze pasuje do tematu „jak stworzyć podcast”. Chociaż ma on punktację treści 24 w porównaniu do wyniku treści docelowej 48, wydaje się, że Robert porusza wiele ważnych tematów przy użyciu innej terminologii.

Na przykład, chociaż Robert oferuje porady dotyczące poprawy jakości dźwięku, nie używa tego terminu. Używa również terminu „hałas z zewnątrz”, podczas gdy powszechnym terminem jest „hałas tła”.

W takim przypadku pewna lekka edycja prawdopodobnie wystarczy, aby osiągnąć docelowy wynik treści i wyrównanie. Jest jednak coś, co musimy wziąć pod uwagę.

Ze spersonalizowanym poziomem trudności 30, jesteśmy na skraju skali. Dlatego prawdopodobnie będziemy musieli utworzyć klaster treści i zaktualizować wszelkie semantycznie powiązane strony. Wymóg klastra treści nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę, że istnieją całe witryny poświęcone tworzeniu podcastów.

Mogę być skłonny najpierw zaktualizować tę stronę i zobaczyć, jak odpowiada, przy założeniu, że może być wymagana dodatkowa praca (klaster treści). Ale ten punkt jest prawdopodobnie dyskusyjny. Gdy będziemy pracować nad innymi tematami, dla których ta strona jest oceniana, będziemy mieli możliwość tworzenia dodatkowych stron, jak w następnym przykładzie.

Drugim przykładem z tej strony jest ranking tematu „ile możesz zarobić na podcastach” w Google pod numerem 77. Niska pozycja jest zrozumiała, biorąc pod uwagę, że ten artykuł dotyczy produkcji podcastów, a nie monetyzacji.

Możemy to również potwierdzić, uruchamiając kombinację strony/tematu za pomocą Optymalizacji. W ten sposób ujawnia się, że wynik treści wynosi 11 w porównaniu z docelową oceną treści 33.

Tematy związane z „ile możesz zarobić z podcastu” bardzo różnią się od „jak stworzyć podcast”. Tak, możesz stworzyć związek między produkcją podcastów a monetyzacją – większy dochód oznacza więcej zasobów produkcyjnych.

Optymalizacja pod kątem tego tematu grozi jednak zmianą charakteru naszego artykułu, czego, jak wspomniano wcześniej, chcemy uniknąć.

Dlatego musimy utworzyć nową stronę z pytaniem „ile możesz zarobić z podcastu”, jeśli jeszcze go nie mamy. I chcemy połączyć tę nową stronę z tą, którą tutaj badamy. Ze spersonalizowanym poziomem trudności 37 i Topic Authority 20, nie ma wątpliwości, że będziemy potrzebować klastra treści. Stworzenie, które pomoże również ulepszyć naszą oryginalną stronę.

Na wynos

Celem optymalizacji jest poprawa pokrycia tematów ściśle związanych z tematem artykułu. Nie popełnij błędu, próbując zoptymalizować każdy temat, dla którego pozycjonowana jest strona. W przypadku ściśle powiązanych tematów czasami wystarczy wzmianka. Innym razem akapit lub sekcja będzie bardziej odpowiednia pod względem redakcyjnym. Tematy sąsiadujące z tematem strony zwykle nie mają tak dobrej pozycji w rankingu i wymagają własnych stron. Pamiętaj tylko, aby połączyć je razem, tworząc klaster treści.