Znaczenie współpracy z agencją strategii treści

Jako agencja zajmująca się marketingiem treści widzieliśmy, jak świetne treści mogą poprawiać SEO, promować przywództwo myślowe i budować zaufanie. Jednak marketing treści bez jasnej strategii ogranicza zdolność Twojej firmy do osiągnięcia jej celów i prowadzi do zmarnowanego czasu i zmarnowanych budżetów marketingowych.

Tutaj może pomóc dobra agencja zajmująca się strategią treści.

Pomyśl o tym jak o przewodniku po nieznanym miejscu docelowym. Bez niej będziesz walczył z tłumami, może kilka razy się zgubisz, a jeśli masz szczęście, przypadkowo natkniesz się na ukryty klejnot. Z dobrym przewodnikiem zobaczysz miejsca w najmniej zatłoczonych porach, zjesz najsmaczniejsze lokalne potrawy, a ostatecznie będziesz miał lepsze, bardziej zrelaksowane wrażenia, wiedząc, że masz wtajemniczonych, którzy poprowadzą Cię drogą.

Jeśli Twój content marketing nie ma kierunku ani strategii, która by nim kierowała, skończysz błądząc, zgadując, jak osiągnąć swoje cele.

Czym jest agencja strategii treści?

Agencja zajmująca się strategią treści tworzy plany dotyczące treści, które wykorzystują dane do podejmowania decyzji i zapewniają plan działania umożliwiający osiągnięcie zarówno krótko-, jak i długoterminowych celów biznesowych. Oprócz tworzenia treści agencja tego typu prowadzi badania odbiorców i konkurencji, wyznacza KPI, monitoruje Twoje postępy i pomaga w pełni wykorzystać Twoje treści i narzędzia marketingowe.

Agencja zajmująca się strategią treści oferuje specjalistyczną wiedzę na temat:

• Najlepsze kanały dotarcia do docelowych odbiorców.
  
• Gdzie wydać zasoby marketingowe, aby uzyskać najwyższy zwrot z inwestycji.
• Komunikaty i rodzaj treści, które najlepiej przekażą klientowi Twoją wartość.
• Gdzie i jak używać słów kluczowych i SEO, aby osiągnąć określone cele biznesowe.
• Budowanie kalendarzy redakcyjnych z odpowiednią kadencją i kanałami do osiągania celów.
• Jakie wskaźniki naprawdę ocenią sukces Twojej strategii dotyczącej treści.
• Rozwiązywanie problemów i pomoc w dostosowaniu strategii dotyczącej treści w celu poprawy wyników
  
  

Korzyści ze współpracy z firmą zajmującą się strategią treści

Większość agencji marketingowych oferuje dziś jakąś formę usług content marketingowych. Ale nie wszystkie oferują strategie marketingu treści potrzebne do zwiększenia SEO, zaangażowania i ruchu. Usługi strategii treści mają na celu uzyskanie wyników wykraczających poza podstawowy marketing treści.

Decyzje oparte na danych

Agencje strategiczne uwielbiają dane i mają umiejętności analizowania ich na różnych platformach i narzędziach. Rozumieją różnicę między znaczącymi liczbami a wskaźnikami próżności i oferują zestaw narzędzi pełnych rozwiązań, gdy potrzebne są dane wskazujące na poprawę.

Wyższa jakość treści

Firmy zajmujące się strategią treści dokładają wszelkich starań, aby w pełni zrozumieć odbiorców, pozycję rynkową i możliwości. Kiedy dogłębnie zrozumiesz, do kogo kierujesz marketing, jakich słów kluczowych szukają, gdzie robią zakupy i publikują w mediach społecznościowych oraz jakie wiadomości rezonują z nimi, rezultatem są bardziej skoncentrowane i skuteczne treści. Taktyki, takie jak testy A/B i inteligentne wezwania do działania, mogą jeszcze bardziej udoskonalić Twoje podejście, zapewniając, że właściwy przekaz trafia do właściwych osób we właściwym czasie i miejscu.

Spójny branding i przekaz

Persony kupujących, wytyczne dotyczące komunikatów i tematy do dyskusji pomagają zachować spójność przekazu i przekazu Twojej firmy, nawet jeśli sprzedajesz różne rozwiązania B2B różnym odbiorcom . Kiedy wielu członków zespołu jest odpowiedzialnych za określone zadania marketingowe, na przykład jedna osoba pisze e-maile, a druga pisze treści w mediach społecznościowych, istnieje ryzyko tworzenia silosów treści. Z drugiej strony agencje zajmujące się strategią treści pomagają dopasować treści w różnych kanałach, zapobiegając pomieszaniu głosu i marki.

Lepsze zarządzanie kosztami

Dzięki jasnej strategii dotyczącej treści możesz lepiej ustalać priorytety i zarządzać budżetami. Agencja zajmująca się strategią treści może pomóc Ci w podejmowaniu decyzji, wykorzystując dane do odkrywania możliwości i odrzucania nieskutecznych taktyk. Agencje strategiczne mogą również pomóc zapobiegać pełzaniu misji, wzmacniając priorytety i cele, gdy kierownictwo naciska na nowy, drogi film lub rozdęty dokument.

Wydajność i wyższy zwrot z inwestycji

Dobra strategia dotycząca treści ma na celu pracować mądrzej, a nie ciężej. Tworzenie treści jest czasochłonne i pracochłonne. Agencja zajmująca się strategią treści myśli strategicznie i wielokanałowo, aby pomóc firmom zmaksymalizować wartość każdej utworzonej treści. Skutkuje to krótszym czasem poświęconym na tworzenie treści od podstaw i większym zwrotem z inwestycji.

Wyzwania związane z wewnętrzną strategią treści

Aby w pełni wykorzystać korzyści płynące z content marketingu, musisz wiedzieć, co działa, a co nie. Jednak wiele firm nie mierzy wartości treści.

Z raportu Semrush State of Content Marketing: 2023 Global Report wynika, że ​​tylko 54% firm śledzi zwrot z inwestycji w content marketing. To prawie połowa firm działających z niewielkim wglądem w to, jakie treści generują sprzedaż.

Nic dziwnego, że to samo badanie wykazało, że głównym wyzwaniem marketingu treści było przyciąganie wartościowych leadów za pomocą treści, przy czym 55% firm twierdzi, że jest to problem. Kolejne trzy pozycje na liście to:

• 42% stwierdziło, że generowanie zwrotu z inwestycji i sprzedaży dzięki naszym treściom.
• 38% stwierdziło, że generuje wystarczający ruch dzięki naszym treściom.
• 37% stwierdziło, że szybciej tworzy więcej treści.

Co ciekawe, tworzenie treści zajęło czwarte miejsce na liście wyzwań, poprzedzone wyzwaniami, które można ulepszyć dzięki strategii treści i lepszym danym.

Wyzwania związane z wewnętrzną strategią treści

Kiedy nie masz strategii dotyczącej treści, zasadniczo zgadujesz, co zadziała. Możesz mieć kilka obiecujących słów kluczowych lub chaotyczne dane, ale bez strategii będzie wiele chybień.

Oto kilka typowych wyzwań, które obserwujemy:

Wyzwanie nr 1: Brak czasu

Kiedy treść jest tworzona we własnym zakresie, nadążanie za produkcją to ciągła walka. Często pozostawia to niewiele czasu na myślenie strategiczne, wyznaczanie celów i śledzenie wskaźników. Poleganie na usłudze strategii treści, która pomaga w ustalaniu długoterminowych celów i podejmowaniu decyzji, pozwala Ci być na bieżąco i może pomóc Twojemu zespołowi skoncentrować się na ważnych zadaniach.

Wyzwanie nr 2: Brak perspektywy

Gdy Twoja strategia dotycząca treści jest napisana przez wewnętrzny zespół ds. marketingu, ryzykujesz utrzymanie status quo, nawet jeśli to nie działa. Agencja zajmująca się strategią treści może zapewnić bardzo potrzebne zewnętrzne informacje na temat aktualnych najlepszych praktyk, aktualizacji narzędzi i oprogramowania, dostrzegania nowych możliwości i sposobów na wyrwanie się z rutyny związanej z treściami.

Wyzwanie nr 3: Brak wiedzy

Wiele utalentowanych wewnętrznych zespołów marketingowych składa się z graczy użytkowych – ludzi, którzy mają solidną wiedzę na temat poczty elektronicznej, mediów społecznościowych, SEO, a może nawet projektowania stron internetowych, ale nie są ekspertami merytorycznymi. Kiedy współpracujesz z agencją zajmującą się strategią treści, otrzymujesz grupę specjalistów ds. treści, którzy koncentrują się na tym, aby ich część strategii – czy to w zakresie poczty e-mail , SEO, czy mediów społecznościowych – bezproblemowo współpracowała z innymi.

Czy te wyzwania z wewnętrznym zespołem brzmią znajomo? Dowiedz się więcej w artykule 8 oznak, że jesteś gotowy, aby zlecić marketing agencji.

Czego możesz się spodziewać współpracując z agencją zajmującą się strategią content marketingu

Agencje zajmujące się marketingiem treści w pewnym stopniu pokrywają się usługami i możliwościami w porównaniu z agencjami zajmującymi się strategią treści; Oto, czego możesz się spodziewać, jeśli wybierzesz agencję strategiczną.

Strategia treści

Wydaje się to oczywiste, ale zdziwiłbyś się, ile firm zajmuje się tworzeniem treści bez planu. Firma zajmująca się strategią treści rozpocznie swoje zaangażowanie w badania odbiorców i konkurencji, zagłębiając się w możliwości SEO, przeprowadzając wywiady wewnętrzne i gromadząc inne informacje, aby uzyskać pełny obraz Twojej firmy, jej pozycji na rynku i najlepszych możliwości rozwoju.

Ekspertyza techniczna

Niezależnie od tego, czy chodzi o badanie słów kluczowych, techniczny audyt SEO, czy konfigurację marketingowych przepływów pracy w HubSpot, agencja zajmująca się strategią wie, jak wykorzystać technologię na swoją korzyść. Agencje te współpracują z klientami, aby upewnić się, że postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami i jak najlepiej wykorzystujesz swoje narzędzia.

Wyrównanie treści

Agencja zajmująca się strategią marketingu treści chce zapewnić płynny przepływ treści między kanałami i mediami. Po ustaleniu planu i uporządkowaniu narzędzi i taktyk technicznych agencja jest po to, aby upewnić się, że postępujesz zgodnie z planem, tworzysz treści skierowane do właściwych odbiorców i wykorzystujesz ich pełny potencjał.

Pomiar i optymalizacja

Jedynym sposobem sprawdzenia, czy plan treści działa, jest mierzenie wyników. Agencja zajmująca się strategią treści może pomóc Ci określić odpowiednie wskaźniki, które należy śledzić, zbudować pulpity nawigacyjne na platformie marketingowej w celu łatwego odniesienia i raportowania oraz zapewnić analizę. Stamtąd agencja dostosuje strategię, aby opierać się na sukcesach i ulepszać obszary, które osiągają słabe wyniki.

Jak znaleźć odpowiednią usługę strategii treści dla siebie

Istnieją dziesiątki czynników, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze agencji marketingowej, ale jak zauważyliśmy, wybranie takiej, która oferuje strategię dotyczącą treści, pomoże zmaksymalizować zwrot z inwestycji w marketing treści.

Weź pod uwagę zespół i jego wiedzę. Czy mają wykwalifikowanych graczy, którzy mogą pomóc Ci skonfigurować listy HubSpot? Czy w firmie są eksperci ds. SEO i analityki? Czy podoba ci się jakość ich pisarzy? (Zobacz pełną listę pytań, które należy zadać potencjalnej agencji.)

Rozważając dostępne opcje, skontaktuj się z nami . Chętnie odpowiemy na wszelkie pytania dotyczące strategii dotyczącej treści.