Jak opracować skalowalną strategię treści dla SEO?

Ponad 70% marketerów ocenia plan gry SEO jako bardziej skuteczny niż PPC i inne tradycyjne metody .

Liczba ta jest wysoka, ale jest miejsce na poprawę.

SEO ma potencjał, aby zwiększyć sprzedaż, poprawić obecność w Internecie i zwrócić uwagę marek, ale nie jest to cudowne lekarstwo.

Aby czerpać korzyści z niesamowitych korzyści płynących ze zoptymalizowanej treści i zasięgu wyszukiwarek, konieczne jest posiadanie solidnej strategii.

Opracowanie strategii treści jest niezbędne do osiągnięcia celów i pełnego wykorzystania możliwości, jakie daje firmom i markom optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i marketing treści.

W tym informacyjnym przewodniku podzielimy się kilkoma najważniejszymi wskazówkami, które pomogą Ci opracować strategię treści, która zapewnia wyniki…

Kroki do opracowania strategii treści

Statystyki pokazują, że content marketing jest coraz bardziej dominującą siłą.

Wzrosła o 22% liczba wyszukiwań bezpośrednio powiązanych z tym, czym jest i jak działa content marketing.

Ponad 95% firm ankietowanych w ramach globalnego raportu State of Content Marketing 2022 stwierdziło, że wykorzystuje content marketing w ramach swojej strategii marketingowej .

Pomimo popularności content marketingu, tylko 57% respondentów miało „udokumentowaną strategię”, a tylko 19% miało „strategię zaawansowaną”.

Jeśli jesteś nowy w tym świecie lub chcesz poprawić wyniki i wydajność, oto kilka kroków, aby opracować ukierunkowaną strategię treści, która pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe.

Krok 1: Zdefiniuj cel swoich treści

Rozpoczęcie od myślenia o efekcie końcowym może wydawać się trochę dziwne, ale warto pomyśleć o tym, co chcesz osiągnąć, opracowując strategię treści.

Treści, które tworzysz i udostępniasz, powinny zawsze służyć celowi.

Zanim zaczniesz łączyć artykuły, funkcje, posty lub przewodniki lub zastanowić się, jak użyć słów kluczowych lub jakich słów kluczowych lub linków użyć, określ cel swoich treści.

• Jaki jest cel końcowy?
• Jakie są cele Twojej kampanii?
• Jak zamierzasz wykorzystać treści, aby poprawić wyniki i osiągnąć cele?
• Czy chcesz zwiększyć liczbę subskrybentów, czy Twoim głównym celem jest pozyskiwanie większej liczby potencjalnych klientów ?
• Chcesz zwiększyć sprzedaż, czy głównym celem jest zachęcenie ludzi do kontaktu lub odwiedzenia Twojej firmy?

Na tym etapie ważne jest, aby wyrzucić wszelkie koncepcje lub pomysły z formy foremki do ciastek lub uniwersalnej szkoły myślenia.

Nakreśl kluczowe cele swojej marki i skup się na tworzeniu i rozwijaniu treści, które mają jasny cel.

Gdy już wiesz, co chcesz osiągnąć, znacznie łatwiej jest wybrać typy treści, ustalić przydatne wskaźniki i wdrożyć skuteczne wezwania do działania.

Krok 2: Zidentyfikuj swoich odbiorców

Aby wdrożyć strategię dotyczącą treści, która rezonuje z odbiorcami, musisz zidentyfikować swoich odbiorców i zastanowić się, do kogo chcesz dotrzeć.

Twój idealny klient i docelowa grupa demograficzna powinny mieć wpływ na każdy element Twojej strategii.

Pomoże to zapewnić, że Twoje treści są odpowiednie, angażujące i skuteczne, jeśli chodzi o tworzenie i konwersję leadów. Oto kilka ważnych pytań, które należy zadać przy określaniu stref docelowych klientów:

• Kto teraz kupuje w Twojej firmie?
• Jakich klientów mają twoi główni konkurenci?
• Co oferujesz swoim klientom i jak Twoje produkty i usługi przynoszą korzyści kupującym lub klientom?
• Jak Twoi klienci oglądają i oceniają Twoją markę?
• Jakie są problemy Twoich klientów?

Gdy masz już odpowiedzi na te pytania i masz informacje o swoim rynku docelowym, zagłębij się.

Poznaj klientów i potencjalnych klientów, przeprowadzaj badania rynku, wykorzystuj dane i informacje zwrotne oraz twórz bardziej szczegółowe persony klientów.

Pomoże Ci to w opracowaniu dostosowanych, spersonalizowanych treści, które będą rezonować z Twoim idealnym nabywcą.

Poznanie klienta docelowego na głębszym poziomie może pomóc w tworzeniu treści, które aktywnie rozwiązują problemy i wyróżniają Twoją firmę.

Rozmawiaj z klientami i potencjalnymi klientami i kupującymi, dowiedz się więcej o nich i wykorzystaj badania, aby zidentyfikować sposoby wykorzystania treści w celu rozwiązania problemów, dodania wartości i zwiększenia wpływu treści.

Korzystaj z mediów społecznościowych i forów internetowych, aby zbierać informacje i mieć wgląd w to, co sprawia, że ​​ludzie się poruszają i z czym się borykają.

Możesz wykorzystać te informacje do tworzenia przydatnych, dostosowanych treści, które zwiększą zaangażowanie i zbudują zaufanie do Twojej marki.

Krok 3: Zbadaj słowa kluczowe

Na pierwszy rzut oka tworzenie treści do celów SEO może wydawać się stosunkowo łatwe.

Dla niewprawnego oka SEO może wydawać się tak proste, jak pisanie bloga wypełnionego słowami kluczowymi i popularnymi wyszukiwanymi hasłami. W rzeczywistości pisanie treści dla SEO jest znacznie bardziej złożone.

Aby poprawić pozycję w rankingu wyszukiwania, zbudować zaufanie i zwiększyć współczynniki konwersji, musisz umieć efektywnie używać słów kluczowych. Kluczem do sukcesu jest przeprowadzenie badania słów kluczowych.

Po określeniu obszaru tematycznego i docelowych odbiorców użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować i odkryć słowa kluczowe, które są istotne dla tematu i kupującego.

Zacznij od ogólnych kategorii, a następnie skup się na bardziej szczegółowych wyszukiwaniach.

Zapoznaj się z często zadawanymi pytaniami dotyczącymi produktu lub usługi oraz popularnych funkcji lub opisowych słów, których szukają użytkownicy.

Oto kilka interesujących statystyk, o których należy pamiętać podczas wyszukiwania i wybierania słów kluczowych:

• Długie słowa kluczowe mają o 3%-5% wyższy CTR (współczynnik klikalności) niż zwykłe słowa kluczowe ( źródło )
• Około 50% wyszukiwań w Google ma teraz charakter lokalny ( źródło )
• 29% głośnych słów kluczowych zawiera 3 lub więcej słów ( źródło )
• 8% wyszukiwań zawiera pytanie ( źródło )

Krok 4: Zoptymalizuj nowe i istniejące treści

Optymalizacja treści to najlepszy sposób, aby Twoja treść została zauważona. Jeśli masz strategię, upewnij się, że obejmuje ona nowe i istniejące treści. Szanse na optymalizację nie kończą się po opublikowaniu lub udostępnieniu artykułu. Istnieją nieograniczone możliwości ulepszania i odświeżania zawartości przy jednoczesnej pracy nad nową zawartością.

Ponownie odwiedzaj i aktualizuj starą zawartość

Zrozumiałe jest założenie, że stare treści służą celowi przez ograniczony czas.

W niektórych przypadkach może to być prawda, ale często istnieje możliwość ponownego przejrzenia i aktualizacji istniejących artykułów, nawet tych sprzed miesięcy lub lat.

Odświeżanie treści jest korzystne z kilku powodów.

Po pierwsze, ważne jest, aby rozwiązać problemy, takie jak uszkodzone linki oraz nieaktualne lub niedokładne informacje.

Po drugie, sprowadzanie czytelników lub klientów do popularnych artykułów, które wciąż są aktualne, ma swoje zalety.

Po trzecie, możesz ulepszać i aktualizować treści, aby pokazać swoim odbiorcom, że jesteś godnym zaufania źródłem aktualnych i wiarygodnych informacji, na których mogą polegać.

Ponowne odwiedzanie treści ma również kluczowe znaczenie, ponieważ zmieniają się rankingi słów kluczowych oraz ewoluują trendy i nawyki konsumenckie.

Utwórz bazę danych treści

Baza danych treści to zasadniczo spis elementów treści, który porządkuje treść i tworzy prosty, dostępny system dla marketerów, właścicieli firm i pisarzy. Możesz utworzyć osobną bazę danych dla każdego rodzaju treści, na przykład stron docelowych, postów w mediach społecznościowych i blogów, lub użyć jednej bazy danych do wszystkich odmian treści.

Bazy danych treści są korzystne, ponieważ ułatwiają organizowanie treści, aktualizowanie starych lub niedokładnych treści oraz monitorowanie postępów, wpływu i wyników. Główne korzyści to:

1. Oszczędzanie czasu
2. Zwiększenie skalowalności
3. Ułatwienie bieżącej analizy i oceny

Istniejące treści i nowe możliwości

Oprócz aktualizowania i ulepszania istniejącej zawartości, nowa zawartość zapewnia możliwości optymalizacji. Optymalizuj treści wszędzie tam, gdzie to możliwe i wykorzystaj każdą szansę, aby poprawić skuteczność treści. Proste kroki mogą mieć duże znaczenie. Wytyczne dotyczące najlepszych praktyk obejmują:

1. Uwzględnij ukierunkowane słowa kluczowe w tytułach, tagach H1 i H2 oraz meta opisach
2. Używaj słów kluczowych, które są odpowiednie dla grupy docelowej
3. Zidentyfikuj najczęstsze problemy i odpowiadaj na pytania za pomocą badań rynkowych i opinii klientów lub czytelników
4. Często udostępniaj treści i pozycjonuj się jako ekspert w tej dziedzinie
5. Dodaj różne typy treści, w tym media wizualne
6. Twórz ciekawe, mocne tytuły
7. Skup się na jakości nad ilością
8. Uwzględnij trafne, skuteczne wezwania do działania
9. Wzbogać treść o fakty i liczby
10. Bądź oryginalny: zawsze upewnij się, że Twoje treści są wyjątkowe i wciągające
11. Dodaj linki zwrotne i linki przychodzące
12. Uwzględnij lokalny fokus wyszukiwania

Krok 5: Skonfiguruj kalendarz

Regularne udostępnianie i publikowanie treści pomaga budować zaufanie i utrzymywać zaangażowanie i zainteresowanie klientów. Skonfigurowanie kalendarza treści to doskonały sposób na zarządzanie harmonogramem i ułatwia trzymanie się rutyny oraz określanie najskuteczniejszych taktyk, jeśli chodzi o to, kiedy publikować i jak często publikować treści.

Tworząc kalendarz, staraj się wykorzystać swój harmonogram, aby zapewnić spójność.

Jeśli Twoi odbiorcy są przyzwyczajeni do czytania nowego posta na blogu co tydzień lub codziennego oglądania postów w mediach społecznościowych, unikaj czekania 3 tygodni na dodanie nowego artykułu do swojej witryny lub kilku dni na aktualizację kanałów społecznościowych.

Trzymaj się regularnych ram czasowych, chyba że otrzymasz negatywną informację zwrotną lub analiza danych ujawni problemy, które wskazują, że zmiana harmonogramu byłaby korzystna.

Jeśli publikujesz zbyt często, treść wiadomości może się zgubić lub rozmyć, a użytkownicy mogą mieć wrażenie, że są bombardowani.

Twój kalendarz treści powinien odzwierciedlać Twoje cele.

Na przykład, jeśli masz bloga w swojej witrynie, możesz chcieć wykorzystać artykuły, aby wygenerować większy ruch organiczny lub przedstawić ludziom swoją markę.

Jeśli chcesz pozyskać więcej potencjalnych klientów i zwiększyć ruch w swojej witrynie, najlepiej publikuj posty często i skoncentruj się na zoptymalizowanych postach na blogu.

Jeśli Twoim głównym celem jest budowanie świadomości marki, dywersyfikuj rodzaje treści i publikuj je 1-3 razy w tygodniu, a nie codziennie lub co drugi dzień.

Krok 6: Zdefiniuj wyniki / Śledź sukces

Ostatni krok dzieli się na dwie kluczowe części: definiowanie wyników i śledzenie sukcesu .

Pierwszym elementem jest określenie, w jaki sposób planujesz mierzyć sukces.

Jakiego rodzaju metryki zamierzasz użyć do oceny wyników i jak zamierzasz określić i odszyfrować wyniki?

Drugim elementem jest śledzenie i monitorowanie postępów.

Jak planujesz zbierać dane i jak wykorzystać śledzenie do poprawy wyników?

Definiowanie wyników

Zdefiniowanie wyników jest niezbędne do ustalenia, jak dobrze działa strategia lub kampania i jak ścisły jest związek między celami a wynikami.

Strategia jest skuteczna tylko wtedy, gdy osiągniesz swoje cele.

Jeśli istnieją pozytywne wskaźniki, ale nie udaje Ci się osiągnąć kluczowych celów, nie oznacza to, że Twoja strategia jest skuteczna.

Każdy aspekt strategii powinien być dopasowany, aby zoptymalizować szanse na osiągnięcie twoich celów.

Wróć do początku i przeanalizuj swoje cele, aby pomóc Ci ustalić odpowiednie wskaźniki i metryki.

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę potencjalnych klientów lub konwersji o określony procent, możesz użyć danych, aby sprawdzić, czy osiągnąłeś ten kamień milowy.

Jeśli Twoim głównym celem było zwiększenie sprzedaży, spójrz na dane sprzedaży i sprawdź, czy Twoja strategia przynosi efekty.

Przykłady wskaźników, których możesz chcieć użyć, obejmują:

• Zindeksowane strony
• Współczynnik konwersji leadów
• Ruch organiczny
• Ranking wyszukiwania
• Liczba wyszukiwań
• Wyświetlenia strony
• ROI

Śledzenie sukcesu

Śledzenie postępów ma kluczowe znaczenie dla skutecznej strategii SEO.

Monitorowanie wyników oraz zbieranie i analizowanie danych nie tylko pokazuje, jak skuteczna jest Twoja strategia, ale także podkreśla potencjalne słabości lub niedociągnięcia. Jest to niezwykle cenne, ponieważ umożliwia modyfikowanie strategii w celu rozwiązania problemów i poprawy wydajności.

Co sprawia, że ​​strategia treści dla SEO jest świetna? Kluczowe dania na wynos

Opracowanie skutecznej, skutecznej strategii treści może pomóc Twojej firmie zwiększyć świadomość marki, generować i konwertować więcej potencjalnych klientów, zwiększyć sprzedaż i przychody oraz poprawić reputację Twojej marki. Jeśli poprzednie strategie zawiodły lub jesteś nowy w świecie marketingu treści dla SEO, oto kilka kluczowych wskazówek, które pomogą Ci osiągnąć swoje cele:

1. 1. Najpierw nakreśl swoje główne cele : jaki jest cel Twoich treści i co chcesz osiągnąć?
   2. Dostosuj swoją strategię do grupy docelowej : zidentyfikuj grupę docelową, zbuduj idealne persony klientów i poznaj swojego docelowego klienta lub kupującego.
   3. Optymalizuj przy każdej możliwej okazji : optymalizuj zawartość, gdy tylko jest to możliwe. Obejmuje to zupełnie nowe treści, a także istniejące artykuły lub posty, które możesz aktualizować, ponownie odwiedzać lub odświeżać.
   4. Skrupulatnie badaj słowa kluczowe : dodawanie słów kluczowych do artykułów i postów nie gwarantuje wyników. Aby osiągnąć cele, musisz użyć właściwych słów kluczowych we właściwym kontekście jako część dokładnej, wysokiej jakości, informacyjnej i użytecznej treści. Korzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych i analizuj zapytania wyszukiwania oraz powiązane treści, aby zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe dla swoich treści.
   5. Śledź sukces: upewnij się, że masz skonfigurowane raportowanie do śledzenia sukcesu treści.

Co teraz?

Marketing treści jest bardzo skuteczną techniką marketingową, ale nie jest cudownym lekarstwem ani srebrną kulą na słabą sprzedaż lub strony lub artykuły, które nie wywierają wpływu.

Aby osiągnąć wyniki, konieczne jest posiadanie starannie opracowanej, dostosowanej strategii treści. Ten artykuł zawiera najważniejsze wskazówki, wskazówki dotyczące najlepszych praktyk i przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia strategii treści dla SEO, która zapewnia wyniki.