Przewodnik przycinania treści dla menedżerów treści i specjalistów SEO

Jeśli szukasz sposobów na poprawę SEO swojej witryny, przycinanie treści jest skuteczną metodą do rozważenia.

Przycinanie treści polega na usunięciu wszelkich niepotrzebnych treści z Twojej witryny, co może pomóc Twojej witrynie zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, a także może poprawić wrażenia użytkownika.

Z tego artykułu dowiesz się, jak przycinać treści pod kątem SEO, od określenia, co należy przyciąć, po podjęcie kroków w celu upewnienia się, że zostało to wykonane poprawnie. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Co to jest przycinanie treści?

Przycinanie treści polega na dokładnym przejrzeniu wszystkich treści na stronie internetowej w celu zidentyfikowania treści, które mogłyby zostać uznane za nieistotne lub niskiej jakości z punktu widzenia algorytmów wyszukiwarek. Po zidentyfikowaniu, przycinanie treści polega na usunięciu tych stron o niskiej jakości z witryny lub zastąpieniu ich lepszą treścią.

Częścią regularnej konserwacji witryny jest upewnienie się, że cała zawartość witryny jest aktualna i odpowiada celom witryny. Może to pomóc w zapewnieniu, że witryna zawiera treści przydatne dla odwiedzających i zapewnia wartość dla użytkowników, którzy przechodzą z wyszukiwarek.

Usuwając treści o niskiej jakości lub nieaktualne, strony internetowe mogą uzyskiwać lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania najbardziej wartościowych i najbardziej konwertujących stron internetowych.

Po co usuwać treści z mojej witryny?

Produkcja treści wymaga czasu i zasobów. Być może zastanawiasz się: po co usuwać treści z mojej witryny po całej pracy włożonej w jej utworzenie?

Chociaż może to wydawać się sprzeczne z Twoją strategią dotyczącą treści, przycinanie treści może w rzeczywistości przynieść znaczne korzyści dla wydajności Twojej wyszukiwarki. Jest to jeszcze bardziej prawdziwe w przypadku witryn, które mają solidną strategię treści SEO i regularnie publikują nowe strony internetowe.

Niektóre z tych korzyści obejmują:

• Popraw widoczność witryny, umożliwiając wyszukiwarkom indeksowanie stron internetowych, które są najlepsze i przynoszą najwięcej konwersji
• Upewnij się, że odwiedzający otrzymują najbardziej aktualne informacje
• Zapewnij wyższą jakość treści i lepsze wrażenia użytkownika
• Uniemożliwiaj odwiedzającym wyświetlanie stron o niskiej jakości
• Upewnij się, że budżet na indeksowanie jest wydawany na treści godne rankingu

Wszelkie treści znajdujące się w Twoich witrynach, które nie generują ruchu ani konwersji, w rzeczywistości nie przynoszą korzyści Twojej firmie.

Poświęcając czas na regularne przycinanie treści, menedżerowie treści mogą zapewnić, że ich witryna działa jak najlepiej. Dlatego czasami przycinanie treści jest właściwym wyborem dla Twojej strategii dotyczącej treści.

Co sprawia, że ​​stronę internetową można przycinać?

Oto niektóre cechy, na które należy zwrócić uwagę podczas wyszukiwania treści w witrynie, które mogą wymagać przycięcia.

Niska jakość

Złe treści mogą mieć negatywny wpływ na rankingi witryny. Treści niskiej jakości mogą obejmować strony ze zduplikowanymi treściami, treściami o niskiej jakości lub innymi cechami. Może również zawierać strony, które nie są przyjazne dla użytkownika lub zawierają mało przydatnych informacji. Przycinanie treści może pomóc zidentyfikować i usunąć takie strony, umożliwiając wyszukiwarkom łatwe indeksowanie bardziej trafnych i lepszej jakości treści w witrynie.

Duplikat treści

Zduplikowana treść to strony internetowe o tej samej lub podobnej treści, których roboty indeksujące wyszukiwarek nie identyfikują jako odrębnych. Google nie chce widzieć zduplikowanych treści w witrynie, chyba że zostały one wyraźnie zidentyfikowane jako takie za pomocą tagu kanonicznego.

Cienka zawartość

Cienkie treści to często krótkie treści, które nie zapewniają użytkownikowi żadnej rzeczywistej wartości. Chociaż nie ma dokładnej długości treści, które Google uprzywilejowuje w wynikach wyszukiwania, eksperymenty wykazały, że dłuższe, dogłębne treści mają tendencję do wyższej pozycji w rankingu.

Najczęściej cienkie treści można łączyć z innymi stronami w Twojej witrynie, aby zapewnić bardziej wszechstronną, dogłębną odpowiedź na temat, pytanie lub zapytanie dotyczące słów kluczowych. Łączenie treści lub przekierowywanie cienkich stron do bardziej szczegółowych jest również częścią procesu przycinania treści.

Nieaktualna treść

Rzeczywistość jest taka, że ​​treści na naszej stronie internetowej z czasem staną się nieaktualne. Dlatego ważne jest tworzenie wiecznie aktualnych treści, jednak jest mało prawdopodobne, aby Twoje długie treści przetrwały wiecznie bez konieczności aktualizacji. Trendy, technologie i wiedza będą się zmieniać, a strony internetowe powinny zawierać najbardziej aktualne, przydatne dla wyszukiwarek informacje.

Ponadto nieaktualne informacje mogą być mylące dla odwiedzających i prowadzić do złego doświadczenia użytkownika. Usunięcie nieaktualnych treści może zapewnić, że odwiedzający otrzymają najbardziej odpowiednie i przydatne informacje.

Treść o słabych wynikach

Jeśli masz stronę internetową w swojej witrynie, która nie generuje ruchu ani konwersji, jaką wartość wnosi ona do Twojej firmy? Jeśli strona internetowa nie zajmuje pozycji w wynikach wyszukiwania, nie konwertuje użytkowników lub nie jest istotną częścią podróży kupującego , tak naprawdę nie ma dla niej miejsca w Twojej witrynie, chyba że poświęcisz czas na ulepszenie jej zawartości.

Jak znaleźć strony do przycinania treści

Możesz użyć narzędzia do czyszczenia stron na pulpicie nawigacyjnym SearchAtlas , aby wykryć strony, które mogą kwalifikować się do czyszczenia treści.

Aby znaleźć narzędzie, przejdź do Site Auditor > Page Pruning.

To narzędzie pokaże Ci wszystkie strony, które kwalifikują się do usunięcia z różnych powodów:

• Niskie wyświetlenia organiczne
• Niskie kliknięcia
• Indeksowalność
• Łączna liczba słów kluczowych w rankingu
• Średnia pozycja
• Jakość treści/wyniki

Pamiętaj, że samo pojawienie się strony na tej liście nie oznacza, że ​​należy ją przyciąć/usunąć, ale że może się kwalifikować na podstawie jej wskaźników wydajności.

Kolejne kroki przycinania stron

Po zapoznaniu się z sugestiami oprogramowania i potwierdzeniu, że strony kwalifikują się do przycięcia, możesz skorzystać z poniższych opcji.

1. Popraw zawartość strony

Słaba wydajność strony może wynikać z tego, że treść jest skąpa lub nie udziela wyczerpujących odpowiedzi na pytania użytkownika.

Możesz zajrzeć na kartę „Możliwe do zwiększenia” w narzędziu do czyszczenia stron, aby zidentyfikować te strony, które mogą wymagać niewielkiego zwiększenia wyniku treści.

Wymienione tutaj adresy URL generują już wyświetlenia organiczne, ale nie odnoszą tak dużego sukcesu w ruchu organicznym. Najprawdopodobniej Google postrzega te strony jako trafne, ale nie umieszcza ich na pierwszej stronie ze względu na zawartość.

Możesz użyć Asystenta treści SEO na pulpicie nawigacyjnym SearchAtlas, aby odkryć sposoby na wzmocnienie i ulepszenie treści. Możesz też skorzystać z narzędzia do audytu na stronie, aby zobaczyć, jakie elementy na stronie mogą mieć wpływ na Twoje wyniki.

Postępuj zgodnie z sugestiami dotyczącymi kluczowych terminów, nagłówków, pytań i linków wewnętrznych. Umieść je na stronie, aby zawartość była bardziej godna rangi.

2. Zaktualizuj zawartość, aby była bardziej wieczna

Jeśli Twoje treści obejmują trendy lub słowa kluczowe, które mają sezonową liczbę wyszukiwań, może to wpłynąć na ich słabszą skuteczność.

Rozważ aktualizację treści o bardziej aktualne informacje, aby treść miała dłuższy okres przydatności do spożycia w SERP.

Upewnij się również, że informacje na stronie są aktualne i zawierają dokładne, istotne informacje. Z biegiem czasu linki mogą się zepsuć lub treść może stać się nieaktualna. Aktualizowanie blogów i artykułów co 1-2 lata powinno być częścią regularnej konserwacji witryny.

3. Zbuduj linki zwrotne do strony

Jeśli zarówno Asystent treści SEO, jak i szkoła treści na stronie potwierdzą, że Twoje treści mają wysokie wyniki i są godne rankingu, być może potrzebujesz trochę więcej wzmocnienia linków.

Linki zwrotne są najważniejszym czynnikiem rankingowym Google. Jeśli nie masz zbyt wielu linków zwrotnych prowadzących do Twojej strony internetowej, może to być powód, dla którego nie zajmuje ona pierwszej strony.

Możesz użyć narzędzia do badania linków zwrotnych na swoim pulpicie nawigacyjnym, aby zobaczyć, które z Twoich stron internetowych mają najmniejszą wartość linków.

Rozważ zainwestowanie w kampanię budowania linków , aby poprawić sygnały treści poza witryną. Może to poprawić ogólny ranking słów kluczowych, wyświetlenia i kliknięcia organiczne.

4. Ponownie zoptymalizuj stronę pod kątem innego słowa kluczowego

Innym możliwym wyjaśnieniem niskiej skuteczności Twoich treści mogą być słowa kluczowe.

Niektóre słowa kluczowe są bardziej konkurencyjne niż inne. Jeśli zoptymalizowałeś stronę pod kątem słowa kluczowego, które jest poza zasięgiem, kolejnym krokiem może być ponowna optymalizacja.

Wybierając słowa kluczowe do SEO , chcesz mieć pewność, że Twoja witryna ma realistyczne szanse na ranking dla docelowego słowa kluczowego. Witryny z wyższym autorytetem domeny będą miały większe szanse na ranking konkurencyjnych słów kluczowych.

W LinkGraph sugerujemy słowa kluczowe, które są mniejsze lub równe autorytetowi domeny Twojej witryny.

Kiedy więc znajdziesz bardziej realistyczny cel, zoptymalizuj go pod kątem tego słowa kluczowego. Prawdopodobnie będzie to wymagało zmiany metadanych, tekstu witryny i nagłówków na stronie. Ale może mieć ogromne znaczenie w poprawie wyników organicznych.

5. Przekieruj stronę na stronę o wyższej jakości

Strona może zostać oznaczona do usunięcia, ponieważ Google ocenia bardziej przydatną treść w Twojej witrynie.

Jest to znane jako kanibalizacja słów kluczowych. Dzieje się tak, gdy dwa fragmenty treści są bardzo podobne i Google nie wie, który promować. Jeśli istnieje strona, która zajmuje mniej miejsca w rankingu, ale ma podobną trafność, możesz przeprowadzić „przycinanie treści”, dodając przekierowanie 301 ze strony mniej obszernej do strony o lepszych wynikach.

6. Połącz Thin Content w bardziej wszechstronny zasób

Jeśli masz serię stron, które są ubogie w treść, ale odnoszą się do podobnej grupy słów kluczowych , rozważ połączenie tych stron w bardziej użyteczny zasób o dłuższej formie.

Czemu? Ponieważ Google lubi promować treści spełniające intencje wyszukiwania użytkowników. Oznacza to nie tylko odpowiadanie na ich początkowe pytania, ale także na wszystkie dodatkowe pytania, które mogą się pojawić, dotyczące tego głównego tematu.

Więc zanim całkowicie zrezygnujesz z tego zestawu słów kluczowych, połącz te różne strony w jedną stronę. Następnie sprawdź, czy ogólne rankingi słów kluczowych uległy poprawie.

7. Rozważ całkowite usunięcie strony

To ostatni krok, który chcesz rozważyć po stwierdzeniu, że żaden z powyższych kroków nie pomaga podnieść wydajności treści.

Rzeczywistość jest taka, że ​​jeśli treść nie generuje ruchu w witrynie, nie konwertuje użytkowników ani nie jest istotną częścią podróży zakupowej, tak naprawdę nie zasługuje na miejsce w Twojej witrynie.

Zrób ostateczny krok i odetnij tę gałąź treści ze swojego drzewa.

Wniosek

Uczynienie przycinania treści regularną częścią konserwacji witryny to dobry nawyk. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku witryn, które publikują dużo treści i mają solidną strategię SEO.

Możesz także użyć tych samych narzędzi SearchAtlas, aby zwiększyć skalę marketingu treści i strategii blogowej. Skontaktuj się z jednym z naszych menedżerów produktu, aby dowiedzieć się więcej o naszej platformie oprogramowania SEO dla przedsiębiorstw.