8 sposobów na zmianę przeznaczenia treści i zwiększenie ROI

Są szanse, że słyszałeś powiedzenie „Treść jest królem”. Fraza została napisana przez jedną z najbardziej kultowych postaci naszych czasów – Billa Gatesa. W eseju na stronie Microsoftu przewidział, że większość pieniędzy w Internecie będzie pochodzić z treści.

To było w 1996 roku. Tak, 25 lat temu.

I chłopcze miał rację!

25 lat i ponad 100 platform mediów społecznościowych później, treść nadal pozostaje priorytetem marketera. Jeśli chodzi o powiększanie lejka kontaktowego, zwiększanie świadomości marki, angażowanie klientów i przekształcanie użytkowników w klientów, jest to po prostu nie do pobicia.

Ale czy nadal jest tak samo? Nie, chociaż dominacji treści nie można zignorować, w bloku pojawia się nowy dzieciak, który może dać treści szansę na zdobycie pieniędzy. I to jest dystrybucja.

„Treść jest ogniem; media społecznościowe to benzyna”.

–Jay Baer, ​​autor bestsellerów, ekspert ds. marketingu i założyciel Convince & Convert

Wyczerpujące życie w tworzeniu treści i jego kod – zmiana przeznaczenia treści

Dobra treść jest królem, tak. Nie ma co do tego żadnych wątpliwości. Ale dzisiaj przeciętny zespół marketingowy składa się z 3 lub mniej członków zespołu. To nie wystarczy, aby tworzyć treści na różnych platformach i codziennie wprowadzać nowe treści.

Średni czas tworzenia treści może wynosić od jednego dnia do 15 dni w zależności od formularza treści. W grę wchodzi również wiele strategii i działań post-kreacyjnych, takich jak SEO, badanie hashtagów i projektowanie graficzne, żeby wymienić tylko kilka.

Co więc może zrobić twórca, aby wyprzedzić wyścig? Nawet jeśli skupiasz się na 5-6 kanałach, jak sugeruje większość marketerów, jak codziennie podchodzisz do tworzenia treści na wszystkie platformy?

Zmiana przeznaczenia treści – kod do oszustwa twórców

Cóż, tak jak zasady 3R (ponowne użycie, redukcja i recykling) torują drogę do zrównoważonego życia, mogą również pomóc w opracowaniu zrównoważonej strategii marketingowej. To też bez uszczerbku dla jakości treści.

• Wykorzystaj ponownie swoje istniejące treści w innym formacie, aby uzyskać nową platformę, czyli zmianę przeznaczenia.
• Zmniejsz istniejącą treść, aby służyła jako podgląd i przenosiła użytkownika z powrotem do oryginalnego artykułu.
• Odtwórz istniejącą zawartość, wprowadzając kilka drobnych zmian i aktualizacji, aby odnowić zainteresowanie tematem.

Zmiana przeznaczenia treści – co to jest i czego się spodziewać?

Obecnie w Internecie jest ponad 100 platform mediów społecznościowych. A każdy z nich ma własną niszową publiczność, format i społeczność twórców.

Skuteczna strategia treści jest skierowana do 3-4 uznanych platform i 1-2 nadchodzących platform w celu uzyskania optymalnych wyników.

Zmiana przeznaczenia treści to szczęśliwe mariaż dobrej treści i skutecznych strategii dystrybucji.

W ten sposób firmy i twórcy mogą wziąć jedną solidną treść, którą stworzyli i zoptymalizować ją pod kątem różnych platform mediów społecznościowych i kanałów dystrybucji. To z kolei przyspiesza jego zasięg wykładniczo.

To jest to, co eksperci nazywają – 10-krotne zwiększenie treści.

Dlaczego warto korzystać z ponownego przeznaczenia treści?

Marketerzy i twórcy mają proste aspiracje – jeśli ludzie zobaczą treść i zaangażują się w nią, idą spać zadowoleni.

A ponowne wykorzystanie treści jest sekretnym sosem wielu takich szczęśliwych przypadków.

Wyobraź sobie, że spędziłeś dni na badaniu, zrozumieniu i tworzeniu treści. Dlaczego więc nie wydoić tego na najlepsze? Jeden zwój na platformie mediów społecznościowych zepchnie Cię z ekranu użytkownika.

Ale co by było, gdybyś wziął te treści i zmienił ich przeznaczenie jako post graficzny, fragment audio, infografikę, wideo, historię lub tweet. A może wszystkie powyższe. Może radykalnie poprawić Twój zasięg i pomóc w osiągnięciu następujących celów:

Dotrzyj do szerszego grona odbiorców

Nie wszyscy są na każdej platformie mediów społecznościowych. Musisz więc opublikować swoje treści na kilku platformach. Ale samo to nie gwarantuje sukcesu. Jeśli Twoje treści nie pasują do formatu konkretnej platformy, stracisz możliwości zaangażowania. Zmieniając przeznaczenie treści, zapewniasz, że Twoje wiadomości dotrą do docelowych grup demograficznych w sposób, który będzie z nimi rezonować.

Ulepszona dystrybucja

Jeśli treść jest królem, dystrybucja jest królewskim podmiotem, który sprawia, że ​​jego dziedzictwo jest potężne. Zmieniając przeznaczenie treści na różne platformy, poprawiasz dystrybucję treści i zapewniasz, że przyciągają uwagę, na jaką zasługuje.

SEO

Im więcej osób czyta o Tobie i mówi o Tobie, tym bardziej Twoje treści zyskują na wartości dla stron wyników wyszukiwania.

Większa publiczność + zwiększone kanały dystrybucji = większe zaangażowanie = lepsze wyniki SEO

Wzmocnienie wiadomości z powtórzeniem

Ludzie mają krótką pamięć i potrzebują ciągłych przypomnień, aby naprawdę zrozumieć wiadomość, którą tak bardzo starasz się wysłać. Reguła marketingowa siedmiu mówi, że klienci muszą usłyszeć tę samą wiadomość co najmniej 7 razy, zanim ją zarejestrują. Zmiana przeznaczenia treści na różnych platformach pomaga to zrobić bez brzmienia powtarzalnego lub nudnego.

Wybór odpowiedniej treści dla właściwej platformy

Okej, więc jesteś przekonany, że pomysł ponownego wykorzystania treści i chcesz zagłębić się w przyszłość. Otwierasz foldery zawartości, ale jest problem.

Jak decydujesz, jakie treści zostaną zmienione i w jaki sposób?

Proste, z audytem i analizą.

Przejrzyj wszystkie treści, które do tej pory stworzyłeś na różnych platformach i mediach. Może to obejmować materiały marketingowe, przewodniki informacyjne, filmy, podcasty i tradycyjne treści promocyjne.

Użyj narzędzi analitycznych, aby zidentyfikować:

1. Treści, do których klienci wracają
2. Popularne treści, które miały najlepsze wskaźniki zaangażowania
3. Wiecznie zielone treści, które są istotne dla Twojej marki
4. Stare treści, które można szybko aktualizować, aby pasowały do ​​dzisiejszych czasów.

Oto cztery elementy treści, które powinny zająć miejsce w inicjatywach ponownego wykorzystania treści.

8 innowacyjnych i łatwych sposobów na zmianę przeznaczenia treści

Świadomość marki znajduje się na samym szczycie lejka marketingowego. Daje ci potencjalnych klientów, klientów i ostatecznie niszową społeczność. Łatwo więc zrozumieć, dlaczego organizacje często koncentrują się na tworzeniu treści dla tego celu marketingowego.

Tworzenie odpowiednich treści dla tego segmentu można wykonać, zmieniając przeznaczenie treści na różnych platformach. Niektóre innowacyjne i skuteczne sposoby ponownego wykorzystania treści to:

1) Blog – wątki mediów społecznościowych

Ponad 80% marketerów wykorzystuje blogi w ramach swojej strategii treści. Blogi pozwalają szczegółowo badać tematy i ustalać swój autorytet w danym temacie. Badanie wykazało, że opublikowanie posta na blogu zajmuje ponad 6 godzin.

Dlaczego więc miałby ograniczać się do jednej platformy?

Świetnym sposobem na zmianę przeznaczenia treści bloga jest utworzenie wątku na różnych platformach społecznościowych z fragmentami treści. Może to być post na Instagramie, post na Facebooku, post na karuzeli na Instagramie, a nawet wątek na Twitterze.

Wskazówka Kimpa : posty na Instagramie karuzeli mają najwyższe wskaźniki zaangażowania. Uzyskaj obrazy swojego bloga zaprojektowane przez doświadczonego grafika (sprawdź naszą pracę tutaj) i wykorzystaj je później do postu na karuzeli.

Dzięki Kimp możesz poprosić o wszystkie te projekty, ich dodatkowe rozmiary i pliki źródłowe, za stałą miesięczną opłatą.

2) Webinarium – samouczki lub reklamy w mediach społecznościowych

Jeśli jesteś firmą, która tworzy wiele treści edukacyjnych dla swoich użytkowników poprzez webinary, to jesteś na skraju kopalni złota. Wideo dobrze radzi sobie na różnych platformach.

Możesz przekonwertować webinaria na samouczki lub filmy informacyjno-reklamowe dla swoich widzów w mediach społecznościowych. W ten sposób dasz im wgląd w to, co naprawdę dzieje się na Twoich webinarach i masz szansę na poprawę wskaźników zapisów.

Skorzystaj z profesjonalnego edytora wideo, aby uzyskać elegancko wyglądające samouczki, które przykują uwagę widzów, a będziesz na dobrej drodze do swojego wirusowego filmu.

PS: Czy wiesz, że Kimp zajmuje się edycją wideo? Właściwie to robimy. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny tutaj i sprawdź nasze usługi.

3) Podcast – audiogramy lub interaktywne wideo

Wszyscy są teraz w ruchu. I każdy jest wielozadaniowy. Podcasty stały się wściekłością ze względu na elastyczność, jaką zapewniają. Możesz słuchać, jak ktoś mówi, nie łamiąc swojej rutyny.

Rozszerz tę elastyczność i urok podcastów na treści w mediach społecznościowych. Weź intrygujący lub skandaliczny nagłówek (cokolwiek wstrząsa twoją łodzią) i połóż go na estetycznym obrazie. Może to być portret mówcy, okładka podcastu lub niestandardowy obraz.

Możesz także zmienić przeznaczenie swoich podcastów w interaktywne filmy, korzystając z dobrze zaprojektowanej grafiki i dźwięku podcastu.

4) Prezentacje – Infografiki

Czy stworzyłeś ostatnio prezentację dla swoich inwestorów lub członków zarządu? Czy uważasz, że jest to istotne również dla Twoich klientów i innych interesariuszy?

Możesz zmienić przeznaczenie prezentacji jako dobrze zaprojektowane slajdy lub infografiki. Ostateczna decyzja o tym, jaka treść powinna zależeć od tego, czego od niej chcesz. Jeśli chcesz ustanowić autorytet merytoryczny, platforma taka jak Slideshare to świetny sposób na zrobienie tego.

Jeśli chcesz, aby liczby w talii dotarły do ​​odbiorców, wybierz Infografiki. Infografiki sprawiają, że informacje są łatwe do zrozumienia i są wystarczająco artystyczne, aby uświetnić Twoje kanały w mediach społecznościowych.

5) Obrazy w mediach społecznościowych – treści na Pintereście

Pinterest to bardzo niedoceniana platforma content marketingu. Ta platforma ma ponad 400 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie i stale się rozwija.

Dla firmy zajmującej się projektowaniem lub tworzącej treści bogate graficznie, Pinterest jest doskonałym miejscem do rozwijania niszowej społeczności. Możesz zmienić przeznaczenie wszystkich grafik w mediach społecznościowych, które tworzysz dla Pinteresta przy minimalnym wysiłku i linkować do oryginalnych postów.

Tak więc zmiana przeznaczenia może prowadzić do wzrostu społeczności i zaangażowania.

Kimp Tip: Pinterest to bardzo demokratyczna i otwarta platforma. Upewnij się, że przesyłane obrazy dobrze mówią o Twojej marce i są zgodne z Twoim wizerunkiem. Nie przegap dodawania znaków wodnych i logo, aby zachować zastrzeżone obrazy.

Szukasz zespołu projektantów, którzy mogą stworzyć dla Ciebie projekty graficzne godne Pinteresta? Zadzwoń do nas teraz.

6) Podsumowanie serii

Pamiętasz #spotifywrapped i szum, który wygenerował? Spotify po prostu wziął dane, które posiadał i zmienił ich przeznaczenie, aby zwiększyć zaangażowanie.

Ty też możesz to zrobić. Jeśli utworzyłeś serię filmów, blogów, postów na Facebooku/Instagramie lub postów na Twitterze na określony temat, stwórz z nich podsumowanie serii. A potem udostępnij je dalej z edycjami!

Dzięki temu Twoi użytkownicy mają dostęp do wszystkich informacji w jednym miejscu, poprawiają zasięg starszych postów i zwiększają ilość treści na Twojej stronie.

Przewodniki na Instagramie, wątki na Twitterze i listy odtwarzania na YouTube to tylko niektóre ze sposobów tworzenia SeriesWrapUp.

Innym, niezwiązanym z mediami społecznościowymi sposobem na stworzenie podsumowania serii dla swoich treści, jest umieszczenie pomysłów w ebooku. E-książki są świetnym magnesem przyciągającym klientów i można je bezpłatnie oferować odwiedzającym Twoją witrynę internetową/media społecznościowe.

Porada Kimpa: Zatrudnij profesjonalnego grafika do zaprojektowania ebooka i strony docelowej, aby uzyskać lepsze współczynniki konwersji. Sprawdź niektóre próbki Kimpa tutaj.

7) Blogi – biuletyn e-mailowy

Marketing e-mailowy jest uważany za jedną z najskuteczniejszych strategii content marketingowych, która zachęca użytkownika do przejścia od widza do klienta, jak wynika z badania Semrush.

Zamiast tworzyć nowe treści do biuletynu e-mailowego, zmień przeznaczenie treści bloga za pomocą atrakcyjnych obrazów i wierszy tematu, aby poprawić współczynnik otwarć.

Możesz przesłać mały fragment bloga w wiadomości e-mail i zachęcić użytkownika do przeglądania bloga na oryginalnej stronie.

8) Długie filmy – treści w mediach społecznościowych

Wiemy, że filmy działają. Zostało to już wielokrotnie ustalone. Ale długie filmy również świetnie nadają się do ponownego wykorzystania.

Z długich filmów możesz tworzyć krótkie filmy dla TikTok i Instagram Reels. Dźwięk z filmów, wywiadów i podcastów, można zmienić w audiogramy. Marketerzy wyciągają również cytaty ze swoich postów w mediach społecznościowych z filmów i łączą je z powrotem.

Uzyskaj napisy i transkrypcje do filmu na samym początkowym etapie. Wtedy Twój kalendarz treści będzie pełen pomysłów na posty z jednego filmu.

Zoptymalizuj grafikę pod kątem zmiany przeznaczenia treści

Większość platform mediów społecznościowych jest bardzo obciążona grafiką lub staje się coraz bardziej w miarę upływu czasu. Oznacza to, że im wyższa jakość grafiki użytej w Twoich treściach, tym bardziej będzie to możliwe do ponownego wykorzystania.

Wybierz więc zespół projektowy, który zawsze będzie Cię wspierał i zapewni, że wszystkie Twoje treści pozostaną warte dzielenia się.

Wybierz Kimpa. Zobacz, co mówią o nas nasi klienci lub zarejestruj się na darmowy okres próbny już teraz i przekonaj się sam.