Przepływ pracy nad zawartością, aby uzyskać maksymalny przebieg z zawartości

Seria o Harrym Potterze jest dobrą ilustracją zmiany przeznaczenia treści w celu uzyskania maksymalnego przebiegu.

JK Rowling opublikowała swoją pierwszą książkę Harry Potter i kamień filozoficzny w 1997 roku. Szybko zyskując popularność i sukces, Rowling wydała siedem kolejnych tytułów z serii.

Powieść została zaadaptowana na film w 2001 roku, zarobiła ponad 974 miliony dolarów w kasach na całym świecie i ponad miliard dolarów w reedycji.

Zainspirowany sukcesem Warner Bros przekształcił pozostałe książki o Harrym Potterze w dwuczęściową sztukę i ośmiofilmową serię.

Oprócz filmów i spektakli wyprodukowano liczne gry wideo, figurki, parki rozrywki i inne towary. Franczyza przyniosła miliardy dolarów przychodu, czyniąc Rowling jedną z najbogatszych kobiet na świecie.

Co tu jest na wynos?

Dostosowujesz swoje najlepsze treści do wielu formatów, aby uzyskać maksymalny przebieg. Zmieniając przeznaczenie treści w ten sposób, docierasz do szerszego grona odbiorców i generujesz więcej potencjalnych klientów i sprzedaży.

W mądrych słowach geniusza content marketingu Rossa Simmondsa:

„Nie pozwól, aby Twoje największe hity zbierały kurz”.

W tym poście na blogu przedstawimy rzeczywisty przepływ pracy zmieniający przeznaczenie treści i omówimy najlepsze formaty i media, aby jak najlepiej wykorzystać wszystko, co tworzysz.

Rzeczywisty podział przepływu pracy z wykorzystaniem treści – kampania marketingowa typu zero-click od SparkToro

Aby zobaczyć zmianę przeznaczenia w akcji, prześledźmy pracę Amandy Natividad i Randa Fishkina w SparkToro.

Amanda niedawno opublikowała doskonały artykuł o przywództwie myślowym, zachęcając marketerów do przyjęcia nowego podejścia w świecie, w którym firmy zajmujące się mediami społecznościowymi nagradzają rodzime treści i media, aby utrzymać użytkowników na swoich platformach. Sposób, w jaki Amanda zmieniła przeznaczenie i wypromowała ten utwór, to mistrzowska klasa w marketingu treści.

Krok 1 : Na początek Amanda nazwała sam pomysł, wymyślając termin „treść bez kliknięć”, aby przekazać ideę, że wyszukiwarki i platformy mediów społecznościowych nagradzają treści natywne. Niemal każda treść promująca ten pomysł miała etykietę „Zero-klik”, dzięki czemu ludzie mogli ją łatwo zapamiętać.

Krok 2: Artykuł zawierał grafikę marki, która podsumowała wszystkie krytyczne spostrzeżenia. Te grafiki zostały udostępnione jako posty w mediach społecznościowych na LinkedIn i Facebooku. Zarówno Rand Fishkin, jak i Amanda udostępnili to na swoich profilach LinkedIn.

Został udostępniony za pomocą linków…

…i bez linków.

Krok 3: Zamieniłem kluczowe punkty artykułu w wątek na Twitterze.

O tak, i trochę dobrej, staromodnej promocji międzyplatformowej. Zrzut ekranu wątku na Twitterze został udostępniony na LinkedIn.

Krok 4 : Przekonwertuj artykuł do formatu PDF i przesłał go do LinkedIn jako post karuzeli.

Krok 5 : Nagrałem webinarium na ten temat.

Krok 6 : Wyróżnienie treści w biuletynie Sparktoro.

Krok 7 : Aby zwiększyć zasięg, Amanda i Rand pojawiły się jako gość na kanałach YouTube, które oglądają docelowi odbiorcy SparkToro.

Krok 8 : Kanały, na których pojawiła się Amanda, zmieniły przeznaczenie treści w różnych formatach, takich jak krótkie filmy na YouTube.

Krok 9 : Zarówno Rand, jak i Amanda pojawili się w różnych podcastach.

Jestem pewien, że przegapiłem kilka kawałków, ale mam nadzieję, że to wystarczy, aby wywołać kilka pomysłów.

Jak stworzyć własny przepływ pracy?

Ustalenie sposobu zmiany przeznaczenia treści przypomina znalezienie odpowiedniej pary dżinsów. Być może będziesz musiał przymierzyć kilka różnych stylów, zanim znajdziesz ten, który będzie pasował.

W większości przypadków zaczyna się od dłuższego fragmentu treści, takiego jak artykuł, podcast lub wideo. Oryginalna treść jest następnie przekształcana w nowe formaty, takie jak posty w mediach społecznościowych lub biuletyny e-mailowe.

Więc od czego zaczynasz?

Prawda jest taka, że ​​nie ma znaczenia, od czego zaczynasz. Wybierz medium, z którym czujesz się najbardziej komfortowo, a następnie rozgałęziaj się stamtąd.

Oto przykładowy przepływ pracy dla inspiracji, jeśli Twoja strategia content marketingu obejmuje blogowanie:

Oto kolejna procedura zmiany przeznaczenia treści, jeśli tworzenie treści zaczyna się od formatu wideo :

Formaty treści i kanały do ​​ponownego wykorzystania

Prawie każdy rodzaj treści można zmienić. Najpopularniejszymi rodzajami treści, które można zmienić, są oficjalne dokumenty, e-booki, posty na blogach, filmy i podcasty, ponieważ zazwyczaj zawierają dużo informacji. Możesz jednak również zmienić przeznaczenie mniejszych elementów, takich jak posty w mediach społecznościowych i biuletyny e-mailowe. Przyjrzyjmy się nietypowym kanałom i formatom, których możesz użyć do zmiany przeznaczenia swoich treści.

E-mail

E-mail marketing zawsze był kocim miauczeniem w zwiększaniu ruchu i zaangażowania, o ile nie traktujesz swojej listy e-mailowej jak śmietnika. Potraktuj to jako okazję do zbudowania intymności i pokazania osobowości Twojej marki. Podziel się najlepszymi treściami na swojej liście e-mailowej. Możesz go używać do ogłaszania nadchodzących wydarzeń, budowania partnerstwa, drażnienia fragmentów swoich treści, a nawet wysyłania całej treści do subskrybentów. Serie e-maili, biuletyny i wychodzące zimne e-maile to niektóre z moich ulubionych sposobów na recykling zawartości za pomocą poczty e-mail.

Ideą serii e-maili jest rozbicie treści na serię e-maili wysyłanych jeden po drugim w czasie. Możesz wykorzystać marketing automation, aby zautomatyzować cały proces. Kroplowe podawanie sekwencji wiadomości e-mail to świetny sposób na zaangażowanie odbiorców i utrzymanie porządku. Służy również jako magnes prowadzący do powiększania Twojej listy.

Biuletyny e-mailowe oparte na historii to kreatywny sposób na recykling treści bez nadmiernej promocji. Chodzi o to, aby wykorzystać historie z codziennego życia, aby przejść do treści, które promujesz. Historie dodają osobistego charakteru i pomagają budować relacje z odbiorcami.

Jeśli chodzi o wychodzące e-maile, daj innym znać, jeśli wspomniałeś o nich w treści swojego bloga. To świetny sposób, aby przyciągnąć więcej uwagi do swoich treści.

Media społecznościowe

Istnieje wiele platform mediów społecznościowych, których możesz użyć do zmiany przeznaczenia swoich treści. Niektóre z najpopularniejszych to Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram i TikTok.

W przypadku Facebooka możesz opublikować podsumowanie swoich treści i dołączyć link do pełnego artykułu. Większość platform społecznościowych stara się zatrzymać ludzi na swojej stronie tak długo, jak to możliwe, więc podziel linki do udostępniania testów zamiast przesyłania treści natywnych, aby zobaczyć, która działa lepiej.

Twitter doskonale nadaje się do publikowania krótkich fragmentów treści wraz z linkiem do pełnego artykułu. Możesz także użyć funkcji ankiety na Twitterze, aby zapytać obserwujących, co myślą o Twoich treściach. Wątki na Twitterze to także świetny sposób na przekształcenie długich treści w kawałki o niewielkich rozmiarach.

LinkedIn doskonale nadaje się do dzielenia się interesującymi wynikami badań lub danymi ze studiów przypadku. Rozpocznij rozmowy z kontaktami na tematy, które udostępniasz, aby zwiększyć zaangażowanie.

Instagram i Pinterest świetnie nadają się do udostępniania treści wizualnych. Możesz także użyć funkcji Stories na Instagramie, aby tworzyć krótkie filmy o swoich treściach. Użyj funkcji Tablica na Pintereście, aby tworzyć tablice dotyczące tematów, które udostępniasz.

TikTok jest świetny, zwłaszcza jeśli kierujesz reklamy do młodszych odbiorców. Zasięg organiczny w TikTok jest ogromny, więc jest to świetny sposób na prezentowanie treści przed nowymi ludźmi.

Twój post w mediach społecznościowych nie musi być bezpośrednią promocją Twoich treści. Możesz także publikować ciekawe zdjęcia zza kulis lub filmy wpadkowe, aby Twoi obserwatorzy mogli zerknąć na proces tworzenia treści.

Influencer marketing

Możesz dotrzeć do szerszej publiczności, współpracując z influencerami, którzy będą udostępniać Twoje treści swoim obserwatorom. Wywiady lub współtworzenie treści to dwa podejścia do angażowania ekspertów.

Podcast (treść audio)

Podcasty są wszechstronne. Możesz hostować swój podcast, być gościem podcastu innej osoby lub stworzyć miniserial podcastów. Jeśli jesteś gościem podcastu innej osoby, możesz porozmawiać o swoim najnowszym poście na blogu lub utworzyć do niego link w notatkach programu.

Wideo

Wideo jest niezwykle potężnym medium do zmiany przeznaczenia treści, ponieważ może przybierać różne formy. Na przykład możesz stworzyć serię wideo, mini-kursy lub webinaria, aby wygenerować więcej leadów. Krótsze treści wideo — takie jak rolki, krótkie filmy na YouTube lub historie — są idealne do dzielenia się kluczowymi spostrzeżeniami i wzbudzania ciekawości, aby zachęcić ludzi do głównych treści. Długie filmy, takie jak vlogi lub wywiady, świetnie nadają się do YouTube.

Pokład slajdów

Korzystaj z prezentacji, aby udostępniać treści większej grupie odbiorców, na przykład na konferencji lub wydarzeniu. Połącz kluczowe spostrzeżenia z głównych elementów treści, takich jak raport lub e-book, dodaj wizualizacje i voila! Masz slajd, którego możesz użyć do dostarczenia zawartości. Decki można łatwo wzmocnić, wykorzystując je jako podstawę do tworzenia innych formatów. Na przykład możesz użyć talii do tworzenia scenorysów do filmów. Możesz także przesłać te talie na platformy do udostępniania slajdów, takie jak Slideshare, aby uzyskać maksymalny przebieg.

E-książki

E-książki mogą być używane jako format do zmiany przeznaczenia treści na wiele sposobów. Na przykład możesz wziąć istniejący post na blogu i przekształcić go w e-booka. Wymagałoby to dodania dodatkowej treści i przekształcenia oryginalnej treści w rozdziały lub sekcje. Alternatywnie możesz wziąć serię postów na blogu i przekształcić je w e-book. Wymagałoby to stworzenia spisu treści i połączenia ze sobą poszczególnych postów na blogu. Dodatkowo możesz wziąć istniejący e-book i przekształcić go w serię postów na blogu. Wymagałoby to podzielenia eBooka na mniejsze części i opublikowania każdego z nich jako osobnego wpisu na blogu.

Memy

Memy są jak wewnętrzne żarty między tobą a twoją publicznością. To, co zaczęło się jako żart w Internecie, stało się potężnym narzędziem marketingu treści, w którym miliony ludzi codziennie dzielą się i tworzą memy. Na przykład, jeśli masz artykuł na poważny temat, możesz tworzyć memy, które poprawiają nastrój i rozśmieszają publiczność. Uważaj jednak, aby nie przesadzić, ponieważ może to wydawać się trudne lub nieautentyczne. Celem tworzenia memów jest zabawianie odbiorców i tworzenie zaangażowania wokół treści. Memy mogą wydawać się łatwe na pierwszy rzut oka, ale potrzebujesz dogłębnej znajomości swojej branży i odrobiny kreatywności, aby wymyślić coś, co przemówi do odbiorców.

Wskazówki, jak najlepiej wykorzystać możliwości ponownego wykorzystania treści

Zacznij od strategii zmiany przeznaczenia treści – kanały i formaty

Jeśli chodzi o zmianę przeznaczenia treści, ważne jest, aby zacząć od zastanowienia się nad swoją strategią. Na jakich kanałach społecznościowych chcesz udostępniać treści o zmienionym przeznaczeniu i jakie formaty będą najlepsze dla docelowych odbiorców? Na przykład, jeśli chcesz zmienić przeznaczenie postów na blogu w mediach społecznościowych, możesz rozważyć utworzenie grafiki marki lub krótkich filmów w ramach przepływu pracy tworzenia treści.

Wybierz wiecznie zielone tematy

Jednym z najlepszych sposobów na maksymalne wykorzystanie treści jest tworzenie wiecznie zielonych treści. Tematy Evergreen to te, które pozostaną aktualne i przydatne przez miesiące, a nawet lata po ich pierwszej publikacji. Natomiast tematy sezonowe mają ograniczony okres przydatności do spożycia i szybko się starzeją. Gdy szukasz nowych pomysłów na treści, spróbuj pomyśleć o tematach, które za sześć miesięcy będą równie istotne, jak obecnie. W ten sposób możesz zmienić przeznaczenie swoich treści i upewnić się, że nadal przyciągają ruch i angażują czytelników.

Wykorzystaj narzędzia do automatyzacji i usprawnienia procesu

Automatyzacja to świetny sposób na zmianę przeznaczenia treści. Korzystając z narzędzi do automatyzacji procesu, możesz zaoszczędzić czas i energię, a jednocześnie uzyskać pożądane wyniki. Narzędzia AI copywriting są zesłane przez Boga, jeśli chodzi o ponowne wykorzystanie treści. Za pomocą tych narzędzi możesz w kilka godzin stworzyć treści na cały miesiąc.

Produkcja wsadowa treści

Grupowanie oznacza grupowanie podobnych zadań i wykonywanie ich za jednym razem. Na przykład, jeśli tworzysz posty w mediach społecznościowych, możesz grupować zadanie napisania całej kopii na miesiąc postów za jednym posiedzeniem. Lub, jeśli pracujesz nad wpisami na blogu, możesz grupować zadanie prowadzenia badań dla kilku artykułów naraz. Grupując produkcję treści, możesz zaoszczędzić czas i wysiłek na dłuższą metę. Ponadto zawsze będziesz mieć pod ręką świeżą zawartość, gdy jej potrzebujesz. Więc następnym razem, gdy usiądziesz do pisania, spróbuj pogrupować swoją pracę i zobacz, o ile możesz być bardziej wydajny.

Utwórz przepływ pracy o zmianie przeznaczenia

Stworzenie własnego przepływu pracy w celu zmiany przeznaczenia treści pomoże Ci zaoszczędzić czas i będzie bardziej spójny z wynikami. Ułatwi to również zlecanie zadań innym osobom, jeśli zajdzie taka potrzeba. Aby rozpocząć, usiądź i zaplanuj kroki związane z ponownym wykorzystaniem treści. Następnie utwórz szablony dla każdego etapu procesu. Na przykład możesz utworzyć szablon do prowadzenia badań, inny do pisania kopii, a inny do projektowania grafiki. Tworząc szablony przepływu pracy, możesz usprawnić proces zmiany przeznaczenia treści i zwiększyć jego wydajność.

Zatrudnij pomoc w razie potrzeby

Idealne przejście do naszej następnej i ostatniej wskazówki… jeśli okaże się, że ponowne wykorzystanie treści zajmuje zbyt dużo czasu, warto zatrudnić kogoś, kto pomoże Ci w tym zadaniu. Istnieje wiele agencji zajmujących się tworzeniem treści, które mogą zająć się całym procesem za Ciebie, od badania słów kluczowych po pisanie tekstów i projektowanie grafiki. A jeśli chcesz zaoszczędzić pieniądze, zawsze możesz zlecić wykonanie poszczególnych zadań freelancerom.

Końcowe przemyślenia

Masz to — kilka strategii, które pomogą Ci w pełni wykorzystać wysiłki związane z ponownym wykorzystaniem treści. Zmieniając przeznaczenie treści, oszczędzasz czas i pieniądze, a jednocześnie dostarczasz odbiorcom świeże, trafne treści. Więc jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, koniecznie spróbuj.

Często zadawane pytania